2020年快要過去之時(shí)了，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍達(dá)成了一項(xiàng)特別成就，引發(fā)了米粉和網(wǎng)友的熱議——雷軍連續(xù)收獲兩大時(shí)尚雜志《GQ》和《時(shí)尚先生》的青睞，并且登上了年度封面。

時(shí)尚界的年度人物評(píng)選一直不乏企業(yè)家的身影，他們往往是當(dāng)年中國(guó)企業(yè)家中最優(yōu)秀的代表。從來沒有一位企業(yè)家同時(shí)登上兩本刊物的年度人物和年度封面。米粉戲稱，雷軍解鎖了“最時(shí)尚的數(shù)碼博主”這一難得成就。

小米十周年是今年雷軍繞不開的話題。2020年是雷軍再度創(chuàng)業(yè)的第十年，他用一場(chǎng)疫情中的發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)十周年的公開演講，展示了小米放下包袱，輕裝上陣，重新創(chuàng)業(yè)的決心。有意思的是，雷軍在微博回應(yīng)入選年度人物一事時(shí)，字里行間也在暗示小米將變得更加不一樣。

2020年，小米10系列手機(jī)成功進(jìn)入上高端旗艦市場(chǎng)，小米還發(fā)布了透明電視等極具未來感的產(chǎn)品。繼硬核黑科技之后，時(shí)尚似乎正在變成小米的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，這也引發(fā)了眾多米粉對(duì)小米下一代新機(jī)的猜測(cè)。新的十年，小米或?qū)⒁愿訒r(shí)尚的面貌出現(xiàn)在用戶眼前。

從小米問世開始，雷軍就一直沒有停止為小米產(chǎn)品站臺(tái)，但正式官宣代言這還是首次。

在小米內(nèi)部，雷軍的廣告價(jià)值眾所周知，但一直備而不用，是類似戰(zhàn)略級(jí)大殺器的存在，以至于雷軍在直播中笑談，“之前小米市場(chǎng)部簽了一堆明星，從來不愿意簽我做代言人。”

戰(zhàn)略級(jí)大殺器要用在刀刃上，小米11就是那把尖刀。一年來小米手機(jī)向高端成功轉(zhuǎn)型，使得小米手機(jī)的品牌形象與雷軍本人商務(wù)、科技的感覺更為匹配。

于是，小米11正式代言人雷軍躍然而出。

在2020年之前，小米可說是一直在給留外界留下比較“苦”的形象，股價(jià)長(zhǎng)期徘徊，手機(jī)利潤(rùn)微薄，員工艱苦奮斗，老板砥礪前行。

到2020年，小米進(jìn)入大翻身之年，股價(jià)從年初的10塊，一路漲到年底的33元，漲幅高達(dá)200%，小米成為一家千億美元市值公司。

作為掌門人的雷軍，身價(jià)提升的同時(shí)，形象與商業(yè)話語權(quán)也在同時(shí)提升，從一個(gè)著名創(chuàng)業(yè)者形象，向時(shí)尚、商務(wù)、卓有成就的巨頭企業(yè)家形象轉(zhuǎn)換。

2020年末，雷軍同時(shí)被兩大頂級(jí)時(shí)尚雜志《GQ智族》《時(shí)尚先生Esquire》評(píng)選為年度企業(yè)家，并登上封面人物，被網(wǎng)友稱為“2020年最出圈的企業(yè)家”。這實(shí)際上為小米品牌和雷軍的個(gè)人形象注入了強(qiáng)大的時(shí)尚和高端的元素。

小米從創(chuàng)立開始，就一直受困于“低端”形象，近十年間，雷軍用盡渾身解數(shù)，效果也僅差強(qiáng)人意，包括當(dāng)年推出MIX產(chǎn)品線，雖然大吸眼球，但也未取得斷然之效。

但在2020年，善于順勢(shì)而為的雷軍，卻把小米的高端化向前推進(jìn)了一大步。

可以說，回顧小米在2020年的發(fā)展，有3個(gè)關(guān)鍵詞可以概括：“站穩(wěn)高端” + “吸引頂尖人才” + “市值破千億美金”，三者相互加持，品牌完成一線高端品牌的升級(jí)。

“站穩(wěn)高端” 是策略上的成功，“市值破千億美金”是市場(chǎng)的認(rèn)可，“吸引頂尖人才”代表的是小米在2020這特殊的一年抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)的一面。

如果再換個(gè)更具體的維度，看小米到底是如何“站穩(wěn)高端”？除了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型本身之外，其更根本的原因還是小米在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的長(zhǎng)期努力。

比如，MIX全面屏、無線充電、屏下相機(jī)技術(shù)、UWB客廳厘米級(jí)精準(zhǔn)定位技術(shù)等，這些都是貨真價(jià)實(shí)的自主研發(fā)技術(shù)，是小米向高端走的真正底牌，否則單靠雷軍，即便再有流量也無濟(jì)于事。

2019年，小米的研發(fā)投入是75億元。

2020年小米股價(jià)翻了3倍，但這很可能只是個(gè)開始……