林彤 廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院

融媒體時(shí)代下，傳播方式發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)在一定程度上受到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)要在新的時(shí)代潮流中發(fā)展，就需要對(duì)新的傳播樣態(tài)進(jìn)行探索。對(duì)于歌舞晚會(huì)來(lái)說(shuō)，既要堅(jiān)持自身的平臺(tái)權(quán)威性，又要在依托新媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行新傳播平臺(tái)的搭建，從而促進(jìn)傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)能夠順利傳播與開(kāi)展。文章主要從融媒體時(shí)代和其發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)的傳播現(xiàn)狀做出分析，進(jìn)而對(duì)歌舞晚會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展和傳播提出一些指導(dǎo)性建議。

很久以來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)的代表就是一年一度的春晚。對(duì)于傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)來(lái)說(shuō)，電視是其傳播的主要媒介，文藝性的歌舞是晚會(huì)的主體內(nèi)容，晚會(huì)則是一種表演的呈現(xiàn)形式。我國(guó)各個(gè)衛(wèi)星頻道中，文藝歌舞晚會(huì)是其重要的節(jié)目?jī)?nèi)容，也是能夠在很短時(shí)間內(nèi)迅速聚合觀眾的一種形式。傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)的舉辦一般是隨著傳統(tǒng)節(jié)日的到來(lái)而發(fā)展的，電視歌舞晚會(huì)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)都有非常長(zhǎng)久而深刻的記憶，但是現(xiàn)在傳統(tǒng)歌舞正受到新的傳播媒介的沖擊。

融媒體時(shí)代及其發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）公眾的廣泛參與

當(dāng)前社會(huì)發(fā)展下，融媒體成為了一種主流趨勢(shì)。傳統(tǒng)的歌舞晚會(huì)在移動(dòng)終端飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，受到了傳播媒介與傳播路徑的挑戰(zhàn)與威脅[1]。很多時(shí)候，以往的節(jié)目編排、呈現(xiàn)方式以及制作手法，都已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)在的變化。現(xiàn)在的歌舞晚會(huì)基本已經(jīng)突破了過(guò)去運(yùn)用傳統(tǒng)手法拍視頻的方式?，F(xiàn)在，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，普通人都可以用手機(jī)將自己的生活拍攝和記錄下來(lái)；短視頻、微博等平臺(tái)給了大眾非常廣闊的視頻發(fā)布與傳播渠道。傳播媒介的革新與發(fā)展，給傳統(tǒng)的歌舞晚會(huì)傳播帶來(lái)了很大沖擊。現(xiàn)在很多電視歌舞晚會(huì)的收視率都有了不同程度的下滑，其根本原因就是在信息爆炸的時(shí)代，人們的注意力被其他信息分散，如果歌舞節(jié)目無(wú)法帶給觀眾更加新穎的觀感，就會(huì)在很大程度上遭遇目標(biāo)受眾的流失。

（二）傳播方式的變化

在當(dāng)前融媒體發(fā)展越來(lái)越成熟的狀態(tài)下，生活中常見(jiàn)的工具都可以成為傳播媒介，也就是說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目都不僅僅依托電視臺(tái)進(jìn)行播放和傳播，而且網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，擠壓了傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存空間[2]?，F(xiàn)在網(wǎng)上比較流行的如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的播放和微視頻網(wǎng)站等等，都是電視節(jié)目可以進(jìn)行宣傳與播放的平臺(tái)。這對(duì)傳統(tǒng)歌舞的進(jìn)一步傳播和發(fā)展產(chǎn)生了更多的啟發(fā)。而且新時(shí)代下，我國(guó)對(duì)文化自信的建立與培育非常看重，拓寬歌舞晚會(huì)在融媒體時(shí)代下的傳播路徑，有利于我國(guó)文化走出去?，F(xiàn)在是公眾可以廣泛參與傳播的時(shí)代，傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)的傳播要想取得更好的成績(jī)，就需要積極探索別的傳播與發(fā)展方式。

（三）主體質(zhì)量依然是核心要素

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了很多不同類型不同主題的節(jié)目，這使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了很大的挑戰(zhàn)。但是這些新形式節(jié)目的產(chǎn)生，并不意味著傳統(tǒng)歌舞就可以被替代[3]。傳統(tǒng)歌舞有著嚴(yán)謹(jǐn)、有序的構(gòu)建與表演形式，而且它主要是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示與演繹，這對(duì)促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展來(lái)說(shuō)也有很大的意義。傳統(tǒng)歌舞一直都有穩(wěn)定社會(huì)和倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要意義，其中很多節(jié)目都是在反應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)、直面社會(huì)問(wèn)題的基礎(chǔ)上進(jìn)行編排的，這是傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)所特有的社會(huì)意義。融媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠使社會(huì)百態(tài)更加多樣地展示在人們面前，如果傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)能夠在結(jié)合融媒體傳播技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行社會(huì)百態(tài)的演繹，也能夠在很大程度上吸引觀眾的目光[4]。

融媒體時(shí)代電視文藝歌舞晚會(huì)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

歌舞晚會(huì)是在新中國(guó)成立之后，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的，歌舞晚會(huì)主要也是根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日而編排進(jìn)而產(chǎn)生的。在節(jié)慶氛圍的烘托下，歌舞晚會(huì)一般會(huì)呈現(xiàn)出比較明顯的大眾文化趣味[5]。其中很多歌舞表演都采用了中國(guó)傳統(tǒng)的意象，比如蝴蝶、蓮花或者傳統(tǒng)雜技等等。即便是歌曲，一般也是在描繪和歌頌廣大人民的生活基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作的。優(yōu)秀的歌舞晚會(huì)或是歌舞節(jié)目，對(duì)人們的生活有著很大的調(diào)劑作用，那些歌舞節(jié)目也成為經(jīng)典被人們廣為傳頌。

（一）要在節(jié)目表演中傳播中華文化

現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率越來(lái)越高[6]。對(duì)于國(guó)家發(fā)展來(lái)說(shuō)，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)富強(qiáng)很重要，促進(jìn)中華文化走出去、實(shí)現(xiàn)全民族的文化自信也非常重要。中華傳統(tǒng)文化不僅記載了綠水青山的壯麗景色和陶瓷器具的燦爛文明，還承載著中華民族精神，蘊(yùn)含著人們的價(jià)值觀、世界觀、人生觀和審美特征等。中華文化已經(jīng)滲透進(jìn)每一個(gè)中國(guó)人的骨血之中。傳統(tǒng)的文藝歌舞晚會(huì)中匯集了很多傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，是對(duì)傳統(tǒng)文化的生動(dòng)和靈活體現(xiàn)。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，綜合國(guó)力非常重要，文化軟實(shí)力作為其重要組成部分之一，對(duì)國(guó)家形象和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)都有重要影響。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神根基，是中華文化能夠屹立于世界文化之林的重要保障，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要來(lái)源[7]。

（二）要使得晚會(huì)呈現(xiàn)助力民族文化自信的提升

傳統(tǒng)文藝歌舞晚會(huì)在文化傳播過(guò)程中進(jìn)行多渠道的探索，通過(guò)這樣的方式來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，進(jìn)而加強(qiáng)人們的文化自信。傳統(tǒng)的歌舞晚會(huì)已經(jīng)有了幾十年的發(fā)展歷史，在這個(gè)新時(shí)代中，更應(yīng)該發(fā)揮自己的作用?，F(xiàn)在，各種各樣的信息層出不窮，也就不可避免地導(dǎo)致很多外國(guó)思潮涌入我國(guó)。傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)有著非常重要的傳播傳統(tǒng)文化的職責(zé)，工作人員應(yīng)該堅(jiān)定自己的信念，進(jìn)行思想建設(shè)，大力弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化。只有這樣才能夠提高傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)的視覺(jué)效果，才能夠最大限度地增強(qiáng)我國(guó)的民族凝聚力。

融媒體時(shí)代下的電視文藝歌舞晚會(huì)傳播發(fā)展路徑

（一）加強(qiáng)精品化內(nèi)容的推廣，吸引觀眾眼球

很多時(shí)候，電視上所展示的歌舞晚會(huì)會(huì)給人一種秩序性和儀式性很強(qiáng)的感覺(jué)，而且因其在根本上宣傳我國(guó)的主流價(jià)值觀念，這也能促進(jìn)我國(guó)主流媒體的思想引領(lǐng)?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)上的歌舞晚會(huì)宣傳不正確的價(jià)值觀，鼓吹享樂(lè)主義，在很大程度上破壞了我國(guó)社會(huì)思潮的健康[8]。而且，很多晚會(huì)是以購(gòu)物為主要目的舉辦的，在其舉辦過(guò)程中，能夠看出其非常明顯的商品主義色彩，這與歌舞晚會(huì)傳播主旋律的作用背道而馳。為了進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)的發(fā)展，歌舞晚會(huì)要進(jìn)一步研究傳統(tǒng)文化，以便在豐富的優(yōu)秀文化中汲取靈感，從而吸引觀眾的目光。而且，現(xiàn)在很多晚會(huì)的口碑不好，這也需要傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)去挽救，因此，傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)要多推出一些精品節(jié)目，這樣才能促進(jìn)口碑的提高。

（二）全面分析大數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好類型

隨著信息技術(shù)的廣泛使用，我國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了全面發(fā)展的信息時(shí)代。大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國(guó)的各個(gè)行業(yè)中都有很大的應(yīng)用空間。因此，傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)在籌辦以前就可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)人們的觀看偏好和對(duì)節(jié)目的喜好進(jìn)行分析，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)知道大眾現(xiàn)在比較喜歡的節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容。這樣就可以在分析觀眾喜好的基礎(chǔ)上確定節(jié)目?jī)?nèi)容。只要知道用戶的基本偏好就能夠使節(jié)目的編排“深得民心”，自然也就可以呈現(xiàn)出比較好的晚會(huì)效果，收視率也會(huì)相應(yīng)提升。融媒體時(shí)代下，人們對(duì)于晚會(huì)的觀看方式也不僅局限在電視直播或轉(zhuǎn)播上，微博、一直播和抖音等都有實(shí)時(shí)直播的功能，人們可以直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行晚會(huì)的觀看[9]。這就要求傳統(tǒng)的歌舞晚會(huì)要能夠符合各個(gè)年齡段觀眾的審美，根據(jù)不同年齡段的觀眾的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行節(jié)目的編排，還要做好網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的搭建，或者直播間的開(kāi)設(shè)，這樣觀眾就可以不受空間限制地觀看晚會(huì)。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)知道觀眾的觀看偏好之后，進(jìn)行歌舞節(jié)目設(shè)計(jì)與編排時(shí)就可以多推出一些精品歌舞節(jié)目。在傳承時(shí)代經(jīng)典的前提下，進(jìn)行傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)的再創(chuàng)造，讓人們能夠更加了解我們的傳統(tǒng)文化。另外，也可以設(shè)置投票環(huán)節(jié)，讓觀眾為自己最喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行投票，這樣歌舞晚會(huì)可以在收到及時(shí)反饋的基礎(chǔ)上做好下一場(chǎng)晚會(huì)的歌舞節(jié)目準(zhǔn)備。

（三）通過(guò)全媒體方式加大推廣力度

官方網(wǎng)站是融媒體宣傳方式之一，具有展示全面、效果穩(wěn)定等特點(diǎn)。傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)要加快官方網(wǎng)站的建設(shè)，將網(wǎng)站打造為對(duì)外宣傳的重要窗口。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格上，要凸顯晚會(huì)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，融入自身獨(dú)特元素，做有自己特色的網(wǎng)站。頁(yè)面要布局簡(jiǎn)約，配色統(tǒng)一，網(wǎng)站首頁(yè)要擁有吸引眼球的標(biāo)題和照片，且在明顯位置呈現(xiàn)最新資訊[10]。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，短視頻的快速發(fā)展和普及已經(jīng)深刻改變了人們的娛樂(lè)方式，成為人們業(yè)余生活中網(wǎng)絡(luò)社交的新途徑。短視頻因其短小、精美、制作便捷和傳播迅速的特點(diǎn)席卷了人們的日常生活，各種各樣的信息都可以通過(guò)短視頻發(fā)布和傳播出去。因此，傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)也可以開(kāi)通官方短視頻賬號(hào)，將節(jié)目的排練視頻以短視頻的方式展示出去，也可以把表演者們背后的故事創(chuàng)作成一些小的紀(jì)錄片，在短視頻平臺(tái)上播出，這樣可以有效提高傳統(tǒng)歌舞表演的吸引力，也可以增加傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)的社會(huì)關(guān)注度。從2018年開(kāi)始，就有很多歌舞晚會(huì)開(kāi)始了短視頻傳播之路，它們通過(guò)在短視頻平臺(tái)和官方網(wǎng)站上進(jìn)行晚會(huì)的宣傳與預(yù)熱，積累了一大批潛在觀眾，對(duì)晚會(huì)的呈現(xiàn)造成了非常好的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)就是應(yīng)該在媒介傳播上多下工夫，這樣不僅能夠積累很多觀眾，還可以促進(jìn)人們文化自信的建立。

（四）通過(guò)跨屏播放方式提升晚會(huì)附加值

在晚會(huì)策劃過(guò)程中，工作人員會(huì)對(duì)具體的節(jié)目進(jìn)行篩選，而且篩選的規(guī)則非常繁多。與過(guò)去不同的是，過(guò)去對(duì)于節(jié)目的海選很多會(huì)在電視上進(jìn)行，比如《我要上春晚》這個(gè)節(jié)目；但是現(xiàn)在很多晚會(huì)將海選過(guò)程轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，給晚會(huì)增添了很多關(guān)于“網(wǎng)紅”的價(jià)值傳播。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，很多傳統(tǒng)的電視媒體比如央視、湖南廣電等等都進(jìn)行了相關(guān)手機(jī)客戶端的開(kāi)發(fā)與推行，比如央視頻與芒果TV。這樣就做到了晚會(huì)的跨屏播放，人們既可以在電視上觀看晚會(huì)，也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上一邊刷彈幕一邊看晚會(huì)。這樣的方式，增加了用戶觀看文藝歌舞晚會(huì)的靈活性，也使得人們觀看晚會(huì)的便利程度可以進(jìn)一步提高。隨著我國(guó)進(jìn)入5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端的發(fā)展會(huì)越來(lái)越多，文藝歌舞晚會(huì)可以在這樣的大背景下大力開(kāi)發(fā)自己的跨屏播放方式，從而為晚會(huì)增添更多的附加值。

（五）拓寬關(guān)系流，打造全新入口

傳統(tǒng)的文藝歌舞晚會(huì)需要更大的傳播空間，就需要打通更加多元和廣闊的傳播渠道。首先，傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)應(yīng)該充分依托現(xiàn)在的新媒體，融合多種不同的媒介形式，從而開(kāi)辟出一種新的傳播關(guān)系流，這樣就可以擴(kuò)大觀眾的引流趨勢(shì)，也能夠促進(jìn)新的觀眾網(wǎng)絡(luò)建立。此外，晚會(huì)可以將大數(shù)據(jù)和傳播平臺(tái)串聯(lián)起來(lái)，形成一種具有廣泛覆蓋面的播放與傳播網(wǎng)絡(luò)，這樣就能夠有效打破曾經(jīng)的傳播壁壘，改變以往主要依靠電視機(jī)進(jìn)行傳播的局面[11]。此外，傳統(tǒng)文藝歌舞晚會(huì)可以與現(xiàn)在比較流行的短視頻APP進(jìn)行合作，促進(jìn)晚會(huì)的多次轉(zhuǎn)播，這樣也能夠增加話題度，使得各個(gè)網(wǎng)絡(luò)之間連接起來(lái)，從而形成一個(gè)完整的關(guān)系流。而且，傳統(tǒng)的歌舞晚會(huì)也可以打開(kāi)彈幕功能，這樣就可以及時(shí)得到觀眾對(duì)某個(gè)節(jié)目的反饋，這樣也有利于接下來(lái)晚會(huì)節(jié)目的設(shè)計(jì)與編排。

融媒體時(shí)代下，萬(wàn)物互聯(lián)成為了大趨勢(shì)。傳統(tǒng)的歌舞晚會(huì)在我國(guó)社會(huì)文化娛樂(lè)活動(dòng)中有著非常重要的地位。現(xiàn)在的傳播媒介越來(lái)越多，傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)的傳播受到了很大的沖擊，現(xiàn)在也急需尋找新的傳播渠道。目前來(lái)說(shuō)，官方網(wǎng)站的建立與一些視頻平臺(tái)的直播功能都可以成為傳統(tǒng)文藝歌舞晚會(huì)的傳播方式，而且，在拓寬傳播渠道之后，傳統(tǒng)歌舞晚會(huì)也會(huì)收獲更多的觀眾群體。