王媛

(魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116600)

1 多媒體廣告的發(fā)展與興起

1.1 多媒體廣告的興起

就當(dāng)前情況來(lái)看，廣告遍布街頭巷角。我們走在大街上，能夠看到大幅廣告畫(huà)面包裹的樓體，坐在車(chē)上，能夠看見(jiàn)流體的車(chē)體廣告等，由此可見(jiàn)，廣告無(wú)處不在，并且充斥著我們的生活。廣告主要就是為了達(dá)到某一種需求，然后借助于某種傳播媒介向人們傳遞信息的宣傳方式，其宣傳必須得通過(guò)媒介，然后以一定的手段和形式展示出來(lái)。例如街頭小販的吆喝就是通過(guò)口頭宣傳的形式來(lái)做廣告。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，廣告形式也越來(lái)越多樣化。例如我國(guó)宋代事物廣告“白兔搗藥”針廣告，其主要就是以圖形和簡(jiǎn)練的文字相結(jié)合，然后將其表現(xiàn)在銅板上，最終達(dá)成宣傳自家產(chǎn)品的目的。這一廣告形式的出現(xiàn)主要就是依靠當(dāng)時(shí)的雕版印刷技術(shù)。而活字印刷術(shù)的出現(xiàn)極大的促進(jìn)了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，廣告也逐漸的轉(zhuǎn)移到報(bào)紙這一傳播媒體上。在十九世紀(jì)，報(bào)紙媒介的發(fā)展非常的迅猛驚人。之后便出現(xiàn)了雜志，其也是迅速的被廣告所占領(lǐng)，從這里可以看出，印刷媒體在當(dāng)時(shí)廣告行業(yè)中的地位。然后隨著無(wú)線電廣播問(wèn)世，打破了傳統(tǒng)印刷廣告一手遮天的格局。最后就是電視的出現(xiàn)，其不僅僅能夠很好的展現(xiàn)商品信息，并且還可以應(yīng)用相關(guān)的手法來(lái)感染受眾，從而起到更好的效果。

廣告?zhèn)鞑サ妮d體隨著各種技術(shù)的發(fā)展表現(xiàn)出一種多樣化的特點(diǎn)，除了電視、報(bào)紙、廣播以及雜志主導(dǎo)著廣告行業(yè)的發(fā)展外，交通和戶(hù)外廣告也充斥著人們的生活。不過(guò)當(dāng)前時(shí)代是科技和信息化的社會(huì)。數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展給我們的生活和工作帶來(lái)了極大的轉(zhuǎn)變，人們不需要出門(mén)便能夠知道幾千里以外發(fā)生的事，并且還能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物，而這些都使得人們感受到了和以往不同的娛樂(lè)和生活方式。在這種背景下，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字多媒體技術(shù)催生的新媒體也逐漸的出現(xiàn)在人們的面前，并且以迅猛和全新的姿態(tài)向社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域滲透和推進(jìn)。數(shù)字電視和計(jì)算機(jī)等多媒體不斷的涌現(xiàn)，對(duì)我們的生活和工作等有著非常大的影響。而多媒體技術(shù)的出現(xiàn)也促使廣告行業(yè)進(jìn)一步的變革，并且逐漸的擴(kuò)散至我們生活的各個(gè)領(lǐng)域中。

多媒體的發(fā)展給廣告行業(yè)提供了全新的傳播平臺(tái)，各大商家通過(guò)其優(yōu)點(diǎn)來(lái)展示信息優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バ实奶嵘?。多媒體廣告主要就是指在計(jì)算機(jī)控制下將動(dòng)畫(huà)、文字、圖形等信息混合在一起進(jìn)行傳播交流的廣告載體?！懊襟w”主要就是指信息的載體，多媒體傳播的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的單一模式，其能夠承載多種形式和形態(tài)的信息，例如能夠播放圖片和視頻等。因?yàn)槠涓鞣矫娴膬?yōu)勢(shì)，多媒體計(jì)算機(jī)也是迅速的成為人們的新寵，通過(guò)它來(lái)工作、娛樂(lè)等，并且這種形式還能夠在很大程度上強(qiáng)化人們對(duì)信息的記憶和理解。

1.2 多媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀

傳播媒體的變化直接影響到廣告的制作方式和承載方式，使得廣告設(shè)計(jì)從最初的以印刷為主逐漸的轉(zhuǎn)變成為集圖、聲以及文等于一體的動(dòng)態(tài)廣告。多媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得我們生活的各個(gè)方面都發(fā)生了非常大的變化，廣告制作和設(shè)計(jì)也同樣有著很大的改變。就當(dāng)前情況來(lái)看，數(shù)字多媒體技術(shù)在廣告中得到了極為廣泛的應(yīng)用，而這也就促使多媒體廣告方式越來(lái)越多樣化。多媒體廣告豐富的內(nèi)容表達(dá)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)都需要有著多媒體技術(shù)的支持，而數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展使得我們能夠通過(guò)各種軟件制作出自己想要的和需要的視頻和圖像。

數(shù)字多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展使得多媒體廣告展現(xiàn)出一種多元化的特點(diǎn)，并且發(fā)展勢(shì)頭非常的良好。而這種多樣的表現(xiàn)方式使得人們不在滿(mǎn)足于傳統(tǒng)單一的平面廣告，更加愿意應(yīng)用動(dòng)態(tài)化以及多樣化的媒體廣告。

1.3 多媒體廣告對(duì)平面元素的借鑒

平面元素一起獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)在傳統(tǒng)平面廣告中占據(jù)著非常重要的地位，在設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意性體現(xiàn)出多種多樣的視覺(jué)創(chuàng)達(dá)方式，而數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，促使平面元素在多媒體廣告中也占領(lǐng)了一席之地，逐漸的朝著虛擬化的方向發(fā)展。平面元素具體是指應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線以及面的基礎(chǔ)性肌理、造型元素以及色彩等，就傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，平面有著極為重要的視覺(jué)傳達(dá)作用。而在多媒體廣告中合理的應(yīng)用平面元素，則是能夠很好的提升產(chǎn)品創(chuàng)新性，使其在廣告行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。

2 平面元素的構(gòu)成要素

2.1 點(diǎn)線面的應(yīng)用和表達(dá)

點(diǎn)線面是最為基本的造型語(yǔ)言，合理的應(yīng)用能夠創(chuàng)造出很多圖形，并且每一種元素都具備著獨(dú)特性，所以能夠給人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受。首先就是點(diǎn)的應(yīng)用和表達(dá)。就幾何學(xué)的角度上來(lái)看，點(diǎn)是相對(duì)于位置來(lái)說(shuō)的，沒(méi)有形態(tài)和大小之分，并且也沒(méi)有界限，所以我們很難進(jìn)行感知。而在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)被賦予了具體形態(tài)。并且在我們?nèi)粘Ｉ钪?，點(diǎn)的現(xiàn)象非常常見(jiàn)，例如米粒、雨滴等等。作為平面元素，其在畫(huà)面中所占面積越小，那點(diǎn)的感覺(jué)便會(huì)愈發(fā)的強(qiáng)烈，如果越大，那便會(huì)給人們一種平面的感覺(jué)。其次就是線的應(yīng)用和表達(dá)。從幾何學(xué)的角度上來(lái)看，線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，其粗細(xì)和長(zhǎng)度的不同，給人們帶來(lái)的感覺(jué)也會(huì)不同。

2.2 色彩的應(yīng)用和表達(dá)

色彩可以說(shuō)是一種先聲奪人的藝術(shù)，點(diǎn)線面在其強(qiáng)大的感染力下能夠形成非常豐富的視覺(jué)效果，從而更好的吸引消費(fèi)者的注意和關(guān)注。色彩之前有著較大的差異性，通過(guò)純度、色相以及明度等方面的對(duì)比，能夠起到增強(qiáng)各自表現(xiàn)力的良好效果，甚至還有可能產(chǎn)生全新的色彩感覺(jué)。在色調(diào)實(shí)際搭配過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員還得加強(qiáng)重視色彩的調(diào)和與對(duì)比、色彩的主次關(guān)系等等，只有這樣才能夠創(chuàng)造出更加和諧的色彩效果。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，色彩是其中非常重要的一種視覺(jué)要素，能夠有效的提升廣告第一印象。應(yīng)用色彩來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，不僅僅能夠起到渲染作品氣氛的目的，并且還能夠很好的吸引觀眾注意力。所以，設(shè)計(jì)師們?cè)趯?shí)際設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分的利用色彩視覺(jué)表情來(lái)進(jìn)行不同情感訴求的傳達(dá)。

3 平面元素在多媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

3.1 視覺(jué)和審美知覺(jué)的表達(dá)

在多媒體廣告實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須得嚴(yán)格的遵循設(shè)計(jì)語(yǔ)言形式美的發(fā)展，這也就是說(shuō)根據(jù)人類(lèi)的視覺(jué)習(xí)慣，通過(guò)對(duì)比和調(diào)和、對(duì)稱(chēng)和均衡等手法來(lái)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)形式的優(yōu)化，最終達(dá)成感情和信息輸出的目的。不過(guò)，相比較于平面廣告來(lái)說(shuō)，多媒體廣告設(shè)計(jì)形式更加的多樣化，并且吸引力也更加的強(qiáng)。例如在靜態(tài)平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)稱(chēng)和均衡設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就在于把控好重心的布局和關(guān)系，而在多媒體廣告設(shè)計(jì)中，元素是不停變化和運(yùn)動(dòng)的，設(shè)計(jì)者不僅僅需要嚴(yán)格的遵循對(duì)稱(chēng)和均衡的規(guī)律，并且還得精心的安排不同元素的位置，使得它們雖然在不斷的變化，但是依舊需要給人們一種穩(wěn)定的感覺(jué)。除此之外，多媒體光嘎設(shè)計(jì)中的平面元素運(yùn)動(dòng)性更加的強(qiáng)，并且運(yùn)動(dòng)軌跡和變化也更加的豐富多樣，其所構(gòu)建的畫(huà)面因?yàn)槿谌肓斯?jié)奏和時(shí)間，進(jìn)而藝術(shù)表現(xiàn)力和律動(dòng)感會(huì)更加的強(qiáng)烈。

3.2 創(chuàng)意表達(dá)和交互性的運(yùn)用

多媒體廣告制作和設(shè)計(jì)方法有很多，通常情況下，其不僅僅能夠通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)來(lái)深化受眾審美體驗(yàn)，并且還能夠通過(guò)劇情表達(dá)和交互頂剪輯等賦予其更加深刻的含義。平面元素在多媒體廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意互動(dòng)性思維表達(dá)必須得充分的考慮到受眾具體情況，通過(guò)視覺(jué)化和大眾化的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)溝通受眾和廣告，促使受眾和廣告內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。例如在商業(yè)廣告展示臺(tái)上，便可以合理的設(shè)置投影儀，實(shí)現(xiàn)觀眾和機(jī)器裝置的良好互動(dòng)。當(dāng)人們觸摸及其的時(shí)候，屏幕會(huì)顯示出各種不同的圖形，這樣不僅僅能夠很好的提升參與者的心理滿(mǎn)足感，并且廣告宣傳效果也能夠得到極大的提升。

圖1

4 平面元素在多媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中應(yīng)該注意的問(wèn)題

設(shè)計(jì)師們需要嚴(yán)格遵循廣告藝術(shù)審美規(guī)律，并且還得努力將藝術(shù)和技術(shù)有效的結(jié)合，從而創(chuàng)造出更多更好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。就廣告而言，圖文廣告必定會(huì)比單純的文字和圖片廣告更能傳達(dá)信息，敘事性的合理色彩調(diào)配廣告必定能夠比單調(diào)且靜態(tài)的畫(huà)面效果更加的好。所以設(shè)計(jì)師在實(shí)際設(shè)計(jì)中，需要充分的考慮受眾的審美心理和慣性，以便創(chuàng)造出更好的視覺(jué)表現(xiàn)效果。

圖2 圖3 圖4 圖5

5 結(jié)論

綜上所述，多媒體廣告以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為廣告行業(yè)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，并且還為廣大廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。不過(guò)其不論是在技術(shù)上和藝術(shù)上都對(duì)我們提出了更新和更高的要求，所以設(shè)計(jì)師不僅僅需要加強(qiáng)重視自身藝術(shù)素養(yǎng)的提升，同時(shí)還得與時(shí)俱進(jìn)，并且充分的考慮審美和功能的有效統(tǒng)一。平面元素在多媒體廣告的應(yīng)用主要就是在原有平面媒介的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，這也就是說(shuō)通過(guò)媒體的變化去尋求更新的創(chuàng)意?？梢赃@樣說(shuō)，多媒體技術(shù)的發(fā)展給設(shè)計(jì)注入了全新的生命力和活力，使得廣告設(shè)計(jì)從之前簡(jiǎn)單的平面圖象創(chuàng)達(dá)轉(zhuǎn)變成為多種感官交替感受。最后就是在多媒體廣告設(shè)計(jì)中合理的應(yīng)用平面元素，不僅僅能夠豐富多媒體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言和內(nèi)容，并且還能夠極大的提升其表現(xiàn)效果。所以我們?cè)趯?shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該在尊重設(shè)計(jì)規(guī)律的同時(shí)把握好設(shè)計(jì)語(yǔ)言表述的特點(diǎn)，只有這樣才能夠使得廣告設(shè)計(jì)更加的具備時(shí)代性，從而滿(mǎn)足人們的各種需求。