張國萍 甘肅省武威市天祝藏族自治縣文化館 甘肅 武威 733207

一、引言

文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中產(chǎn)生的一種獨(dú)特的精神財(cái)富與物質(zhì)財(cái)富的融合體，對(duì)于社會(huì)的導(dǎo)向發(fā)展具有積極的促進(jìn)意義。群眾文化活動(dòng)從某個(gè)角度上來分析，屬于精神文明建設(shè)的重點(diǎn)，也是不可缺少的內(nèi)容，可以積極地促使基層人民群眾基本文化素質(zhì)的提升，帶動(dòng)全社會(huì)精神文明程度的提高，滿足當(dāng)前發(fā)展需求。

二、群眾文化品牌概念與建設(shè)的意義

（一）概念

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展促使現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平提升，滿足精神需求成為當(dāng)今社會(huì)的重點(diǎn)問題。群眾文化活動(dòng)的開展可以有效地滿足人民群眾的精神需求，通過樹立良好的文化活動(dòng)品牌意識(shí)，促使群眾文化逐漸進(jìn)入到全新的時(shí)期。群眾文化活動(dòng)實(shí)際上是指以政府為基礎(chǔ)，促使群眾積極參與的活動(dòng)，可以產(chǎn)生良好的自娛自樂功能，并且在社會(huì)性文化活動(dòng)開展過程中建立良好的群眾文化活動(dòng)品牌，可以真正意義上折射出政府與人民群眾之間的關(guān)系，以促使社會(huì)的全面發(fā)展[1]。

（二）意義

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面，如可以有效地促使人民群眾的主體地位提升，優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展模式，打造全新的發(fā)展體系，強(qiáng)調(diào)整體的活動(dòng)品牌建設(shè)，重視群眾的文化欣賞需求，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來促使人民群眾整體素養(yǎng)的提升。以群眾文化活動(dòng)為載體，為現(xiàn)階段的公共文化服務(wù)價(jià)值觀的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，并激發(fā)出群眾的參與積極性，促使其明確文化活動(dòng)中蘊(yùn)含的趣味性與價(jià)值，通過優(yōu)化文化活動(dòng)形式來創(chuàng)新內(nèi)容，針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整，促使其整體的社會(huì)價(jià)值得到提升。與此同時(shí)，積極開展文化活動(dòng)還有助于促使現(xiàn)階段的公共文化服務(wù)體系發(fā)展呈現(xiàn)出完善性與靈活性，形成全新的機(jī)制，以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展[2]。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的實(shí)踐現(xiàn)狀——以甘肅省為例

近年來，甘肅省在發(fā)展過程中，積極地開展創(chuàng)新，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)力度，以精心設(shè)計(jì)、大膽創(chuàng)新、全面推進(jìn)，形成全新的發(fā)展機(jī)制，初步形成甘肅省群眾文化活動(dòng)基礎(chǔ)框架體系，實(shí)現(xiàn)體系化運(yùn)行，帶動(dòng)活動(dòng)全面發(fā)展。當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)基層文化建設(shè)較為重視，并能積極參與，促使當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的趨勢(shì)，百花齊放，形成一批獨(dú)特的文化品牌，滿足時(shí)代發(fā)展需求。如天?？h“火紅春聯(lián)·小年接?！贝郝?lián)展從2017年臘月啟動(dòng)以來，已經(jīng)連續(xù)辦了三屆。組織書法家寫春聯(lián)送福祝吉祥活動(dòng)從2003年開始啟動(dòng)，已經(jīng)持續(xù)17年，形成有良好的口碑形象。2020年元宵節(jié)，文化館在政府廣場(chǎng)舉辦“祥和藏鄉(xiāng)·錦鼠臨豐”元宵節(jié)燈謎競(jìng)猜活動(dòng)，手寫萬條謎語的準(zhǔn)備工作，加入藏語謎語，自制生肖燈12個(gè)，其中“錦鼠臨豐”主題燈一個(gè)，祈福國泰民安，通過融入藏族文化元素來提升項(xiàng)目的特色。在“加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，構(gòu)筑和諧家園”方面，積極舉辦“民族團(tuán)結(jié)·和諧天?！泵褡鍒F(tuán)結(jié)綜合藝術(shù)展，以此為起點(diǎn)，對(duì)“民族團(tuán)結(jié)·和諧天?！睘檎褂[的形式不斷進(jìn)行豐富完善，將該展打磨成加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、建設(shè)和諧天祝的品牌展覽，共同建設(shè)美麗新天祝。

四、公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略

在發(fā)展過程中，經(jīng)過不斷的創(chuàng)新與完善，甘肅省的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)良好，呈現(xiàn)出明顯的品牌化與體系化特點(diǎn)，為當(dāng)前的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建提供良好的參考，具體來說可以從以下幾方面開展：

（一）將軟指標(biāo)作為硬抓手

在公共文化服務(wù)背景下，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，制定全新的發(fā)展體系，為群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)，將軟指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛沧ナ郑_(dá)到發(fā)展的目的。例如，部分群眾文化活動(dòng)在發(fā)展過程看起來呈現(xiàn)出說說笑笑狀態(tài)，多數(shù)內(nèi)容看似無關(guān)緊要，形成“軟指標(biāo)”概念，但受其自身性質(zhì)因素的影響，部分地區(qū)的群眾文化發(fā)展難以保證規(guī)范性，各項(xiàng)內(nèi)容難以滿足現(xiàn)階段的需求，呈現(xiàn)出無制度性、無目標(biāo)性以及無章法性，最終影響整體的發(fā)展效果。因此可以將現(xiàn)階段的軟指標(biāo)轉(zhuǎn)化為硬抓手，如甘肅省積極把現(xiàn)階段的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)放在核心位置，全面推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)，做好資金的支持，為群眾文化活動(dòng)的開展提供保障，引導(dǎo)社會(huì)各界力量的參與，形成全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展[3]。

（二）將偶然性轉(zhuǎn)為科學(xué)性

在發(fā)展過程中，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)必須保證其活動(dòng)的科學(xué)性，進(jìn)而促使各項(xiàng)工作有序開展。針對(duì)性地進(jìn)行完善，打造全新的制度，將活動(dòng)的偶然性轉(zhuǎn)化為科學(xué)性，以群眾的自主參與為基礎(chǔ)，針對(duì)性地開展創(chuàng)新，打造全新的發(fā)展理念，從微觀層面融入新思想，保證各項(xiàng)生產(chǎn)與運(yùn)營的全面開展。政府可以充分發(fā)揮出自身的作用與優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有的資源，打造全新的發(fā)展體系，針對(duì)性地開展引導(dǎo)，做好項(xiàng)目的扶持，走科學(xué)發(fā)展道路，以推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)步伐加快。例如，甘肅省在發(fā)展過程中積極開展相關(guān)的活動(dòng)，如“綠水青山·魅力天?！睌z影展，以探索的形式開展各項(xiàng)活動(dòng)，將美好的景象展現(xiàn)給人們，堅(jiān)定文化自信。

（三）將隨機(jī)性變?yōu)橹贫刃?/h3>

將現(xiàn)階段的隨機(jī)性轉(zhuǎn)變?yōu)橹贫刃裕诎l(fā)展過程中充分發(fā)揮出其制度優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有的資源，如積極建設(shè)相關(guān)的群眾文藝團(tuán)隊(duì)，利用團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)開展相關(guān)的活動(dòng)，保證其活動(dòng)呈現(xiàn)出隨機(jī)性，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，利用條件優(yōu)勢(shì)打造全新的建設(shè)體系，注重整體的創(chuàng)新，保證各項(xiàng)群眾文化活動(dòng)呈現(xiàn)出規(guī)范性與持續(xù)性，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，打造全新的體系，并利用新政策進(jìn)行推進(jìn)，做好機(jī)制的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求。與此同時(shí)，在發(fā)展過程中還應(yīng)完善相關(guān)的內(nèi)在動(dòng)力與運(yùn)行效率，針對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)在動(dòng)力實(shí)現(xiàn)整體的規(guī)范，帶動(dòng)人們積極參與文化活動(dòng)品牌建設(shè)，達(dá)到最終的發(fā)展目的。

（四）將孤立性化為關(guān)聯(lián)性

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過程中，涉及的內(nèi)容較多，范圍較廣，因此應(yīng)加強(qiáng)重視力度，從多個(gè)角度創(chuàng)新，打造全新的發(fā)展體系，整合現(xiàn)有的資源，將傳統(tǒng)的孤立性內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)聯(lián)性內(nèi)容，豐富人們的精神世界。將傳統(tǒng)的孤立狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的規(guī)范性內(nèi)容，針對(duì)性地開展優(yōu)化，以推動(dòng)活動(dòng)全面發(fā)展。針對(duì)現(xiàn)階段的活動(dòng)形式進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)新現(xiàn)有的模式，打造全新的計(jì)劃，對(duì)現(xiàn)階段的發(fā)展內(nèi)容創(chuàng)新，完善現(xiàn)有的模式，打造全新的發(fā)展計(jì)劃，解決傳統(tǒng)的孤立性問題，保證群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，提升其持久性，展現(xiàn)出自身的特征優(yōu)勢(shì)，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。例如甘肅省在發(fā)展過程中積極對(duì)現(xiàn)階段的群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行全面的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共享互聯(lián)，加強(qiáng)整體的協(xié)調(diào)，促進(jìn)互聯(lián)互通，鼓勵(lì)相關(guān)的活動(dòng)有序開展，滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求，支持群眾文化活動(dòng)蓬勃開展，提升各項(xiàng)發(fā)展水平，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前時(shí)代背景下，中國公共文化服務(wù)體系建設(shè)逐漸進(jìn)入成熟階段，在制度、內(nèi)容以及體系方面不斷創(chuàng)新，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但在實(shí)踐發(fā)展過程中，也存在一定的不足，如主動(dòng)性、中心性、關(guān)聯(lián)性等不夠明顯，因此應(yīng)加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，打造全新的發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)制度化發(fā)展，整合現(xiàn)有的資源，推動(dòng)各項(xiàng)建設(shè)工作的全面開展，拉近與基層群眾之間的距離，保證社會(huì)大眾積極參與，以滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求。