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        定制你的“姓氏罐”

        2021-03-15 05:50:04彭錦函
        銷售與市場·管理版 2021年3期
        關(guān)鍵詞:復(fù)姓百家姓產(chǎn)品

        彭錦函

        如果產(chǎn)品包裝能與消費(fèi)者產(chǎn)生更為直接的關(guān)聯(lián),對其吸引力必然會(huì)更強(qiáng)。近日,王老吉推出的新年“姓氏罐”就印證了這一點(diǎn),當(dāng)印有自己家族姓氏的“王老吉”出現(xiàn)在年夜飯桌上時(shí),春節(jié)的歡樂氛圍也更加濃厚了。

        定制的方式不難,進(jìn)入官方小程序,第一步選擇單姓或復(fù)姓,第二步調(diào)整字的位置和大小,最后預(yù)覽效果。同樣的規(guī)格,不一樣的創(chuàng)新。不僅滿足消費(fèi)者的定制樂趣,疫情期間采取線上定制、快遞寄達(dá)進(jìn)行“云拜年”,也是個(gè)不錯(cuò)的拜年新方式。在包裝上創(chuàng)新,早已常見,但王老吉選擇百家姓。一方面每個(gè)人都有姓氏,讓更多人參與其中;另一方面在春節(jié)這個(gè)節(jié)日里,加上王老吉“吉”字本身的內(nèi)涵,更別有一番風(fēng)味。

        傳統(tǒng)的春節(jié)節(jié)日,正是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的完美節(jié)點(diǎn)。王老吉在“王”字上做文章,用百家姓的形式,將個(gè)性定制和傳統(tǒng)文化融合,以有趣創(chuàng)新的 形式吸引年輕人的注意,加上春節(jié)的節(jié)日背景,也很好地迎合了中老年人的喜好。

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