仇天宇

摘 要：在分析新時期基層政府宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)的基礎上，結合自身的基層政府宣傳工作開展情況，多角度探討了新時期基層政府宣傳工作存在的主要問題，并有針對性地探討了新時期基層政府宣傳工作與媒體運作雙贏策略，希望對于今后提升基層政府的宣傳工作水平有所幫助。

關鍵詞：基層政府;宣傳工作;新媒體;宣傳策略

1 新時期基層政府宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)

1.1 新政策對基層政府宣傳工作的新要求

在全方位深化改革的過程中，則應重視我國的新聞宣傳工作落到實處，能積極有效地進行新聞媒體的管理，這也是體現(xiàn)黨的執(zhí)政能力的重要表現(xiàn)，也是現(xiàn)代化治理工作的最為突出的工作之一。隨著國家治理能力現(xiàn)代化發(fā)展的要求越來越突出，我們則更加應該重視如何做好基層政府的新聞宣傳工作，更好地符合社會的發(fā)展要求。

1.2 新媒體環(huán)境下媒體新聞傳播的特點

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代背景下，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動化、數(shù)字化快速發(fā)展的背景下，新媒體傳統(tǒng)則是當前的發(fā)展趨勢，并獲得了快速發(fā)展的條件。結合傳播的主體情況進行分析，則是通過中心化的傳播方式，則是對于輿論格局中傳統(tǒng)媒體、政府的絕對中心地位進一步的突破，往往存在著難度比較大的社會控制。從受眾的角度來看，都是呈現(xiàn)出低學歷化、低收入、年輕化的特點，這樣能體現(xiàn)出信息傳播受草根情緒影響比較嚴重的特點。結合相關的傳播內容來看，相應的新媒體的數(shù)字化傳播更加符合時代發(fā)展的要求，能呈現(xiàn)出“病毒式”的傳播模式，造成新聞信息內容得到廣泛的傳播。在此過程中，容易造成負面信息被過分的放大，存在著不利的影響。結合傳播主客體的互動角度進行分析，則能有效實現(xiàn)大眾的參與意識得到全方位的提升，更好地幫助網(wǎng)絡民意倒逼新聞發(fā)布，更好地實現(xiàn)透明化處理輿情。

2 新時期基層政府宣傳工作存在的主要問題

2.1 主動策劃不夠

在新時代的背景下，部分基層政府并沒有及時更新宣傳思路，還依然采用著不報就不報、上級讓宣傳才宣傳的工作作風，這樣的宣傳工作則是具有強烈的被動性。另外，相應的人才隊伍建設沒有得到重視，特別是重大宣傳主題工作并沒有有效的整體規(guī)劃，也不重視宣傳效果落到實處。

2.2 思想意識守舊

隨著基層政府越來越重視新聞宣傳，特別是重視關于貼近百姓生活的民生事項的宣傳工作，但在實踐過程中，還依然存在著單向灌輸傳播的特點，部分單位則是存在著“重業(yè)務輕宣傳的思想傾向”的問題。

2.3 對新媒體重視不夠

在傳統(tǒng)媒體時代背景下，基層政府大都是在進行相應的單一化、內容生硬以及途徑過于狹窄的特點，這樣自然不符合新媒體的發(fā)展要求。部分基層政府在各方面都不重視新媒體的應用，自然無法利用新媒體來進行相關的新聞宣傳報道，這樣反而產(chǎn)生了十分消極的效果。

2.4 輿論引導能力有限

在新媒體時代背景下，為了有效應對突發(fā)性事件新聞的情況，則應充分重視基層政府的宣傳工作，但在實踐過程中，部分基層地方政府往往在新聞發(fā)言人培養(yǎng)、信息發(fā)布機制、輿情引導意識等方面都存在著諸多不完善，總體的輿論引導能力不足。

3 新時期基層政府宣傳工作與媒體運作雙贏策略

3.1 從換位思考角度出發(fā)來開展“貼心式”的新聞發(fā)布

在新時代的背景下，基層政府一定要充分重視新聞媒體工作應迎合時代發(fā)展的要求，摒棄傳統(tǒng)化的單向灌輸傳播的方式，積極有效做好相關新聞信息的發(fā)布工作。在具體的形式方面，則應充分重視媒體工作的實際情況，積極從實際出發(fā)，多采用換位思考，來做好相關的現(xiàn)場采訪、新聞發(fā)布會等互動性強、鮮活的多種形式。鼓勵在新聞內容方面，進一步能進行工作亮點的挖掘，新聞主體的內容可以將原本的大篇幅的領導講座，轉變?yōu)槟苜N近民眾、符合民生的相關信息，實現(xiàn)良好的“貼心式”的新聞發(fā)布活動。

3.2 構建多層次良性互動媒體關系

在發(fā)展基層政府的宣傳工作中，新聞媒體則是具有不可替代的重要作用。只有充分重視政府宣傳部分和新聞媒體的有效溝通，才能更好地實現(xiàn)預期的基層政府宣傳工作目的和要求。從具體的工作來看，政府宣傳單位則應從自身實際出發(fā)，主動為新聞媒體做好相關的服務活動，積極構建良好的互通橋梁。在具體的實踐環(huán)節(jié)，政府宣傳單位則應充分重視利用媒體開放日、媒體通氣會、新聞報道策劃會等多種形式的方案，有利于實現(xiàn)更好地溝通交流，從而構建雙方的互信合作關系。

3.3重視思路轉變，重視品牌形象傳播

在進行社會新聞信息傳播的過程中，大眾媒體則是必要的載體平臺。在新時代的背景下，基層政府宣傳部門則應全方位利用時代的優(yōu)勢，重視宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，積極構建良好的品牌傳播意識，從而實現(xiàn)的基層政府的城區(qū)形象傳播水平得到全方位的提升，能進一步更好地保障新聞信息弘揚主旋律的要求。同時，也能通過大眾媒體平臺，結合多方來深度探討城區(qū)品牌形象的創(chuàng)設，從而更好地促進基層政府的發(fā)展，實現(xiàn)預期的宣傳工作的發(fā)展目標。

3.4 有效用好負面輿情“雙刃劍”

在進行輿情事件的處置過程中，則應認識到這是一把雙刃劍，意味著機遇，也更是挑戰(zhàn)。當前則是處于公共事件頻發(fā)的轉型時期，在特殊的情況下則應重視如何開展輿情引導工作。結合基層政府的發(fā)展目標來看，則應從實際出發(fā)來逐步完善輿情引導工作機制，倡導信息透明化原則，構建合理的新聞發(fā)言人制度，加強相關的新聞發(fā)言人的培養(yǎng)工作。結合實際來看，特別是危機時代背景下，我們也不應該將媒體視為洪水猛獸，具有濃烈的敵對情緒，則應從自身出發(fā)，重視主動地進行信息發(fā)布，更好地發(fā)揮主流媒體的作用，不給謠言和猜測以可乘之機。

3.5 突破傳統(tǒng)思維發(fā)揮新媒體作用

經(jīng)過相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，政務微博以及政務微信數(shù)量劇增，我國政務新媒體的發(fā)展新模式則是“兩微一端”的特點。在這樣的背景下，基層地方政府則應符合時代特點，積極認識到互聯(lián)網(wǎng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同，實現(xiàn)宣傳渠道的進一步擴展。重視新媒體技術的學習，充分發(fā)揮其在新時代中的優(yōu)勢，特別是在緊急事態(tài)下，能充分發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢進行正能量的傳遞，發(fā)揮好在民生節(jié)目中和群眾互動的作用，重點能有效實現(xiàn)良好的民意溝通方式的變革。

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