王開巖 胡長春

摘 要：文化旅游產(chǎn)品和市場聯(lián)系緊密，也是文旅產(chǎn)業(yè)中重要的一部分。游客在旅游產(chǎn)品上的消費支出會占其旅游消費總支出的比重較大。針對“水韻江蘇”主題設(shè)計文旅產(chǎn)品可以很好的幫助宣傳“水韻江蘇”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅產(chǎn)品缺乏個性，沒有足夠的特色，不能將當(dāng)?shù)匚幕胤柡汀八嵔K”的主題融入其中。所以目前急需優(yōu)化文旅產(chǎn)品，對“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新設(shè)計。

關(guān)鍵詞：水韻江蘇;文化旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品

1“水韻江蘇”主題的背景

1.1“水韻江蘇”的文化背景

“水韻江蘇”的美主要是水韻文化的美。水韻文化的內(nèi)涵可以分為兩方面：一方面是我們看到的水的靈動——靈活變通、通達圓融，水沒有棱角，圓潤并且包容外物;另一方面是我們感受到的水的無私、謙虛，潤物無聲，上善無痕。在產(chǎn)品的設(shè)計中可以將這兩點融入。外形上有水的靈動，產(chǎn)品的使用中感受水的沉穩(wěn)、無私和包容。

1.2“水韻江蘇”主題的政策背景

早在2014年的時候，就提出建設(shè)“強富美高”新江蘇的總目標(biāo)。在最近的江蘇省十四五規(guī)劃中也明確提出推進美麗江蘇的重要使命，并且對“水韻江蘇”的宣傳和推廣已成為江蘇效應(yīng)。

1.3“水韻江蘇”主題的地理環(huán)境背景

江蘇省的地理環(huán)境優(yōu)越。作為中國地勢最低的省區(qū)，平原面積占比接近百分之九十。省內(nèi)有長江橫穿東西433千米，大運河縱貫?zāi)媳?18千米，1000多千米長的海岸線上遍布著超過5000平方公里的沿海灘涂。此外，江蘇省內(nèi)河渠縱橫、水網(wǎng)稠密，國內(nèi)的五大淡水湖中，排名第三的太湖和排名第四的洪澤湖皆位于江蘇。

2針對“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的意義

文化旅游產(chǎn)品和市場聯(lián)系緊密，也是文旅產(chǎn)業(yè)中重要的一部分。游客在旅游產(chǎn)品上的消費支出會占其旅游消費總支出的比重較大。

針對“水韻江蘇”主題設(shè)計文旅產(chǎn)品可以很好的幫助宣傳“水韻江蘇”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅產(chǎn)品缺乏個性，沒有足夠的特色，不能將當(dāng)?shù)匚幕胤柡汀八嵔K”的主題融入其中。

所以目前急需優(yōu)化文旅產(chǎn)品，對“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新設(shè)計。

3“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的策略

3.1提取江蘇的元素

江蘇是旅游大省，“最美江蘇”和“強富美高”新江蘇的建設(shè)目標(biāo)，激勵著江蘇要將旅游業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)。而“水韻江蘇”這個新名片，又是在前面兩者的基礎(chǔ)上，進一步挖掘江蘇的特點，明確旅游發(fā)展的方向而提出的。

江蘇的十三個市，都擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊和優(yōu)美的風(fēng)景名勝，但是各個城市，又都有其各自的特點。

南京市，“六朝古都”“十朝都會”，“湖熟文化”的發(fā)源地。南京的旅游業(yè)在其經(jīng)濟主體中占重要地位。中山陵、夫子廟、明城墻等，都是南京著名的旅游景點，其中南京的明城墻是世界現(xiàn)存的最長的古代城墻。

無錫市，“太湖佳處，靈山祥地”。無錫是吳文化的發(fā)祥地，位于無錫市的中國吳文化博物館，對吳文化有全面系統(tǒng)的研究。太湖風(fēng)光、靈山大佛和無錫泥人也是無錫文化旅游的名片。

徐州市，“楚韻漢風(fēng)，北雄南秀”，東西南北的交通咽喉，古代兵家必爭之地，擁有楚漢文化、戰(zhàn)爭文化、運河文化等。其中兩漢文化尤為突出，徐州是漢文化的發(fā)源地，從出土的文物可以看出徐州是兩漢時期的政治、經(jīng)濟和文化中心。

常州市，“中吳要輔，八邑名都”。常州地區(qū)是最早人類生活的區(qū)域之一。文化方面，“吳越交融、包吳納楚”，陸游曾稱贊常州儒風(fēng)蔚然冠東南。旅游方面，天目湖國家濕地公園、淹城、茅山等，都是常州著名的旅游景點。

蘇州市，“東方水城，人間天堂”。蘇州是春秋時期吳國的都城，保留著許多當(dāng)時的古跡，方言也保留著許多當(dāng)時的韻味，聽起來如詩如畫?！俺抢镉袌@林城外有水鄉(xiāng)”——《蘇州好風(fēng)光》，蘇州的園林是天下園林之冠，咫尺乾坤，移步換景。

南通市，“江海明珠，靈秀之地”?！昂＜{百川、崇文重教、開拓創(chuàng)新”的江海文化，始終熏陶和引領(lǐng)南通人民。依托江海資源和江海文化，南通大力發(fā)展旅游業(yè)，文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”。目前南通博物苑是當(dāng)?shù)刈罨鸬穆糜尉包c。

連云港市，“淮口巨鎮(zhèn)，東海名郡”。藤花落遺址的發(fā)現(xiàn)，表明這里曾見證了古老的龍山文化，先民的智慧曾在這座東方古城里展現(xiàn)。作為西游文化的起源地，連云港境內(nèi)的花果山，也一躍成為國家5A級旅游景區(qū)。

淮安市，“融南匯北，水潤淮安”。著名的“青蓮崗文化”遺址就位于該地?；窗驳靥幠媳狈纸缇€上，融匯南北。同時淮安河流眾多，水網(wǎng)密布，曾是運河沿線“四大都市”之一，中國大運河淮安段還入選了世界遺產(chǎn)名錄。

鹽城市，“東方濕地、鶴鹿故鄉(xiāng)”。 鹽城黃海濕地是省內(nèi)首項世界自然遺產(chǎn)，在沿海濕地上還建有丹頂鶴和麋鹿兩個國家自然保護區(qū)，在這里人與自然和諧相處。

揚州市，“淮左名都，竹西佳處”。揚州一個詩畫般的城市，提起這兩個字，就讓你好似置身于人文古韻的氛圍中?！霸姰嬍菸骱?，人文古揚州”，無數(shù)文人墨客對此心馳神往。

鎮(zhèn)江市，“一水橫陳，連崗三面”。絢麗金山、如“浮玉”的焦山、風(fēng)景如畫的北固山，這三座山組成了鎮(zhèn)江著名的三山風(fēng)景區(qū)，也是國家5A級旅游景區(qū)。

泰州市，“水陸要津，咽喉據(jù)郡”。泰州兼融吳楚越，匯聚江淮海，馬可？波羅稱贊“這城不很大，但各種塵世的幸福極多”。

宿遷市，“項王故里、中國酒都、水韻名城”。宿遷是項羽的故鄉(xiāng)，市區(qū)內(nèi)還有4A級的旅游景點項王故里。作為洋河、雙溝兩大名酒的產(chǎn)地，宿遷的酒文化悠久且深厚。宿遷的水資源也是非常豐富，坐擁駱馬湖和洪澤湖，京杭大運河、古黃河橫穿而過。

在實際文旅產(chǎn)品的設(shè)計中，我們首先是調(diào)研江蘇的地標(biāo)性建筑，選取可以作為文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計的元素。在江蘇的十大地標(biāo)性建筑中，我選取了常州天寧寶塔、揚州市文昌閣和鎮(zhèn)江金山寺，這三個建筑具有一定的文化內(nèi)涵和歷史價值，同時它們還具有很高的旅游價值。

然后是對各市的地標(biāo)性建筑的選取，通過對各市的調(diào)研。我選取了和上面三個建筑類似的古建筑，連云港海清寺塔和無錫龍光塔，這兩個建筑也是兼具歷史文化價值和旅游價值。

最后對提取的能夠體現(xiàn)江蘇的元素進行分析總結(jié)，我選擇用簽字筆作為這些元素的載體，進行了文創(chuàng)產(chǎn)品的初步設(shè)計。

在筆帽上裝飾選取的五座塔的簡化的模型，筆身裝飾水流的紋樣。

3.2融入水的元素

上面的設(shè)計中對水元素的融入不夠深入，停留在表面，應(yīng)該把水的靈動體現(xiàn)在產(chǎn)品的造型上。作為文創(chuàng)系列的簽字筆，不單單是只有筆帽形狀的不同，而是每一支筆都應(yīng)該有它自身的特點。也就是說要將筆身和筆底也做出變化，做出設(shè)計。這樣這一系列簽字筆產(chǎn)品所展現(xiàn)出來的風(fēng)采才能更加吸引人的眼球，贏得消費者青睞。

圍繞這一想法，我廣泛的收集水的各種形態(tài)的圖片素材，進行分析總結(jié)。提煉出五個不同的形狀來作為筆身。

第一個形態(tài)主要是體現(xiàn)水的靜，利用水面的起伏，設(shè)計的一個對稱的筆身。第二個造型是體現(xiàn)水的動，筆身不是對稱的，的，并且無論從哪一個方向看它的形狀都不相同，體現(xiàn)了水流動時的自由、無規(guī)則性。第三個形態(tài)則是體現(xiàn)了水的雅，試想一下，一個物體落入水中，泛起一圈圈水花，由小變大再到消失，這是水平靜而優(yōu)雅的包容外物的一個過程。我提取了這其中圓形的水紋，對其進行堆疊形成圓柱形。第四個造型體現(xiàn)的是水的聚，積小流成江河，十根細(xì)長的水柱環(huán)繞成筆身，富有層次和動感。最后一個造型是波浪的造型，它體現(xiàn)的是水的穩(wěn)。即水的沉穩(wěn)，無論再大的風(fēng)、再強的撞擊，也知會引起水面的波浪，而水低依然平靜沉穩(wěn)。最后一個筆身就是對稱的波浪造型。

4結(jié)論

關(guān)于“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計還有許多方面需要探索，我也只是拋磚引玉。在這一段時間對江蘇地理環(huán)境，尤其是水文環(huán)境的調(diào)研中，我對于自己所在省份的有了更深的了解。在對可進行文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的元素提取中，我對于省內(nèi)的地標(biāo)性建筑和各市的代表性建筑也有了一定的了解。對于水的特點、品質(zhì)也得到了進一步的學(xué)習(xí)。

在文旅融合這樣的一個大的環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間，我們所做的產(chǎn)品要服務(wù)于文旅融合，為促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量縱深發(fā)展做出力所能及的貢獻。

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作者簡介：

王開巖（2000- ），男，漢族，江蘇宿遷人，徐州工程學(xué)院本科在讀，產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)

基金項目：2021年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“‘水韻江蘇’文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計”（xcx2021204）

基金項目：本文系江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（“水韻江蘇”文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計）;指導(dǎo)老師：胡長春