張卓然

（中國(guó)傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

韓國(guó)音樂、韓國(guó)文化在東亞、東南亞的影響不斷擴(kuò)大，與韓國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷提振及影響有密切關(guān)系，也與其國(guó)內(nèi)成熟的產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，同時(shí)與韓國(guó)文化堅(jiān)持本土又不閉門造車，面向國(guó)際又不失其本宗。通過音樂傳播研究韓流對(duì)中國(guó)影響滲透，對(duì)于中國(guó)音樂走出去，具有重要的意義。

1 “韓流”的發(fā)展與防彈少年團(tuán)的出道

懷疑什么都不能懷疑韓國(guó)的音樂市場(chǎng)。自“漢江奇跡”締造經(jīng)濟(jì)神話起，韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也隨之迅速崛起?！绊n流”在文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下一并誕生、并在全球掀起一股熱浪。1999年，“韓流”始祖李貞賢以概念性極強(qiáng)，混合了多種科技元素的流行歌曲《哇》風(fēng)靡中國(guó)。這首歌連續(xù)三周蟬聯(lián)音樂排行榜寶座，單日最高銷售量達(dá)1.5 萬張，此外《哇》還多次取得韓國(guó)三大國(guó)民電視臺(tái)打歌舞臺(tái)一位的好成績(jī)。在舞臺(tái)表演中，李貞賢十分有創(chuàng)意地將麥克風(fēng)夾在小拇指上，翹起小拇指唱歌也成了她的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。在觀眾們的強(qiáng)烈支持下，這首歌從10月首次登臺(tái)到次年2月告別舞臺(tái)歷時(shí)近5 個(gè)月，創(chuàng)下了韓國(guó)電臺(tái)電視臺(tái)打歌時(shí)間最長(zhǎng)的紀(jì)錄。

隨著韓國(guó)歌手在中國(guó)舞臺(tái)的出現(xiàn)，“徐太志和孩子們”“HOT”“水晶男孩” 等隨著韓國(guó)流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的韓國(guó)流行組合歌手的名字，在中國(guó)國(guó)內(nèi)引起一些年輕人對(duì)于韓國(guó)流行音樂、 流行歌手的關(guān)注，形成了一股韓國(guó)流行歌曲的“熱潮”。但國(guó)內(nèi)的韓流熱潮真正達(dá)到巔峰是在2005—2013年，此時(shí)韓國(guó)的“制星產(chǎn)業(yè)”快速崛起，出現(xiàn)了東方神起，Superjunior，少女時(shí)代，BIGBANG 等眾多組合。他們都擁有符合年輕少女審美的臉，穿著當(dāng)時(shí)最華麗的衣服，“追星”“買雜志”“搜集周邊”成了追星一族的潮流。

2012年韓國(guó)男歌手PSY 的“神曲”《江南Style》的大火，MV 中無厘頭的劇情、眾多女明星的參演和標(biāo)志性“騎馬舞”的風(fēng)靡，使得韓流進(jìn)入了更多人的視野。同時(shí)韓國(guó)娛樂公司形成由S.M.Entertainment、JYP Entertainment 和YG Entertainment 三足鼎立的狀況，由這3 家公司推出的男子或女子組合撐起了韓國(guó)偶像組合的半邊天。2013年6月，BigHit Entertainment 在巨大壓力下推出了第一支男子組合——防彈少年團(tuán)。6月12日，防彈少年團(tuán)發(fā)行了首張單曲專輯《2 COOL 4 SKOOL》，其中包括主打歌曲《No More Dream》等9 首風(fēng)格各異的流行歌曲，并于6月13日在韓國(guó)Mnet 現(xiàn)場(chǎng)音樂節(jié)目 《M !Countdown》中表演主打歌曲《No More Dream》，正式出道。

2 “BTS Universe”的形成

BTS 之所以能在全世界范圍內(nèi)圈粉，除了他們的顏值以外，經(jīng)紀(jì)公司也在策劃方面做出了很多的創(chuàng)新。主要有以下3 點(diǎn)。

2.1 BTS 有著獨(dú)立而新穎的專輯策劃

他們不同于以前的”韓流”偶像，以前的偶像們每張專輯的風(fēng)格和概念都有很大的不同，但他們卻沒有走相同的路線： 他們?cè)?013年至2015年初發(fā)行了3 張表現(xiàn)校園生活的“校園三部曲”；2015年至2017年發(fā)布了“花樣年華三部曲”來表現(xiàn)青春期青少年的迷茫與叛逆； 緊接著2017年的9月開始至2018年9月發(fā)表的“Love Yourself（啟承轉(zhuǎn)結(jié)）”則使得他們成為在世界范圍內(nèi)都被人熟知的偶像組合，2018年5月憑借新專輯《Love Yourself：結(jié)》登上了美國(guó)公告牌專輯榜榜首；在被世界認(rèn)可后，他們緊接著推出新專輯“心靈地圖”系列專輯《Map of soul:7》，并把發(fā)展方向從亞洲轉(zhuǎn)向全世界，積極與全世界的流行歌者合作，例如，著名唱作人Ed Sheeran、美國(guó)饒舌女歌手Nicki Minaj、美國(guó)著名DJ Steve Aoki、澳大利亞創(chuàng)作歌手Troye Sivan 等。除此以外，公司同時(shí)也注重日本市場(chǎng)，在發(fā)表韓文專輯和英文歌曲時(shí)中間也會(huì)穿插一張相同概念的日文專輯?！癓ove Yourself”告訴粉絲應(yīng)該首先愛自己，在愛自己的前提下再去愛別人；“Map of soul 心靈地圖” 系列則是每位成員以solo 創(chuàng)作并表演的形式給粉絲傳遞“尋找自我”的過程。每個(gè)系列看似獨(dú)立，但實(shí)際上呈現(xiàn)遞進(jìn)關(guān)系，相互呼應(yīng)。

2.2 公司BigHit 致力于構(gòu)建出一個(gè)屬于自己公司、屬于防彈少年團(tuán)自己的世界觀

在2015年系列專輯《花樣年華pt.2》大火之后，公司立刻與韓國(guó)知名漫畫家合作發(fā)行了以BTS 為原型的漫畫《Save me》，并在2018年與韓國(guó)大型卡通形象品牌公司Line Friends 聯(lián)合創(chuàng)作了8 個(gè)卡通形象——BT21。這8 個(gè)卡通人物形象中有7 個(gè)分別對(duì)應(yīng)成員個(gè)人，還有一個(gè)是一名守護(hù)者。BT21 一經(jīng)推出就受到了全世界的好評(píng)，Line Friends 旗下手機(jī)app 產(chǎn)品Line talk 創(chuàng)作出屬于BT21 自己的表情包，并與韓國(guó)知名化妝品合作。一些人由于化妝品得知了BT21 從而得知防彈少年團(tuán)，而更多的人因?yàn)榉缽椛倌陥F(tuán)而去買化妝品，這樣既帶動(dòng)了化妝品銷售量的增長(zhǎng)又帶動(dòng)了IP 發(fā)展，同時(shí)也提高了防彈少年團(tuán)的知名度。

2.3 公司十分注重成員們?cè)趯］媱?chuàng)作上的參與度

與其他大型公司不一樣的是，BigHit 公司從一開始就是一個(gè)小公司，并沒有大公司那樣的音樂制作、包裝、發(fā)行的資源，所以公司社長(zhǎng)從一開始就很注重成員們自主創(chuàng)作的能力。如果你注意他們的歌詞表就會(huì)發(fā)現(xiàn)，從出道曲開始，幾乎每首歌曲都是他們自己創(chuàng)作出來的。他們善于捕捉市場(chǎng)性和大眾性，關(guān)注粉絲群體所注重的話題，從而能夠引起粉絲的共鳴。同樣，他們對(duì)于粉絲開展的活動(dòng)形式也十分多元化，除了基礎(chǔ)的粉絲見面會(huì)、演唱會(huì)以外，他們還推出衍生作品如《BTS year book》等視頻圖冊(cè)，這樣也很好地吸引了粉絲群體。在新冠疫情快速蔓延的2019年至2020年他們也不斷進(jìn)行線上演唱會(huì)、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的日常生活，也使得他們擴(kuò)大了粉絲群體。

由此可見，成熟的韓國(guó)流行音樂市場(chǎng)，無論對(duì)主流音樂還是衍生IP 來說都是成長(zhǎng)的沃土。連一個(gè)小的娛樂公司進(jìn)行音樂創(chuàng)作、 歌曲發(fā)行再到專輯推廣都有屬于自己完整的體系。這樣系統(tǒng)的運(yùn)作也成功促成了“BTS Universe”的形成。

3 以《IDOL》為例，分析“防彈少年團(tuán)”成功的文化輸出

在總體風(fēng)格上，這首歌結(jié)合了大眾耳熟能詳?shù)牧餍幸魳泛晚n國(guó)傳統(tǒng)民族音樂，防彈少年團(tuán)的制作人表示：“因?yàn)檫@首歌主要想要表現(xiàn)的就是祭祀和慶典，所以在這首歌曲中加入了“韓國(guó)國(guó)樂”的想法。”這首歌的制作人，同樣也是防彈少年團(tuán)的rapper 閔玧在采訪中提到，比起上一張專輯取得國(guó)際化的成功，他們更希望這張專輯可以超越種族、 性別等因素，進(jìn)行全球性的大聯(lián)歡。也正如《滾石》雜志評(píng)論所言：隨著這個(gè)團(tuán)體從青少年成長(zhǎng)為成年人，他們的歌詞也變得更加嚴(yán)肅。同樣他們?cè)谂c社會(huì)有關(guān)的問題上也照樣直言不諱，他們確實(shí)意識(shí)到自己的名氣給了他們一個(gè)巨大的平臺(tái)，并逐漸加以運(yùn)用。

觀看過MV 之后，不難發(fā)現(xiàn)在這部MV 中出現(xiàn)了許多的韓國(guó)民族的元素。具體例子如下。

3.1 MV 中的老虎有很強(qiáng)意義

韓國(guó)人自稱“太極虎”，所以歌曲中老虎無不體現(xiàn)出韓國(guó)人對(duì)于老虎的崇拜。韓國(guó)文化中很多與老虎有關(guān)，虎在民間也被稱為“山神爺”，是正義的化身。即使在很久以前韓國(guó)經(jīng)常發(fā)生虎患時(shí)，人們?nèi)圆⒉话鸦⒖闯尚皭夯騼幢┑膭?dòng)物，反而把它視為拯救善人的吉祥動(dòng)物。人們不愿惹“山神爺”生氣，而愿以謙虛、 善良的心態(tài)面對(duì)自然。人們對(duì)老虎的這種信賴，使人們作為自然的一部分與自然和諧共處。同時(shí)在1988年舉辦的首爾奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中，老虎還被選為吉祥物，對(duì)于韓國(guó)人來說，老虎對(duì)于韓國(guó)文化中具有重要的象征意義。

3.2 加入的舞獅是明顯的中國(guó)元素

中國(guó)古人起初在重要的傳統(tǒng)節(jié)日中舞獅，是為了辟邪，經(jīng)過隋唐兩個(gè)朝代文化交流和融合后，傳到韓國(guó)之后的舞獅出現(xiàn)了變化。在韓國(guó)，舞獅主要分成了面具戲舞獅和北青舞獅，但其驅(qū)邪求庇護(hù)的本意沒有變化。

3.3 保留了韓國(guó)的民族音樂的重要標(biāo)志

除此之外，還有許多韓國(guó)傳統(tǒng)元素，例如，韓國(guó)傳統(tǒng)表演藝術(shù)板索里等。三鼓舞是韓國(guó)鼓舞的一種，鼓舞是韓國(guó)傳統(tǒng)舞蹈之一，三面鼓圍城一方天地，每個(gè)舞者都是這方天地里的主角。舞者通常在激昂的節(jié)奏中敲打鼓面，反映的是和伙伴興高采烈擊掌。三鼓舞有很多動(dòng)作，側(cè)身、轉(zhuǎn)身、附身、仰身，剛?cè)岵?jì)又士氣十足。韓國(guó)農(nóng)樂舞是一種傳統(tǒng)民族藝術(shù)形式，起初多在朝鮮地區(qū)的延白地方流傳，主要展現(xiàn)的是人們農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生活和風(fēng)俗的音樂、舞蹈、游戲等。農(nóng)樂舞具體展現(xiàn)了農(nóng)民從播種到收獲的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生活過程，大鑼、長(zhǎng)鼓等打擊樂器和洞簫之類的管樂器都是農(nóng)樂舞必不可少的樂器；舞蹈動(dòng)作也豐富多樣，大多反映插秧、除草、割稻等一些農(nóng)業(yè)聲場(chǎng)勞動(dòng)。在農(nóng)樂舞中最有特點(diǎn)的是象帽舞，根據(jù)史料，象帽是由戰(zhàn)笠變化而來的，形成時(shí)間大概在高麗末期。

板索里是受到中國(guó)曲藝的鼓樂影響而產(chǎn)生的曲藝的一種，最早出現(xiàn)在18 世紀(jì)，意思是在大庭廣眾面前嚴(yán)懲的歌曲。演員以唱為主，說為輔，說唱結(jié)合。板索里產(chǎn)生于各式平民文化開始流行的朝鮮肅宗時(shí)期。較為著名的有《春香歌》《沈青歌》《興甫歌》《水宮歌》《赤壁歌》《雄雉打令》《卞鋼鐵打令》《武叔打令》《裴裨將打令》《江陵梅花打令》《淑英娘子伝》《雍固執(zhí)打令》12 部板索里，統(tǒng)稱“板索里十二部”（其中前五部流傳至今，后七部已失傳）。

除此之外，還有我們耳熟能詳?shù)陌⒗锢?，我們現(xiàn)在最常聽到的阿里郎是在京畿道流傳已久的阿里郎，又叫本調(diào)阿里郎，曲風(fēng)悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)并帶有一絲哀怨。其實(shí)在朝鮮半島的其他地區(qū)也流傳著各式各樣版本的阿里郎，例如，慶尚道的密陽阿里郎，這種阿里郎曲風(fēng)更加激昂，節(jié)奏也更快，除此以外還有江原道阿里郎、永川阿里郎等。

4 “韓流”音樂進(jìn)入中國(guó)及影響

防彈少年團(tuán)為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在出道之初就發(fā)行了兩到三首的中文歌曲。近年來由于內(nèi)地粉絲的發(fā)展壯大，他們還會(huì)在社交網(wǎng)站上拍攝專門的中文視頻，例如，高考時(shí)期給予高三粉絲祝福等。除了防彈少年團(tuán)以外，還有其他的韓國(guó)偶像為了打開中國(guó)市場(chǎng)，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布中文歌曲或者翻唱中文歌曲。近年來隨著“韓流”音樂順利進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，對(duì)大陸流行音樂有很大的影響與沖擊，大陸綜藝也出現(xiàn)了眾多音樂節(jié)目如《創(chuàng)造101》《青春有你》《中國(guó)新說唱》，這3 個(gè)節(jié)目有的是購買韓國(guó)版權(quán)或直接照搬，也顯現(xiàn)出”韓流”更加在中國(guó)扎根，體現(xiàn)本土化的趨勢(shì)。另外，也有很多年輕人被日韓的流行音樂所影響，走上了偶像道路，他們經(jīng)過了演唱、舞蹈的考驗(yàn)，有的甚至是在韓國(guó)學(xué)習(xí)后回國(guó)發(fā)展、成功出道，成了萬眾矚目的明星。

5 結(jié)語

韓國(guó)傳統(tǒng)音樂舞蹈中的思想其實(shí)透露出的是朝鮮半島的內(nèi)在美學(xué)。朝鮮族的傳統(tǒng)音樂、舞蹈表演就是以“風(fēng)流”作為最本質(zhì)的特點(diǎn)，因而表演本身體現(xiàn)和追求的更多是“像風(fēng)一樣的”“舞動(dòng)的”“律動(dòng)的”，他們的藝術(shù)表演強(qiáng)調(diào)美態(tài)，突出意境。所以在這首歌的MV 和舞臺(tái)表演中，也可以體現(xiàn)出他們對(duì)于“舞動(dòng)”的追求：追求生動(dòng)、隨風(fēng)一樣的表現(xiàn)也在一定程度上體現(xiàn)了韓國(guó)傳統(tǒng)文化的美學(xué)追求。雖然這些舞臺(tái)只是與現(xiàn)代大眾文化相結(jié)合的“非正宗傳統(tǒng)文化”舞臺(tái)，但他們卻很好地掌握了當(dāng)代流行文化和韓國(guó)傳統(tǒng)文化的平衡，讓很多包括你我在內(nèi)的外國(guó)人對(duì)這個(gè)國(guó)家的歷史產(chǎn)生興趣。

綜上所述，韓國(guó)自20 世紀(jì)末推出一批又一批的明星偶像以來，韓國(guó)音樂和傳統(tǒng)文化隨著國(guó)家的發(fā)展和政策的大力支持逐漸走向國(guó)際化，站上世界流行文化的中心，并形成了獨(dú)一無二的“‘韓流’文化”。從20 世紀(jì)末的李貞賢，到2009年的Super Junior，再到2012年火爆全國(guó)的EXO，最后到現(xiàn)在走向世界的BTS，這些無一不是韓國(guó)流行音樂產(chǎn)業(yè)和文化輸出的經(jīng)典。由此可見，傳統(tǒng)文化的傳播離不開政策的推動(dòng)、個(gè)人意識(shí)與大眾文化的融合，”韓流”文化在世界范圍內(nèi)的流行對(duì)于韓國(guó)文化走出國(guó)門、 走向世界起到很好的推動(dòng)作用。