李繼鋒

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人會(huì)在空閑時(shí)間選擇出門(mén)旅游，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也因此得到快速發(fā)展，這就給各個(gè)地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)了很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。并且，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展又將面臨新的發(fā)展機(jī)遇。文章主要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文 創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以其幫助文創(chuàng)產(chǎn)品探索未來(lái)的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

引言

現(xiàn)代博物館誕生自17世紀(jì)，隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其定位、性質(zhì)、使命、功能等歷經(jīng)多次更迭，已經(jīng)由傳統(tǒng)意義上的收藏、展覽場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)闈M(mǎn)足民眾精神文化需求的公共機(jī)構(gòu)和大型城市文化地標(biāo)。全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，對(duì)博物館創(chuàng)新管理模式、增強(qiáng)文化傳播力方面起到積極的促進(jìn)作用，尤其是在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售、推廣方面，與大數(shù)據(jù)、人工智能和文化經(jīng)濟(jì)深度融合成為其創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1 博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅代表著這個(gè)博物館的文化風(fēng)格，同時(shí)也傳承著博物館內(nèi)文物所蘊(yùn)含的歷史和文化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品有重要的意義。首先，能夠更好地樹(shù)立一個(gè)博物館的良好形象。我國(guó)每一個(gè)城市基本上都會(huì)有一所承載著這個(gè)城市歷史文化的博物館，人們可以在博物館中學(xué)習(xí)城市歷史，感受城市精神。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，很多人在參觀完博物館后，喜歡購(gòu)買(mǎi)一些博物館推出的有博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來(lái)當(dāng)作參觀的紀(jì)念。這些文創(chuàng)產(chǎn)品便為這個(gè)博物館樹(shù)立了很好的形象風(fēng)格和藝術(shù)品位。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，很多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹來(lái)了解這個(gè)博物館，所以文創(chuàng)產(chǎn)品可以說(shuō)是一個(gè)博物館形象的體現(xiàn)。其次，能夠很好地進(jìn)行對(duì)外宣傳，幫助博物館獲得更多的盈利。在信息溝通不方便的時(shí)代，很多人都是從別人的口中知道博物館的存在，更不要說(shuō)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，博物館可以在互聯(lián)網(wǎng)上推出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，很多人因?yàn)閷?duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣而來(lái)參觀博物館，這樣既為博物館增加了收入，也讓更多的人通過(guò)參觀博物館而了解更多的歷史文化知識(shí)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有重要的意義。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重要價(jià)值

近年來(lái)，城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化資源基礎(chǔ)、科技支撐、人才孵化等因素息息相關(guān)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品又和文化場(chǎng)所建設(shè)、消費(fèi)生活、教育培訓(xùn)等方面緊密結(jié)合。

2.1 提升大眾的文化修養(yǎng)與藝術(shù)審美

博物館具有公益性的特點(diǎn)，因此即使在當(dāng)前社會(huì)的市場(chǎng)化背景下，其也不只是追求商業(yè)利潤(rùn)。突出博物館的公益性和社會(huì)性的關(guān)鍵，在于宣傳現(xiàn)有產(chǎn)品特別是文創(chuàng)產(chǎn)品，新的文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣將使博物館獲得更好的聲譽(yù)。目前，博物館公關(guān)工作的重點(diǎn)是加強(qiáng)宣傳力度，這將有助于博物館提高競(jìng)爭(zhēng)力，提高公眾的認(rèn)知度。因此，博物館有必要組織專(zhuān)門(mén)的展覽，提高知名度。此外，有關(guān)人員可以通過(guò)適當(dāng)?shù)那篮褪侄危瑥恼褂[館藏中提取相關(guān)元素衍生出創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品并進(jìn)行銷(xiāo)售。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的教育價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、情感價(jià)值，設(shè)計(jì)師往往基于對(duì)文物的元素提取與符碼轉(zhuǎn)化，將其創(chuàng)造性地融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，以多樣化的產(chǎn)品定制和分層的價(jià)格吸引更多消費(fèi)者。

2.2 帶動(dòng)博物館經(jīng)營(yíng)發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的形成對(duì)博物館管理工作的傳統(tǒng)思維模式進(jìn)行了根本性的轉(zhuǎn)變，使博物館在建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始引入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面的思想， 博物館對(duì)自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)注度明顯的提高，并且嘗試按照“互聯(lián)網(wǎng)+” 的影響引入全新的發(fā)展思路，對(duì)未來(lái)發(fā)展方向加以明確，希望能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效化發(fā)展的目標(biāo)。而博物館在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下探索全新的發(fā)展方向，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)， 能獲得更大的經(jīng)營(yíng)效益，支撐博物館的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。簡(jiǎn)言之就是博物館在傳統(tǒng)發(fā)展模式下，資金來(lái)源主要以國(guó)家補(bǔ)貼為主，有限的資金難以實(shí)現(xiàn)對(duì)管理模式的拓展和延伸，更好的為群眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。而開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能使博物館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到優(yōu)化，在創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)效益的同時(shí)可以更好的為群眾提供文化、教育服務(wù)，對(duì)于博物館的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)的積極影響。

2.3 延伸博物館教育功能

博物館本身具備多項(xiàng)功能，在社會(huì)公共文化體系中，具有明顯的教育屬性。在博物館的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，能使博物館藏品宣傳和展示方面的教育功能進(jìn)行優(yōu)化，使欣賞者在參觀博物館和購(gòu)買(mǎi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過(guò)程中，能立足文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵接受相應(yīng)的教育熏陶，促進(jìn)教育功能的進(jìn)一步強(qiáng)化，為博物館“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代現(xiàn)代教育價(jià)值的彰顯和教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造理想化的條件。

3 “互聯(lián)網(wǎng) +”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的不足

3.1 市場(chǎng)調(diào)研不足

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)外銷(xiāo)售，由此實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品由文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，而要想順利地把文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，就需要摸透大眾的消費(fèi)心理，使文創(chuàng)產(chǎn)品能博得大眾的喜愛(ài)。但是，我國(guó)很多博物館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中不重視對(duì)大眾需求的調(diào)查，以主觀意念為標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)研，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品難以獲得大眾的青睞。需要注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是審美工藝品，在設(shè)計(jì)過(guò)程中不但應(yīng)重視對(duì)產(chǎn)品的美化和創(chuàng)新，更重要的是體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品外觀和打造文化內(nèi)涵之前應(yīng)開(kāi)展充分的市場(chǎng)調(diào)研，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品才會(huì)更加迎合大眾的需求， 才可使文創(chuàng)產(chǎn)品更有新意。然而，我國(guó)很多博物館未深入分析大眾的心理，造成文創(chuàng)產(chǎn)品不能滿(mǎn)足大眾要求，很多文創(chuàng)產(chǎn)品甚至出現(xiàn)大量積壓的情況。

3.2 文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)具個(gè)性

隨著時(shí)代的發(fā)展，不管是人還是事物都開(kāi)始追求個(gè)性化，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也不例外。在現(xiàn)代，每一個(gè)博物館都有代表博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。不同的博物館有不同的文物，承載著不同的歷史，文創(chuàng)產(chǎn)品就是這些文物內(nèi)涵的縮影，所以深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。但如果每一個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都相似的話(huà)，那么對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)大大下降。因此，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)在保留博物館特色的基礎(chǔ)上，向著“個(gè)性化”發(fā)展，以此來(lái)迎合消費(fèi)者的喜好。同時(shí)，博物館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也有完善的保障，使消費(fèi)者無(wú)法在其他地方購(gòu)買(mǎi)到相同的文創(chuàng)產(chǎn)品。但也因?yàn)樽非蟆皞€(gè)性”的原因，一些博物館暴露了創(chuàng)意不足的問(wèn)題。具體而言，很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是直接將博物館內(nèi)的文物進(jìn)行同比例縮小;或是將館內(nèi)的文物作為素材，復(fù)制到不同的產(chǎn)品上，如杯子、襯衫等;或是將館內(nèi)的文物變成動(dòng)畫(huà)形象來(lái)做成文創(chuàng)產(chǎn)品。這些雖然可行，但都僅僅停留在創(chuàng)意的初級(jí)階段，很容易產(chǎn)生形式單一、樣式呆板的問(wèn)題，無(wú)法吸引觀眾的目光。

4 “互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略

4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)研發(fā)存在直接的關(guān)系，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響，博物館在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作的過(guò)程中，要想保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效化發(fā)展的目標(biāo)，在具體工作實(shí)踐中，就要與時(shí)俱進(jìn)的引入先進(jìn)的理念，對(duì)博物館藏品的文化屬性和時(shí)代創(chuàng)新價(jià)值進(jìn)行挖掘，確保能以博物館的特色館藏為基礎(chǔ)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，研究多種類(lèi)型的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿(mǎn)足大眾群體的多元化需求。在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的過(guò)程中，研發(fā)人員還要注重與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的有效互動(dòng)，獲取消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和傾向信息等，使設(shè)計(jì)能符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化綜合開(kāi)發(fā)效果，加快“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)程。

4.2 利用移動(dòng)智能推廣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

法國(guó)當(dāng)代哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家利波維茨基說(shuō)：“輕文明是第二種現(xiàn)代性，人們從物質(zhì)到文化都厭倦學(xué)生，渴望輕盈。”這為現(xiàn)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)指明了方向，既是隨著時(shí)代發(fā)展的人們的審美需求，又是博物館文物視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品基于移動(dòng)化、智能化、場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)理念，突出用戶(hù)的本位意識(shí)，可以更好地達(dá)到品牌宣傳與提升用戶(hù)使用體驗(yàn)的目的。當(dāng)前，眾多博物館上線(xiàn)的App能讓用戶(hù)了解精品珍藏，深度體驗(yàn)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的豐富內(nèi)涵。博物館將在App上實(shí)時(shí)更新展覽時(shí)間，收集動(dòng)態(tài)信息，方便消費(fèi)者及時(shí)收到上述信息，獲得更好的參觀和消費(fèi)體驗(yàn)。

4.3 重視品牌效應(yīng)，做好產(chǎn)權(quán)保護(hù)

每一個(gè)博物館的典藏文物都不相同，而不同文物會(huì)營(yíng)造出不同的文化氛圍，所以每一件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都應(yīng)具有獨(dú)特的文化特色。博物館只有抓住文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特色，全力打造文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，才可更好地推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，可依托互聯(lián)網(wǎng)使文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌迅速發(fā)酵，大幅提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值。為此，博物館應(yīng)積極分析和挖掘自身文化特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)并塑造出能彰顯自身獨(dú)特文化特點(diǎn)的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，以更好地吸引廣大群眾眼球，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。需重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，為防止他人模仿和盜用博物館文化特色，博物館需高度重視文化管理，增強(qiáng)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。目前，博物館行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)一些有關(guān)專(zhuān)利權(quán)和著作權(quán)的法律糾紛，因此，各博物館應(yīng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，唯有如此，博物館才能更持久地維持文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，不斷將品牌做大做強(qiáng)，全面提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度。

4.4 靈活利用微博與微信營(yíng)銷(xiāo)

微博以及微信構(gòu)成了當(dāng)前全新的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式與營(yíng)銷(xiāo)手段，因此，博物館也要予以適當(dāng)借鑒，將其靈活運(yùn)用于各類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，其中也包含了文創(chuàng)產(chǎn)品。具體而言，博物館要借助微博來(lái)搭設(shè)全新的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這是由于微博本身具備分享功能、獲取信息功能、傳播信息以及其他多樣化的功能。因此可見(jiàn)，博物館若能將微博作為當(dāng)前的典型營(yíng)銷(xiāo)手段，那么有助迅速拓寬博物館現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面。同時(shí)，微博本身具備了較高的關(guān)注度，博物館可以借助該宣傳方式來(lái)逐步達(dá)到更優(yōu)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售效果，并且將更多消費(fèi)者納入現(xiàn)有的購(gòu)買(mǎi)群體中。

除了微博營(yíng)銷(xiāo)以外，博物館針對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)也要給予應(yīng)有的關(guān)注。目前很多博物館的微信營(yíng)銷(xiāo)通常僅限于規(guī)模較小的某些產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。但是實(shí)質(zhì)上，微信營(yíng)銷(xiāo)也可以被拓展至更廣的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)范圍。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館可以將其呈現(xiàn)于公眾號(hào)，并且便于大眾對(duì)于此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論與分享。因此通過(guò)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的博物館公眾號(hào)，博物館以及消費(fèi)者之間將會(huì)擁有更為緊密的聯(lián)系，還能簡(jiǎn)化信息傳播渠道。

5 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，做到與時(shí)俱進(jìn)，積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地發(fā)揮博物館肩負(fù)的教育和文化傳播職能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的“雙贏”，促進(jìn)博物館實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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