黃祺瀟 王旭輝

引言

在平面設(shè)計領(lǐng)域，色彩對比對于設(shè)計作品內(nèi)涵的傳達十分重要，對觀賞者的生理、心理等也會產(chǎn)生不同程度的影響。在設(shè)計平面作品時，需要明確作品環(huán)境屬性，之后確認(rèn)基礎(chǔ)色、主體色的運用，讓作品中的文字、圖像和整體版面能夠相互融合，呈現(xiàn)出均衡的顏色之美。

一、色彩理論介紹

(一)物理理論

色彩是光刺激人眼后，在腦海中產(chǎn)生的顏色感。由于不同波長色相不同，而且光波振幅還會對顏色明暗度產(chǎn)生影響，使得物體顏色受到環(huán)境色、固有色和光源色多重影響漸漸產(chǎn)生色彩的感知。平面設(shè)計者需要了解顏色的物理知識，才能按照環(huán)境或者光源發(fā)生的變化，對于色彩合理選取和利用。

(二)心理理論

根據(jù)相關(guān)研究，嬰兒出生之時對于色彩并沒有感知，在出生30天以后，才能對于色彩產(chǎn)生感知。同時，不同國家的自然環(huán)境差異，傳統(tǒng)文化差異和宗教信仰差異，使人們對于色彩理解和感知情況各有不同。所以平面設(shè)計過程還需要將上述因素考慮其中，保證所選顏色和寓意契合人們的心理需求。深入社會展開調(diào)查，明確受眾心理變化趨勢，選擇主流色彩，讓設(shè)計作品和消費的心理更加契合[1]。

(三)生理理論

光通過人眼在視網(wǎng)膜上匯集，之后在神經(jīng)傳導(dǎo)的作用之下，受到大腦皮層的作用產(chǎn)生色彩感知。人對于不同光波產(chǎn)生敏感度各不相同，同時光量差異、背景對比、視覺距離和觀看視角方面的不同也會影響人們對物體觀看清晰程度。色彩對比的應(yīng)用通常使用色調(diào)對比方式，因此，在平面廣告設(shè)計過程需要借助對比理論和補色平衡等指導(dǎo)色彩應(yīng)用。

二、色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用形式

在平面設(shè)計當(dāng)中，色彩屬于重要的元素，色彩對比的應(yīng)用能夠體現(xiàn)作品特點。通過顏色對比，將強弱對比和觀念對比更好地體現(xiàn)出來。色彩應(yīng)用的魅力也體現(xiàn)在其對比方法的運用方面，利用巧妙的對比方式，吸引受眾關(guān)注，豐富作品畫面感和層次感，強化視覺沖擊。具體而言，色彩對比的應(yīng)用主要有如下幾種形式：

(一)明度對比

應(yīng)用色彩的明度對比，其中包括材料對比和高長調(diào)對比，所謂高長調(diào)就是利用明度較高的色彩當(dāng)作平面設(shè)計主色調(diào)，和低明度色彩產(chǎn)生對比，設(shè)計效果即為高長調(diào)。具體應(yīng)用在平面作品當(dāng)中，大面積使用亮色，小面積利用暗色，讓畫面整體呈現(xiàn)為高長調(diào)。由于這種設(shè)計形式的作品產(chǎn)生的明度對比相對強烈，因此能夠呈現(xiàn)出活潑、明快的特點。該設(shè)計手法對于視覺的刺激感相對較強而且效果明顯。還可利用中長調(diào)手法，在平面設(shè)計階段，大面積使用中灰明度色彩，小面積利用亮色、暗色等相互配合，產(chǎn)生強烈的中明度反差，這種設(shè)計方式清晰度高，對比強烈，能夠帶給欣賞者充實之感。除此之外，還可以利用低長調(diào)給的配色形式，使用大面積暗色、黑色等作為主色調(diào)，和小面積的亮色之間形成低明度和中明度的強烈對比，因為這種色彩運用方式產(chǎn)生的視覺反差相對較大，因此可能導(dǎo)致黑色更黑，而白色更白，讓暗調(diào)當(dāng)中能夠散發(fā)驚人力量，將壓抑和深沉的情感表達出來，帶有警示性[2]。

(二)色相對比

平面設(shè)計中，色彩的對比應(yīng)用色相對比能夠?qū)Ρ入p方置于色相環(huán)之上，當(dāng)二者之間處于90°～120°之間時，不超過150°就可稱之為對比色。應(yīng)用對比色產(chǎn)生的色相感十分鮮明，并且不同色彩之間難以相互替代。對比色的應(yīng)用所產(chǎn)生的效果強烈，而且色彩豐富，具有活力，但在應(yīng)用過程中，色彩之間協(xié)調(diào)不當(dāng)，會使作品色彩雜亂而造成人的視覺疲勞。

(三)純度對比

應(yīng)用純度對比的方式展開平面設(shè)計，可以通過中強對比，同時利用高純度、低純度色彩，形成強烈的純度對比，使平面設(shè)計作品表現(xiàn)渾濁的更渾濁，鮮明的更鮮明，產(chǎn)生冷暖對比之感覺。比如：橙色屬于極暖色，而藍色屬于極冷色，若將二者并置，使用純度對比方式配色，那么就會讓橙色的運用顯得作品更溫暖，藍色運用使作品冷色調(diào)更明顯，對于欣賞者視覺和心理都可以產(chǎn)生影響。

(四)補色對比

應(yīng)用補色對比的設(shè)計方式，兩種顏色區(qū)域關(guān)系在150°～180°之間時，能夠產(chǎn)生較強的色相對比，作品表現(xiàn)效果相對強烈，而且具有生動飽滿的畫面刺激感，補色對比運用不好可能帶給人不協(xié)調(diào)、易沖動的感受。

三、色彩對比在平面設(shè)計中的應(yīng)用實踐

為了更好地對色彩對比進行應(yīng)用，下文以海報設(shè)計為例，分析作品當(dāng)中相同色彩處于不同情境之下可能帶給人差異化的心理感受。因此設(shè)計海報之前，需要對受眾展開調(diào)查，明確其宣傳目標(biāo)，確認(rèn)海報性質(zhì)，屬于公益廣告，還是商業(yè)廣告，根據(jù)受眾需求，運用色彩心理學(xué)，對于海報色彩進行合理運用。色彩對比的應(yīng)用，需要尋找其對目標(biāo)人群心理有益的方向，展開顏色搭配，防止色彩運用讓人產(chǎn)生不良情緒，體現(xiàn)平面設(shè)計價值。不同人對于色彩產(chǎn)生的感覺也各不相同，部分人是按照色彩自身屬相對于其寓意進行區(qū)分。大部分人都認(rèn)為黑色代表沉穩(wěn)，女性大多喜愛粉紅色，并且認(rèn)為這種顏色代表溫馨和浪漫；部分人是按照心理變化對于色彩激情感知。由此可以看出，色彩能夠影響人的視覺，還會對其情感感知產(chǎn)生沖擊。所以海報設(shè)計階段，需要按照受眾需求運用色彩對比，考慮到文化差異、地域風(fēng)俗和民族觀念多項內(nèi)容，色彩對比運用過程更加科學(xué)，能夠滿足不同國家、民族、地區(qū)的信仰，才可達到設(shè)計目標(biāo)，讓海報的宣傳作用充分發(fā)揮。

(一)應(yīng)用色相對比

將色相環(huán)當(dāng)中超過兩種顏色相互搭配即可產(chǎn)生色相對比，由于色相強弱存在較大對比差異，產(chǎn)生的效果也各不相同。若色塊面積大，顏色明度較為接近，那么其視覺沖擊效果更加明顯。如果將色相更改，那么整體色調(diào)也會發(fā)生變化?？梢詫⒉煌{(diào)融合應(yīng)用，營造文靜和高雅之感，如果將強色調(diào)和弱色相搭配，那么就會感受到平淡和無力。具體而言，色相對比是包括同類色相、對比色相、鄰近色相和互補色相之間的對比。

例如：《加菲貓》電影宣傳海報，其屬于商業(yè)廣告，因此，在設(shè)計方面需要抓住人的視覺才可讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同之感。同時在顏色的選擇和應(yīng)用上還應(yīng)該契合宣傳主題，達到盈利需求。在該海報設(shè)計時，加菲貓身體顏色采用深黃色，慵懶地躺在純白色的沙發(fā)中，在色彩選擇方面，黃、白兩色純度較深，周圍環(huán)境、光線等運用暈染的方式，以深黃、深白和深藍的形式呈現(xiàn)，在海報周圍，利用深藍色進行大面積渲染，通過對比的方式將沙發(fā)的白色調(diào)凸顯出來，而白色沙發(fā)又映襯出加菲貓鮮亮耀眼的深黃色。在光線射入后，深藍色背景深淺度的協(xié)調(diào)，可以使藍色背景淡化或者虛化，讓影片中的主要角色凸顯出來。在《加菲貓》海報的整體設(shè)計中完美地表現(xiàn)了黃、白、藍三種顏色的運用，廣告語“The movie”和“Garfield”的設(shè)計也采用了與加菲貓相同的黃色，雖然字體部分占海報比例不大，但是視覺中心突出。該作品巧妙利用色相對比的設(shè)計手法，將該電影主人公銀幕形象較好地體現(xiàn)出來[3]。

(二)應(yīng)用純度對比

純度對比是選擇相同色相的色彩融合應(yīng)用，使飽和的單色與含有雜質(zhì)的單色之間產(chǎn)生差異性。在海報設(shè)計中，可以采用純度對比的方式，通常多用于商業(yè)廣告的設(shè)計，就是利用飽和色相產(chǎn)生的純度對比，讓欣賞者產(chǎn)生視覺沖擊，激發(fā)其購買產(chǎn)品的欲望。

例如:“洋河藍色經(jīng)典”這一酒品包裝的海報設(shè)計就是典型的用純度對比的案例。該作品巧妙運用純度對比的方式，產(chǎn)品海報設(shè)計過程，主體色的選擇經(jīng)典的白色和藍色，基底色彩則利用大面積白色，將產(chǎn)品對于現(xiàn)代化生活的向往凸顯出來。海報使用藍色為主色，能夠較好地呼應(yīng)品牌，有利于深化品牌標(biāo)識在受眾腦海中的印象。針對酒類產(chǎn)品海報設(shè)計，應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的特殊性，適當(dāng)融合古典元素，添加男性化色彩，將產(chǎn)品的古香古色傳統(tǒng)呈現(xiàn)出來，還能展現(xiàn)出男性的豪爽性格。很多白酒品牌的設(shè)計都是采用我國傳統(tǒng)的紅色作為海報主色，因為紅色有熱情豪爽之象征，還有富貴喜慶的寓意，與消費者購買產(chǎn)品的期待高度相符。但是本案例的設(shè)計，大膽使用藍色緊緊抓住受眾眼球，而且藍色代表智慧的頭腦，能洗滌心靈，還能體現(xiàn)消費者優(yōu)雅的品位。利用飽和色相做外圍填充，之后利用純度對比，使藍色純度不斷降低，自外向內(nèi)，直到變?yōu)樘焖{色，與作品中心幾朵白相融合。此外，在作品的偏中心位置，利用高純度色彩將瓶裝酒圖片放置其中，讓受眾處于色相對比環(huán)境當(dāng)中接受視覺的沖擊，對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，從而達到宣傳目標(biāo)。

(三)應(yīng)用明度對比

從同一色相的色彩角度分析，明度對比需利用顏色明度和深淺的變化，使平面設(shè)計呈現(xiàn)出差異化效果。

比如：設(shè)計兒童食品類海報就可以利用明度對比的方式，通過色彩激發(fā)兒童感官，使其對于美味產(chǎn)生新奇體驗，并且能夠留下深刻印象。借助色彩亮度不同使消費者獲得不同的感知，對于色彩明度的合理利用，有助于廣告宣傳。在所有的色彩中，黃色濃度最高。某宣傳海報的設(shè)計就是利用鮮黃色作為“咕咕鳥”的顏色，黃色使用面積不大，將其置于海報中心位置，與紅色、紫色形成對比，明度效果猶為突出。紫色屬于色相當(dāng)中明度最低的顏色，使用紫色煙火作為海報背景，能夠?qū)⑿麄髦黝}的活潑可愛體現(xiàn)出來[4]。

四、結(jié)語

總之，平面設(shè)計領(lǐng)域色彩對比的合理應(yīng)用有助于作品信息的快速傳播，抓住受眾視覺，利用色彩對比的優(yōu)勢，傳遞作品內(nèi)涵。因此，需要設(shè)計人員按照作品類型，對于色彩對比應(yīng)用方式進行合理選擇，將平面作品的層次感和風(fēng)格充分呈現(xiàn)，在色彩的襯托之下，讓作品的主題更加突出，從而提高平面設(shè)計質(zhì)量。