關(guān)鍵詞:藝術(shù)管理;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展措施
中圖分類(lèi)號(hào):G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2021)21-00-03
推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中不可或缺,是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容,是提升人民群眾幸福感和滿(mǎn)意度的關(guān)鍵舉措。當(dāng)前,文化產(chǎn)業(yè)流光溢彩、百花齊放,進(jìn)入繁榮發(fā)展階段,但其迅猛發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)體系不穩(wěn)定、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力弱等問(wèn)題,也對(duì)其自身的健康發(fā)展造成了阻礙。在國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局下,全球消極文化滲透不斷加劇,人民群眾對(duì)精神文化的需求不斷增加,這對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。藝術(shù)管理作為保障文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段,能夠有效發(fā)揮其在新時(shí)期促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵作用。
1 藝術(shù)管理概述
藝術(shù)管理的表述最早出現(xiàn)在丹·馬丁的著作《公共政策與管理國(guó)際百科全書(shū)》中,書(shū)中指出藝術(shù)管理通過(guò)計(jì)劃、組織、安排人員、監(jiān)督指導(dǎo)以及控制五個(gè)環(huán)節(jié)監(jiān)管藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn),并將藝術(shù)家的作品呈現(xiàn)給觀眾。經(jīng)過(guò)多年研究,國(guó)內(nèi)外學(xué)者普遍將藝術(shù)管理定義為人類(lèi)利用科學(xué)理論方法和現(xiàn)代管理理念對(duì)藝術(shù)活動(dòng)實(shí)施管理的行為,以使藝術(shù)活動(dòng)達(dá)到預(yù)期效果及目標(biāo)。按照藝術(shù)管理范圍的尺度差異,藝術(shù)管理分為宏觀、中觀和微觀三個(gè)不同的層次。其中,宏觀藝術(shù)管理站位最高,從行政管理視角通過(guò)制定藝術(shù)管理總體規(guī)劃及相關(guān)政策措施規(guī)范藝術(shù)發(fā)展方式,明確藝術(shù)發(fā)展方向。中觀藝術(shù)管理則從行業(yè)管理視角出發(fā),以專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家學(xué)者和相關(guān)協(xié)會(huì)為主體,實(shí)現(xiàn)基層藝術(shù)與政府的對(duì)接。微觀藝術(shù)管理則是對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全程管控,如中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、首都博物館、中國(guó)美術(shù)館等各類(lèi)文化機(jī)構(gòu),利用先進(jìn)的管理對(duì)所轄范圍內(nèi)藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和相應(yīng)文化市場(chǎng)活動(dòng)實(shí)施全過(guò)程的管理行為。綜合來(lái)說(shuō),藝術(shù)管理從不同層面、不同尺度為文化產(chǎn)業(yè)中的政府、市場(chǎng)、藝術(shù)創(chuàng)作者、藝術(shù)消費(fèi)者等多元主體搭建了溝通渠道,實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一,保障文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。近年來(lái),隨著文化藝術(shù)內(nèi)涵范疇的不斷延伸,藝術(shù)管理也逐步向文化產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)運(yùn)行、文化服務(wù)體系、物質(zhì)與非物質(zhì)文化等方面不斷擴(kuò)展。我國(guó)教育界同樣高度重視藝術(shù)管理發(fā)展,目前已有多所高校相繼開(kāi)設(shè)藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè),為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)、宣傳等藝術(shù)管理復(fù)合型人才[1]。
2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2009年,第一部文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》正式出臺(tái),標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。規(guī)劃指出要深化文化體制改革,激活社會(huì)文化創(chuàng)造活力,從資金、人才等領(lǐng)域?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。近五年,我國(guó)不斷細(xì)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策措施。2017年,在印發(fā)《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的基礎(chǔ)上,陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》,從文化產(chǎn)業(yè)主體的角度提出發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的具體要求。同年,出臺(tái)并實(shí)施《中華人民共和國(guó)公共文化服務(wù)保障法》,從立法的角度強(qiáng)調(diào)文化服務(wù)的公益性,提出加強(qiáng)基層綜合文化服務(wù)建設(shè),加大政府購(gòu)買(mǎi)力度。2021年,我國(guó)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化,陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》和《關(guān)于在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承的意見(jiàn)》。
在國(guó)家層面的支持和社會(huì)行業(yè)的持續(xù)關(guān)注下,文化產(chǎn)業(yè)作為提升我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)得到了快速發(fā)展。目前,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已形成了包括視覺(jué)藝術(shù)和手工藝術(shù)、表演和慶?;顒?dòng)、書(shū)籍音像和報(bào)刊交互媒體、各種文娛場(chǎng)所和創(chuàng)意服務(wù)等9個(gè)大類(lèi)和146個(gè)小類(lèi)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年,我國(guó)文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)1.3%,產(chǎn)值增加額達(dá)44 945億元。需要指出的是,當(dāng)前西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重多數(shù)在10%左右,而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為4.43%,文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍相對(duì)較低,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需進(jìn)一步推動(dòng)。
3 藝術(shù)管理對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的作用
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是我國(guó)精神文明建設(shè)的重要基礎(chǔ),對(duì)精神文明建設(shè)具有直接而深遠(yuǎn)的影響。藝術(shù)管理在推動(dòng)精神文明事業(yè)規(guī)范化發(fā)展、增強(qiáng)藝術(shù)傳播效果、提升文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)等方面具有重要作用。
3.1 藝術(shù)管理能提升文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)
第一,加速優(yōu)秀文化作品、產(chǎn)品的產(chǎn)生。文化作品、產(chǎn)品是價(jià)值觀傳遞的重要載體,通過(guò)與消費(fèi)群體產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,能夠直接影響消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)和藝術(shù)水平。藝術(shù)管理從文化作品和產(chǎn)品需要出發(fā),面向消費(fèi)群體的審美需求,不斷提升文化作品、產(chǎn)品的精神境界和藝術(shù)品位,提高藝術(shù)產(chǎn)品與消費(fèi)群體的匹配度,加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)群體的藝術(shù)熏陶,進(jìn)而提升消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)。
第二,影響群眾思想理念和行為規(guī)范。藝術(shù)管理通過(guò)在文化作品、產(chǎn)品中加入預(yù)設(shè)性和牽引性標(biāo)準(zhǔn),制作符合標(biāo)準(zhǔn)的文化藝術(shù)產(chǎn)品,保證文化產(chǎn)品自身具有較高的品質(zhì)。同時(shí),為避免受到外來(lái)文化的侵蝕以及低劣文化產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)群體的負(fù)面影響,藝術(shù)管理不斷創(chuàng)新、優(yōu)化文化發(fā)展方式,應(yīng)始終堅(jiān)持黨對(duì)文藝工作的領(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)持高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟,保障中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng),通過(guò)為消費(fèi)群體提供高品質(zhì)的文化作品及配套服務(wù),不斷提升消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)[2]。
第三,有利于文化產(chǎn)品的傳播與發(fā)展。藝術(shù)管理對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作者的價(jià)值觀念、精神理念、技術(shù)水平均提出了一定的要求,鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)作者不斷拓展思路、增強(qiáng)審美意識(shí),更好地滿(mǎn)足群眾對(duì)文化藝術(shù)生活和產(chǎn)品的需求。同時(shí),藝術(shù)管理者通過(guò)開(kāi)展書(shū)畫(huà)展示、體育比賽、歌舞表演、園藝活動(dòng)等多樣性文化活動(dòng),不斷創(chuàng)新完善藝術(shù)管理形式,構(gòu)建合理的藝術(shù)管理路徑,能夠有效提升人民群眾鑒賞文化藝術(shù)的積極性,提升消費(fèi)群體的審美水平。
3.2 藝術(shù)管理有助于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
第一,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)主體間信息資源共享,為文化交流搭建舞臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要充分的溝通交流,每一個(gè)藝術(shù)管理者都十分注重與他人的交流,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建藝術(shù)交流平臺(tái)能夠更好地提升藝術(shù)傳播效率,滿(mǎn)足社會(huì)需求。同時(shí),藝術(shù)管理也能夠在不同藝術(shù)組織間形成相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短的風(fēng)氣,使藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)流程更加完整,流通發(fā)行過(guò)程更加順暢。
第二,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)機(jī)構(gòu)與管理機(jī)構(gòu)信息資源的對(duì)接。藝術(shù)機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu)的合作對(duì)接是提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的關(guān)鍵。目前我國(guó)藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)相對(duì)分散,在資金分配、制度規(guī)范等方面尚未形成協(xié)作機(jī)制,管理效率相對(duì)較低。藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)作為藝術(shù)部門(mén)的溝通橋梁,能夠有效實(shí)現(xiàn)各部門(mén)之間的信息資源共享,形成集中、統(tǒng)一、開(kāi)放、互補(bǔ)的協(xié)同發(fā)展機(jī)制,強(qiáng)化各機(jī)構(gòu)之間的分工協(xié)作,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素的有序流動(dòng)。
第三,能夠調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)布局,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。針對(duì)我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的泛娛樂(lè)、泛審美化問(wèn)題,應(yīng)合理運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù),不斷優(yōu)化藝術(shù)管理方式方法,更好地適應(yīng)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求,創(chuàng)作出順應(yīng)時(shí)代價(jià)值和時(shí)代特點(diǎn)的優(yōu)秀文化藝術(shù)作品[3]。同時(shí),應(yīng)開(kāi)展文化藝術(shù)設(shè)施建設(shè),加強(qiáng)藝術(shù)現(xiàn)代化表現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
3.3 藝術(shù)管理有助于發(fā)揮“政府+市場(chǎng)”的積極作用
第一,市場(chǎng)為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供重要價(jià)值驅(qū)動(dòng)。藝術(shù)管理綜合考慮藝術(shù)產(chǎn)品本身及其所處市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律、經(jīng)濟(jì)規(guī)律,通過(guò)開(kāi)展差異化管理,在實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品利益最大化的同時(shí),進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。相對(duì)于其他行業(yè)的產(chǎn)品,藝術(shù)產(chǎn)品具有不同的市場(chǎng)規(guī)律,不能按照市場(chǎng)份額計(jì)算其實(shí)際價(jià)值。藝術(shù)管理能夠綜合考量藝術(shù)產(chǎn)品本身與文化市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,在明確市場(chǎng)消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上,借助先進(jìn)的管理技術(shù),科學(xué)定位藝術(shù)產(chǎn)品價(jià)值,進(jìn)而明確藝術(shù)產(chǎn)品的流通機(jī)制和市場(chǎng)定位。
第二,有助于發(fā)揮文化健康發(fā)展的管理防線(xiàn)作用。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)積極制定了一系列文化管理政策和標(biāo)準(zhǔn),為保障我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了遵循。但在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中,仍存在標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化不足、管理內(nèi)容交叉等問(wèn)題。藝術(shù)管理正是對(duì)文化健康發(fā)展管理的細(xì)化,能夠有效緩解市場(chǎng)波動(dòng)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響。藝術(shù)管理作為一種社會(huì)管理方式,對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行審核規(guī)范,確保藝術(shù)產(chǎn)品符合現(xiàn)代意識(shí)形態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)要求,通過(guò)為群眾提供積極健康的文化活動(dòng),讓群眾在接受健康優(yōu)秀文化的同時(shí),主動(dòng)抵制不良文化的侵蝕?,F(xiàn)階段,各類(lèi)綜藝、電影層出不窮,藝術(shù)管理正是基于此建立完善的社會(huì)藝術(shù)監(jiān)督體系,對(duì)群眾文化建設(shè)進(jìn)行有效治理[4]。
4 利用藝術(shù)管理加快文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的具體措施
4.1 建立健全藝術(shù)管理頂層設(shè)計(jì)
目前,文化產(chǎn)業(yè)日益成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重中之重,因而紛紛出臺(tái)系列政策、措施以加速本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。早在1999年,韓國(guó)就發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》,2000年進(jìn)一步設(shè)立了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興委員會(huì)。近年來(lái),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快,但配套的頂層設(shè)計(jì)尚不健全,存在市場(chǎng)信息不透明、市場(chǎng)投機(jī)性強(qiáng)、各地監(jiān)管存在差異等諸多問(wèn)題,亟須從藝術(shù)管理的宏觀層面著手,以馬克思主義文藝?yán)碚摓橹笇?dǎo),加強(qiáng)黨對(duì)文藝工作的全面領(lǐng)導(dǎo),加強(qiáng)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)引導(dǎo)。重點(diǎn)建立健全系統(tǒng)化的政策支持,完善法律法規(guī)體系,引導(dǎo)形成以市場(chǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展模式,采取市場(chǎng)規(guī)范、經(jīng)濟(jì)制約、輿論引導(dǎo)等間接管理為一體的管理模式,推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展[5]。
4.2 發(fā)展具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)
中國(guó)特色的文化藝術(shù)是中華民族悠久歷史文化的高度凝練和智慧結(jié)晶,在西方文化不斷入侵的背景下,把好中國(guó)特色文化發(fā)展的船舵顯得尤為重要。一是藝術(shù)管理工作者應(yīng)高度重視我國(guó)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術(shù),不斷加強(qiáng)對(duì)我國(guó)物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化保護(hù),將傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承和宣傳推廣作為藝術(shù)管理的重要組成部分,促進(jìn)中華文化深入發(fā)展。二是立足新時(shí)代文化發(fā)展背景,以滿(mǎn)足國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn),解放思想,開(kāi)拓創(chuàng)新。拓寬文化輻射范圍,加速推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等多領(lǐng)域滲透,提升各領(lǐng)域文化內(nèi)涵,形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
4.3 不同類(lèi)型、區(qū)域?qū)嵤┎町惢芾砟J?/p>
我國(guó)不同區(qū)域的不同藝術(shù)形式具有多元化發(fā)展特征,加之民俗文化、外來(lái)文化、通俗文化、大眾文化的相互碰撞,各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)之間呈現(xiàn)顯著差異。受歷史發(fā)展與自然環(huán)境影響,我國(guó)東部與西部地區(qū)、各民族以及城鄉(xiāng)之間的文化資源投入及呈現(xiàn)形式等存在很大的差異,導(dǎo)致不同區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在顯著不同。因此,為推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展,須深入考慮不同類(lèi)型、不同區(qū)域間存在的文化差異,堅(jiān)持因地制宜、因時(shí)制宜原則,在政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)制定、宣傳推廣等多個(gè)方面實(shí)施差異化管理。如將資源、資金向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的地區(qū)傾斜,幫助其挖掘自身文化藝術(shù)特色。針對(duì)不同文化產(chǎn)業(yè)的需求,加強(qiáng)對(duì)具有針對(duì)性、特色性的文化藝術(shù)管理人才的培養(yǎng),使其具備扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)能力[6]。
4.4 加快推進(jìn)藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)型人才的培育
藝術(shù)管理內(nèi)涵豐富,與其他領(lǐng)域的融合創(chuàng)新不斷增強(qiáng),這對(duì)藝術(shù)管理人員的創(chuàng)新思維能力、開(kāi)展高效藝術(shù)管理的能力、整合藝術(shù)資源的能力都提出了較高要求,亟須培養(yǎng)一批具有藝術(shù)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)并具備創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、管理等相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)的綜合型、專(zhuān)業(yè)型人才。因此,須加大人才培育力度,加強(qiáng)藝術(shù)管理人員的綜合培訓(xùn),政府機(jī)構(gòu)與文化機(jī)構(gòu)應(yīng)積極組織開(kāi)展系列藝術(shù)管理培訓(xùn)活動(dòng),給予實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)積累的平臺(tái)[7]。
5 結(jié)語(yǔ)
改革開(kāi)放以來(lái),文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,人們的精神文化生活不斷豐富,社會(huì)各界對(duì)文化與各行各業(yè)的融合報(bào)以極大關(guān)注。文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的核心是要堅(jiān)持黨對(duì)文化工作的領(lǐng)導(dǎo),把握好社會(huì)主義先進(jìn)文化的方向,貼近生活,傳遞民聲,因此文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)藝術(shù)管理的有效開(kāi)展,只有做好藝術(shù)管理工作,確保文化產(chǎn)業(yè)在正確的道路上有條不紊地前行,保證各項(xiàng)工作計(jì)劃有力有序推進(jìn),才能真正讓文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)人民精神文化需求的目標(biāo)落到實(shí)處,為實(shí)施文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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作者簡(jiǎn)介:黃金錫(1971—),男,福建泉州人,本科,主任舞臺(tái)技師,研究方向:歌劇表演、藝術(shù)院團(tuán)管理。