摘要：平面設(shè)計是目前社會上較為熱門的工作，其融合了藝術(shù)與繪畫的形式，同時具有一定的審美價值，在建筑設(shè)計、服裝設(shè)計等諸多領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用。正是由于平面設(shè)計所體現(xiàn)的藝術(shù)性，所呈現(xiàn)的設(shè)計作品才有了審美價值，而設(shè)計師的審美素養(yǎng)直接影響著平面設(shè)計的審美效果，作為審美元素之一的視覺審美更是在平面設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，從視覺上給予人們不同的體驗，從而使得人們能夠領(lǐng)悟到平面設(shè)計作品的審美意義。本文對平面設(shè)計中視覺審美元素的有效構(gòu)建進行分析探究，希望可以為相關(guān)設(shè)計工作者提供靈感參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺審美元素;構(gòu)建

引言：

視覺審美元素的構(gòu)建是平面設(shè)計中非常關(guān)鍵的一步，在平面設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，從視覺上其能夠為平面設(shè)計作品增加獨特的審美體驗，以及增添設(shè)計作品的秩序性、沖擊力，從經(jīng)濟上其具有較好的經(jīng)濟性特點，能夠簡化設(shè)計過程，并提高經(jīng)濟效益，合理構(gòu)建與運用視覺審美元素還能夠為設(shè)計師提供更多的創(chuàng)新創(chuàng)造空間，促使其設(shè)計出更多樣的作品。在平面設(shè)計中最常見的視覺審美元素主要有三種即文字、圖形和色彩，如何利用這些元素設(shè)計創(chuàng)作出優(yōu)秀的設(shè)計作品，還需要設(shè)計師進行進一步的探索。

一、平面設(shè)計中的基本元素

（一）文字元素

文字的形成歷經(jīng)了長久的時代發(fā)展與社會變革，因此其中蘊含著十分豐富的文化內(nèi)涵和價值。在平面設(shè)計中文字一直都是重要的應(yīng)用元素，對其的實際運用一般是通過各種形式的字體解構(gòu)與重建，將字體按照筆劃拆分，加上一些獨特的想法對字體進行變形，或是結(jié)合圖形改變字體的單一背景，或是結(jié)合色彩改變字體的單一顏色，從而達到設(shè)計創(chuàng)造的目的。另外，對字體字形可以選擇使用不同的書寫風格，如楷書、草書、行書等，在此基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)進行創(chuàng)新，還能夠得到更多樣的字體形式，對字體的大小、方向等也可以結(jié)合設(shè)計主題進行調(diào)整。合理的文字設(shè)計可以為平面設(shè)計作品增加感染力。

（二）圖形元素

圖形由點、線、面三個要點組合而成，在平面設(shè)計中應(yīng)用最多，也是必不可少的便是圖形這一元素，通過對圖形的變換利用才能夠設(shè)計出相應(yīng)的設(shè)計作品。最基本的要點是點，以點定位作為平面設(shè)計的起點位置，從一點出發(fā)再繼續(xù)增加線，單線、多線、直線、曲線等的使用根據(jù)設(shè)計要求可以隨意變化，利用不同的線就可以組成一個完整的圖形，多個不同形式的圖形就可以構(gòu)成一個平面設(shè)計作品。而面是由點和線構(gòu)成的，其通常指的是由點線組成的空間平面。合理利用圖形可以得到創(chuàng)意性的平面設(shè)計效果。

（三）色彩元素

色彩斑斕的世界才讓我們看到各種靈動趣味的事物，沒有色彩的世界是死板的、單一的，繽紛的色彩還可以為人帶來不一樣的視覺體驗、心理體驗，不同的顏色分別代表著不同的情感，如紅色體現(xiàn)著熱烈、澎湃、辣，綠色體現(xiàn)著自然、清新、廣闊等。另外，不同飽和度的同一種顏色也分別會給人們帶去不一樣的感受，去深藍、淡藍、天空藍等等。依據(jù)平面設(shè)計的主題合理應(yīng)用各種色彩顏色，能夠為設(shè)計作品增添動感體驗以及獨特的視覺效果，合理的色彩搭配與調(diào)節(jié)能充分突出設(shè)計作品的主體，更精準的實現(xiàn)設(shè)計目的。

二、平面設(shè)計中視覺審美元素的有效構(gòu)建策略

（一）構(gòu)圖功能性的充分利用

圖形不僅可以將文字信息進行具象化、形象化的轉(zhuǎn)換，也可以由此增強視覺效果，在平面設(shè)計中，充分利用構(gòu)圖功能性的特點優(yōu)勢，可以更加清晰的傳達設(shè)計師想賦予設(shè)計作品的內(nèi)在含義的藝術(shù)價值，通過構(gòu)圖的功能性突出設(shè)計的核心主題，彰顯設(shè)計師的創(chuàng)意與構(gòu)思，從而能夠更好的實現(xiàn)對視覺審美元素的有效構(gòu)建，帶給欣賞者不同的視覺體驗。構(gòu)圖功能性體現(xiàn)在兩點，一是構(gòu)圖的視覺牽引設(shè)計，即能夠通過構(gòu)圖將人們的視覺集中于一點，具有鮮明性，之后由一點向外發(fā)散，以提高設(shè)計作品的吸引力;二是構(gòu)圖的層次感，按照視覺所達的基本規(guī)律，由近及遠、由實到虛，注重構(gòu)圖的主次層次，做到圖形的層次分明，進而可以設(shè)計出更具層次感的視覺審美設(shè)計作品。

（二）視覺沖擊力的有效創(chuàng)造

在平面設(shè)計中構(gòu)建視覺審美元素需要合理利用設(shè)計中的三大基本元素，也就是文字、圖形和色彩，而其中最能夠營造出視覺沖擊效果的就是色彩，色彩與文字、圖形不同，其具有更加強烈的靈動感，簡單的色彩融合就能達到不一樣的視覺效果。對于視覺沖擊力的有效創(chuàng)造，需要掌握色彩的搭配技巧，了解不同顏色的內(nèi)涵以及不同顏色搭配的效果，通過合理的顏色組合和飽和度的調(diào)節(jié)來增強設(shè)計作品的感染力和表現(xiàn)力，以鮮明獨特的色彩凸顯設(shè)計主題，可以給予人們以視覺上的沖擊。另外，大膽的色彩運用，如對比色的碰撞、互補色的融合等，同樣也可以為平面設(shè)計作品增添活力，將這些色彩與構(gòu)圖相融合，牽引視覺重心，更能夠帶給人們視覺沖擊效果的體驗。

（三）設(shè)計秩序美的有序呈現(xiàn)

在平面設(shè)計中，無論是對點、線、面的運用，還是對圖形、色彩的應(yīng)用，都不是隨意的，而是按照一定的規(guī)則和規(guī)律而合理進行的，這其中所體現(xiàn)的就是有序性，對圖形等元素的規(guī)律排列、組合或重構(gòu)才能夠使得所設(shè)計的作品構(gòu)圖整體視覺更加協(xié)調(diào)，帶給人們的視覺體驗才會更加舒適，從視覺上被接受的作品才能于心理上被接受。因此，在進行平面設(shè)計時，設(shè)計師若想構(gòu)建視覺審美元素則必須重視對秩序美的有序呈現(xiàn)，對其中所需要用到的各種元素進行合理的定位、延伸和排序，按照設(shè)計的規(guī)律設(shè)計出協(xié)調(diào)視覺感受的優(yōu)秀設(shè)計作品，更容易被人們所接受。

三、結(jié)束語

綜上所述，平面設(shè)計工作中對視覺審美元素的構(gòu)建是非常重要的，其構(gòu)建的合理性、有序性能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計作品的整體效果產(chǎn)生影響，因此在平面設(shè)計中要重視對視覺審美元素的有效構(gòu)建。充分利用平面設(shè)計的三種基本元素即文字、圖形和色彩，在此基礎(chǔ)上充分利用構(gòu)圖功能性的特點，創(chuàng)造視覺沖擊效果以及積極呈現(xiàn)設(shè)計的秩序美，能夠切實增強平面設(shè)計作品的視覺審美價值，在視覺上給予人們不一樣的審美體驗，利于吸引人們對設(shè)計作品的關(guān)注和提升其喜愛程度，提高平面設(shè)計作品的整體審美價值。

參考文獻

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[3]劉歡.淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].數(shù)碼世界，2020（01）：89.

作者簡介：龔碧輝（1983.10-），男，漢，籍貫廣東紫金，西北工業(yè)大學碩士研究生，惠州城市職業(yè)學院講師，廣告設(shè)計專業(yè)教師.

（惠州城市職業(yè)學院?廣東?惠州?516000）