冉丹儀 重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

引言：近年來(lái)，重慶被賦予了“山城夜游”的深層內(nèi)涵，尋求夜間經(jīng)濟(jì)的活力、魅力，找到了重慶經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。重慶近期發(fā)布的《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的意見》，總體目標(biāo)到2025年，基本形成商旅文體融合的“1+10+N”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。伴隨著5G時(shí)代到來(lái)，重慶的城市名片得到更多了解與認(rèn)可，夜間經(jīng)濟(jì)的需求也逐步攀升。因此，針對(duì)重慶夜間經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)升級(jí)發(fā)展正顯得極為迫切。

一、重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析又名態(tài)勢(shì)分析法。S是優(yōu)勢(shì)、W是劣勢(shì)、O是機(jī)會(huì)、T是威脅（挑戰(zhàn)）。按照其完整概念，是指一個(gè)事物發(fā)展中“能夠做的”和“可能做的”之間的有機(jī)結(jié)合。針對(duì)重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的SWOT具體分析如下。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.穩(wěn)中向好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。近兩年，重慶經(jīng)濟(jì)呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)率約為6%，其中第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最為迅速，且增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于第一、第二產(chǎn)業(yè)。服務(wù)業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行，新興產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展，市場(chǎng)銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。這表明現(xiàn)階段重慶經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民消費(fèi)穩(wěn)定，服務(wù)行業(yè)逐年增加，娛樂與經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等日趨協(xié)調(diào)，這為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

2.得天獨(dú)厚的夜間旅游資源。乘坐“兩江游”游輪泛舟江上，夜幕落下薄霧蒙蒙，璀璨的夜市燈景投影在江水之上，閃閃發(fā)亮，宛如人間仙境?！吧匠且咕啊?、“霧都”已成為一張張亮麗的城市名片，吸引無(wú)數(shù)游客慕名前來(lái)。除了夢(mèng)幻輝煌的夜景燈光外，重慶獨(dú)有的8D魔幻現(xiàn)實(shí)主義，橋都、抗戰(zhàn)文化、美食文化等都成為了重慶夜間經(jīng)濟(jì)新發(fā)展格局中的重要組成部分。獨(dú)具特色的氣候和山水人文景觀，使得重慶發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的條件得天獨(dú)厚。

3.火熱自由的夜間生活方式。重慶作為兩江匯集之地，商埠云集，貿(mào)易繁盛，“碼頭文化”也隨之印上了重慶人的性格基因：火爆、直爽、愛聚會(huì)。同時(shí)，重慶由于地理時(shí)差及濕熱的氣候因素，當(dāng)?shù)厝艘恢庇兄归g消費(fèi)習(xí)性。

（二）劣勢(shì)分析

1.熱門資源人文內(nèi)涵欠缺。重慶雖固有洪崖洞、磁器口等熱門夜景景點(diǎn)，但仍有許多優(yōu)質(zhì)資源未得到充分開發(fā)和宣傳，文化內(nèi)涵挖掘不足?，F(xiàn)有景點(diǎn)缺少附加值，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多世界級(jí)文化遺產(chǎn)、歷史景點(diǎn)等鮮為人知，對(duì)游客的吸引力小。總的來(lái)說(shuō)，夜間經(jīng)濟(jì)資源呈現(xiàn)出散、亂、定位不明等諸多問題。

2.缺乏配套的制約體系。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，夜市、夜游、夜購(gòu)、夜味等多維度產(chǎn)業(yè)正興盛發(fā)展。但由于缺乏引導(dǎo)，且政府及相關(guān)部門等監(jiān)管機(jī)構(gòu)缺乏及時(shí)、全面的監(jiān)管，出現(xiàn)了污染嚴(yán)重、惡性競(jìng)爭(zhēng)、欺騙性引導(dǎo)消費(fèi)等不良現(xiàn)象。重慶出臺(tái)的相關(guān)文件雖提出了部分改進(jìn)措施，但總體來(lái)說(shuō)，仍然缺乏覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)的政策法規(guī)與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展相配套。

（三）機(jī)會(huì)分析

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新模式的發(fā)展。在由清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合抖音和頭條指數(shù)發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》中，重慶以高達(dá)113.6億次的播放量高居城市形象視頻榜首，并位列全國(guó)網(wǎng)紅城市第一名。由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”為第三產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)揮空間。利用電子商務(wù)平臺(tái)、智能 APP，采用O2O商業(yè)模式，憑借短視頻直播平臺(tái)、線上宣傳平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)等多種渠道進(jìn)行全方位的營(yíng)銷推廣，打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，吸引了大量游客及本地市民，為重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)。

2.獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。重慶處在“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，是西部大開發(fā)的重要支點(diǎn)，這也使得重慶在多項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略中起著互通往來(lái)的作用。明確“兩點(diǎn)”定位，“兩地”、“兩高”的目標(biāo)后，更為重慶夜間經(jīng)濟(jì)的升級(jí)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

（四）威脅分析

1.快消經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱門，以快消為主要特點(diǎn)也暴露出其更新?lián)Q代快、生命周期短等弱點(diǎn)。一座城市若往“網(wǎng)紅”方向發(fā)展，必須定期推出創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)不斷吸引游客以保持自身影響力，一旦由于創(chuàng)意枯竭或長(zhǎng)期缺少歷久彌新的文化底蘊(yùn)，網(wǎng)紅城市則可能熱度驟降，出現(xiàn)“打卡游”等現(xiàn)象。同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的受眾群體非常有限，90后、00后年輕一代為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要影響群體，也許在未來(lái)會(huì)面臨市場(chǎng)邊緣化的危險(xiǎn)。

2.周邊城市競(jìng)品眾多。雙城經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略中的另一個(gè)城市——成都，某種意義上說(shuō)是重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。近年來(lái)，成都竭力打造的“休閑”IP，蘊(yùn)含了豐富的歷史文化底蘊(yùn)，其著名景點(diǎn)寬窄巷子、錦里夜市等與重慶存在同質(zhì)化產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，其他周邊省份也在積極挖掘本土文化特色，吸引境內(nèi)外游客，如貴州省紅色老區(qū)文化、湖南鳳凰古城湘西文化等，這些城市無(wú)論是從知名度還是從產(chǎn)業(yè)資源的豐富性、多樣性上都給重慶帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊。

二、結(jié)論

夜間經(jīng)濟(jì)是打造城市形象的重要方式，是城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是擴(kuò)大內(nèi)需促消費(fèi)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、全面落實(shí)“六?！比蝿?wù)的重要要求。重慶作為一個(gè)地利人和的熱門城市，需通過(guò)優(yōu)化夜間消費(fèi)供給，進(jìn)一步培育夜間消費(fèi)市場(chǎng)，打造夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)產(chǎn)城融合。還需加大城市人文內(nèi)涵的建設(shè)與宣傳，通過(guò)多種方式更好地打造“不夜重慶”這一品牌，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)發(fā)展，更好地促進(jìn)城市發(fā)展，創(chuàng)造美好生活。