文/徐飛 設(shè)計(jì)/邱洪濤

11月19日，東風(fēng)風(fēng)行在廣州車展舉行以“以家之名 風(fēng)行啟航”為主題的新品命名發(fā)布會，風(fēng)行全新7座家用車正式登場，命名為“風(fēng)行·游艇”。發(fā)布會圍繞游艇元素，打造三大沉浸式互動體驗(yàn)區(qū)，為消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的游艇出行生活新體驗(yàn)，共同暢享“品質(zhì)家生活”新主張。

“汽車不再是單人的交通工具，更是一家人的生活伙伴。”東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理曾清林在發(fā)布會上表示：風(fēng)行·游艇作為風(fēng)行跨時代的一款產(chǎn)品，將擔(dān)當(dāng)起東風(fēng)風(fēng)行開創(chuàng)品牌新紀(jì)元的陣前先鋒，以超越汽車品類的舒適享受，成為7座家用車顛覆者，真正實(shí)現(xiàn)“改變用戶的生活方式，讓用戶享受出行”。

“游艇”命名再造現(xiàn)象級傳播，風(fēng)行年輕化再突破

一款全新車命名為“游艇”，這將是汽車圈值得記入史冊的新突破。風(fēng)行“游艇”命名一公布就迅速搶占了各大汽車媒體大咖的朋友圈，成為廣州車展上最為熱議的營銷事件。通過這次命名出圈的行動，可以說風(fēng)行這款新品已經(jīng)成功了一半。

車展開幕前幾天，為了給“游艇”造勢，東風(fēng)風(fēng)行開展了一系列的營銷事件。銷售公司總經(jīng)理曾清林親自出鏡，出演車圈版《無間道》懸念大片，創(chuàng)造了首個車企老總跨界演員的案例；“風(fēng)行造游艇”懸念事件以新穎的形式和病毒式的傳播手法，迅速搶占了車展前汽車圈的話題流量。

車未上市，已成網(wǎng)紅。敢玩會玩的背后，體現(xiàn)的是東風(fēng)風(fēng)行年輕化營銷團(tuán)隊(duì)敢拼狠拼的精神。無論是營銷老總的“拋頭露面”，還是產(chǎn)品命名的大膽創(chuàng)新，都表明東風(fēng)風(fēng)行在品牌年輕化道路上實(shí)現(xiàn)了新的突破。一個更有活力、敢于創(chuàng)新的東風(fēng)風(fēng)行正一步步向消費(fèi)者走來。

打造“游艇”級標(biāo)桿車型，進(jìn)階7座家用車顛覆者

應(yīng)需而生、為家而造。本次車展發(fā)布會上，東風(fēng)風(fēng)行展示的7座家用車正式命名為“風(fēng)行·游艇”，成為備受矚目的焦點(diǎn)。作為以游艇級標(biāo)準(zhǔn)打造的標(biāo)桿車型，風(fēng)行·游艇的誕生，不僅進(jìn)一步滿足了3.0時代家用人群對舒適乘坐體驗(yàn)的需求，也標(biāo)志著東風(fēng)風(fēng)行全面發(fā)力中高端7座家用車市場。

“風(fēng)行·游艇”不只是一個名字、一種期許，更凝聚了東風(fēng)風(fēng)行在造車?yán)砟詈驮O(shè)計(jì)美學(xué)上的全新思考。隨著汽車消費(fèi)整體升級、中國大家庭的出行需求激增，7座家用車市場年輕化、時尚個性化的趨勢愈發(fā)明顯。為滿足當(dāng)下用戶需求，東風(fēng)風(fēng)行以游艇級的造車標(biāo)準(zhǔn)，依托“超級立方 EMA 平臺架構(gòu)”、“鋒動力學(xué)”設(shè)計(jì)理念，打造顛覆性的顏值、顛覆性的舒適、顛覆性的駕乘和智能體驗(yàn)，成功進(jìn)階為7座家用車顛覆者。

融入“游艇”元素，打造顛覆性的顏值。告別傳統(tǒng)7座家用車中規(guī)中矩的外觀，以“鋒動力學(xué)”設(shè)計(jì)理念為指引，車身線條和整車造型融入“游艇”的設(shè)計(jì)元素，為用戶構(gòu)建內(nèi)外兼得的輕奢美學(xué)新體驗(yàn)。

越級空間表現(xiàn)，打造顛覆性的舒適。依托“超級立方 EMA 平臺架構(gòu)”的延展性，“以人為尊”的設(shè)計(jì)理念，打造同級最強(qiáng)空間表現(xiàn)，將常規(guī)7座家用車的空間“將就”變?yōu)椤爸v究”，以無限空間感和開闊視野，令車主及其家人真正體驗(yàn)到身心愉悅，自由釋放身心。

高效黃金動力，打造顛覆性的駕乘體驗(yàn)。突破常規(guī)7座車動力與油耗不可兼得的局限，以黃金動力組合，帶來高效動力和出色燃油經(jīng)濟(jì)性，讓駕馭隨心。

多變的人車互動，打造顛覆性的智能體驗(yàn)。告別一成不變的人車互動模式，以先進(jìn)的智能網(wǎng)聯(lián)方案、L2+智能輔助駕駛技術(shù)，提升車輛的智能安全水平，讓車主的駕駛更自在、更安心。

“品質(zhì)家生活”新主張，打造用戶出行新方式

家用車消費(fèi)升級，用戶對出行生活品質(zhì)提出了更高的要求。他們追求時尚愜意的生活方式，追求享受精致的生活態(tài)度。他們是樂享主義者，懂得品質(zhì)生活的真諦，將全部的熱情投身于愛和分享，帶領(lǐng)家人們探索人生的非凡體驗(yàn)。因此他們需要的不僅僅是一輛車，而是一種全新的生活方式。

作為一款專為中國大家庭打造而來的戰(zhàn)略車型，風(fēng)行·游艇將帶來“品質(zhì)家生活”新主張，圍繞“輕奢、品質(zhì)、活力”三大理念，改變中國大家庭的出行生活方式，讓游艇的舒適豪華伴隨用戶的出行生活，讓悠然自得、從容精致成為生活常態(tài)。

以廣州車展為起點(diǎn)，風(fēng)行·游艇已開始向用戶展現(xiàn)“精致+舒適”的家庭出行生活。家人們只需領(lǐng)取一張“船票”，即可一鍵開啟“游艇美好之旅”。這也寓意著風(fēng)行·游艇將成為用戶與家人開啟全新生活方式的一個伙伴，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略生活的美好真諦。

結(jié)語

在東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新年，作為勁獅標(biāo)首款7座家用車，風(fēng)行·游艇旨在為用戶創(chuàng)造新的“生活方式”，在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上以更高標(biāo)準(zhǔn)打造，是名副其實(shí)的“7座家用車顛覆者”。風(fēng)行·游艇體現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)行對“用心，讓用戶享受出行”品牌使命的踐行，相信隨著新車的問世，風(fēng)行·游艇必將為消費(fèi)者提供更豐富的選擇，帶來更舒適的家用出行體驗(yàn)。