鄧志云

摘?要：當下，地市級主流媒體承擔著重要的新聞輿論引導工作。同時，又面臨著融媒體帶來的傳播生態(tài)挑戰(zhàn)，地市級主流媒體如何堅守媒體屬性并放大資源效應，在變局中開新局，本文將基于《威海日報》的相關(guān)舉措加以探討?！锻Ｈ請蟆芬劳小坝浾叨c報道”這一講好故事的形式，通過開掘政務資源，加強與地方黨委政府工作的緊合度，以用戶思維全媒體推廣蹲點報道產(chǎn)品，打造亮點經(jīng)驗樣本，并嘗試為決策匯聚意見，促進區(qū)域發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流媒體;蹲點報道;全媒化體驗;亮點樣本

中圖分類號：G212?文獻標識碼：A??文章編號：1672-8122（2021）02-0076-03

一、深耕政務資源背后的“故事驅(qū)動”

地市級主流媒體首先要講好本區(qū)域的好故事。在傳播競爭力瓶頸凸顯的現(xiàn)狀下，地市級主流媒體要把故事講得春風化雨、潤物無聲，最大程度地畫好“同心圓”，還需要講好故事的新模式賦能。

《威海日報》認為，時政信息是主流媒體的重要資源，而基層政務存在未被深耕的部分。深耕這一部分資源，既可與當?shù)攸h委政府建立較好的緊合度，也能捕捉到基層經(jīng)濟社會最鮮活的脈動，并聽取民聲民意，履行地方主流媒體的責任。但是，如何使這一連接富有深度，報道和調(diào)研不流于淺顯和表面化？《威海日報》探索建立了“記者蹲點報道”的形式，重點通過記者蹲點調(diào)研，推出深度報道，發(fā)現(xiàn)基層亮點，推動區(qū)域難點問題的解決?！坝浾叨c報道”這一模式自2018年推出至今，《威海日報》蹲點區(qū)域覆蓋全市8個區(qū)市和60多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推出相關(guān)報道500多篇，社會反響熱烈。

地市級主流媒體抓住了區(qū)域政務資源開掘的切口，但如何保證常態(tài)運行非常重要?！坝浾叨c”運行模式分為兩種：一種是長期駐點，一種是根據(jù)策劃要求短期派駐。蹲點記者要與所駐點干部群眾同吃、同住、同勞動，深入調(diào)研。同時，在深入蹲點的基礎(chǔ)上，還要堅持問題導向，發(fā)現(xiàn)問題，及時提出解決問題的思路，做好蹲點故事的“后半篇”文章。這種做法，深入契合了所蹲點區(qū)域黨委政府的政務需求，建立起與報道對象的信任和互動，使蹲點工作和此后的議題設置進入良性循環(huán)。

二、蹲點報道注重權(quán)威性和解決問題的可行性?記者蹲點報道聚焦的是區(qū)域政務中體現(xiàn)的新氣象、新問題。要做到方向不偏，就要緊跟時政熱點、捕捉基層群眾的重要關(guān)切，兩者要實現(xiàn)無縫銜接。由此，蹲點的故事才能接地氣，調(diào)研才能有看點。

（一）緊跟時政熱點，蹲點報道既要有權(quán)威性又要有可讀性

黨的十九大勝利召開以后，《威海日報》第一時間開設了“十九大精神在基層 記者蹲點報道”專欄。蹲點報道記者走區(qū)市、進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、到企業(yè)，呈現(xiàn)出抓全會精神落實的深度和熱度。如冒著熱氣、帶著泥香的“小山村的辣椒火辣辣”等“蹲點故事”，生動記錄了黨的十九大精神在基層如何落地生根;再如2019年春節(jié)期間，《威海日報》選取了總書記新年獻詞里“牽掛”的人物，以“基層滋味、奮斗滋味、幸福滋味”為主題，用第一人稱講述威海這些“小人物”的故事。這些報道刊發(fā)后受到廣大讀者的歡迎，日報官方微信公眾號上的文章被大量轉(zhuǎn)發(fā)，刷新了讀者對日報“材料味濃”的印象。甚至有網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)時還評論：“這樣的稿子誰不愿意讀？”

（二）聚焦問題試點，深入基層抓到“活魚”?對地方黨委政府的重點工作，《威海日報》注重發(fā)現(xiàn)試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)解決問題的好做法。例如，針對威海市委市政府提出的“重點工作攻堅突破行動”，《威海日報》就以蹲點報道的方式發(fā)現(xiàn)了試點的好故事。如農(nóng)村如何以特色方式引才？記者針對這一問題，蹲點探析鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高端人才局部聚集現(xiàn)象，專題策劃“田野追夢人”系列報道引發(fā)好評。其中“清華博士扎根小鎮(zhèn)大水泊” “花支書的一天”等報道引來了大量“粉絲”;2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，貧困區(qū)域變化有多大？《威海日報》推出“記者蹲點報道.駐村記”，通過“山里人的‘幸福日記”等一個個通過蹲點在田間、炕頭、村中所獲得的生動故事，呈現(xiàn)脫貧攻堅成就，可讀性強，同時報道脫貧經(jīng)驗，具有借鑒意義。

（三）堅持問題導向，蹲點調(diào)研提供解決問題的思路?地市級主流媒體要在推動城市發(fā)展中起到營造氛圍、輿論引領(lǐng)的作用，主動設置議題非常關(guān)鍵。記者蹲點報道積極探索，例如，農(nóng)產(chǎn)品難賣問題如何解決？記者通過解剖部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)做法，推出蹲點報道“‘薯西施賣地瓜 一年賣出500多萬斤”，提供了政商聯(lián)合發(fā)展電商的思路;又如鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)提升遇到瓶頸怎么辦？記者蹲點榮成企業(yè)，推出蹲點報道“‘三顧袁隆平”，提供了轉(zhuǎn)型“答案”。而在全市“干部作風大改進行動”中，針對“如何改作風”的問題，《威海日報》記者采取蹲點報道方式，推出“干部入戶遍訪12萬戶居民，實際解決問題711條”等一系列報道，看作風改進成效，呈現(xiàn)“群眾出題，干部答卷”的場景，贏得各方點贊。

三、以全媒體化體驗培育受眾“獲得感”

以用戶意識和產(chǎn)品思維推進記者蹲點報道，帶來全媒體化體驗。所謂全媒體化體驗，是運用豐富的報道形式，盡可能滿足受眾的體驗訴求。這一訴求包括沉浸式新聞、低延時高速率的音頻新聞和視頻新聞等受歡迎的信息呈現(xiàn)方式[1]?！笆鼙姟⒂脩簟笔瞧渲行枰P(guān)注的關(guān)鍵要素。

（一）提供參與感，滿足用戶需求

在《威海日報》的蹲點報道中，傳播形式不僅是紙媒，還有直播、視頻號等方式。特別是直播，其因場景化與深度嵌入的互動效應成為一種常見的傳播方式。實現(xiàn)了“直播場景、主流話語及公共議程三方面的有效融合”[2]，備受廣大受眾歡迎。如在鄉(xiāng)村振興主題宣傳中，《威海日報》對榮成市農(nóng)村“暖心大食堂”的“花式”直播吸引了數(shù)十萬粉絲關(guān)注。依托報社的全媒體傳播體系，《威海日報》記者蹲點報道傳播矩陣中有紙媒，還有客戶端、微信、微博，以及“人民號” “頭條號” “新華號”等助攻產(chǎn)品。其中，依托與社內(nèi)“hi威?？蛻舳恕甭?lián)動，對外傳播總流量突破1億人次。在這一傳播體系中，新媒體承擔著快速融合的作用，精準快捷的差異傳播放大了產(chǎn)品的直達率，而報紙則在深度、厚度上使內(nèi)容更加豐滿，對部分高端用戶具有新的吸引力。

（二）主流媒體的內(nèi)容勝出，帶出強烈“獲得感”?通過深入探究我們可以發(fā)現(xiàn)，在媒體競爭中，地市級主流媒體真正“勝出”的仍然是內(nèi)容生產(chǎn)能力，在關(guān)注內(nèi)容的同時，受眾“獲得感”是很重要的一部分。這一獲得感有的是獲得了權(quán)威信息，如《威海日報》推出的“尋覓網(wǎng)紅打卡地”等蹲點活動，提供系列全域旅游惠民政策“大禮包”。同時，《威海日報》推出的參與性體驗活動也是蹲點報道的新興方式，讓受眾在參與政府部門的活動中“刷”出存在感。如在2020年的“世界兒童日”，《威海日報》與相關(guān)部門聯(lián)合推出“重繪明日夢想，點亮兒童未來”主題點亮活動，活動參與者親自點亮城市主體建筑物。這一活動得到國際兒童基金會的關(guān)注，在宣傳城市國際化形象的同時，《威海日報》也收獲了一批新的“擁躉”。

四、依托蹲點報道打造亮點樣本

記者蹲點報道要營造良好反響、持續(xù)產(chǎn)生影響力，除了報道本身的權(quán)威性、公信力之外，還要逐步放大品牌效應，打造亮點以至經(jīng)驗樣本。特別是對此前不被關(guān)注或者偏遠的次區(qū)域，這種倍數(shù)影響極具魅力。實現(xiàn)這一目標，蹲點報道要突破報道本身，瞄準特色社群和創(chuàng)意之舉，深挖品牌亮點，快速實現(xiàn)衍生價值。

（一）助力蹲點區(qū)域構(gòu)筑特色社群，推動區(qū)域鄉(xiāng)村振興?作為地市級主流媒體，在對所蹲點區(qū)域深入調(diào)研后，《威海日報》會持續(xù)挖掘亮點。而部分區(qū)域在打造亮點的過程中，囿于條件制約，在人才、策劃等方面存在明顯短板，迫切需要外界支持。基于此，在深入溝通的基礎(chǔ)上，《威海日報》組織團隊參與構(gòu)筑社群、提供策劃、助力所在區(qū)域的鄉(xiāng)村振興等相關(guān)重點工作。例如，參與大水泊鎮(zhèn)“耕讀小鎮(zhèn)”社群組織，助力清華大學教授在《威海日報》蹲點區(qū)域構(gòu)筑“圓夢圈”，協(xié)助當?shù)卣块T做好人才落地工作，幫助鎮(zhèn)區(qū)構(gòu)筑起動漫村、圍棋村等社群，這些舉動在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中都產(chǎn)生了很大反響，也引來了更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)希望與“記者蹲點報道”團隊合作。

（二）持續(xù)關(guān)注亮點，塑造蹲點品牌

蹲點報道推出后，需形成持續(xù)關(guān)注效應，才能形成政務亮點?！锻Ｈ請蟆返淖龇ㄊ秦S富策劃，通過不同角度深化報道層次。例如，對“耕讀小鎮(zhèn)”大水泊的亮點打造，不僅推出“‘二次元世界帶著小村跑”等新聞報道，還組織“初家村的‘新村民帶來了什么”專題理論研討，并帶領(lǐng)作家、畫家、歌唱演員等采風團，深入其鄉(xiāng)村采風創(chuàng)作，推出專題作品。通過系列生動活潑、豐富有力的表現(xiàn)形式，讓“耕讀小鎮(zhèn)”品牌迅速叫響。

伴隨著參與“耕讀小鎮(zhèn)” “西洋參小鎮(zhèn)” “康養(yǎng)小鎮(zhèn)”等系列特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的推廣，《威海日報》記者蹲點報道的衍生價值不斷放大，品牌影響力持續(xù)凸顯，打造出系列亮點樣本。

五、思考：“蹲”下來還要“跳”出去——蹲點報道的決策參考作用

“蹲”下來是為了接地氣，更出彩，記者蹲點報道擴大了政務報道的廣度和深度。作為一種新聞傳播形式，不能僅停留在方式的改變上，應回到其開掘政務資源的本源，使其可以延展的空間更加廣闊。結(jié)合蹲點報道對鄉(xiāng)村振興基層探索的關(guān)注，《威海日報》思考如何將記者蹲點報道和為地方政府決策建言有機結(jié)合起來。這一點，在《威海日報》推出的“海平線”欄目和“理論與實踐”專版中得以體現(xiàn)。

（一）記者蹲點報道關(guān)注民情，匯集民意

這一模式通過蹲點基層，了解一線信息，提供第一手材料，是獨特的匯聚民聲民意方式，同時在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)問題，對基層經(jīng)濟社會的發(fā)展短板進行思考，站位較高，具有一定的決策參考價值?！锻Ｈ請蟆吠瞥龅摹昂Ｆ骄€”欄目就是在這樣的背景下誕生的。作為時評欄目，其由相關(guān)政府部門主導，聚焦的是蹲點調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題，如干部作風、政務服務工作機制、城市成長中的“煩惱”等。被關(guān)注的問題多數(shù)進入決策層面，政府部門隨之推出相應舉措，以解決問題。由此，蹲點報道切實起到了建言獻策的作用。

（二）《理論與實踐》專版則從理論層面升華了蹲點報道的思想價值?《威海日報》聯(lián)合相關(guān)部門和專家推出《理論與實踐》，著眼推進所在城市重點工作，結(jié)合民情民意，有的放矢地進行理論研討，提供決策咨詢。例如，《威海日報》結(jié)合蹲點發(fā)現(xiàn)的問題，就社區(qū)治理、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究、城市國際化、新型城鎮(zhèn)化等方面的研究，在提供思路和建議的同時，也對相關(guān)政策制定起到了積極作用。

毋庸諱言，記者蹲點報道作為一種目標成為推動城市發(fā)展的傳播方式，還不夠成熟，對受眾不具有強烈黏性。有些觀察仍然浮于表面，蜻蜓點水;有的問題研究水平不足，站位偏低，無法站在決策者的層面進行更深層次的思考，無法起到參謀和專家的作用;還有的蹲點報道表達單一，深度不夠，媒體功能價值淺顯等。為了解決這些問題，我們還需要不斷深化記者蹲點報道的組織、結(jié)構(gòu)，提升思想內(nèi)涵，建立與決策層面良性溝通的機制，培育傳播品牌，打造長期影響力和引導力，未來需要繼續(xù)探索和全面提高。

參考文獻：

[1]楊妮.西方傳統(tǒng)媒體的黏性用戶策略創(chuàng)新[J].青年記者，2020（10）：85-86.

[2]麥尚文，楊朝露.從議題互動到“場景融合”：網(wǎng)絡直播的輿論功能與生態(tài)重構(gòu)[J].福建師范大學學報，2020（3）：83-92.

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