魏識(shí)臣

摘要：新一輪“消費(fèi)升級(jí)”對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。因此，分析當(dāng)前同時(shí)存在消費(fèi)升級(jí)與降低，對(duì)于全面建成小康社會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展有著極其重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文基于1998-2018年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，以持久收入--生命周期假說(shuō)為基礎(chǔ)，從理性消費(fèi)的角度出發(fā)并結(jié)合社會(huì)實(shí)例進(jìn)行分析，認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)并非是傳統(tǒng)的“消費(fèi)降級(jí)”，而是一種向理性消費(fèi)的回歸，整體呈消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí);消費(fèi)降級(jí);理性消費(fèi);

一、引言

黨的十九大報(bào)告首次將“促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制”明確作為中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重要內(nèi)容，而后，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》等政策措施，提出了三方面的總體目標(biāo)：（1）消費(fèi)生產(chǎn)循環(huán)更加順暢。（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化。（3）消費(fèi)環(huán)境更加安全放心。這表明，推動(dòng)居民消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)上升為我國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的重要關(guān)注點(diǎn)之一。

改革開放以來(lái)，隨著人均可支配收入的不斷提高，我國(guó)居民服務(wù)類消費(fèi)已超過(guò)40%。然而，由于拼多多等平臺(tái)的走紅，有人據(jù)此認(rèn)為我國(guó)消費(fèi)正在降級(jí)。再者，麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)居民奢侈品消費(fèi)金額占全球奢侈品消費(fèi)總額約1/31，這似乎又是消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)。顯然，單從這些信號(hào)不足以判定消費(fèi)升級(jí)或降級(jí)。對(duì)此，應(yīng)從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多個(gè)角度展開。本文基于1998-2018年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，以持久收入--生命周期假說(shuō)為基礎(chǔ)，從理性消費(fèi)的角度出發(fā)并結(jié)合社會(huì)實(shí)例來(lái)討論消費(fèi)升降級(jí)的問(wèn)題。

二、基于理性消費(fèi)角度分析

1、基于持久收入--生命周期假說(shuō)分析

根據(jù)消費(fèi)者效用最大化理論，個(gè)體或家庭消費(fèi)是在給定的預(yù)算約束下來(lái)做出最優(yōu)的消費(fèi)決策的?；诔志檬杖?-生命周期假說(shuō)，消費(fèi)者的最大消費(fèi)能力取決于長(zhǎng)期預(yù)期收入曲線，而廠家產(chǎn)出能力受限于生產(chǎn)邊界曲線，兩條曲線的切點(diǎn)為既滿足消費(fèi)者需求又滿足廠家產(chǎn)能的最優(yōu)點(diǎn)。

具體來(lái)看，可支配收入水平的提高是提高消費(fèi)者消費(fèi)支出的關(guān)鍵。城鄉(xiāng)居民可支配收入的提高和收入預(yù)期更加穩(wěn)定等因素綜合形成的推力會(huì)使預(yù)期收入曲線外移，與生產(chǎn)邊界線的切點(diǎn)也就更優(yōu)。而切點(diǎn)的外移，就會(huì)形成消費(fèi)效用提升從而產(chǎn)生消費(fèi)升級(jí)。另一方面，如果收入波動(dòng)性加強(qiáng)，加之收入預(yù)期的不確定性，會(huì)使切點(diǎn)反方向運(yùn)動(dòng)，形成消費(fèi)效用降低從而向消費(fèi)降級(jí)發(fā)展。最終是升是降，通常取決于資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為所產(chǎn)生的財(cái)富效應(yīng)、收入效應(yīng)以及擠出效應(yīng)的相對(duì)強(qiáng)弱關(guān)系。

2、消費(fèi)升級(jí)分析

消費(fèi)升級(jí)是指總消費(fèi)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、消費(fèi)過(guò)程的改進(jìn)與消費(fèi)層次的提高。由于城鄉(xiāng)居民不論從生活環(huán)境、收入水平等方面均有較大差異，因此分析中將居民劃分為城鄉(xiāng)居民

表1是我國(guó)城鄉(xiāng)居民2013-2018年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化情況。由表可知，城鄉(xiāng)居民都表現(xiàn)出消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)，但農(nóng)村居民趨勢(shì)更為明顯。而居住類消費(fèi)占比增加，表明居民對(duì)改善居住環(huán)境的需求隨著收入的上升有了明顯提升，以及住房成本上升的客觀事實(shí)。

表2是城鄉(xiāng)居民在不同時(shí)期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況。綜合來(lái)看，全體居民生活必需品消費(fèi)占比下降，這是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，而城鎮(zhèn)居民趨勢(shì)更為明顯，表明住房支出的上漲對(duì)其他消費(fèi)形成了擠出效應(yīng)。

3、消費(fèi)降級(jí)分析

消費(fèi)降級(jí)是指總消費(fèi)中消費(fèi)結(jié)構(gòu)的降級(jí)、消費(fèi)過(guò)程的簡(jiǎn)化和消費(fèi)層次的降低，即消費(fèi)者降低在品味、層次、消費(fèi)體驗(yàn)等方面的消費(fèi)，而提高廉價(jià)商品消費(fèi)的現(xiàn)象。

當(dāng)前的消費(fèi)降級(jí)有如下三個(gè)特征：1.消費(fèi)重視實(shí)用性;2.消費(fèi)者群體中盛行“廉價(jià)搜索”行為;3.區(qū)域性的消費(fèi)下行。而下行區(qū)域多為一二線城市，這一方面由于一二線城市在消費(fèi)上更關(guān)注實(shí)用性;另一方面，根據(jù)上述數(shù)據(jù)，一二線城市的住房支出提高形成的擠出效應(yīng)也一定程度上刺激了消費(fèi)理念趨于理性化。

因此，隨著社會(huì)的多元發(fā)展和商品多樣性的提高，消費(fèi)降級(jí)的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也有了新的變化，這主要體現(xiàn)在消費(fèi)品質(zhì)沒(méi)有明顯變化的前提下，消費(fèi)者不拘泥于品牌，更樂(lè)于選擇價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品。這是消費(fèi)行為回歸理性的表現(xiàn)。從社會(huì)環(huán)境來(lái)看，如果居民的消費(fèi)理念因社會(huì)的發(fā)展、相關(guān)政策的落實(shí)等因素出現(xiàn)了理性回歸，整體消費(fèi)上自發(fā)的注重實(shí)用性，從而使得部分溢價(jià)過(guò)高的產(chǎn)品價(jià)格明顯下跌的情況，這顯然不能說(shuō)出現(xiàn)了“消費(fèi)降級(jí)”。

4、分析總結(jié)

綜上，從總消費(fèi)支出來(lái)看，我國(guó)居民生活必須類消費(fèi)占比逐年降低，享受型消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，這表現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)。對(duì)于消費(fèi)降級(jí)，住房消費(fèi)支出的上升形成了擠出效應(yīng)，同時(shí)從供給方出現(xiàn)了低價(jià)消費(fèi)模式，并且消費(fèi)者消費(fèi)的理性回歸也接納了這種模式，從而表現(xiàn)出消費(fèi)降級(jí)，但這并非傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)降級(jí)，而是理性消費(fèi)的表現(xiàn)。這與傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)降級(jí)相比，它不足憂慮。

三、結(jié)論

根據(jù)對(duì)我國(guó)居民1998-2018年消費(fèi)支出數(shù)據(jù)的分析，我國(guó)消費(fèi)呈消費(fèi)升級(jí)而非消費(fèi)降級(jí)態(tài)勢(shì)：生活必須類消費(fèi)占比降低而文娛服務(wù)消費(fèi)占比提高，整體消費(fèi)規(guī)模呈擴(kuò)張趨勢(shì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。居民消費(fèi)有理性回歸趨勢(shì)，但消費(fèi)需求的個(gè)性化、多元化正在提升。

相較于傳統(tǒng)的消費(fèi)降級(jí)，當(dāng)前的消費(fèi)降級(jí)是被賦予新的含義和特點(diǎn)的消費(fèi)降級(jí)，即在消費(fèi)品質(zhì)沒(méi)有明顯變化的前提下，消費(fèi)者選擇了價(jià)格更為低廉的產(chǎn)品。這是理性消費(fèi)的表現(xiàn)，因此不足為慮。

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注釋：

參見(jiàn)《2017年版中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄》，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線，wenku.baidu.com/view/00c1466d03768e9951e79b89680203d8ce2f6abb.html.