高麗

摘 要：文化旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的一種重要組成部分?，F(xiàn)代旅游業(yè)在由自然經(jīng)濟(jì)文化向現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文化逐步過渡和轉(zhuǎn)變的過程中，使得文化這一要素成為旅游發(fā)展的新的重點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)不斷注入文化元素，文化發(fā)展又增添旅游產(chǎn)業(yè)的形式，旅游和文化這兩者不斷融合和發(fā)展，對(duì)于現(xiàn)代旅游業(yè)來說具有鮮明的社會(huì)價(jià)值和重要的時(shí)代意義。

關(guān)鍵詞：文化;現(xiàn)代旅游;產(chǎn)業(yè);發(fā)展

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

（一）旅游

旅游是指人們?yōu)樽非缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居性旅游和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。

（二）文化旅游

文化旅游是指以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過程，以文化的相互融洽為結(jié)果。它以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)

文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè)，因其關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強(qiáng)、帶動(dòng)性強(qiáng)而成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)。

文化旅游產(chǎn)業(yè)的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)"創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷售這種文化和文化符號(hào)"，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的"文化"是一種生活形態(tài)，"產(chǎn)業(yè)"是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是"創(chuàng)意"。因此，文化旅游可以理解為"蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的原因

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的客觀原因

1、地域及文化差異性

文化旅游產(chǎn)生的根本原因就是地域差異性和不同的文化底蘊(yùn)。文化旅游，其關(guān)鍵是文化，旅游是一種形式和載體。地域差異造就了不同地區(qū)的文化，也就促使了文化旅游的產(chǎn)生。

2、交通出行條件改善

交通運(yùn)輸條件的改善在文化旅游的產(chǎn)生和發(fā)展的過程中，發(fā)揮了很大的積極促進(jìn)作用。比如多年以前，許多地處偏遠(yuǎn)具有文化內(nèi)涵的特點(diǎn)地區(qū)鮮有人知曉，但近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些偏遠(yuǎn)地區(qū)在交通狀況改變好的同時(shí)，大力發(fā)展起來了特色旅游業(yè)，已經(jīng)在增加關(guān)注度的同時(shí)也打開了知名度。目前，隨著交通運(yùn)輸條件的改善，各種交通方式變得更加便捷，旅游人數(shù)逐年增加，旅游地的選擇范圍也逐漸擴(kuò)大，文化旅游受到了人們的更加喜愛。

3、民眾可支配收入增加

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的不斷提高，我國(guó)民眾的人均可支配收入逐漸增加，閑暇和假期增多也在一定程度上促進(jìn)了文化旅游的發(fā)展。有關(guān)研究表明，在正常情況下，居民的個(gè)人收入每增加1%，旅游花費(fèi)就會(huì)增加3.5%。人均可支配收入的提高，刺激了旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，帶來了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化旅游也在這個(gè)時(shí)候日益快速發(fā)展起來。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的主觀原因

1、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

為了全面提高旅游產(chǎn)業(yè)的水平和質(zhì)量，進(jìn)一步推動(dòng)了才有產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，我國(guó)各地旅游部門將“文化”這一元素引入到旅游產(chǎn)業(yè)中，因?yàn)橄噍^于單純的觀光旅游，文化旅游是一種新的旅游形態(tài)，旨在讓游客在旅游過程中感受文化的魅力、收獲精神的愉悅。一些著名的旅游景點(diǎn)和旅游資源省市也因地制宜，紛紛制定出適合當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃，并積極支持文化旅游的發(fā)展。

2、民眾對(duì)精神和娛樂需求增加

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，現(xiàn)代人不出門便知天下事，對(duì)于“見多識(shí)廣”的旅游者來說，體驗(yàn)性和參與性較強(qiáng)的旅游項(xiàng)目和方式更具有關(guān)注度和吸引力。那么體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，也讓越來越多的旅游者尋求在旅行中的樂趣，人們更加追求精神生活的豐富與愉悅感。在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)不能充分滿足大眾的精神需求，文化旅游應(yīng)運(yùn)而生，也成了最佳選擇的活動(dòng)方式。

3、尋求文化享受成為時(shí)尚

在傳統(tǒng)觀光景區(qū)中，由于規(guī)劃和開發(fā)水平有限，資金投入不足，許多旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品的開發(fā)層次較低，旅游地資源品質(zhì)沒有得到很好的深入發(fā)掘，與旅游相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品大同小異，沒有突出地方特點(diǎn)，這就會(huì)影響旅游者的購(gòu)物水平，也會(huì)降低景區(qū)的吸引力。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，而文化旅游的產(chǎn)生是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的產(chǎn)物。文化旅游應(yīng)深度挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，走差異化發(fā)展之路;制定文化旅游資源保護(hù)規(guī)劃，以敬畏之心對(duì)待保護(hù)歷史留下的珍稀人文景觀;完善景區(qū)配套設(shè)施，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈;充分利用各種媒介工具，強(qiáng)化輿論宣傳等好的發(fā)展路徑。

三、漯河市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）自然條件優(yōu)越，城市環(huán)境優(yōu)美

漯河市位于河南省中南部，位處平原地帶，暖濕性季風(fēng)氣候，四季分明，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件較好。境內(nèi)河流為淮河流域沙潁河水系，淮河兩大支流沙河、澧河貫穿全境并在市區(qū)交匯，濱河城市特色明顯。

漯河是一個(gè)鐘靈毓秀、泛舟輕歌的北方水城?；春拥膬纱笾Я魃澈?、澧河貫穿全境并在市區(qū)交匯，一城春色半城水，寓風(fēng)景長(zhǎng)廊、生態(tài)長(zhǎng)廊、文化長(zhǎng)廊、休閑長(zhǎng)廊于一體的沿河美景盡顯城中，是北方少有的水景城市、森林城市。憑借親水融綠、環(huán)境秀美的獨(dú)特城市風(fēng)貌，漯河先后摘取國(guó)家園林城市、全國(guó)綠化模范城市、國(guó)家森林城市、中國(guó)特色魅力城市、中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)等桂冠。

（二）地理區(qū)位有優(yōu)勢(shì)，交通發(fā)達(dá)便捷

漯河是一個(gè)區(qū)位優(yōu)越、交通發(fā)達(dá)的樞紐城市?，F(xiàn)今它是國(guó)家二類交通樞紐城市，是中部重要的綜合鐵路客貨運(yùn)十字樞紐。京港高速、京廣鐵路、漯寶鐵路、漯阜鐵路四條干線鐵路縱橫交匯于此;京港澳高速、寧洛高速、107國(guó)道及五條省道貫穿全境，構(gòu)成全省重要的鐵路和高速公路“雙十字”交通樞紐，而且它距新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、信陽明港機(jī)場(chǎng)都不超過一個(gè)小時(shí)的高速公路車程。2011年漯河港復(fù)建工程正式開工，其沙河漯河至周口段航運(yùn)開發(fā)工程是全國(guó)內(nèi)河“三縱一橫水運(yùn)”體系的重要組成部分。目的是把漯河市打造成區(qū)域性綜合交通樞紐和現(xiàn)代商貿(mào)物流中心，充分利用漯河市水運(yùn)、鐵路和公路三位一體的綜合運(yùn)輸功能。

（三）歷史文化悠久，人杰地靈水城

漯河是一個(gè)歷史悠久、文化燦爛的古老城市。漯河城市啟于北魏、盛于明清，曾以商貿(mào)和水陸交通發(fā)達(dá)而享譽(yù)中原，在明朝永樂年間已是“江淮百貨萃，此處星辰羅”的商品集散中心，素有“水旱碼頭”之稱。

早在新石器時(shí)代，先民就在這里定居生息。賈湖遺址發(fā)現(xiàn)的裴李崗文化刻畫符號(hào)距今已有8000年之遙，將中國(guó)文字史向前推進(jìn)了4000年;出土的國(guó)寶七音骨笛，將中國(guó)音樂文化史向前推進(jìn)了3000年;考古發(fā)掘的釀酒工藝，將中國(guó)造酒史向前推進(jìn)了3000多年。

東漢時(shí)期著名的經(jīng)學(xué)家和文字學(xué)家許慎誕生于此，他編纂的《說文解字》是中國(guó)乃至世界最早的字典，被譽(yù)為“字學(xué)宗師”;東漢末年，曹丕在這里演繹了歷史上唯一一次沒有殺戮犧牲的政權(quán)更迭;宋代抗金英雄岳飛“郾城大捷”，民族英雄楊再興在此戰(zhàn)中精忠報(bào)國(guó)、英勇犧牲……

目前已發(fā)現(xiàn)的主要古跡還有：賈湖遺址、召陵故城遺址、文宗字祖許慎墓、曹丕代漢的歷史實(shí)證“受禪臺(tái)”和“三絕碑”;早于趙州橋20年、被譽(yù)為“天下第一橋”的隋代小商橋等。全市現(xiàn)有各類文物景點(diǎn)200余處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處7項(xiàng)，省級(jí)文物保護(hù)單位28處30項(xiàng)，市級(jí)文物保護(hù)單位27處。

（四）轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，打造旅游品牌

漯河市位居中原之中，自古就是商埠重鎮(zhèn)，境內(nèi)不但擁有曹丕代漢的歷史實(shí)證“受禪臺(tái)”和“三絕碑”、被譽(yù)為“天下第一橋”的隋代小商橋、賈湖遺址等眾多歷史文化資源，同時(shí)還是“字圣”許慎的故鄉(xiāng)，他編撰的《說文解字》是漢字文化發(fā)展的重要里程碑，為中華文化的發(fā)展和延續(xù)作出了突出貢獻(xiàn)。在中國(guó)國(guó)際地位日益提高、中華文化和漢字文化的國(guó)際影響力越來越大的背景下，漯河市政府緊抓發(fā)展機(jī)遇順勢(shì)而為，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極圍繞文化旅游資源做文章，助推漯河文化軟實(shí)力大發(fā)展大提升。

近年來，漯河市緊緊圍繞建設(shè)華夏歷史文明傳承新區(qū)的戰(zhàn)略定位，不斷加大投入力度，積極傳承優(yōu)秀歷史文化，深入挖掘歷史文化，大力發(fā)展現(xiàn)代文化，促進(jìn)文化事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，培育了中華文化經(jīng)典誦讀、群眾性廣場(chǎng)文化等一批文化品牌，開發(fā)建設(shè)了一批風(fēng)格各異的文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，形成了以許慎文化為代表的漯河特點(diǎn)文化，有力地提升了漯河的城市品位和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

文化是一個(gè)城市的靈魂和發(fā)展動(dòng)力，是衡量一個(gè)地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》提出了“弘揚(yáng)中原大文化，增強(qiáng)文化軟實(shí)力”的明確要求，這為漯河市繁榮文化事業(yè)、發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了千載難逢的機(jī)遇。文化是根、文化是魂、文化是力、文化是效。漯河歷史悠久、人杰地靈、文化燦爛，是文宗字祖許慎的故里，有賈湖遺址、小商橋等值得我們漯河人驕傲的歷史文化遺存，有雙匯、南街村等全國(guó)著名的大型企業(yè)，這些都是漯河市大力發(fā)展特色文化旅游的寶貴資源。

總之，要進(jìn)一步增強(qiáng)加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊迫感、責(zé)任感和使命感，以更大的力度、更加有效的舉措，全力推進(jìn)漯河市文化旅游產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，持續(xù)提升文化軟實(shí)力，不斷增強(qiáng)漯河的綜合競(jìng)爭(zhēng)力;要以項(xiàng)目為抓手，努力打造精品工程。各景區(qū)開發(fā)建設(shè)要堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，努力打造經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的精品工程。要發(fā)揮漯河市文化資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，不斷增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，著力搞好許慎文化園、周彥生藝術(shù)研究院、小商橋、沙澧河、南街村、開源森林公園、許慎紀(jì)念館等重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，傾力打造精品旅游線路，吸引八方游客來漯河觀光休閑。

四、漯河市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）知名度不高，缺乏龍頭景區(qū)

雖然漯河市有悠久的文化歷史資源，有不錯(cuò)的文化旅游價(jià)值，但是整體知名度不高。各景區(qū)雖然有不同程度的開發(fā)，但是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初步開發(fā)階段，高品位的旅游景區(qū)還沒有形成。龍頭旅游景區(qū)缺乏，對(duì)文化旅游的打造和深度挖掘還不是很到位。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)層次較低，存在小散亂問題

漯河市現(xiàn)有旅游景點(diǎn)多數(shù)面臨著規(guī)模小、分布分散和管理亂的問題，沒有形成規(guī)模景區(qū)，也沒有形成相對(duì)系統(tǒng)完善的旅游線路。旅游商品的開發(fā)和生產(chǎn)比較簡(jiǎn)易，檔次低、品種少，購(gòu)物環(huán)境不佳。

（三）旅游投入和宣傳力度不夠

漯河市對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入在逐漸加大，由于旅游項(xiàng)目的開發(fā)機(jī)制不夠成熟、投資風(fēng)險(xiǎn)較大等問題，旅游產(chǎn)業(yè)投入力度還不夠。在旅游宣傳方面，宣傳和推廣活動(dòng)較少，新思路和新創(chuàng)意不多，這就降低了關(guān)注度和吸引力。

（四）旅游管理專業(yè)人才較少

漯河市以前一直以發(fā)展食品工業(yè)為重點(diǎn)，地方旅游業(yè)起步較晚，缺乏相應(yīng)的旅游專業(yè)人才，旅游從業(yè)者的整體素質(zhì)有待提高，人才分布也不夠均衡，旅游教育培訓(xùn)師資力量也存在缺口。再加上目前旅游管理和經(jīng)營(yíng)體系還不夠完善等問題存在，就使得一些原有的資源優(yōu)勢(shì)難以有效發(fā)揮。

（五）周邊區(qū)域帶動(dòng)旅游發(fā)展能力薄弱

從地理位置上看，漯河市周邊的城市如許昌、平頂山、周口等地旅游資源也都相對(duì)豐富，旅游業(yè)發(fā)展也比較快。但是目前，漯河市的旅游業(yè)發(fā)展與其周邊城市的發(fā)展相對(duì)獨(dú)立，周邊縣市的旅游發(fā)展并沒有增加漯河市的旅游效益，周邊區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)漯河的帶動(dòng)和影響力比較薄弱。

（六）市場(chǎng)定位不夠精準(zhǔn)，消費(fèi)引導(dǎo)能力不足

漯河市發(fā)展旅游業(yè)以來，旅游接待量以及旅游的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率相對(duì)較低。其中一個(gè)原因就是旅游市場(chǎng)定位方面不夠精準(zhǔn)，旅游消費(fèi)的引導(dǎo)能力不強(qiáng)。從市場(chǎng)定位來說，一方面，漯河市的旅游景區(qū)沒有做好自身的準(zhǔn)備定位;另一方面，消費(fèi)市場(chǎng)的定位也存在偏差。

五、推動(dòng)漯河市文化旅游業(yè)發(fā)展的思考

（一）擴(kuò)大招商引資，整合旅游資源

漯河市的旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)起步較晚，在全市旅游規(guī)劃與開發(fā)中，就更需要政府以及商業(yè)界更多財(cái)力和物力的大力支持。相關(guān)部門更應(yīng)做好招商引資環(huán)節(jié)，為漯河市旅游業(yè)的發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。另外，由于漯河市的旅游資源比較分散，多成點(diǎn)狀分布，那么在開發(fā)過程中應(yīng)借助本市良好的交通優(yōu)勢(shì)，整合景點(diǎn)資源，合理擴(kuò)大景區(qū)規(guī)模。

（二）加強(qiáng)科學(xué)管理，完善規(guī)章制度

漯河市旅游景區(qū)存在管理不科學(xué)、運(yùn)作不規(guī)范的問題。一方面有關(guān)部門應(yīng)該借鑒成功知名景區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本市的具體情況探索出適合自身發(fā)展的管理模式和制度;另一方面，政府部門要加強(qiáng)對(duì)旅游景區(qū)的監(jiān)督、引導(dǎo)和幫助，使景區(qū)達(dá)到最佳的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)、

（三）利用多種媒體平臺(tái)，創(chuàng)新旅游宣傳促銷

旅游景區(qū)的知名度，是影響地區(qū)旅游吸引力的一個(gè)重要因素。漯河市文化旅游的知名度相對(duì)較低，這給旅游業(yè)的發(fā)展帶來很大壓力。因此，應(yīng)該積極借助各種推介平臺(tái)，要有全新的促銷手段，把漯河的旅游產(chǎn)品特點(diǎn)和休閑度假的特點(diǎn)宣傳大力宣傳出去。要充分發(fā)揮影視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)等多媒體宣傳平臺(tái)，讓漯河旅游滲透到更大范圍、影響到更多游客。

（四）準(zhǔn)確定位旅游資源，深度挖掘消費(fèi)市場(chǎng)

近年來，漯河旅游業(yè)的發(fā)展在一定程度上推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，但是旅游業(yè)在全市的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率依然不高。究其原因，旅游資源定位不準(zhǔn)、游客消費(fèi)程度低是主要原因。因此，要建立不同層次的消費(fèi)設(shè)施和領(lǐng)域，滿足不同消費(fèi)層次的旅游者。另外，對(duì)現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)行高起點(diǎn)規(guī)劃、全方位打造、一體化開發(fā)，推動(dòng)漯河成為中原地區(qū)重要的休閑度假基地。

（五）加強(qiáng)周邊地區(qū)合作，形成旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

在發(fā)展旅游的過程中，漯河市與周邊地區(qū)合作較少，這就造成周邊地區(qū)的旅游發(fā)展對(duì)本市的帶動(dòng)能力也相對(duì)薄弱。因此，漯河市應(yīng)該加強(qiáng)與周邊外地市的溝通與合作，使相對(duì)孤立的漯河旅游景點(diǎn)與周邊地區(qū)的景區(qū)連點(diǎn)成線，由線成面的格局，形成相對(duì)規(guī)模和完整的旅游路線。

（六）支持旅游產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)建旅游特色品牌

在文化旅游發(fā)展的過程中，要切實(shí)結(jié)合漯河特色，開發(fā)、推出更多特色旅游產(chǎn)品，真正讓游客游在漯河、玩在漯河、住在漯河、吃在漯河。要抓好旅游購(gòu)物工作，真正把漯河打造成為豫中南旅游商品研發(fā)、銷售和消費(fèi)中心。另外，漯河市應(yīng)該借助有力的水文地貌和生態(tài)宜居城市品牌，建立起有創(chuàng)意有新意的休閑旅游品牌，并將文化融入到旅游當(dāng)中，將漯河的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來。

（七）大力引進(jìn)旅游人才，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)

構(gòu)筑文化人才高地是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。一方面，將優(yōu)秀的管理和創(chuàng)意人才吸引到旅游行業(yè)中;另一方面，要深挖內(nèi)部潛力，加大對(duì)現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)，尤其重視文化管理、旅游管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和文化創(chuàng)意等專業(yè)的人才培養(yǎng)，提高旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)本市旅行社的監(jiān)督和管理，全面提升漯河旅游業(yè)的整理服務(wù)水平和質(zhì)量。

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