奚暢波 吉林廣播電視臺(tái)

引言：眾所周知，新媒體發(fā)展具有多樣的優(yōu)勢(shì)，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展過程中所存在的不足。但是當(dāng)前的主流媒體傳播力正面臨著升的趨勢(shì)。要應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，在主流媒體影響力提高的過程中，要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，利用信息技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行打造，可以提升主流媒體的公信力，進(jìn)一步對(duì)于信息進(jìn)行傳播。同時(shí)，要注重建立用戶思維，讓用戶感受到參與信息傳播的樂趣，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化制作，可以進(jìn)一步提高傳播效果。對(duì)于傳播的內(nèi)容進(jìn)行拓展，才能進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)涵的探索，展示新聞傳播的內(nèi)涵，利用技術(shù)來(lái)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，有利于使主流媒體實(shí)現(xiàn)智能化的變革，提升新聞傳播力，也有利于主流媒體的不斷發(fā)展。

一、主流媒體與新聞傳播力的概述

（一）主流媒體

眾所周知，主流媒體是當(dāng)前新聞宣傳的主要平臺(tái)，發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用。尤其進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體更注重互動(dòng)與開放，使得公眾的閱讀和思考方式，在逐漸的轉(zhuǎn)變主流媒體的新聞傳播也遭受了一定的沖擊，對(duì)主流媒體的影響力進(jìn)行提升。要順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)媒體之間的融合，使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力與公信力[1]。

（二）新聞傳播力

1.內(nèi)涵

所謂傳播力就是能夠進(jìn)行合理傳播的能力，新聞傳播力的實(shí)質(zhì)是利用各種手段對(duì)傳播的途徑進(jìn)行拓展，促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳遞，在與用戶進(jìn)行溝通交流的過程中，可以進(jìn)一步提高傳播的效果。

2.影響新聞傳播的具體因素

在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展過程中，由于受到經(jīng)濟(jì)思想等影響，使得新聞傳播受到一定的阻礙，進(jìn)入新媒體時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)主流媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，分析當(dāng)前影響傳播力的因素，在下文中進(jìn)行具體的論述。

（1）生產(chǎn)新聞

在新聞媒體工作開展的過程中，主要是對(duì)新聞信息進(jìn)行生產(chǎn)，無(wú)論涉及到傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其傳播的方式會(huì)產(chǎn)生一定的變革，提升新聞的傳播力要由新聞本身的價(jià)值來(lái)進(jìn)行衡量，我們?cè)谶M(jìn)行新一輪生產(chǎn)的過程中，要根據(jù)用戶的需求來(lái)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，形成用戶的忠誠(chéng)度，才能進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播力的提升，提高傳播的效果。

（2）拓展渠道

在當(dāng)前的新聞生產(chǎn)的過程中，對(duì)內(nèi)容的深度進(jìn)行挖掘是其中非常關(guān)鍵的部分，主流媒體要將內(nèi)容進(jìn)行推廣，使用戶能夠接受，在得以傳播。因此，對(duì)新聞傳播的渠道進(jìn)行拓展，有利于提高傳播內(nèi)容的有效性，傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中往往形式較為單一，傳播渠道沒有進(jìn)行深入的拓展，而針對(duì)新型主流媒體要與全媒體的傳播渠道進(jìn)行融合，借助技術(shù)來(lái)對(duì)內(nèi)容傳遞的效率進(jìn)行提高。

（3）注重用戶

在傳統(tǒng)的媒體主要是進(jìn)行新聞的生產(chǎn)，傳遞給用戶產(chǎn)生不同的效果，而在當(dāng)前的新媒體時(shí)代要注重對(duì)用戶的關(guān)注，利用技術(shù)與用戶進(jìn)行溝通和交流。用戶是新聞傳播過程中最為活躍的因素，主動(dòng)的參與新聞的傳播，并根據(jù)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容來(lái)提供信息。因此，新聞內(nèi)容要結(jié)合用戶的心理，關(guān)注用戶對(duì)于新聞的反饋，才能進(jìn)一步提升新聞的傳播力。同時(shí)，新聞內(nèi)容不僅局限于用戶的需求，更要注重當(dāng)前時(shí)代的元素融入時(shí)代與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，才能為主流媒體的發(fā)展指明方向。

（三）傳播格局多元化發(fā)展趨勢(shì)明顯

在當(dāng)前的新聞生產(chǎn)與傳播的過程中，要滿足用戶的需求，意識(shí)到新媒體傳播規(guī)律的特點(diǎn)，承擔(dān)新聞傳播率提升的任務(wù)。首先，當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)的模型轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的形式，要加強(qiáng)對(duì)新媒體版圖的重構(gòu)。構(gòu)成專業(yè)媒體，形成主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀；其次，對(duì)于機(jī)構(gòu)媒體、平臺(tái)媒體、自媒體進(jìn)行引導(dǎo)，可以趨向于正規(guī)化方向發(fā)展。主流媒體在融合轉(zhuǎn)型要共同構(gòu)建新聞事件和話題，滿足受眾對(duì)于新聞資訊的需求，提高專業(yè)媒體的話語(yǔ)權(quán)，要對(duì)新聞生產(chǎn)和傳播的渠道進(jìn)行進(jìn)一步拓展。最后，傳統(tǒng)媒體要與新媒體進(jìn)行融合，共同打造主戰(zhàn)場(chǎng)。

同樣的地，同樣的管理方式，同樣的種子、農(nóng)藥、化肥，怎么今年就不行了呢？這不禁讓付家村的農(nóng)戶想破了腦袋。

（四）完善制度

在主流媒體制度管理的過程中，主要是對(duì)人員的素質(zhì)進(jìn)行提升，主流媒體要適應(yīng)當(dāng)前新媒體時(shí)代傳播的組織結(jié)構(gòu)，對(duì)于專業(yè)的人才進(jìn)行培養(yǎng)。尤其在當(dāng)前傳播環(huán)境變革的過程中，對(duì)于新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化，要加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，需要完善的制度提供保障，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中或得市場(chǎng)份額，提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力[2]。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播力提升所面臨的機(jī)遇與挑

（一）新媒體時(shí)代新聞傳播力面臨的機(jī)遇

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，推動(dòng)各種媒介形態(tài)的融合，共同對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。尤其在傳播方式方面進(jìn)行拓展，要使人們能夠在移動(dòng)終端獲取多元化的信息，中央政治局結(jié)合媒體時(shí)代推動(dòng)媒體融合各行各業(yè)需要進(jìn)行思路的轉(zhuǎn)變，使得新聞的傳播力能夠得到提高。在當(dāng)前的融合傳播技術(shù)的過程中，利用全媒體進(jìn)行發(fā)展，要結(jié)合多層次多細(xì)節(jié)的媒介整合，借助影像、文字、圖片等多種載體進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)與傳播，滿足人們的信息需求。要呈現(xiàn)更多的技術(shù)支持力量的信息，開展交互，形成個(gè)性的新聞形態(tài)，突破傳統(tǒng)的思維模式，進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播力的優(yōu)化。

（二）新媒體時(shí)代新聞傳播力所面臨的挑戰(zhàn)

主流媒體在發(fā)展的過程中掌握一定的信息源。因此，在新媒體時(shí)代對(duì)主流媒體的新聞傳播力進(jìn)行提升，要明確當(dāng)前發(fā)展所存在的主要問題，從而提出有效的應(yīng)對(duì)對(duì)策。

1.缺乏媒體的有效融合

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代推動(dòng)媒體之間的融合，不斷提高媒體融合的要求，才能進(jìn)一步提升新聞的傳播力，然而在當(dāng)前主流媒體探索新聞傳播率提升的方案設(shè)計(jì)中，仍處在初步的設(shè)計(jì)階段，沒有實(shí)現(xiàn)新媒體與主流媒體傳播特點(diǎn)的結(jié)合，把新媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，按照傳統(tǒng)的方式來(lái)進(jìn)行新聞的生產(chǎn)與傳播，缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的深入探索，導(dǎo)致新媒體元素得不到充分的利用。

2.內(nèi)容缺乏深度

在新媒體時(shí)代要融入時(shí)代元素，在內(nèi)容上要進(jìn)行深度挖掘突出內(nèi)容的權(quán)威性，而傳統(tǒng)的主流媒體對(duì)于新聞信息采編往往涉及到對(duì)新聞事件的深度剖析。主流媒體在新媒體時(shí)代，在內(nèi)容生產(chǎn)方面缺乏一定的深度，將媒體上的內(nèi)容信息進(jìn)行復(fù)制粘貼內(nèi)容大同小異，沒有一定的特色，新媒體成為單一的傳播方式，沒有進(jìn)行新聞的深度生產(chǎn)，導(dǎo)致中國(guó)的傳播力發(fā)展受到阻礙。

3.技術(shù)有待創(chuàng)新

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，對(duì)新聞資源進(jìn)行充分的利用，要與新媒體進(jìn)行融合，研發(fā)新的新聞產(chǎn)品，推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新，然而在當(dāng)前的主流媒體傳播的過程中。傳播力難以提升，主要是缺乏技術(shù)的創(chuàng)新，沒有對(duì)自身的體制進(jìn)行改進(jìn)，所利用的是傳統(tǒng)的技術(shù)，導(dǎo)致整體的影響力和公信力得不到提高。

4.缺乏合理的互動(dòng)與交流

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，用戶是其中非常關(guān)鍵的部分，所生產(chǎn)的新聞要滿足用戶的需求，然而主流媒體在新聞傳播的過程中應(yīng)用傳統(tǒng)的思維模式，沒有對(duì)用戶進(jìn)行關(guān)注，缺乏與用戶的互動(dòng)，對(duì)于新媒體時(shí)代用戶的習(xí)慣和喜好，沒有進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品往往與用戶需求存在一定的差距。同時(shí)，用戶在新聞發(fā)布后所作出的反饋與回應(yīng)沒有得到重視，用戶的參與程度較淺，沒有調(diào)互動(dòng)用戶的主動(dòng)性來(lái)參與主流媒體的傳播[3]。

三、新媒體時(shí)代推動(dòng)主流媒體新聞傳播力提升的具體路徑

（一）參與用戶的互動(dòng)交流，樹立用戶思維

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的過程中，要重視用戶在新聞生產(chǎn)與傳播中的作用，引導(dǎo)用戶參與新聞生產(chǎn)，讓用戶成為新聞傳播的推動(dòng)者，可以根據(jù)用戶的朋友圈來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行精準(zhǔn)投放，可以進(jìn)一步提高傳播的速度。同時(shí)，主流媒體在探索多種互動(dòng)方式的過程中，要根據(jù)用戶的所感所想以及反饋意見，對(duì)新聞生產(chǎn)進(jìn)行深度的提升。通過互動(dòng)交流也可以拉近用戶和主流媒體之間的距離，使用戶能夠形成對(duì)主流媒體的忠誠(chéng)度，為新聞傳播力的提升，做出一定的貢獻(xiàn)。

另一方面，建立用戶為中心的思維，要對(duì)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行補(bǔ)充，轉(zhuǎn)化為對(duì)話思維和服務(wù)思維，讓用戶感受到參與新聞傳播的樂趣，進(jìn)行精準(zhǔn)化的投放，才能使得新聞傳播效果得到進(jìn)一步的提高。

（二）深化傳播內(nèi)容，拓展傳播渠道

眾所周知，在新媒體時(shí)代推動(dòng)主流媒體新聞傳播力提升內(nèi)容是其中非常關(guān)鍵的部分內(nèi)容更加深刻，才能夠引起用戶的情感共鳴。因此，主流媒體要根據(jù)不同傳播渠道的特點(diǎn)，對(duì)于不同類型的新聞進(jìn)行生產(chǎn)滿足用戶的需求。比如，在兩會(huì)期間可以對(duì)政府工作報(bào)告中的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行摘要對(duì)報(bào)道的深度進(jìn)行拓展，可以開展一系列的實(shí)踐活動(dòng)，講好深度故事，可以進(jìn)一步提高主流媒體的傳播力[4]。比如，鞋廠在鞋標(biāo)上印刷關(guān)于走丟孩子的信息，可以將一系列的稿件進(jìn)行整理，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，傳播正能量，進(jìn)一步對(duì)傳播內(nèi)容的內(nèi)涵進(jìn)行深化。最后，對(duì)短視頻進(jìn)行充分的利用，短視頻成為當(dāng)前傳播的主要形式，提升新聞的公眾利益，可以開展相關(guān)主題的微信公眾號(hào)以及抖音號(hào)記錄熱點(diǎn)信息，可以進(jìn)一步提高傳播效果。

（三）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)傳播力提升

技術(shù)是主流媒體提升新聞傳播力中的關(guān)鍵因素。加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新，要利用傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合保持媒體之間的平衡，新媒體更注重對(duì)用戶的關(guān)注，滿足用戶的個(gè)性化需求。因此，主流媒體在進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的過程中，要對(duì)新聞生產(chǎn)和傳播的流程進(jìn)行重構(gòu)，推動(dòng)新聞生產(chǎn)智能化的發(fā)展。另一方面，利用技術(shù)來(lái)制作新聞產(chǎn)品，要給用戶帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)，如利用語(yǔ)音轉(zhuǎn)換技術(shù)將新聞稿進(jìn)行語(yǔ)音合成時(shí)，用戶可以通過視聽讀等不同的體驗(yàn)，進(jìn)一步獲取信息，也有利于提高新聞的傳播力[5]。

結(jié)束語(yǔ)：總而言之，在當(dāng)前新媒體時(shí)代，媒體之間的融合成為媒介發(fā)展的基礎(chǔ)，要對(duì)傳統(tǒng)主流媒體和新媒體時(shí)代下的主流媒體進(jìn)行引導(dǎo)，提升新聞的傳播力，才能使得新聞的影響力和公信力得以提高。因此，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)于用戶和媒體之間的關(guān)系進(jìn)行梳理，同時(shí)，要對(duì)內(nèi)容的深度進(jìn)行深入挖掘，結(jié)合不同的傳播渠道，生產(chǎn)不同類型的新聞產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求。更為關(guān)鍵的是要注重互動(dòng)交流與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者傳播的推動(dòng)者，進(jìn)行溝通才能更好的拉近用戶與主流媒體之間的距離，培養(yǎng)用戶對(duì)于主流媒體的忠誠(chéng)度，進(jìn)一步為傳播力的提升作出貢獻(xiàn)。