劉湃

【內(nèi)容摘要】為進一步向意大利受眾全面介紹中國脫貧攻堅成就，分享中國減貧經(jīng)驗，澄清意大利部分主流媒體對中國脫貧攻堅戰(zhàn)的誤解，中央廣播電視總臺意大利語部與意大利本土化制作團隊，制作新聞訪談片《2021，消除貧困》，在意大利本土取得積極傳播成效，在準確把握對象國輿情、采訪對象國意見領袖、尊重對象國傳播規(guī)律等方面得到有益啟示。

【關 鍵 詞】意大利;脫貧攻堅;國際傳播;本土化傳播

在迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，現(xiàn)行標準下9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣全部摘帽，12.8萬個貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對貧困的艱巨任務。2021年2月25日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上，宣告中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利。 ①

中國脫貧攻堅戰(zhàn)所取得的輝煌成就引發(fā)了意大利主流媒體的關注。為了向意大利受眾進一步全面介紹中國脫貧攻堅成就，分享中國減貧經(jīng)驗，澄清意大利部分主流媒體對中國脫貧攻堅戰(zhàn)的誤解，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）意大利語部與意大利本土化制作團隊，制作推出了符合意大利主流新聞產(chǎn)品特點的融媒體新聞訪談片《2021，消除貧困》①，節(jié)目在多家意大利主流媒體合作播出，達到了以本土化媒體產(chǎn)品為載體，在意大利媒體平臺分享中國脫貧經(jīng)驗的目的。

七國集團（G7）中，意大利的對華輿論環(huán)境相對較好，要在該國做好脫貧攻堅這個既具中國特色、又具全球分享價值的主題報道，雖有難度但并非不可行;《2021，消除貧困》的成功落地，則為該主題在意大利區(qū)域化、分眾化的有效傳播提供了有益經(jīng)驗。本文將這部新聞訪談片的制作經(jīng)驗進行分享，希望能夠激發(fā)業(yè)界同仁針對向西方國家講好中國故事進行更加深入的思考。

一、意大利國內(nèi)對華輿情分析

七國集團中，意大利對華輿情較為特殊，這是與七國集團中的其他六位成員——美國、英國、加拿大、德國、法國、日本相比而言。美國主流民調(diào)機構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Center）針對發(fā)達國家對華友好態(tài)度的最新民調(diào)結(jié)果②顯示，與美國（22%）、英國（22%）、加拿大（23%）、德國（25%）、法國（26%）、日本（9%）相比，意大利受訪民眾的友華比例為38%，明顯高于其他六國，成為七國集團中最“友華”的國家。

同期，意大利綜合實力排名第一的智庫機構(gòu)——意大利國際政治研究所③發(fā)布的類似主題民調(diào)④顯示，意大利民眾的友華比例為36%，進一步證實了意大利國內(nèi)整體輿論相對友華的氛圍。同時，該報告分析了友華民眾的取向原因：首先，出口是意大利的經(jīng)濟命脈，意大利企業(yè)特別是中小企業(yè)重視中國市場機遇，認為“一帶一路”倡議為意大利帶來了商機;其次，新冠肺炎疫情在意大利暴發(fā)之后，中國持續(xù)為意大利提供各方面援助，兩國共同抗疫進一步增進了彼此間的友誼。

此外，該報告還對友華民眾之外的64%民眾進行了深層次調(diào)研。結(jié)果顯示，在這64%的民眾中，認為“中國是威脅”的民眾只占27%，余下的37%是對中國持中立態(tài)度的“搖擺”陣營。對于國際傳播工作來講，這一部分比例可觀的民眾是可爭取對象，可以通過輿論的有效引導，使其進入知華、友華的朋友圈。

相比之下，需要我們警覺的是認為“中國是威脅”的27%的民眾比例，2018年這一比例僅為6%，在不到三年的時間里不降反升。由于近60%的意大利民眾認為中國在2020年的全球影響力比上一年進一步增強，報告解讀稱意大利民眾對中國崛起有一定懼怕心理。

綜合來看意大利的輿論大環(huán)境，一方面顯示我們對意大利進行主線類國際傳播所面臨的本土輿論氣氛相對寬松有利;另一方面也提示我們在傳播的過程中，需要考慮到部分意大利民眾因誤解而對中國所抱有的懼怕心理，要講究傳播的策略和藝術(shù)，避免“說教式”報道可能產(chǎn)生的輿論副作用。

二、脫貧攻堅主題報道的對意傳播策略

2012年中共十八大以來，中國政府把脫貧攻堅作為全面建成小康社會的底線任務和標志性指標，意大利主流媒體對中國的脫貧攻堅給予持續(xù)關注。2016年，《晚郵報》①駐華記者圭多·桑特維基（Guido Santevecchi）曾撰文對中國脫貧攻堅的投入規(guī)模予以關注。2020年，中國脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，意大利主流媒體對中國脫貧攻堅戰(zhàn)的關注程度明顯提高，報道頻密。例如，《晚郵報》報道了中國民營企業(yè)對貧困山區(qū)教育的投入;意大利國家廣播電視公司② 將中國脫貧攻堅戰(zhàn)的勝利稱為中國共產(chǎn)黨建黨百年重大成就之一;《每日事實報》③報道了中共中央政治局常務委員會12月3日召開的會議，習近平總書記會上宣布中國如期完成了新時代脫貧攻堅目標任務，現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，消除了絕對貧困和區(qū)域性整體貧困。2021年2月25日，全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上，習近平總書記宣告中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，意大利主流媒體給予密切關注與報道。例如，《新聞報》④對中共十八大以來中國脫貧攻堅進程進行了回顧;《晚郵報》與《共和國報》⑤的報道則將脫貧攻堅戰(zhàn)勝利與全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年目標相結(jié)合;意大利國家電視廣播公司聚焦中國在脫貧攻堅領域的巨大投入。不難看出，意大利主流媒體對中國脫貧攻堅的整體報道以積極評價為主，關注點集中在投入規(guī)模、脫貧攻堅對建黨百年與全面建成小康社會的重大意義、社會各界的積極參與等方面。然而，在積極評價中國脫貧攻堅成就的同時，意大利主流媒體的報道中也摻雜著一些誤解。主要集中在以下兩點：第一，貧困標準的制定，《晚郵報》《新聞報》《每日事實報》與意大利國家廣播電視公司的報道中均提到中國政府所制定的貧困標準如人均最低收入要低于世界銀行等國際組織所制定的貧困標準;第二，貧困地區(qū)勞動力進城務工后所帶來的留守子女撫養(yǎng)問題。

綜合來看，意大利主流媒體對中國脫貧攻堅報道基調(diào)與意大利整體的對華輿情是大致吻合的，即整體呈現(xiàn)積極態(tài)勢但存在對個別問題的誤解。我們認為，要做好中國脫貧攻堅這一主題在意大利的傳播，從傳播內(nèi)容上看，一方面要在整體積極的輿論形勢下順勢而為，進一步全面、客觀、深入地將中國脫貧攻堅成就介紹給受眾;另一方面還要就意大利媒體對中國脫貧攻堅的上述誤解進行有針對性的解答與澄清。從傳播方式上看，不宜直接將國內(nèi)有關脫貧攻堅主題的融媒體產(chǎn)品直接譯成意大利語向意大利主流媒體進行推廣。意識形態(tài)領域的差異是客觀存在的，意大利主流媒體與中國媒體進行政治類主題產(chǎn)品合作傳播并不現(xiàn)實。國內(nèi)脫貧攻堅主題的融媒體產(chǎn)品雖然豐富，但是因傳播話語體系的不同，照搬譯成意大利語難免水土不服，構(gòu)成無效傳播。

因此，借意大利本國意見領袖之口，為意大利受眾講好脫貧攻堅的中國故事，再配以本土化的包裝制作，將本土化形態(tài)的媒體產(chǎn)品推介給意大利主流媒體，就成為一個較為合理的選擇。總臺意大利語部的本土化制作團隊，成為這一任務的執(zhí)行者。

三、《2021，消除貧困》新聞訪談片的本土化制作

總臺意大利語部的本土化制作團隊專注于制作含有中國元素的意大利本土化融媒體產(chǎn)品，以實現(xiàn)好感傳播。本次脫貧攻堅主題報道，我們充分發(fā)揮本土化團隊制作優(yōu)勢，依據(jù)上述傳播策略，決定將產(chǎn)品形態(tài)確定為專訪三名不同領域的意大利意見領袖，將采訪以新聞邏輯串聯(lián)成一期時長10—15分鐘意大利本土風格的訪談片。

三位受訪嘉賓的選擇是本片成敗的關鍵?？紤]到意大利主流媒體對中國脫貧攻堅的報道情況，三位嘉賓需要具備兩個特征：首先，對中國國情應有深入的了解，能夠且愿意客觀、全面、深入地解讀中國是如何打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的;其次，在意大利享有較高的知名度，在自己的領域中能夠稱得上意見領袖，從而具備影響意大利主流輿論的能力。最終，我們選擇了三位智庫學者型專家。第一位是羅馬大學羅馬法名譽教授桑德羅·斯奇巴尼（Sandro Schipani）。羅馬法是意大利現(xiàn)代民法的根基所在，而斯奇巴尼是意大利羅馬法學界的泰斗級學術(shù)領袖，且在20世紀90年代就作為牽頭人，開啟了中國與意大利在民法法典化領域長達近30年的學術(shù)交流合作，①對中國民生領域的立法如數(shù)家珍。第二位是意大利亞洲研究所副所長羅梅歐·奧爾蘭迪（Romeo Orlandi）。作為漢學家，奧爾蘭迪在意大利出版過多部有關中國經(jīng)濟與歷史的著作② ，可作為中國脫貧攻堅歷史進程的講述人。第三位是意大利聯(lián)合校園大學校長卡洛·阿爾貝托·朱斯蒂（Carlo Alberto Giusti）。朱斯蒂教授精通國際商法與國際關系，對中國的國際關系有著深刻認知與獨到見解，③是解讀中國脫貧經(jīng)驗國際推廣方面的理想分析師。

我們認為，應結(jié)合意大利的主流輿情進行有針對性的信息傳播。對于中國脫貧投入規(guī)模話題，意大利主流媒體是給予積極評價的，而我們的受訪嘉賓對數(shù)字背后的中國國情、脫貧歷史和法制建設等進行了更深層次的解讀。例如，漢學家奧爾蘭迪從歷史的角度談到：“貧窮意味著難以獲得基本的生活保障，包括食物、衣服和住房。我們都知道，在中國，第二常見的問候語（除了‘你好’之外）是‘你吃了嗎？’對于曾經(jīng)的中國人，獲得食物的權(quán)利是最主要的人權(quán)。經(jīng)歷了日本侵華戰(zhàn)爭的中國人曾多年在饑荒中掙扎，人們?nèi)鄙偈澄锖突镜纳顥l件，遑論受教育的權(quán)利，當時90%的中國農(nóng)村婦女目不識丁。通過為人民創(chuàng)造更好的生活條件，中國實現(xiàn)了擺脫貧困的目標：磚房替代了土房，汽車和卡車替代了驢車，自來水替代了從溪河中取水。中國在幾十年內(nèi)解決了龐大人口的基本生活需求，這無疑是一個劃時代的成就。”法學家斯奇巴尼則從立法方面闡述了中國編纂并頒布《民法典》對脫貧的意義，“今年年初，中國開始施行《民法典》。《民法典》是平等的基本工具，旨在保護弱者。中國將市場經(jīng)濟引入社會主義，從而提高了人們的生產(chǎn)力和生產(chǎn)水平。然而，市場本身是有規(guī)則的，它講究優(yōu)勝劣汰;而社會則需要同胞之間的團結(jié)，傾向于以平等為基礎，（與市場）有沖突?！睹穹ǖ洹繁闶且詤f(xié)調(diào)（市場和社會）二者為目的的一種工具?！睹穹ǖ洹返诙l指出民法調(diào)整平等主體的自然人、法人和非法人組織之間的人身關系和財產(chǎn)關系。但更有趣也更重要的是第九條，民事主體從事民事活動，應當有利于節(jié)約資源、保護生態(tài)環(huán)境。我認為它很重要，這是一個巨大的貢獻，對消除貧困有積極的意義。”

針對意大利主流媒體對中國貧困標準與國際組織所制定的貧困標準有差別的誤解，受訪嘉賓從中國國情出發(fā)對這一質(zhì)疑給予了回應。如斯奇巴尼表示：“貧困分為兩個層次：第一個層次是絕對貧困，即不具備基本的生活物資;另一個層次是相對貧困，這涉及社會的公平，它也會給人帶來巨大傷害，并影響人們的尊嚴?！眾W爾蘭迪表示：“當我們談論‘更好的生活條件’時，一切似乎都是相對的，但是卻存在一些絕對的標準，比如建立家庭的可能性，有工作、有住房、受教育、負擔旅行和購買消費品的可能性。在那些近年來才達到一定收入水平的落后或發(fā)展中國家，消除貧困是邁向生活全面改善的第一步，是邁向下一個勝利的跳板。如今，中國的年輕人可以盡情期待物質(zhì)改善帶來更好的生活條件?！?/p>

在回應意大利媒體所質(zhì)疑的貧困地區(qū)勞動力進城務工后帶來的“留守子女”撫養(yǎng)問題時，奧爾蘭迪介紹了中國的城鎮(zhèn)化政策，這一政策之下越來越多的農(nóng)民工實現(xiàn)了就近務工，兼顧了家庭與子女?！爸袊诿撠毠缘膽?zhàn)役中成功運用了發(fā)展生產(chǎn)力的理論，并使其更加適用于中國社會的現(xiàn)實。具體措施是推動生產(chǎn)，創(chuàng)造財富，按勞分配，同時通過政策的調(diào)控，帶動數(shù)億人實現(xiàn)城鎮(zhèn)化，從農(nóng)村到城鎮(zhèn)，不會有人掉隊。新的就業(yè)機會和人力資源的流動使得工廠、建筑工地充滿了活力?！?/p>

在這個訪談節(jié)目中，我們沒有頻繁地使用“精準扶貧”“人類命運共同體”等概念化詞語，而是將這些概念融入本土話語體系，用意大利受眾能夠理解的語言來解讀這些重要概念在實踐中的內(nèi)涵。例如，在談到中國脫貧經(jīng)驗對于構(gòu)建人類命運共同體的積極意義時，朱斯蒂校長表示：“能夠在西方世界復制這種脫貧模式嗎？在我看來，更確切的說法是——可能在世界上其他國家復制嗎？包括意大利。我的回答是絕對可以！對于那些也想在自己的國家進行一場偉大變革的人們來說，中國是一個很特別的觀察對象，消除絕對貧困是第一步?！?/p>

采訪之外，本土化制作團隊注重對標意大利融媒體訪談片的制作風格：拍攝時采用本地慣用的雙機位拍攝方式;在后期制作中呈現(xiàn)意大利網(wǎng)絡流媒體視頻產(chǎn)品常見的快節(jié)奏、空鏡頭快閃的流行剪輯風格。為豐富畫面，片中同時穿插總臺紀錄片《擺脫貧困》的部分畫面作為邏輯補充。至此，一部為意大利受眾量身打造的、可供新媒體平臺與傳統(tǒng)電視端播出的融媒體產(chǎn)品完成了。

制作出本土化媒體產(chǎn)品只是第一步，能否被意大利主流媒體接受、合作落地播出，能否得到本土受眾的認可，才是判定傳播效果的準繩。《2021，消除貧困》新聞訪談片首先在意大利國家級通訊社Primapress的YouTube官方賬號①、意大利獨立用戶數(shù)量排名第一的財經(jīng)網(wǎng)站Money.it②、《米蘭財經(jīng)報》③ 官方網(wǎng)站、意大利主流綜合類報刊《日報》官方網(wǎng)站④等新媒體平臺成功落地，隨后又在意大利主流環(huán)境類電視臺Teleambiente⑤播出，實現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺”的立體式傳播。

四、經(jīng)驗與啟示

《2021，消除貧困》新聞訪談片的成功，為我們對意大利傳播的方式方法提供了新的經(jīng)驗與啟示，可以總結(jié)為以下幾點。

第一，準確把握對象國相關輿情。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，要做好國際傳播工作，先要搞清對象國主流媒體對相關主線選題的總體報道情況，歸納關注點，搞清楚哪些點被對象國輿情客觀公正地報道，哪些點是被對象國媒體誤解、曲解的誤區(qū)，然后針對輿情制定相應的傳播策略。針對已經(jīng)被客觀公正報道的點，我們可以順勢而為，更加全面深入地進行解讀;針對那些報道誤區(qū)，則要澄清謬誤、明辨是非。以往的經(jīng)驗告訴我們，忽略對象國輿情與西方媒體話語體系特征，只是單純地將內(nèi)宣的主題報道原封不動地進行譯制傳播，在西方輿論環(huán)境中不但難有成效，還往往會適得其反，被西方媒體扣上“宣傳”的帽子。

第二，本土意見領袖往往會帶來積極的傳播效果?！?021，消除貧困》新聞訪談片的案例已經(jīng)證明，在脫貧攻堅主題的國際傳播方面，意大利本國相關領域的意見領袖才是最佳發(fā)言人，他們一方面對中國有著深入的了解，另一方面又在相關領域可以引導本國主流輿論。

第三，在本土化產(chǎn)品的制作過程中，在不違背選題原則的情況下，應當盡量尊重本土化團隊的制作風格與工作方式，制作符合傳播規(guī)律和對象國受眾消費習慣的本土 化產(chǎn)品。例如，在人物專訪時中意兩國的拍攝角度就有不同的講究。在意大利媒體的視頻采訪中，受訪嘉賓往往正視攝像機鏡頭講述，而我們國內(nèi)則是嘉賓面向主持人或記者，其視線與攝像機鏡頭呈現(xiàn)一定夾角。本土化團隊采用“直視”的拍攝方式，以國內(nèi)的行業(yè)標準看，可能會被當作構(gòu)圖“硬傷”，但在意大利就“沒毛病”。考慮到本土化產(chǎn)品的受眾是意大利人，我們在具體操作中放手讓本土制作人員發(fā)揮所長，使本土化的風格也得以呈現(xiàn)。

（責任編輯：張冬梅）