【摘要】新媒體背景下，雖然廣播電臺的數(shù)量和質(zhì)量都有明顯的提升，但同樣面臨視覺媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介的雙重挑戰(zhàn)。本文就播音主持的技巧和特點進行探討，提出播音主持人員不僅需要提升延展話題與信息整合的技巧，通過節(jié)奏把控和情緒感染，以個性標(biāo)簽和節(jié)目風(fēng)格形成獨特的競爭優(yōu)勢;還要根據(jù)其在內(nèi)容、形式、情感、空間的特點，真正發(fā)揮播音主持的潛力，為廣播電臺帶來新鮮聲音。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電臺;播音主持;技術(shù)與特點

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.077

新媒體即通過新技術(shù)、新終端滿足人類信息和娛樂需求的傳播形式。它并非嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)概念，而是指媒體動態(tài)發(fā)展的過程。被譽為“傳播學(xué)界的預(yù)言家”麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的洞見，他認為媒介才是社會發(fā)展的基礎(chǔ)動因，媒介的變化將帶來滲透性的變革。本文在麥克盧漢思想的影響下，探討在傳統(tǒng)大眾傳播時代到新媒體視域的轉(zhuǎn)變中，廣播電臺播音主持在技術(shù)和特點方面的嬗變，以及其對從業(yè)者的影響與啟示。

1. 新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧

1.1 以生活實際延展播音話題

在新媒體時代，技術(shù)的便利化使得廣播的收聽門檻不斷降低。相比報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播的聽眾廣泛，沒有較高的文化水平要求;相比微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介，廣播的操作簡單，不受使用能力的限制。

然而，也正是由于廣播電臺的群眾基礎(chǔ)廣泛，涉及話題多面，其對主播延展話題的技巧要求就更高。因此，廣播電臺的播音主持要想豐富語料庫，就要深入實際生活。如中央人民電臺的《千里共良宵》就以親情、友情、婚姻、家庭話題為依托，主播在傾聽聽眾聲音的同時，結(jié)合自身經(jīng)歷抒發(fā)感悟，使得節(jié)目獲得聽眾的廣泛共鳴，自開播至今，改版多次依然熱播不衰。

1.2 以多元信息擴充節(jié)目內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，全天滾動播放的電視節(jié)目方便觀眾不定時收聽收看。碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息更是直接以即時推送的形式滿足了受眾的信息需求。廣播電臺要想在激烈競爭中獲得關(guān)注，就必須增添多元信息，并精準(zhǔn)對接聽眾需求。

因此，廣播電臺的播音主持需要提升信息整合技巧，打破一人或多人主持的傳統(tǒng)模式，可以利用嘉賓連線、現(xiàn)場直播、聽眾互動的方式擴充節(jié)目內(nèi)容。同時，除了播報重大新聞、社會熱點，廣播電臺還需搶占小眾渠道的獨家資訊，整合如地方新聞、民生小事的信息，以形成市級電臺的獨特優(yōu)勢。例如，廣東廣電針對廣播市場上粵語內(nèi)容的空白，打造粵語移動電臺——“粵聽”APP，主持人因關(guān)注廣東本土新聞，宣揚廣東民間音樂，傳承嶺南各地的方言文化，受聽眾喜愛。

1.3 以播音技巧渲染氣氛

新媒體環(huán)境下，人工智能與傳媒行業(yè)的融合逐漸深入。如在語音合成技術(shù)的支持下，AI主播可以進行多語言的新聞播報;天貓精靈、百度小度等智能音箱通過深度學(xué)習(xí)能夠與人進行對話交流。電臺主播面臨著嚴峻的職業(yè)挑戰(zhàn)，需要提升節(jié)奏把控和情緒感染的技巧，形成無可替代的優(yōu)勢。

首先，節(jié)奏把控是播音主持的基本功。盡管AI主播能長時間且精準(zhǔn)地播報新聞、主持節(jié)目，但其機械的語調(diào)也常被詬病。電臺主播的優(yōu)勢在于，根據(jù)文字內(nèi)容進行不同節(jié)奏的播音主持。播報新聞時，主播需要保持不緊不慢的語速以準(zhǔn)確傳達信息。主持節(jié)目時，主播則可以適當(dāng)加快速度，從而刺激聽眾，增添節(jié)目的新鮮感。此外，廣播電臺的播音主持還要提升情緒感染的技巧。尤其是在一些非新聞節(jié)目中，電臺主播以或激昂或緩慢的語調(diào)，將聽眾帶入敘述情境中，方能喚起情感共鳴。

1.4 以個性標(biāo)簽塑造節(jié)目風(fēng)格

在碎片化傳播的新媒體環(huán)境中，個性標(biāo)簽成為傳播密碼。鮮明的主播形象、獨特的節(jié)目風(fēng)格能夠給身處信息海洋的聽眾留下深刻印象。例如，央視主播柴靜、新聞記者易立競皆以個性化的標(biāo)簽獲得廣泛關(guān)注，前者以情感豐沛、善于傾聽的主播形象廣受好評;后者憑借冷靜客觀、敢于冒犯的采訪風(fēng)格頻頻出圈。

當(dāng)下，廣播電臺的播音主持可以通過個性標(biāo)簽連接更廣泛的聽眾。首先，主播至少需要具備一技之長，或以獨特的音色吸引聽眾，或以人格的魅力俘獲粉絲。此外，電臺應(yīng)當(dāng)有意識地塑造節(jié)目風(fēng)格，如推出陪伴式的情感類節(jié)目、幽默式的脫口秀節(jié)目，以形成差異化競爭優(yōu)勢。

2. 新媒體視域下廣播電臺播音主持的特點

2.1 新聞的全時性與真實性

廣播電臺以新聞類節(jié)目為立臺之本，其播音主持具有全時性、真實性的特點。

在新媒體背景下，高速率的轉(zhuǎn)播和直播技術(shù)不斷挑戰(zhàn)著新聞及時性的傳統(tǒng)觀念。無論是24小時播出的電臺節(jié)目，還是在廣播電臺全面搭建的災(zāi)難預(yù)警制度，都將廣播新聞的生產(chǎn)與傳播推入“全時化”階段。如2019年四川長寧發(fā)生6.0級地震，當(dāng)?shù)貞?yīng)急廣播提前10至60秒發(fā)出預(yù)警，并在第一時間向外發(fā)布救災(zāi)消息，其“追時效、搶獨家”的特點尤為突出。

與此同時，正如著名新聞學(xué)者陸定一所說“真實是新聞立身之本”，全時化的廣播電臺，還應(yīng)承擔(dān)堅守新聞?wù)鎸嵉拿襟w職責(zé)。新聞的真實性還要求播音主持人員時刻謹慎，遇到復(fù)雜的新聞事件時，尤其需要擺證據(jù)、講事實從而抵達真相。

2.2 形式的伴隨性與神秘性

廣播電臺作為一種調(diào)動聽覺的媒介，形式上具有伴隨性與神秘性的特點。一方面，人們?yōu)榱诉m應(yīng)現(xiàn)代生活的快速節(jié)奏，習(xí)慣于隨身攜帶手機并利用碎片時間接收信息，收聽電臺節(jié)目便是獲取信息的方式之一。另一方面，不同于提供全方位感官刺激的視覺媒介，廣播電臺僅僅是聲音信息的傳遞通道。這也就是說，播音主持人員在視覺上是不可見的，因而具有神秘的特征。

因此，在表情包和短視頻主導(dǎo)市場的當(dāng)下，廣播電臺應(yīng)當(dāng)掌握聽覺媒介的顯著優(yōu)勢。一方面，播音主持人員需要不時同聽眾進行問答互動，在保持身份神秘感的同時，與聽眾拉近關(guān)系。另一方面，播音主持人員可以根據(jù)聽眾碎片化收聽的特點，提供較為短小和輕松的節(jié)目內(nèi)容。例如，SMG東方廣播中心于2016年就提出“短音頻”戰(zhàn)略，其接連制作《新聞地球村》、《極客秀》短音頻節(jié)目，主播既充分考慮到用戶碎片化的收聽習(xí)慣，又為用戶提供了高濃度的精華內(nèi)容，從而形成強勁的傳播影響力。

2.3 情感的陪伴性與親近性

與稍顯距離感的文字、圖片相比，聲音與人類器官的連接更為緊密，廣播電臺的播音主持在情感上具有陪伴性和親近性的特點。

人類社會進入新媒體時代，雖然地球村的說法時常出現(xiàn)，但日本傳播學(xué)者中野牧的觀點也頗有可取之處：長期處于媒介環(huán)境卻脫離真實生活的個人，就像封閉的容器，只會陷入孤獨之中。

因此，即使AI主播已經(jīng)趨向成熟，電臺主播仍然具有無可替代的作用。廣播電臺的播音主持不僅要加強聽眾調(diào)研，根據(jù)其內(nèi)容偏好和價值取向選擇節(jié)目內(nèi)容，還要以平等的交流，鼓勵的話語，給予聽眾所需要的情感力量。例如，《蕊希電臺》就由原中央人民廣播電臺主持人蕊希創(chuàng)辦，針對年輕的女性群體，主播以“親切”“治愈”的口吻與聽眾交流，不僅在蜻蜓FM、企鵝FM等新媒體平臺累積超10億的點擊量，更以第一名的優(yōu)勢遠超其他類節(jié)目。

2.4 空間的私密性與公共性

有“傳播學(xué)預(yù)言家”之稱的麥克盧漢曾提出，廣播具有連接心靈和社會的力量。這實際上體現(xiàn)了廣播電臺的播音主持的私密性和公共性特點。一方面，廣播電臺仿佛為聽眾提供了堅固的保護墻，耳機的使用使得聽眾即使身處喧鬧的公共場所、也能擁有獨屬于個人的私密空間。另一方面，與近年來火熱的“付費音頻”不同，作為公共媒體的廣播電臺面向的是最廣大的受眾，具有明顯的公共屬性。

因此，廣播電臺的播音主持人員既要以朋友般的口吻敘述新聞，用傾聽的方式回應(yīng)聽眾反饋，又要在內(nèi)容選擇上傾向于公共話題，開設(shè)對談節(jié)目，為聽眾營造公共討論的空間，從而增強自身的傳播力和影響力。以中央人民廣播電視臺的播音主持人為例，《共同關(guān)注》的主持人朱廣權(quán)，《新聞聯(lián)播》的主持人郭志堅皆因?qū)彩录挠哪磉_走紅網(wǎng)絡(luò)。其中，郭志堅在《主播說聯(lián)播》中用“這哪里是聚餐，是拉朋友闖鬼門關(guān)”勸說觀眾遵守疫情防護規(guī)則;朱廣權(quán)在天氣資訊節(jié)目中使用“勸君穿著秋褲走，寒潮來襲不會抖”提醒觀眾增添衣服。這樣的表達方式既密切關(guān)注社會熱點與公共生活，又賦予聲音人性的溫度與厚度。

3. 結(jié)束語

不同于提供全方位感官刺激的視覺媒介，廣播電臺僅僅是聲音信息的傳遞通道。因此，對廣播電臺來說，播音主持的技術(shù)和特點不僅是制勝法寶，還是生死存亡的關(guān)鍵因素。本文在新媒體視域下對其進行了探討，希望有所助益。

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作者簡介：高吉成，1963，男，山東東營人，漢族，主任播音員。研究方向：新聞播音主持的技巧與風(fēng)格。