李澤寰 方竟 李欣宇 郭婉婷 朱雅琴

摘 要：“網(wǎng)紅”泛指一些因為某件事或某種行為意外走紅的人。高校大學(xué)生作為一個依賴網(wǎng)絡(luò)、關(guān)注互聯(lián)的一個年輕群體，很容易被“網(wǎng)紅經(jīng)濟”所影響，左右消費行為，從而影響自身正確消費觀和價值觀的形成。本文針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對大學(xué)生的影響進行調(diào)查，具體對認識網(wǎng)紅的渠道、對網(wǎng)紅的第一印象、對網(wǎng)紅出現(xiàn)的態(tài)度及網(wǎng)紅對大學(xué)生消費的影響等方面展開調(diào)查、進行統(tǒng)計分析并進行調(diào)查總結(jié)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;大學(xué)生;調(diào)查

一、調(diào)查目的和意義

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的飛速發(fā)展，各大網(wǎng)紅主播應(yīng)運而生。在網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)紅人、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體的綜合作用下，更是將“網(wǎng)紅”推向了高潮。“網(wǎng)紅”，即指“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某些事件或行為而被網(wǎng)民廣泛關(guān)注從而走紅的人?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”，正是當(dāng)今時代多種顛覆性新型商業(yè)模式中具有代表性的一種，不斷沖擊和改造著這個世界的中心化體系和結(jié)構(gòu)特點。“網(wǎng)紅”群體具有巨大的商業(yè)價值和潛力，于是基于眼球效應(yīng)伴隨著巨大的利益催生出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

由此可見，開展大學(xué)生對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”態(tài)度的調(diào)查尤為重要，此次調(diào)查的開展使大學(xué)生進一步了解網(wǎng)紅對于自身的影響，進而避免大學(xué)生不適當(dāng)?shù)臑橄矚g的網(wǎng)紅刷禮物，降低了大學(xué)生沖動消費的概率，糾正了大學(xué)生一些不恰當(dāng)?shù)南M觀念，對于推動大學(xué)生對網(wǎng)紅的關(guān)注點走向正軌具有重要的現(xiàn)實意義。

二、調(diào)查對象

在開展大學(xué)生對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟“態(tài)度的調(diào)查研究時，主要以問卷調(diào)查的形式開展。調(diào)查內(nèi)容從大學(xué)生對網(wǎng)紅的第一印象、喜歡的網(wǎng)紅類型、影響消費觀念和行為以及網(wǎng)紅對個人、社會的影響和網(wǎng)紅能否長時間存在的因素等方面入手?？偣舶l(fā)放307份調(diào)查問卷，回收有效問卷307份，回收率100%，通過匯總數(shù)據(jù)并分析。

三、調(diào)查結(jié)果分析

（一）認識網(wǎng)紅的渠道

在這樣一個網(wǎng)紅盛行的時代，認識網(wǎng)紅的渠道也不一樣。在此次調(diào)查中，有63.52%的人通過抖音快手等短視頻平臺來認識網(wǎng)紅，有36.16%的人是受到周圍人的影響認識到網(wǎng)紅，有30.29%的人是通過QQ微信等社交平臺來認識網(wǎng)紅。除了上述平臺，還有微博貼吧等社交平臺、淘寶京東等電商平臺，斗魚虎牙等直播平臺以及知乎百度等搜索平臺，人們認識網(wǎng)紅的途徑多種多樣。

（二）對網(wǎng)紅的第一印象

本次調(diào)研主要從五個方面展開，大學(xué)生在對網(wǎng)紅的第一印象通過調(diào)查顯示，當(dāng)代大學(xué)生對網(wǎng)紅的第一印象中有高達66.12%的人認為網(wǎng)紅是搞笑逗比的開心果、65.47%的人認為網(wǎng)紅是光鮮亮麗的、35.5%的人認為網(wǎng)紅是領(lǐng)導(dǎo)時尚的達人、28.01%認為網(wǎng)紅是炫富炫車的有錢人、24.43%認為網(wǎng)紅是一無是處的花瓶。由此可見，網(wǎng)紅在人們心中的形象還有待提高，網(wǎng)紅不要單單只注重外表，財富，也要多注重提升內(nèi)在。

（三）對網(wǎng)紅出現(xiàn)的看法

在日常生活中，網(wǎng)紅是較為常見的。根據(jù)此次調(diào)查，有46.25%的人認為與自己沒有什么關(guān)系。大多數(shù)人對于網(wǎng)紅的態(tài)度并不是很在意，認為網(wǎng)紅離自己相差的有點遠，所以對于網(wǎng)紅的出現(xiàn)不感興趣保持著無所謂的態(tài)度。而39.41%的人認為這是一件好事，他們引領(lǐng)了一種新文化，還有14.33%的人認為是壞事，網(wǎng)紅曬自己優(yōu)越的生活傳播了不正的社會風(fēng)氣。

（四）網(wǎng)紅對大學(xué)生消費的影響

1.對網(wǎng)紅帶貨消費情況

對大學(xué)生給網(wǎng)紅花費與總消費相比較展開調(diào)查研究，結(jié)果顯示網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生的消費產(chǎn)生了一定的影響。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到仍然會有2.22%的人會沖動消費， 但是有高達 91.11%的大學(xué)生不會因為網(wǎng)紅而沖動消費，雖然大部分大學(xué)生不會因為網(wǎng)紅而造成沖動性消費，但是還會有一部分人會因為網(wǎng)紅而沖動消費，這說明了網(wǎng)紅對于大學(xué)生消費觀念，也有一定程度上的影響.網(wǎng)紅帶貨模式之所以會成為業(yè)界目光中心，是因為它是一個新的增長點。

2.網(wǎng)紅對消費觀的影響

從調(diào)查結(jié)果可以看出，不受網(wǎng)紅影響自己的消費觀念占有49.51%。有40.82%的人會被影響一點，有9.77%的人會有很大的影響，這種消費觀念的改變不知是好是壞，需要靠大學(xué)生自己來權(quán)衡，所以大學(xué)生要有良好的自控能力。大學(xué)生群體一般時間相對充裕，具有極度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界、追求新鮮、充滿好奇心、消費易受他人影響等特點，現(xiàn)階段大學(xué)生群體中關(guān)注網(wǎng)紅的比例已高達69%，大學(xué)生群體已然成為網(wǎng)紅消費的主力軍。

四、調(diào)查總結(jié)

1.關(guān)于網(wǎng)紅直播帶貨。許多消費者都認為，“網(wǎng)紅”就是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)注，是可以信賴的代名詞。實則不然，從已被曝光的案例來看，那些網(wǎng)紅帶貨的商品，要么將產(chǎn)品功能無限放大，要么以過度包裝來“提升檔次”或掩蓋瑕疵，有些甚至存在假冒偽劣的問題。網(wǎng)紅推薦商品是他的工作，吸引人是他的目的，用理想化的內(nèi)容呈現(xiàn)是他的手段，而產(chǎn)品對消費者是否有用，應(yīng)是消費者理性決策之后得出的結(jié)論，千萬不要被帶節(jié)奏，不要輕易為喜歡買單。

2.對于當(dāng)代網(wǎng)紅的看法。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅異軍突起，越來越多的人渴望當(dāng)網(wǎng)紅，受眾人追捧。試想一下，如果有一天，每個人都可以走進影院欣賞一場精彩深刻的電影，每個人都可以抽出時間，攤開書本，在閱讀中遨游知識與藝術(shù)的海洋，那人們又何必要依靠追捧“網(wǎng)紅”來填充自己的心靈？同時網(wǎng)紅在語言風(fēng)格和內(nèi)容形式上，也需更加求創(chuàng)新、動真情、接地氣，憑借專業(yè)精神、生活智慧和誠意、勇氣來獲得公眾的關(guān)注和喜愛。

3.關(guān)于網(wǎng)紅對人們消費觀念的影響。在網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下，大學(xué)生群體在購買能力，購物需求，購買欲望以及沖動指數(shù)等方面都遠遠高于其他群體。但是大學(xué)生的日常開銷大多來自于父母的給予，幾乎沒有體會過勞動的艱辛以及金錢的來之不易，易產(chǎn)生沖動消費行為。同時網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷模式直接針對大學(xué)生群體展開，促使大學(xué)生產(chǎn)生沖動消費行為，從而達到其賺取利益的目的。因此，大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的消費觀。

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