蔣卓芮 劉東鋒 姜大勇

摘 要：從非舉辦地居民視角出發(fā)，以沈陽與上海兩個非舉辦地城市為例，探討冬奧會對非舉辦地居民的積極感知提升能否引起居民凝聚力的增加以及作用的路徑如何形成。采用文獻(xiàn)分析法、調(diào)查問卷法，分析非主辦地居民冬奧會感知對凝聚力影響，并將態(tài)度作為擬調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建感知、凝聚力和態(tài)度3個變量間的調(diào)節(jié)模型。結(jié)果表明，非舉辦地居民冬奧會感知對凝聚力具有較高影響，其中感知收益對凝聚力具有較高的正向影響，感知成本對凝聚力具有較低的負(fù)向影響;非舉辦地冬奧會居民態(tài)度對感知成本與凝聚力關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用，但調(diào)節(jié)強(qiáng)度和效果較低;非舉辦地居民冬奧會感知、態(tài)度與凝聚力水平均處于較高水平。研究結(jié)果將有助于優(yōu)化北京冬奧會籌辦工作，進(jìn)一步增強(qiáng)全社會的成就感、獲得感與凝聚力，進(jìn)一步提升北京冬奧會的辦賽效益。

關(guān)鍵詞：冬奧會;非舉辦地;感知;態(tài)度;凝聚力

中圖分類號：G80-051?? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1006-2076（2021）05-0061-12

Across regions： The effect of residents′ perception on cohesion of Beijing Winter Olympic Games—Interpretation based on samples from non-host cities of Shanghai and Shenyang

JIANG Zhuorui1， LIU Dongfeng1， JIANG Dayong2

1. School of Economics and Management， Shanghai University of Sport， Shanghai 200438， China; 2. Liaocheng University， Liaocheng 252000， Shandong， China

Abstract：From the perspective of non-host city residents， this paper takes Shenyang and Shanghai as example to explore whether the improvement of residents' positive perception of non-host city residents can lead to the increase of residents' cohesion， and how to form the effect path. Literature analysis and questionnaire were used to analyze the influence of non-host residents' perception of the Winter Olympics on cohesion， and attitude was taken as a pseudo-moderating variable to construct a moderating model among perception， cohesion and attitude. The results show that non-host residents' perception of the Winter Olympics has a high impact on cohesion， in which the perceived benefit has a high positive impact on cohesion， and the perceived cost has a low negative impact on cohesion. The attitude of non-host winter Olympics residents has a positive moderating effect on the relationship between perceived cost and cohesion， but the moderating intensity and effect are low. The perception， attitude and cohesion of non-host residents were all at a high level. The results will help optimize the preparations for the Beijing Winter Olympic Games， further enhance the sense of accomplishment， gain and cohesion of the whole society， and further improve the benefits of hosting the Beijing Winter Olympic Games.

Key words：Winter Olympics; non-hosting city; perception; attitude; cohesion

越來越多的學(xué)者傾向于認(rèn)為良好、正面的國家形象是一個國家寶貴的無形資產(chǎn)，對內(nèi)有利于凝聚人心、增強(qiáng)民族自信心與自豪感，對外可以提高國際聲望與吸引力，為國家發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，并給內(nèi)政外交與商業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來切實的好處與利益[1]。冬奧會對于主辦國國家形象的影響不僅局限在冬奧會與主辦國兩個感知之間的形象轉(zhuǎn)移，同樣重要的是奧運(yùn)會籌辦過程中以及奧運(yùn)會舉辦期間為舉辦國帶來的海量而高度集中的媒體曝光，以及受眾通過觀賞和消費(fèi)冬奧會的體驗，使得受眾對舉辦國的感知通過同化、順應(yīng)與平衡機(jī)制不斷得到補(bǔ)充、豐富、修正甚至顛覆[2]。根據(jù)北京冬奧組委《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)戰(zhàn)略計劃》，通過籌辦北京冬奧會，將實現(xiàn)創(chuàng)造體育、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境、城市發(fā)展和區(qū)域發(fā)展7方面的豐厚遺產(chǎn)[3]。已有研究認(rèn)為，包括男足世界杯、夏冬季奧運(yùn)會這類超大規(guī)模的賽事，往往在賽事籌辦階段居民對賽事的綜合影響就已經(jīng)具有了一定的感受與認(rèn)知，而且這種感知不僅僅只體現(xiàn)在賽事舉辦地居民上，而且很可能會輻射到舉辦國家的其他城市居民[4]。經(jīng)過前期系列的申辦、籌辦工作，北京冬奧會對非舉辦地居民感知是否確實產(chǎn)生了積極的影響，以及居民的感知能否以及如何進(jìn)一步對國民的凝聚力產(chǎn)生影響，是一個比較具有理論與現(xiàn)實意義的研究課題。

因此，本文從非舉辦地居民視角出發(fā)，以沈陽與上海兩個非舉辦地城市為例，旨在探討冬奧會對非舉辦地居民的積極感知提升能否引起居民凝聚力的增加，以及作用的路徑如何形成。研究結(jié)果將有助于優(yōu)化北京冬奧會籌辦工作，進(jìn)一步增強(qiáng)全社會的成就感、獲得感與凝聚力，進(jìn)一步提升北京冬奧會的辦賽效益。

1 研究綜述與假設(shè)

1.1 居民體育賽事社會影響感知概念界定與維度劃分

“感知”一詞來源于心理學(xué)，是對人心理現(xiàn)象的一種表述，指客觀事物通過感覺器官在人腦中的直接反應(yīng)。關(guān)于“居民感知”概念界定，國外普遍使用“residents perception”定義，國內(nèi)則較多使用“居民感知”和“居民認(rèn)知”定義，并對兩個概念的內(nèi)涵未做嚴(yán)格區(qū)分，多數(shù)是對不同情景下的不同表述[5]。本文研究的居民對冬奧會的社會影響感知是從體育賽事角度出發(fā)，基于體育賽事感知定義，確定本研究居民對冬奧會社會影響感知的內(nèi)涵為居民對冬奧會所產(chǎn)生的社會綜合影響的信息刺激的應(yīng)激反應(yīng)結(jié)果，該結(jié)果可從一定程度看出居民對賽事未來的期望[6]，它能確保賽事進(jìn)行合理的組織和策劃以及未來市場發(fā)展評估[7]。

在社會學(xué)領(lǐng)域，通常使用社會交換理論研究居民對賽事社會影響感知，揭示社會活動中各方交換行為，該理論能潛在說明正面和負(fù)面的感知以及分析個人或集體層面的交流。國內(nèi)外學(xué)者認(rèn)為賽事的影響是多維度，特別是大型體育賽事主要集中在經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境、旅游、形象、體育發(fā)展、國家關(guān)系等方面的影響，呈現(xiàn)出多維度特征[8-9]。目前，學(xué)者們主要從賽事多維度的正負(fù)影響兩面著手調(diào)查居民對體育賽事社會影響的感知。

因此，本研究基于社會交換理論，采用AP·J學(xué)者對體育賽事感知成本和感知收益評判為依據(jù)，確定居民對冬奧會社會影響感知維度，即感知收益和感知成本。感知收益表現(xiàn)為居民對冬奧會社會積極影響的認(rèn)同，由旅游、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境、社會資本和心理收益、國際合作與交流、基礎(chǔ)設(shè)施、國家形象和體育發(fā)展7個因子組成;感知成本表現(xiàn)為居民對冬奧會社會消極影響的認(rèn)同，由生活成本提高、安全問題、污染問題和疾病問題4個因子組成。

1.2 凝聚力概念界定與維度劃分

在社會科學(xué)領(lǐng)域，凝聚專指社會共同體及其成員積聚和聚合在一起，逐步展現(xiàn)出的心理上的趨同、認(rèn)同、歸屬與整合的社會心理過程[10]。針對社會層面，凝聚力概念主要有4種代表性觀點，分別為：一種群體力量（勒溫），是關(guān)注個體如何知覺其自身與某個特定群體之間關(guān)系的力量;群體成員對群體的情感歸屬（卡爾特;詹尼斯），是群體成員對自身身份歸屬的情感體驗;群體目標(biāo)的認(rèn)同與支持（羅特）;一種合力，是促使群體成員心心相印的個體力量和群體力量的綜合性力量（唐子畏;時榮華）。本研究主要采用第四種觀點。凝聚力是指群體成員之間向心力結(jié)合力的總體，即表現(xiàn)團(tuán)隊團(tuán)結(jié)力量，又表現(xiàn)個體心理感受，在內(nèi)容上包括認(rèn)同感、歸屬感和力量感，在本質(zhì)上體現(xiàn)了人心理活動的知、情、意的辯證統(tǒng)一[11]。由于體育與生俱來的特點，促使人們在體育賽事中不僅容易產(chǎn)生榮辱與共的民族情感、國家認(rèn)同感和歸屬感，并在開幕式、升國旗、奏國歌等規(guī)定下，人們的這種公開情緒被持續(xù)接受和增強(qiáng)，最終表現(xiàn)為更高級合力即自豪感。它是以血緣、地緣為依托，建立在一致的國家利益和文化認(rèn)同基礎(chǔ)上的一種觀念形態(tài)。最終，確定本研究大型體育賽事下凝聚力的4個維度，即認(rèn)同感、歸屬感、力量感和自豪感。

1.3 感知與凝聚力關(guān)系

查閱已有文獻(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者圍繞體育賽事舉辦地居民感知的研究并不少，主要集中在居民感知的主要內(nèi)容、居民感知差異的影響因素、居民感知同居民感知影響因素以及態(tài)度間的關(guān)系、基于居民感知差異的群體等方面[12]。從社會學(xué)角度看，凝聚力包括兩個方面，一是針對團(tuán)隊而言，二是針對社會層面而言[13]。針對團(tuán)隊層面凝聚力，主要圍繞企業(yè)凝聚力和團(tuán)隊凝聚力兩大主題;針對社會層面凝聚力，主要圍繞民族凝聚力、凝聚力建設(shè)、社會主義意識形態(tài)、思想政治工作四大主題。無論是在團(tuán)隊層面還是社會層面，凝聚力的研究主要集中在凝聚力的內(nèi)涵、凝聚力的影響因素、凝聚力的作用以及提高凝聚力的對策等方面。在體育領(lǐng)域，關(guān)于凝聚力的研究更加側(cè)重團(tuán)隊研究，是團(tuán)隊成員在團(tuán)隊目標(biāo)和任務(wù)基礎(chǔ)上，所表現(xiàn)出的團(tuán)結(jié)一致共同努力的狀態(tài)，且有關(guān)體育團(tuán)隊凝聚力的相關(guān)研究主要集中在運(yùn)動員成就動機(jī)、教練員領(lǐng)導(dǎo)行為、運(yùn)動成績、運(yùn)動員滿意度、集體效能、人際溝通等對團(tuán)隊凝聚力的影響[14]方面。雖在已有文獻(xiàn)中并未找到直接關(guān)于體育賽事居民感知和凝聚力關(guān)系的研究，但在少數(shù)對凝聚力影響因素文獻(xiàn)中表明了居民的體育賽事社會影響的感知與凝聚力存在間接關(guān)系。

劉敬孝在探究人際因素中影響凝聚力的研究結(jié)果表明，成員相似性是影響凝聚力的主要因素，這種相似性體現(xiàn)在個體個性、心態(tài)、認(rèn)知、價值觀等方面[15];Tekleab指出團(tuán)隊成員會設(shè)法解決沖突并在感知、語言和行為方面達(dá)成共識，以期實現(xiàn)任務(wù)目標(biāo)，團(tuán)隊凝聚力得到極大提升[16];唐記華指出改善不合理感知對增進(jìn)團(tuán)隊協(xié)作和凝聚力具有重要作用[17]，Deccio和Baloglu在居民感知與賽事支持度研究中表明居民對賽事活動經(jīng)濟(jì)方面的依賴會產(chǎn)生在行為上的支持;Gursoy和Kendall指出在影響居民冬奧會感知因素中，居民的支持強(qiáng)烈地依賴于賽事感知到的收益而非成本[18]。這些研究成果間接表明了感知與凝聚力存在關(guān)系，且這種關(guān)系是以改善感知達(dá)到提升凝聚力為目的的。與此同時，在大型體育賽事的研究中，學(xué)者們認(rèn)為奧運(yùn)會這種綜合性、國際性的運(yùn)動會在很大程度上可能對國家凝聚力、國家自豪感、國際聲望等方面產(chǎn)生積極影響，并進(jìn)一步指出相關(guān)的實證研究還有待豐富。因此，本文基于現(xiàn)有居民體育賽事感知與凝聚力關(guān)系的間接影響的文獻(xiàn)，以及關(guān)于感知維度劃分——感知收益指居民對大型體育賽事感知的積極影響;感知成本指居民對大型體育賽事感知的消極影響，提出以下假設(shè)：

假設(shè)1：非舉辦地居民的北京冬奧會感知對凝聚力具有影響;假設(shè)2：非舉辦地居民的北京冬奧會感知收益對凝聚力產(chǎn)生正向影響;假設(shè)3：非舉辦地居民的北京冬奧會感知成本對凝聚力產(chǎn)生負(fù)向影響。

1.4 態(tài)度概念界定

態(tài)度作為一種心理現(xiàn)象是人們在自身道德和價值觀基礎(chǔ)上對事物的評價和行為傾向。態(tài)度主要由內(nèi)在感受、情感和意向三方面構(gòu)成。態(tài)度的各個成分之間是協(xié)調(diào)一致的，在不協(xié)調(diào)的時候，情感成分往往占有主導(dǎo)地位，決定態(tài)度的基本取向和行為傾向。這與國內(nèi)外學(xué)者在體育賽事研究中，多采用情感態(tài)度評價居民對賽事的整體態(tài)度結(jié)果保持一致。本文中態(tài)度被用來表示居民在面對北京冬奧會的綜合影響時所表現(xiàn)出的評價、情感傾向和行為支持。

1.5 態(tài)度對感知與凝聚力的影響

通過對以往研究成果的分析，國內(nèi)就居民感知和居民認(rèn)知兩個概念的使用多數(shù)是針對相似主體和不同表述。在旅游領(lǐng)域，居民感知概念使用非常普遍，劉純等人從心理學(xué)角度定義旅游感知是居民對旅游所產(chǎn)生的正、負(fù)影響做出的一種描述和評價，并在此基礎(chǔ)上形成的一種情緒，是居民對旅游影響的主觀描述和評價，以指導(dǎo)居民行為。這與高含頎在體育賽事研究領(lǐng)域中就居民感知定義高度相似。

關(guān)于感知與態(tài)度的研究，更多學(xué)者是基于感知-態(tài)度-行為的理論模型，探討感知對態(tài)度影響。國內(nèi)關(guān)于居民對大型體育賽事感知和態(tài)度的研究則以實證為主，且感知與態(tài)度之間是一種雙向關(guān)系。Prayag等人在對倫敦奧運(yùn)會的居民感知及態(tài)度關(guān)系研究中表明，社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的收益與成本是影響居民對賽事態(tài)度和評價的主要因素[19]。Gursoy和Kendall以2002年冬奧會為例進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，鹽湖城居民對冬奧會的支持態(tài)度受到居民感知到的大型體育賽事所帶來的潛在利益和成本影響。同時，居民感知到的潛在利益和成本也受到居民態(tài)度的影響[20]。

公眾的賽事感知對公眾參與態(tài)度有顯著預(yù)測力，反之，公眾參與態(tài)度也直接影響公眾賽事感知程度[21]。Soutar指出，當(dāng)居民對賽事舉辦態(tài)度整體較為積極時，居民感知到的體育賽事正面影響較多，負(fù)面影響較少;Prayag等人在對倫敦奧運(yùn)會的居民感知及態(tài)度關(guān)系研究中發(fā)現(xiàn)，居民在交換過程中，社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的收益與成本是影響居民對賽事感知和評價的主要因素;胡軍探討了感知收益、感知成本與支持態(tài)度的相關(guān)關(guān)系，表明居民的收益感知正面影響青奧會的支持態(tài)度，居民的成本感知卻負(fù)面影響青奧會的支持態(tài)度。

主辦地居民的積極情緒對大型體育賽事的成功主辦以及可持續(xù)發(fā)展會起到至關(guān)重要的作用。當(dāng)居民所了解的體育賽事是負(fù)面影響，不利于獲得居民的支持。而居民的支持可能會使大型體育賽事轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械墓?jié)日，而居民對賽事的抵制可能會導(dǎo)致賽事延期，甚至導(dǎo)致賽事被取消，例如2004年雅典奧運(yùn)會。因此，本文基于感知對凝聚力影響的研究假設(shè)，增加態(tài)度作為擬調(diào)節(jié)變量，提出以下假設(shè)：

假設(shè)4：態(tài)度對非舉辦地居民的北京冬奧會感知成本與凝聚力關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用。

2 研究對象和方法

2.1 研究對象

本研究以2022年北京冬奧會為研究對象，從非冬奧會舉辦地居民的視角，選取具有代表性的非冰雪區(qū)域的南方城市上海和冰雪區(qū)域的北方城市沈陽作為樣本，分析非主辦地居民冬奧會感知對凝聚力的影響，并將態(tài)度作為擬調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建感知、凝聚力和態(tài)度3個變量間的調(diào)節(jié)模型。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)分析法

以“體育賽事”“冬奧運(yùn)會”為主題，以“體育賽事”“賽事效應(yīng)”“賽事感知”“居民感知”“凝聚力”“態(tài)度”等為關(guān)鍵詞，采用多輪次中外文拓展文獻(xiàn)檢索方式，運(yùn)用CNKI平臺，收集相關(guān)文獻(xiàn)，建立分析框架。

2.2.2 問卷調(diào)查法

（1）問卷的設(shè)計與測量

居民感知、態(tài)度、凝聚力的初步量表開發(fā)主要基于文獻(xiàn)綜述[23-26]，經(jīng)過專家審核和效驗小組的檢驗，初步量表包含70個條目，均采用李克特5級量表。

（2）問卷的發(fā)放與回收

本問卷采用電子問卷的形式，通過問卷星平臺發(fā)放與回收，共填寫2 044份問卷，其中上海地區(qū)1 020份，沈陽地區(qū)1 024份，回收率為100，剔除無效問卷22份（其中上海地區(qū)4份，沈陽地區(qū)18份），回收率為98.92，符合問卷分析的基本要求，可以對所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2.2.3 數(shù)據(jù)分析

選用 SPSS26.0統(tǒng)計軟件作為分析工具，對調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，對問卷中感知維度的感知成本維度的15個條目進(jìn)行反向計分處理，對問卷的信度與效度進(jìn)行檢驗，針對指標(biāo)分類的科學(xué)性采用探索性因子分析（EFA），針對指標(biāo)間相互影響采用皮爾遜相關(guān)分析。采用Amos 24.0統(tǒng)計軟件作為結(jié)構(gòu)方程模型的分析工具，對設(shè)計模型結(jié)構(gòu)驗證的數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證性因子分析（CFA），對模型的擬合度進(jìn)行檢驗并對模型進(jìn)行修正。

（1）結(jié)構(gòu)方程模型變量定義

本研究采用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）進(jìn)行分析，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型量表，主要由居民感知、居民態(tài)度和居民凝聚力構(gòu)成。其中，居民感知標(biāo)量測量量表包括旅游、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境、社會資本和心理收益、國際合作與交流、基礎(chǔ)設(shè)施、國家形象、體育發(fā)展、生活成本、安全問題、污染問題和疾病問題等指標(biāo);居民態(tài)度測量量表包括居民態(tài)度等指標(biāo);居民凝聚力測量量表包括歸屬感、自豪感、力量感和國家認(rèn)同等指標(biāo)。

（2）問卷信度檢驗

利用SPSS 26.0對問卷整體及各潛變量和其測量變量進(jìn)行問卷信度分析，得樣本信度見表1所示。

由表1可知，在非主辦地居民冬奧會感知、態(tài)度與凝聚力調(diào)查問卷中，總Cronbach′sα系數(shù)為0.928，大于0.8，其中除居民態(tài)度潛變量大于0.5以外，其余潛變量Cronbach′sα系數(shù)均大于0.7，表明該問卷的內(nèi)部一致性較高，信度較高。

3 結(jié)果與分析

3.1 非舉辦地居民冬奧會感知對凝聚力影響

3.1.1 非舉辦地居民冬奧會感知對凝聚力的影響模型

利用Amos 24.0構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，并對模型進(jìn)行修正，結(jié)果表明該模型擬合度較好，各項擬合指標(biāo)如表2所示。

由表2可知，卡方值與自由度的比值CMIN/DF<3，達(dá)到了接受標(biāo)準(zhǔn)，且NFI、CFI、IFI、TLI、GFI標(biāo)準(zhǔn)均在0.9以上，RMSEA<0.05，達(dá)到了擬合優(yōu)度一般標(biāo)準(zhǔn)，表明該模型擬合度良好，可以被接受。

由表3可知，可觀測變量的C.R.值的絕對值均大于臨界值1.96，說明潛變量與可觀測變量之間的載荷系數(shù)估計顯著性較高。即“感知”的11個維度具有較好效度，能有效解釋感知這一潛變量;“凝聚力”的4個維度具有較好的效度，能有效解釋凝聚力這一潛變量?！案兄迸c“凝聚力”之間的路徑系數(shù)為0.756，據(jù)此可得非舉辦地居民的冬奧會感知顯著正向影響了凝聚力，假設(shè)1得到驗證，感知對凝聚力影響結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖如圖1所示。

3.1.2 非舉辦地居民的冬奧會感知收益對凝聚力影響模型

由表4可知，卡方值與自由度的比值CMIN/DF<3，達(dá)到了接受標(biāo)準(zhǔn)，且NFI、CFI、IFI、TLI、GFI標(biāo)準(zhǔn)均在0.9以上，RMSEA<0.05，達(dá)到了擬合優(yōu)度一般標(biāo)準(zhǔn)，表明該模型擬合度良好，可以被接受。

由表5可知，可觀測變量的C.R.值的絕對值均大于臨界值1.96，說明潛變量與可觀測變量之間的載荷系數(shù)估計顯著性較高。即“感知收益”的7個維度具有較好效度，能有效解釋感知收益這一潛變量;“凝聚力”的4個維度具有較好的效度，能有效解釋凝聚力這一潛變量?！案兄找妗迸c“凝聚力”之間的路徑系數(shù)為0.757，據(jù)此可得非舉辦地居民的冬奧會感知收益顯著正向影響了凝聚力，假設(shè)2得到驗證，感知收益對凝聚力影響結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖如圖2所示。

3.1.3 非舉辦地居民的冬奧會感知成本對凝聚力影響模型

由表6可知，卡方值與自由度的比值CMIN/DF<3，達(dá)到了接受標(biāo)準(zhǔn)，且NFI、CFI、IFI、TLI、GFI標(biāo)準(zhǔn)均在0.9以上，修正模型RMSEA=0.056>0.05，但在0.05～0.08之間，表明模型擬合尚可，達(dá)到了擬合優(yōu)度一般標(biāo)準(zhǔn)，表明該模型擬合度良好，可以被接受。

由表7可知，可觀測變量的C.R.值的絕對值均大于臨界值1.96，說明潛變量與可觀測變量之間的載荷系數(shù)估計顯著性較高。即“感知成本”的4個維度具有較好效度，能有效解釋感知成本這一潛變量;“凝聚力”的4個維度具有較好的效度，能有效解釋凝聚力這一變量?！案兄杀尽迸c“凝聚力”之間的路徑系數(shù)為-0.185，據(jù)此可得非舉辦地居民的冬奧會感知成本顯著負(fù)向影響了凝聚力，假設(shè)3得到驗證，感知成本對凝聚力影響結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖如圖3所示。

3.2 非舉辦地居民態(tài)度對感知成本與凝聚力關(guān)系調(diào)節(jié)效應(yīng)模型

在非舉辦地居民的冬奧會感知成本對凝聚力影響模型基礎(chǔ)上加入態(tài)度及態(tài)度與感知成本交互項，從而獲得態(tài)度對感知成本與凝聚力關(guān)系調(diào)節(jié)效應(yīng)模型。

由表8可知，可觀測變量的C.R.值的絕對值均大于臨界值1.96，說明潛變量與可觀測變量之間的載荷系數(shù)估計顯著性較高。感知成本*態(tài)度與凝聚力之間的路徑系數(shù)為0.155，據(jù)此可得態(tài)度對感知成本與凝聚力關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用，但調(diào)節(jié)效果較低，假設(shè)4得到驗證，態(tài)度對感知成本與凝聚力關(guān)系調(diào)節(jié)效應(yīng)模型路徑圖如圖4所示。

3.3 非舉辦地居民冬奧會感知、態(tài)度與凝聚力情況

非舉辦地居民冬奧會在感知、態(tài)度與凝聚力3個變量上的評價總體較高，如表9、表10和表11所示。在感知維度上超過36個條目的均值大于3;在態(tài)度維度上僅有1個條目的均值小于3;在凝聚力維度上超過15個條目的均值大于3。

由表9可知，非冬奧會舉辦地居民在感知收益各維度上均表現(xiàn)出較高的評價，在國家形象維度上得分最高，其次為國際合作交流、社會資本心理收益和體育發(fā)展。在感知成本各維度上表現(xiàn)出相對較低評價，特別是在安全問題上，表明居民對冬奧會所帶來的安全問題較為關(guān)注。

由表10可知，非冬奧會舉辦地居民在支持冬奧會舉辦上表現(xiàn)出較高水平，并認(rèn)為北京冬奧會舉辦的收益將大于成本，同時對舉辦冬奧會浪費(fèi)金錢的看法評價較低。

由表11可知，非冬奧會舉辦地居民在凝聚力自豪感、力量感和國家認(rèn)同感3個維度上均表現(xiàn)出較高的評價，其中在自豪感上得分最高，其次為力量感和國家認(rèn)同，在歸屬感維度上表現(xiàn)出相對較低評價。

4 討 論

4.1 非舉辦地居民冬奧會感知對凝聚力具有影響

大型體育賽事對舉辦國的影響力具有廣泛性、全覆蓋性等特征[27-28]，因此冬奧會舉辦必然對全國各地產(chǎn)生廣泛的影響[29]。Kim認(rèn)為賽前居民對賽事的綜合影響就已經(jīng)具有了一定的感知，而且這種感知不僅僅體現(xiàn)在賽事舉辦地居民上，而且還體現(xiàn)在輻射到舉辦國家的其他城市上[30]。Liu對非舉辦地居民對2022年北京冬奧會社會影響的態(tài)度進(jìn)行了研究，指出旅游和環(huán)境、社會資本和心理收入、國際合作與交流、基礎(chǔ)設(shè)施、國家形象和運(yùn)動發(fā)展作為積極的社會影響，會使上海居民更加支持冬奧會的舉辦，而更高的生活成本則是影響其支持態(tài)度的消極因素，積極因素的影響要顯著高于消極因素[31]。

根據(jù)非舉辦地居民冬奧會感知對凝聚力影響結(jié)構(gòu)方程模型可知，感知與凝聚力之間的路徑系數(shù)為0.756，表明感知對凝聚力具有較高的正向影響。國內(nèi)外已有“大型體育賽事與居民感知”和“大型體育賽事與凝聚力”的研究，如劉書元認(rèn)為人們對政府在大型體育比賽過程中所采取的相關(guān)舉措的知覺、感知可能對居民的凝聚力產(chǎn)生潛在影響，居民對大型體育賽事感知表現(xiàn)在賽事影響的正負(fù)兩方面，既有積極影響也有消極影響;Lensky研究表明大型體育賽事不僅表現(xiàn)出高水平觀賞性的價值，更體現(xiàn)了其復(fù)雜社會政策和做法，它是有效促使人們自然而然承擔(dān)起社會責(zé)任，并凝聚成一股緊密力量。本文從社會層面探討，將凝聚力結(jié)構(gòu)細(xì)分為認(rèn)同感、歸屬感、力量感和自豪感。認(rèn)同感指居民對自己作為冬奧會舉辦國成員身份的認(rèn)同，以及成員身份的價值和情感;歸屬感指冬奧會舉辦引起的居民對個人身份以及國家的喜愛程度;力量感指冬奧會舉辦引發(fā)的居民的自信和內(nèi)在動力;自豪感指冬奧會舉辦引發(fā)的居民在賽事中與自己產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的集體或他人取得的成果所獲得一種積極的主觀情緒體驗。

Fredline認(rèn)為體育賽事社會影響的形成與舉辦地歷史、文化、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境背景等因素存在密切的互動關(guān)系[32]，可以提升舉辦城市的核心競爭力[33]，因此舉辦賽事的性質(zhì)、地點、持續(xù)時間對社會發(fā)展具有突出的影響作用。而且這些影響一些是積極的而另外一些則可能是消極的，即冬奧會可以促進(jìn)舉辦城市可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，給舉辦城市帶來經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境的進(jìn)一步發(fā)展，但同時也將帶來各種不利影響和風(fēng)險[34]。

在我國較為特殊的辦賽體制下，無論是舉辦居民還是非舉辦居民，更容易提升凝聚力，究其原因我國對于大型體育賽事，是在堅持“舉國之力”原則下，調(diào)動全國各省市各地區(qū)各種資源進(jìn)行籌備（張現(xiàn)成），同時政府的大力宣傳和動員，創(chuàng)造了民眾良好的參與環(huán)境和增加了民眾賽事參與權(quán)和話語權(quán)，在這種中國情境下的體育賽事環(huán)境下，居民對賽事的深刻感知，促使凝聚力得到提升。

4.1.1 非舉辦地居民冬奧會感知收益對凝聚力正向影響

根據(jù)非舉辦地居民冬奧會感知收益對凝聚力影響結(jié)構(gòu)方程模型可知，感知收益與凝聚力之間的路徑系數(shù)為0.757，表明感知對凝聚力具有較高的正向影響。大型體育賽事為城市居民提供了一種積極的余暇活動方式，不僅能滿足觀看和欣賞比賽的心理享受需要，還在運(yùn)動項目普及和強(qiáng)化居民體育參與意識、促進(jìn)身心健康上發(fā)揮著重要作用[35]。結(jié)合冬奧會，確實可以為不同區(qū)域的非舉辦地居民帶來明顯的心理體驗、促進(jìn)體育發(fā)展和提升國家形象的直觀感受。居民普遍認(rèn)為冬奧會舉辦對旅游、建筑、金融、交通、信息技術(shù)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，從而帶動經(jīng)濟(jì)、社會、國際合作與交流的快速發(fā)展[36]。大型體育賽事舉辦在強(qiáng)化區(qū)域文化價值和傳統(tǒng)習(xí)俗上更容易形成居民國家認(rèn)同感[37]，反映了居民對賽事文化的認(rèn)同感[38]。在比賽中我國運(yùn)動員優(yōu)異的運(yùn)動成績和頑強(qiáng)拼搏精神所激發(fā)出的民眾自信心、自豪感、歸屬感均能增強(qiáng)我國成年人的凝聚力[39]，促使居民更容易在國家認(rèn)同、歸屬感、力量感[40]和自豪感上表現(xiàn)出一致性。

與此同時，在以集體主義為文化特征的中國[41]，人們更能產(chǎn)生出濃厚的愛國情感和強(qiáng)烈的公民效能感，繼而表現(xiàn)出行為上的大力支持[42]。奧運(yùn)會的舉辦恰恰是振奮民族精神、塑造中華民族認(rèn)同感、樹立中國良好形象、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興[43]的重要手段。冬奧會提出的“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)和為了實現(xiàn)該目標(biāo)所推進(jìn)的“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”工程發(fā)揮了積極的作用[44]，產(chǎn)生了良好的社會擴(kuò)散效應(yīng)。因此，冬奧會的舉辦所具有的重大且無可替代的價值和意義，已經(jīng)深刻影響了居民的感知、態(tài)度和凝聚力，達(dá)成了廣泛性的共識，使之朝向同一方向發(fā)展。

4.1.2 非舉辦地居民冬奧會感知成本對凝聚力負(fù)向影響

根據(jù)非舉辦地居民冬奧會感知成本對凝聚力影響結(jié)構(gòu)方程模型可知，感知成本與凝聚力之間的路徑系數(shù)為-0.185，表明感知對凝聚力具有負(fù)向影響。一些學(xué)者從社會交換理論解釋了賽事舉辦過程中社會各方的交換行為。研究發(fā)現(xiàn)，在城市舉辦大型體育賽事過程中，居民不可避免地以各種形式參與其中，并產(chǎn)生要么參與社會交換，要么反對交換的動機(jī)[45]。如果居民覺得舉辦賽事所獲得的效益大于所消耗的成本，他們就會表現(xiàn)出積極的態(tài)度和支持的行為;如果居民的體驗是消極的，那么將會對賽事的舉辦產(chǎn)生一種不利的社會態(tài)度，從而導(dǎo)致賽事舉辦缺乏廣泛的社會支持[46]。所帶來的消極影響表現(xiàn)在居民生活成本大幅增長、生活秩序和交通秩序受到?jīng)_擊、居住環(huán)境受到干擾等方面[47]，因此往往在賽事舉辦地的居民當(dāng)中產(chǎn)生抵觸情緒或行為。

研究表明，政府在籌備大型體育賽事時，如能從以人為本的觀念出發(fā)，著重考慮民生問題，通過舉辦賽事時機(jī)有意識引導(dǎo)和提升居民感知，則會極大促進(jìn)居民凝聚力等社會效益的產(chǎn)生[48]。相反，如果政府或賽事組織在基礎(chǔ)性民生建設(shè)中失當(dāng)或不合理，忽視民生問題，因設(shè)施建設(shè)而導(dǎo)致的稅收增加、物價上漲等生活成本增加、自然環(huán)境污染加重、文化或歷史資源被破壞，從而使居民歸屬感缺失，而導(dǎo)致居民凝聚力下降[35，37]。

4.2 非舉辦地居民冬奧會態(tài)度對感知成本與凝聚力具有正向調(diào)節(jié)作用

根據(jù)態(tài)度對感知成本與凝聚力關(guān)系調(diào)節(jié)效應(yīng)模型可知，感知成本*態(tài)度與凝聚力之間的路徑系數(shù)為0.155，即態(tài)度對感知成本與凝聚力關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用，但調(diào)節(jié)效果較低。Prayag等人在以社會交換理論研究倫敦奧運(yùn)會居民感知及態(tài)度的關(guān)系時發(fā)現(xiàn)，社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的收益與成本成為影響交換過程的3個主要因素[49]。換言之，如果個人獲得的收益大于其成本，那么居民對于賽事的評價較為正面，對賽事的態(tài)度也會更積極，也會更樂于進(jìn)行交換行為;反之，若個人的成本大于收益，那么居民對賽事的評價則較為負(fù)面，對于賽事的態(tài)度也更消極。換言之，居民的收益感知會對賽事的舉辦產(chǎn)生正向的支持態(tài)度，而居民的成本感知卻會對賽事舉辦產(chǎn)生負(fù)向的態(tài)度，因此居民建立什么樣的感知收益、感知成本與支持態(tài)度的關(guān)系模型[50]至關(guān)重要。例如，給予城市居民具有“尊嚴(yán)感”的生活體驗，最終會使北京冬奧會的城市遺產(chǎn)得到全面挖掘，形成賽事與城市的雙贏互動[51]。

4.3 非舉辦地居民冬奧會感知、態(tài)度與凝聚力水平均處于較高水平

沈建華、劉彥等人認(rèn)為，大型體育賽事的成功舉辦在舉辦城市樹立感召力、吸引力等良好城市形象具有積極促進(jìn)作用;仇軍等人認(rèn)為居民對大型體育賽事的社會效益感知主要表現(xiàn)在促進(jìn)社會穩(wěn)定和發(fā)展，在規(guī)范競爭方式的熏陶下，人們良好的競爭意識逐步養(yǎng)成，社會文化生活得到豐富，社會情感得到增強(qiáng)，從而推動體育文化的傳播與發(fā)展。進(jìn)一步解釋了表9所反映出的非冬奧會舉辦地居民在感知收益各維度上均表現(xiàn)出較高的評價，在國家形象維度上得分最高。黃海燕等人認(rèn)為，當(dāng)居民認(rèn)為體育賽事所帶來的成本過高或大于預(yù)期收益，居民則會對賽事的繼續(xù)舉辦抱有反對與厭惡的態(tài)度，導(dǎo)致賽事不被居民支持，不利于賽事的可持續(xù)發(fā)展;反之，居民對賽事的感知收益大于感知成本時，居民在賽事上更表現(xiàn)出較高的支持力度，與表11所反映的結(jié)果一致。

周成林通過實證研究發(fā)現(xiàn)，我國運(yùn)動員優(yōu)異運(yùn)動成績和頑強(qiáng)拼搏精神是激發(fā)民眾自信心和自豪感的主要因素;Villars、Devillers等學(xué)者認(rèn)為，大型體育賽事舉辦所留下的體育基礎(chǔ)設(shè)施為促進(jìn)居民健身運(yùn)動開展最大利用化提供了保障，提高了個體對自己作為某個社會群體的成員身份的感知即認(rèn)同感;這種認(rèn)同感不僅體現(xiàn)在居民感知上，還會發(fā)展為居民間的積極互動，促使民眾自然而然承擔(dān)起社會責(zé)任，并凝聚成一股緊密的力量即力量感（Allen;Lensky），這很好解釋了表11數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的非冬奧會舉辦地居民在凝聚力自豪感、力量感和國家認(rèn)同感3個維度上均表現(xiàn)較高評價的原因。

5 結(jié) 論

非舉辦地居民冬奧會感知對凝聚力具有較高影響，其中感知收益對凝聚力具有較高的正向影響，感知成本對凝聚力具有較低的負(fù)向影響;非舉辦地冬奧會居民態(tài)度對感知成本與凝聚力關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)作用，但調(diào)節(jié)強(qiáng)度和效果較低;非冬奧會舉辦地居民在感知收益的國家形象維度上得分最高，表明居民對冬奧會國家形象影響感知最高，在感知成本的安全問題維度上得分最低，表明居民對冬奧會所帶來的安全問題較為關(guān)注;非冬奧會舉辦地居民在支持冬奧會舉辦上表現(xiàn)出較高水平，并認(rèn)為北京冬奧會舉辦的收益將大于成本，同時對舉辦冬奧會浪費(fèi)金錢的看法評價較低;非冬奧會舉辦地居民在凝聚力自豪感、力量感和國家認(rèn)同感3個維度上均表現(xiàn)出較高的評價，其中在自豪感上得分最高，其次為力量感和國家認(rèn)同，在歸屬感維度上表現(xiàn)出相對較低評價。

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收稿日期：2021-08-05

基金項目：山東省社會科學(xué)規(guī)劃課題（13CTYJ01）。

作者簡介：蔣卓芮（1993- ）女，在讀博士研究生，研究方向體育管理。

通訊作者：劉東鋒（1977- ），男，教授，博士生導(dǎo)師，主要研究方向體育管理與體育產(chǎn)業(yè)。

作者單位：1.上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 200438;2.聊城大學(xué)，山東 聊城 252000