王麗燕

摘要：當(dāng)今情感觀察類綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)思維浸潤(rùn)下形成的適合自身發(fā)展的新型傳播路徑，正成為業(yè)界、學(xué)界等多方探討關(guān)注的焦點(diǎn)話題。本文試圖從媒介融合視閾中解構(gòu)情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播路徑，厘清當(dāng)下情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播經(jīng)驗(yàn)與邏輯方式，以期為此類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供有意義的思考。

關(guān)鍵詞：媒介融合 情感觀察類綜藝節(jié)目 傳播策略

2018年以來(lái)，《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《我家那閨女》等情感觀察類綜藝節(jié)目取得驕人的成績(jī)。這類綜藝節(jié)目之所以取得高效傳播的驚人表現(xiàn)，正是得益于媒介融合這一進(jìn)程的強(qiáng)勢(shì)賦能。它不僅從根源上為情感觀察類綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)制作提供思路，引導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)制者把親情、友情、愛情、代際關(guān)系等社會(huì)熱點(diǎn)與痛點(diǎn)放置于節(jié)目中，形成集情感觀察、生活探討、價(jià)值傳播為一體的節(jié)目特色。還在滿足受眾對(duì)內(nèi)容偏好、節(jié)目品質(zhì)、觀看習(xí)慣等心理訴求的前提下，把握各色媒介資源，構(gòu)筑起以互聯(lián)網(wǎng)交互機(jī)制和多平臺(tái)傳播模式為顯著特征的傳播方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容在受眾與多媒介渠道之間的交互聯(lián)動(dòng)與有效傳播，然后使情感觀察類綜藝節(jié)目彰顯出別具特色的影像魅力。

一、情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播特征建構(gòu)

微博平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示：截至2020年5月10日，《我家那小子》微博官方賬號(hào)擁有11萬(wàn)粉絲數(shù)，“超級(jí)話題”閱讀量達(dá)30.8億，討論數(shù)量有378萬(wàn)次；《我家那閨女》微博官方賬號(hào)有20萬(wàn)粉絲，其微博“超級(jí)話題”閱讀量超68.4億次，討論人數(shù)達(dá)366.7萬(wàn)；《妻子的浪漫旅行》三季播出以來(lái)也收獲了25萬(wàn)的微博粉絲，微博“超級(jí)話題”分別有158.3億閱讀量和629.1萬(wàn)次討論量。單單微博平臺(tái)這一系列數(shù)據(jù)，就充分證明媒介融合背景下情感觀察類綜藝類節(jié)目在傳播路徑上的發(fā)展進(jìn)步，此類節(jié)目的創(chuàng)制者充分考慮到媒介平臺(tái)的屬性和受眾的心理需求，形成了多媒體跨屏傳播模式的多元性特征和滿足受眾節(jié)目需求下的強(qiáng)交互性特征。

1.多媒體跨屏傳播模式的多元性特征。數(shù)字信息技術(shù)的助力，國(guó)家“三網(wǎng)融合”“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的實(shí)施，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展下的龐大的短視頻用戶規(guī)模和以手機(jī)為主要收看終端的用戶習(xí)慣，從根本上促進(jìn)著影視節(jié)目傳播渠道和傳播方式的改變。這些情感觀察類綜藝節(jié)目在保留電視臺(tái)一方固定的播出時(shí)間和統(tǒng)一的節(jié)目?jī)?nèi)容的情況下，避開以往電視綜藝節(jié)目單向化的傳播策略，將首發(fā)播出平臺(tái)并置于湖南衛(wèi)視和芒果TV上。傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的加持造就成的多屏聯(lián)動(dòng)的傳播空間，豐富著情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播形態(tài)。在芒果TV的官方APP和門戶網(wǎng)站上形成了完整的節(jié)目觀看鏈條，他們都擁有節(jié)目正片和芒果TV VIP會(huì)員系列觀看版本兩個(gè)類型，受眾可以自行調(diào)節(jié)時(shí)間，在手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備上開展隨時(shí)點(diǎn)擊、任意切換的跨時(shí)空觀看體驗(yàn)。此外，這三檔節(jié)目的每一期視頻下方又專門放有短視頻專欄。節(jié)目創(chuàng)作者把這些從原版節(jié)目里進(jìn)行截取的小型視頻片段，分解為文字、圖像、視頻、音頻等內(nèi)容，然后經(jīng)過(guò)人為的包裝轉(zhuǎn)變成與節(jié)目密切相關(guān)的互動(dòng)話題、圖文專輯、趣味視頻、動(dòng)畫、表情包等傳播形態(tài)，上傳至各種形式的社交平臺(tái)進(jìn)行跨媒體的廣泛傳播。這些新興的傳播形態(tài)不但適應(yīng)著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾的快速化、碎片化、隨機(jī)化的觀看習(xí)慣，還成為節(jié)目本身的強(qiáng)效宣傳和引流工具，提升了節(jié)目的知名度和影響力。

2.滿足受眾節(jié)目需求下的強(qiáng)交互性特征?！岸嗝襟w跨屏”的進(jìn)駐，頗具看點(diǎn)的多重節(jié)目形態(tài)，為情感觀察類綜藝節(jié)目、媒介平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)受眾三者間的交互與反饋提供了有利條件。其中網(wǎng)絡(luò)受眾作為節(jié)目傳播矩陣?yán)锏闹攸c(diǎn)投入對(duì)象，“網(wǎng)民受眾需求表現(xiàn)在功能訴求和內(nèi)在心理訴求兩個(gè)層次，多集中在于信息需求、交流需求和娛樂(lè)需求。”在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)綜藝節(jié)目的觀看需求不再是淺顯的動(dòng)態(tài)影像奇觀欣賞，快節(jié)奏的社會(huì)進(jìn)程和科技的高速進(jìn)步，極大地激發(fā)出受眾的表達(dá)欲望與潛藏的精神文化、娛樂(lè)文化需求。芒果TV作為近年來(lái)新興崛起的綜合視頻平臺(tái)，對(duì)這三檔王牌情感觀察類綜藝節(jié)目的交互傳播模式打造十分重視。其充分調(diào)動(dòng)湖南衛(wèi)視以及媒介融合背景中積累的資源，以搶占輿論話題和網(wǎng)絡(luò)社交空間為先機(jī)，以自有平臺(tái)和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為傳播載體，從內(nèi)至外打造起多維度的交互空間和傳播輻射格局。首先，三大節(jié)目組在獨(dú)播平臺(tái)上開放網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“彈幕”與“實(shí)時(shí)討論”兩大標(biāo)志性互動(dòng)功能的同時(shí)，還在芒果TV獨(dú)有的“飯團(tuán)”專區(qū)里建立節(jié)目官方“飯團(tuán)”組織，其中《妻子3》官方飯團(tuán)組織擁有粉絲8.27萬(wàn)人，《我家那閨女2》有粉絲6.7萬(wàn)人，《我家那小子》有粉絲5.15萬(wàn)人，吸引粉絲和其他網(wǎng)絡(luò)受眾加入。再者，三大節(jié)目組在節(jié)目播出期間，還善于根據(jù)其他媒體平臺(tái)的獨(dú)特調(diào)性建設(shè)不同的虛擬社交空間，比如在官方微博賬號(hào)發(fā)布一些社會(huì)熱點(diǎn)話題和節(jié)目片段，供受眾點(diǎn)擊、觀看、下載、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。這幾檔情感觀察類綜藝節(jié)目借助傳播載體的社交屬性和互動(dòng)話題的傳播效應(yīng)，不僅滿足了受眾參與表達(dá)的欲望和娛樂(lè)共情的需求，還使受眾從對(duì)節(jié)目的觀看階段上升到對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的深層次思考。在受眾進(jìn)行沉思的這一過(guò)程中，伴隨著節(jié)目的更新與新的話題產(chǎn)生，受眾與節(jié)目的黏性不斷增強(qiáng)，受眾主動(dòng)完成自我身份的升級(jí)，他們既是節(jié)目成品的直接體驗(yàn)者，又是節(jié)目傳播效果反饋者，在一輪又一輪的話題榜里，延伸節(jié)目的熱度、廣度，達(dá)到“一傳十，十傳百”的傳播效果。

二、情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)

媒介融合的時(shí)代語(yǔ)境下，面對(duì)綜藝節(jié)目愈演愈烈的同質(zhì)化現(xiàn)象以及受眾觀看喜好漸趨垂直化的影視行業(yè)狀況，節(jié)目創(chuàng)制者必須突破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維和影像表達(dá)方式，將觀照社會(huì)現(xiàn)象，以傳遞美好生活觀念的節(jié)目立意開啟節(jié)目敘事，以人類日常生活共有的親情、愛情、友情為核心議題用于創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，從而贏得一定的社會(huì)認(rèn)可度。

1.節(jié)目空間：搭建多維度的觀察視角。情感觀察類綜藝節(jié)目把重心歸置于探尋情感關(guān)系與思考生活本質(zhì)的節(jié)目主旨之上，跳脫出傳統(tǒng)綜藝節(jié)目強(qiáng)調(diào)“真人秀”與“競(jìng)賽競(jìng)技”元素的敘事機(jī)制，組成以棚內(nèi)演播廳人員的觀察評(píng)論加棚外真人實(shí)景生活錄制的節(jié)目模式，通過(guò)棚外明星嘉賓的內(nèi)在主觀視角、節(jié)目演播室觀察團(tuán)成員的客觀性旁觀視角、受眾全景式觀看的全知視角構(gòu)成多維度的影像空間，展現(xiàn)現(xiàn)代都市男女在工作、家庭、戀愛、婚姻、人際交往等多方面的心路歷程與生活故事。為了進(jìn)一步接近受眾的期待視野，情感觀察類綜藝節(jié)目創(chuàng)制者有意識(shí)地將眾多綜藝節(jié)目所形成的特色節(jié)目范式加以選擇并運(yùn)用到自身的節(jié)目中。在演播室外的明星嘉賓場(chǎng)景拍攝中，節(jié)目創(chuàng)制者去除傳統(tǒng)節(jié)目錄制時(shí)的一切人為干預(yù)動(dòng)作，全程只使用放置于明星嘉賓生活環(huán)境中的攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，然后把這些攝像頭作為一個(gè)隱形的故事敘述者，以紀(jì)實(shí)化鏡頭拍攝記錄明星嘉賓的24小時(shí)生活全貌。節(jié)目播出畫面所記錄的各類細(xì)節(jié)和動(dòng)態(tài)事件真實(shí)地展露了明星個(gè)體的喜怒哀樂(lè)，它在強(qiáng)化節(jié)目紀(jì)實(shí)性特征的同時(shí)，亦流露出“慢綜藝”所具備的舒緩敘事節(jié)奏和使人精神愉悅的節(jié)目調(diào)性。另外，與場(chǎng)外拍攝一樣在節(jié)目中占有重要比重的演播室拍攝現(xiàn)場(chǎng)，觀察團(tuán)成員的觀看行為所引發(fā)的言語(yǔ)討論與觀點(diǎn)碰撞，實(shí)際上也保留了訪談節(jié)目里所特有的交流感，為情感觀察類綜藝節(jié)目的敘事增添了一抹的真實(shí)色彩。

2.內(nèi)容策略：日?；瘮⑹孪碌闹黝}立意。情感觀察類綜藝節(jié)目之所以在當(dāng)下快餐式文化環(huán)境中獲得高度的傳播影響力和社會(huì)關(guān)注度，是因?yàn)樗涯抗庀鲁林疗椒踩说纳羁臻g，通過(guò)夫妻、母子、父女三類親密人群的集結(jié)，敢于在觀察與被觀察的能動(dòng)行為中揭露中國(guó)式家庭問(wèn)題、審視中國(guó)式代際關(guān)系現(xiàn)狀，并站在“藝術(shù)來(lái)源于生活又高于生活”的立意上導(dǎo)引觀眾對(duì)親子關(guān)系、兩性關(guān)系、家庭關(guān)系進(jìn)行自我正視反思?！镀拮拥睦寺眯小芬浴八^旅行就是一次次認(rèn)識(shí)自己的過(guò)程”為節(jié)目主旨，明星嘉賓在愉悅的自我解放狀態(tài)下逐漸吐露婚姻生活中的育兒痛苦、婆媳問(wèn)題、平衡家庭與事業(yè)的難處、夫妻相處問(wèn)題等心聲，然后又在旅途的所見所聞和同行隊(duì)友的不斷交流溝通中尋求到心理安慰，并完成了對(duì)自我身份與生活的全新認(rèn)知，繼而以更好的姿態(tài)回歸家庭生活?！段壹夷切∽印泛汀段壹夷情|女》分別用“好好去生活”“追求幸福生活”來(lái)樹立節(jié)目的主題立意，給予明星嘉賓一定的天數(shù)自由安排個(gè)人行程與生活。兩檔節(jié)目用足夠透明的節(jié)目視野還原明星們逃離忙碌事業(yè)后的日常獨(dú)居獨(dú)處生活與心理狀態(tài)，并在明星時(shí)不時(shí)對(duì)著鏡頭的自我獨(dú)白講述中，再現(xiàn)當(dāng)下都市青年遭遇的職業(yè)困惑、輿論壓力、父母催婚等共同境遇。

3.節(jié)目主體： 明星嘉賓與觀察團(tuán)成員身份所嵌入的豐富含義。情感觀察類綜藝節(jié)目創(chuàng)制者設(shè)計(jì)架構(gòu)而成的被觀察對(duì)象陣容和情感觀察團(tuán)，被嵌入了豐富的含義。這一群主動(dòng)隱去名氣光環(huán)并自愿呈現(xiàn)原始生活狀態(tài)的節(jié)目“當(dāng)局者”，在以“妻子”身份，以“都市青年”身份進(jìn)行發(fā)聲的過(guò)程中連接起與受眾的情感共鳴通道。《妻子的浪漫旅行》播出三季以來(lái)都選擇不同年齡段的明星夫妻，透過(guò)他們的婚姻生活故事，可以清晰地羅列出“全職媽媽”“職場(chǎng)媽媽”“初為人母”等一系列的身份標(biāo)簽，這些身份的聚集直接訴諸了現(xiàn)代社會(huì)中國(guó)式家庭婦女的生活風(fēng)貌。反觀《我家那小子》和《我家那閨女》兩檔節(jié)目的明星嘉賓，他們以年輕的姿態(tài)顯露出更為個(gè)性化的象征意義。這一個(gè)個(gè)“獨(dú)立又懶散”“孝順又叛逆”“上進(jìn)又怕孤獨(dú)”的矛盾個(gè)體，帶著消極和積極形象出現(xiàn)在電視熒屏，從本質(zhì)上而言是對(duì)受眾的自我鏡像映射?！叭ツ吧睜顟B(tài)下輾轉(zhuǎn)于家庭、社會(huì)、工作等多場(chǎng)域的明星生活，與受眾經(jīng)歷的日常生活產(chǎn)生了共鳴，激發(fā)了受眾與節(jié)目傳播者之間的情感的共振。當(dāng)我們將視野轉(zhuǎn)向至另一節(jié)目主體----情感觀察團(tuán)并對(duì)其身份進(jìn)行解構(gòu)時(shí)，會(huì)明顯地解讀出它獨(dú)特的指代意義。一方面，觀察團(tuán)成員承擔(dān)著主持人、評(píng)論員、敘述者功能。他們觀點(diǎn)迥異的言語(yǔ)討論推動(dòng)著節(jié)目的敘事行進(jìn)，對(duì)明星生活風(fēng)貌的完整再現(xiàn)進(jìn)行著信息補(bǔ)充和間接充盈。另一方面，他們?cè)诠?jié)目傳播進(jìn)程中又與被拍攝對(duì)象組合成統(tǒng)一體，在隔空對(duì)話的節(jié)目情境中賦予情感觀察類綜藝節(jié)目以強(qiáng)烈的社會(huì)屬性?！镀拮拥睦寺眯小穬A向于探討家庭中的夫妻相處模式與兩性關(guān)系，而《我家那小子》《我家那閨女》中，父母一輩與年輕一代子女從觀念沖突、行為對(duì)立再到后期雙方試圖溝通下的逐漸和解的過(guò)程。三大節(jié)目本質(zhì)上是在探討女性話語(yǔ)在家庭及社會(huì)關(guān)系中的建構(gòu)以及與父權(quán)話語(yǔ)為代表的多種話語(yǔ)協(xié)商從而達(dá)成共識(shí)的過(guò)程。

三、情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播價(jià)值透視

《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《我家那閨女》在傳播過(guò)程中體現(xiàn)的價(jià)值最初在于完善了中國(guó)綜藝節(jié)目的類型，而它本身關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)所釋放出的時(shí)代氣息，實(shí)現(xiàn)了私人領(lǐng)域與公共空間的有效交融，消解了節(jié)目?jī)?nèi)外的傳播障礙，成為維系節(jié)目傳播者與受眾間的一條天然情感紐帶。然而隨著節(jié)目傳播路徑的持續(xù)深入，情感觀察類綜藝節(jié)目在分眾化、精英化、垂直化的綜藝市場(chǎng)中開始暴露出自身的一些弊病和缺陷。盡管這三檔節(jié)目試圖從“中國(guó)式婚姻”“中國(guó)式家庭”“中國(guó)式親情”三個(gè)層面去傳遞“孝道”文化與“和為貴”的家文化，但《我家那小子》《我家那閨女》被一些網(wǎng)友調(diào)侃“催婚綜藝”“相親綜藝”，《妻子的浪漫旅行》被指過(guò)度秀表面恩愛的批判情況，還是證明情感觀察類綜藝節(jié)目在整體表現(xiàn)上還是較為單一、片面，對(duì)于節(jié)目中暴露的許多社會(huì)問(wèn)題是點(diǎn)到即止并未真正的觸及人心。由此，情感觀察類綜藝節(jié)目必須對(duì)前面所講述的現(xiàn)象予以警惕和重視，要造就強(qiáng)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要繼續(xù)深耕節(jié)目傳播的文化價(jià)值，傳播多元的正確觀念與意識(shí)，要善于從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益思想、藝術(shù)價(jià)值與時(shí)代特點(diǎn)和要求相結(jié)合，運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)；此外，要重視節(jié)目傳播的審美價(jià)值，在節(jié)目的情境設(shè)立上由“明星的私生活”拓寬至其他多類型的實(shí)景場(chǎng)域，在節(jié)目的樣態(tài)開發(fā)和視聽表達(dá)中要減少過(guò)度娛樂(lè)的成分，免于流水賬似的鏡頭敘事，使受眾切身體會(huì)到內(nèi)化于節(jié)目的藝術(shù)魅力與人文情懷，緩解視覺與心理上的雙重審美疲勞；再者，需把握節(jié)目傳播的社會(huì)價(jià)值，合理使用市場(chǎng)資源，在媒介融合背景下尋找更為優(yōu)化的節(jié)目宣發(fā)與傳播機(jī)制，不要熱衷于追逐節(jié)目嘉賓的娛樂(lè)八卦傳播而忽視節(jié)目本身寓教于樂(lè)和引導(dǎo)受眾感知正能量信息的初心。

四、結(jié)語(yǔ)

作為國(guó)內(nèi)近年來(lái)較為火爆的綜藝品類，情感觀察類綜藝節(jié)目在遵循新時(shí)代“受眾本位”的傳播理念時(shí)，把握好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機(jī)與傳播規(guī)律，加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)與節(jié)目本體內(nèi)容的緊密聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步完成媒介融合背景下對(duì)綜藝節(jié)目市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象的破局。然而，面對(duì)處于極速變化和新興節(jié)目層出不窮的節(jié)目市場(chǎng)，情感觀察類綜藝節(jié)目未來(lái)要想走可持續(xù)發(fā)展之路，還需要立足于節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新以及進(jìn)一步優(yōu)化自身的傳播路徑。

作者系陜西科技大學(xué)文理學(xué)院講師

本文系為2019年陜西省社會(huì)科學(xué)基金年度項(xiàng)目“媒體融合視域下陜西‘一帶一路視聽內(nèi)容生產(chǎn)與傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019K030）的研究成果。

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