張思棋

摘要：《奇葩說》是于2014年由愛奇藝播出的一檔融入辯論元素的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，從開播之際以來收視率一路高升，頻頻登上微博熱搜，辯手們的巧舌如簧吸引了大批80后、90后年輕觀眾關(guān)注。本文以《奇葩說》為研究對象，從傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播媒介、傳播效果等角度，分析我國脫口秀近年來的狀況以及成功的原因。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)傳播;脫口秀;奇葩說

一、概述

脫口秀的起源要從18世紀的英格蘭提起，人們喜歡在咖啡廳對各種各樣的社會問題進行討論。隨著傳播媒介渠道的多元化，脫口秀在逐步規(guī)范發(fā)展方向的過程中，取得到了絕佳的發(fā)展成果;網(wǎng)絡(luò)脫口秀成為脫口秀發(fā)展的新趨勢，也是如今電視節(jié)目的主流形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)脫口秀在繼承以前現(xiàn)有的電視脫口秀節(jié)目特點基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介方式表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)更獨特的特質(zhì)，以新的形式融合到原有的節(jié)目形式，形成了獨樹一幟的網(wǎng)絡(luò)脫口秀自身的表達方式。如今我國脫口秀節(jié)目的影響越來越大，成為一種獨特的文化形式。

二、節(jié)目介紹與傳播現(xiàn)狀

（一）節(jié)目傳播對象

80后、90后的年輕群體被精準定位為節(jié)目的信息傳播與接收者，為了迎合這些年輕的信息傳播與接收者，從節(jié)目場景的布置、后期制作的剪輯、話題的選取互動等設(shè)置均有明顯的年輕化體現(xiàn)。此外還有各種自媒體網(wǎng)紅、脫口秀大咖、明星嘉賓、學(xué)術(shù)精英的組合，更是吸引了大量年輕群體關(guān)注，這些嘉賓們原本的粉絲也潛移默化的成為《奇葩說》的忠實觀眾。

（二）節(jié)目形式與特色

討論者選取辯論的話題，在節(jié)目組指定的時間內(nèi)準備好討論、對立和結(jié)論的辯論草案。通過各種方式?jīng)Q定好正方和反方的開場順序后，由正方和反方依次闡述自己的觀點。正方一辯發(fā)言后由反方一辯發(fā)言，每個人擁有三分鐘發(fā)言時間。雙方闡述發(fā)言結(jié)束后進入對杠環(huán)節(jié)，每一方擁有一分鐘的時間。最后的部分是為討論結(jié)辯陳詞，正方反方在三十秒對己方觀點進行總結(jié)意見，隨后由現(xiàn)場觀眾來投票表決結(jié)果。

《奇葩說》雖然是辯論節(jié)目必然要分出獲勝的一方，但是話題是沒有準確答案的，通過辯論的形式從不同觀點討論問題，傳遞辯手們正向的世界觀與價值觀。在這個節(jié)目上辯手們可以暢所欲言地進行自我表達，辯論過程雖具娛樂性但其中的內(nèi)涵擁有極強的人文關(guān)懷，由始至終都在向觀眾們傳遞正向的世界觀與價值觀，傳遞正能量。節(jié)目雖有感性的喧器，但更多的是理性的思辨。

（三）節(jié)目內(nèi)容

《奇葩說》節(jié)目組會通過各種大數(shù)據(jù)后臺，在社會熱點話題例如生活娛樂、工作學(xué)習(xí)、政治民生、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等選取網(wǎng)友們關(guān)注的辯題，并把這些辯題放到《奇葩說》官方微博、微信公眾號等傳媒平臺上進行投票，再從中選取網(wǎng)友關(guān)注最多最感情趣最有熱點的辯題在《奇葩說》的舞臺上辯論，更有針對性的展示貼近觀眾生活的節(jié)目。

三、互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的優(yōu)勢

（一） 互聯(lián)網(wǎng)與多元文化

隨著時代的發(fā)展與進步，互聯(lián)網(wǎng)帶給了人們巨大的便利，多元化是主體對客體的唯一接受和寬容，是放棄單一、共同發(fā)展的現(xiàn)象。多元化可以促進社會進步，增強社會發(fā)展動力。在原有觀念的基礎(chǔ)上，允許思想解放和言論自由是社會的一大進步。正是因為網(wǎng)絡(luò)文化的多樣性，文化領(lǐng)域才不斷注入新的活力，變得更加活躍。只有這樣，我們才能不斷增加我們的優(yōu)勢，使我們的社會更加豐富多彩。與社會間的溝通。只有實現(xiàn)多元化，才能不斷加大優(yōu)點，使社會更加豐富多彩。美國是一個多民族的國家，民族的多樣性導(dǎo)致了思想、生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣的多樣性。這使得美國在建設(shè)過程中不斷優(yōu)化各個領(lǐng)域，最終發(fā)展成為強國。因此，多元化可以促進發(fā)展，整合各種優(yōu)勢，使自身更強大。要做到多元化就要有一顆能夠容納包含的心，接受和認同與自己本身類似的事物，取其精華去其糟粕。

（二）傳播迅速話題豐富

在《奇葩說》播出之前，為了能讓觀眾們被節(jié)目吸引并讓觀眾們對節(jié)目有所了解與關(guān)注，愛奇藝在官網(wǎng)專門設(shè)置專區(qū)用來介紹節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，包括賽制賽程、導(dǎo)師嘉賓介紹、節(jié)目說明設(shè)計、微博超話、相干視頻。作為當(dāng)今熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《奇葩說》運用百度大數(shù)據(jù)采集分析觀眾的喜好、關(guān)注的熱點，使受眾分析更加精確穩(wěn)定。在節(jié)目播出中，運用彈幕讓觀眾留言投票正當(dāng)引導(dǎo)觀眾進行探討，讓觀眾能發(fā)表各種不同的觀點，這種節(jié)目的即時互動效果使觀眾更有參與感，這種與眾不同的互動方式是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介獨有的形式。

四、節(jié)目的傳播對現(xiàn)如今社會的影響

（一）正面影響

節(jié)目為了能讓觀眾有共鳴帶入自身，辯題內(nèi)容緊扣生活社會問題，但其中也不乏有一些腦洞題，由一個辯題與我們息息相關(guān)的生活交織在一起更能帶給觀眾思考。另一方面它可以使很多問題“脫敏”，在生活中有些問題是很敏感的比如愛情婚姻出軌、辦公室“政治”、人際關(guān)系等等這是很多人都不愿深入討論的問題。雖然節(jié)目中大部分都是一些嚴肅的問題，但是辯手們都非常厲害能用嚴肅的問題既帶個觀眾快樂又讓觀眾更加理性思考，能達到共識感。讓觀眾多方面思考問題之間的差異，人應(yīng)該有思想有邏輯地面對問題為不是愚昧的做出決定。這個節(jié)目也做到了改變?nèi)说男睦硭刭|(zhì)和思考能力的角度，從而提高人生觀價值觀。

（二）負面影響

節(jié)目中有一些辯題或觀點有些偏激、片面、敏感，雖說節(jié)目鼓舞辯手們大膽發(fā)言闡述自己的各種“奇葩觀點”，但也不代表完全暢所欲言。說話是一門學(xué)問，在這個積極提倡人民言論自由的社會種更要謹言慎行。節(jié)目中所描述的內(nèi)容讓觀眾覺得世界可以有無數(shù)種選擇，每個人都可以不一樣。而在現(xiàn)實生活中，多數(shù)人的選擇往往才是優(yōu)解，這是無數(shù)人的生活試錯后留下的答案。生活不是辯論，而是應(yīng)該直面自己本身那些現(xiàn)實而具體詳細的問題;關(guān)于節(jié)目最負面的影響是它在主觀定義了對錯，卻從不討論在現(xiàn)實生活中對錯產(chǎn)生后的結(jié)果，辯論從來不是目的只是一種更接近真理的手段。

五、總結(jié)

綜上所述，《奇葩說》以網(wǎng)絡(luò)綜藝作為傳媒文本的媒介讓形形色色不同思維的人們在這個平臺碰撞辯論，使觀眾從中看到問題的多面性，讓人們學(xué)會通過各種不同的角度看待問題的差異，有助于人們開闊思維和眼界，更有利于用客觀的方法認識事物，進而解決問題或者改善問題。無論哪一方獲勝都不是辯論賽的重中之重，最為重要的是作為觀賽者，從節(jié)目中獲得到的雙方觀點融合后對于現(xiàn)實生活中各方面相對科學(xué)的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

參考文獻：

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【2】田蕓澤.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》成功之道分析[U].東南傳播， 2015（7）：104-106

【3】周桃，徐明.論視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展走向一以愛奇藝《奇葩說》為例[U].新聞知識，2015（9）：56-58

作者簡介：張思琪，女，天津市西青區(qū)

大連藝術(shù)學(xué)院2019級藝術(shù)設(shè)計學(xué)專業(yè)學(xué)生

指導(dǎo)教師：章萌，大連藝術(shù)學(xué)院講師