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        媒介化視角下鄉(xiāng)村短視頻進(jìn)路:出圈、融合與實(shí)踐轉(zhuǎn)向

        2021-02-12 22:48:59黃英莉
        新聞潮 2021年12期
        關(guān)鍵詞:實(shí)踐融合

        黃英莉

        【摘 要】媒介化指的是媒介與諸多領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)向,而社會交往與關(guān)系變革的可能性亦蘊(yùn)含其中。打通短視頻平臺型媒體的圈層,實(shí)現(xiàn)信息的接收與交流,使得技術(shù)賦能可以推動數(shù)字鴻溝的彌合,真正參與鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域的話語得以凸顯將是鄉(xiāng)村短視頻未來發(fā)展的重中之重。文章認(rèn)為,農(nóng)村自媒體人的主體性需要經(jīng)歷一個(gè)階段的激活,由“主觀”呈現(xiàn)轉(zhuǎn)為“主動”呈現(xiàn),再轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸魅宋淌健背尸F(xiàn),鄉(xiāng)村空間轉(zhuǎn)而成為可以體驗(yàn)、可以塑造、可以交互的在場式情境。

        【關(guān)鍵詞】媒介化;鄉(xiāng)村短視頻;融合;實(shí)踐

        一、媒介邏輯在鄉(xiāng)村傳播所起到的影響

        數(shù)目龐大的農(nóng)村用戶涌入鄉(xiāng)村短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)市場,隨著短視頻產(chǎn)業(yè)各個(gè)鏈條環(huán)節(jié)的“下沉”,農(nóng)村自媒體人轉(zhuǎn)身成為社交網(wǎng)絡(luò)積極的建設(shè)者。而生產(chǎn)的繁榮表象背后,實(shí)則加深了社會學(xué)家布爾迪厄提出的“區(qū)隔”困境,形成閉環(huán)的圈層化社會。在相似的社會空間中,通過閱讀同一層次的內(nèi)容,人們逐漸養(yǎng)成一種“信息慣習(xí)”與審美品位。打通圈層和圈層之間的關(guān)聯(lián)、溝通,并且在打通過程中實(shí)現(xiàn)信息的交換、意見的交換,是當(dāng)今圈層化社會或微?;鐣】蛋l(fā)展過程中的一項(xiàng)當(dāng)務(wù)之急。[1]

        晚年的費(fèi)孝通對“鄉(xiāng)土中國”的預(yù)測,即“離土不離鄉(xiāng)、就地城鎮(zhèn)化”的設(shè)想,已然演化成為“離土又離鄉(xiāng),進(jìn)廠又進(jìn)城”,中國的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)從過往的熟人社會進(jìn)入“半熟人社會”,人際關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)的流變。其原因之一便在于媒介邏輯在鄉(xiāng)村傳播中所起到的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速迭代后,技術(shù)加速扁平化傳播。在同一種類型的媒介覆蓋下,城鄉(xiāng)二元的文化逐漸凸顯差異。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,文化思想差異的本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)差異,它是由不同區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致的,是中國鄉(xiāng)村振興需要直面的重要問題。

        移動互聯(lián)時(shí)代,技術(shù)的發(fā)展使得傳播途徑扁平化,但城市與鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)與文化差異也逐漸分化。農(nóng)民自媒體人以“我在”的狀態(tài)對強(qiáng)行粘貼標(biāo)簽的“凝視”進(jìn)行符號上的解域,進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)融合、經(jīng)濟(jì)融合及文化聚合。由認(rèn)知到實(shí)踐,短視頻以媒介技術(shù)邏輯的普適性影響應(yīng)用于廣泛的社會文化實(shí)踐中,鄉(xiāng)村的文化主體以短視頻的形式開展社會實(shí)踐,并以短視頻平臺的傳播邏輯建立新型互動關(guān)系。

        二、媒介化視角的引入

        鄉(xiāng)村短視頻主要分為原生態(tài)短視頻、改裝加工類、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)類、電商引流類等多種類型。學(xué)界對于中國鄉(xiāng)村短視頻的研究主要集中于亞文化與鄉(xiāng)村文化、空間生產(chǎn)、資本消費(fèi)、城鄉(xiāng)關(guān)系這幾類視角。從媒介化視角研究鄉(xiāng)村短視頻的闡釋路徑,則較少有人探索。媒介化(Mediatization)指的是媒介與諸多領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型,蘊(yùn)含了社會交流與關(guān)系變革的可能性。這種關(guān)系變革不單單是個(gè)體與媒介的關(guān)聯(lián),也囊括了個(gè)體與組織、社會等多層次的交互。

        媒介邏輯(The Logic of Media)則彰顯了一種媒介形態(tài)上的優(yōu)先性,指的是經(jīng)由媒介自身展開引起社會變革的制度性要素闡釋結(jié)構(gòu)。在媒介強(qiáng)調(diào)社會實(shí)踐和社會情境的過程中,媒介化逐漸演變?yōu)槊浇榈默F(xiàn)實(shí)邏輯。[2]而在當(dāng)下,媒介的生態(tài)也在發(fā)生本質(zhì)性的流變。過去單向度的、局限性的、不平等的媒介環(huán)境已改變,側(cè)重公域流量的互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施,以個(gè)人、組織以及新聞媒體等多元主體一起構(gòu)成的節(jié)點(diǎn)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺里可以自由順暢地交流與聚合,促進(jìn)信息的生產(chǎn)、消費(fèi)與傳播,以及進(jìn)一步的價(jià)值創(chuàng)造。

        譬如,鄉(xiāng)村地區(qū)在電子商務(wù)的助力下,可以建設(shè)獨(dú)立的銷售渠道,成為行動者網(wǎng)絡(luò)中從事經(jīng)營的主體。電子商務(wù)模式的便捷性將鄉(xiāng)村自媒體人連接起來,使其參與到社會網(wǎng)絡(luò)中,并使得“一鍵即達(dá)”的商務(wù)連接服務(wù)得以落地實(shí)現(xiàn)。在上述背景下,越來越多的鄉(xiāng)村產(chǎn)品借由媒介化的網(wǎng)絡(luò)走向國內(nèi)與國際市場。產(chǎn)品展示、消費(fèi)者購買、物流運(yùn)輸、消費(fèi)者反饋,媒介化下的信息流與物質(zhì)流相聚合,將“可以看見”的鄉(xiāng)村變成“可以觸達(dá)”“可以交流”的鄉(xiāng)村。原本隱藏在城市消費(fèi)空間之外的鄉(xiāng)村,現(xiàn)在正重新被發(fā)現(xiàn)、被探討。

        三、出圈:在場式情境與主體性激活

        那么,如何突破圈層化的閉環(huán)困境呢?首先,主體性需要經(jīng)歷一個(gè)階段的激活。在鄉(xiāng)村短視頻的“熱呈現(xiàn)”中,農(nóng)民自媒體人需要“主動”呈現(xiàn),即主動尋求技術(shù)賦權(quán)與技術(shù)賦能,在傳播格局中向主動地位轉(zhuǎn)變;緊接著要進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“主觀”呈現(xiàn),即呈現(xiàn)自我意識下的世界,主觀構(gòu)建情境;進(jìn)而還要轉(zhuǎn)入“主人翁式”呈現(xiàn),以高度的參與性,積極構(gòu)建出鄉(xiāng)村獨(dú)有的集體記憶,尋得跨城鄉(xiāng)的群體歸屬感。其次,文化意義上的主動鄉(xiāng)村空間需要打破充滿文化隱喻的獵奇觀念和隔域猜想,轉(zhuǎn)而成為可體驗(yàn)、可塑造及可交互的在場式情境,成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)空間生產(chǎn)、消費(fèi)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而農(nóng)民自媒體人則以“我在”的狀態(tài)對強(qiáng)行粘貼標(biāo)簽的“凝視”進(jìn)行符號上的解域。而解域所帶來的敘事張力與媒介口碑,將讓越來越多的城市居民聚焦起廣闊的鄉(xiāng)村空間,并增加“媒介事件”生成的可能性。比如,短視頻平臺通過擴(kuò)增鄉(xiāng)村社會的公共領(lǐng)域,借鑒吉登斯所言的媒介時(shí)空理論暢想,打破時(shí)間與空間的隔閡,建構(gòu)起一個(gè)既是新型的象征與話語空間,也是真正的可以觸摸與交互的鄉(xiāng)村空間。

        其間,需要相對去中心化的算法增加“出圈”的可能性。所謂去中心化,即不因?yàn)榱髁亢脱矍蚪?jīng)濟(jì)的效率計(jì)算而放棄算法對于數(shù)字公民的公平性。因?yàn)椋诠残詢?nèi)容需求預(yù)測上,單純的熱度數(shù)據(jù)并不能客觀、準(zhǔn)確地反映出內(nèi)容的真正價(jià)值。[3]新的社會價(jià)值體系正在生成,算法的倫理性也進(jìn)入研究的視野,一個(gè)基本共識是相對普惠的算法則讓更多主體得以被“看見”,觸達(dá)更多用戶,實(shí)現(xiàn)更大程度的公正。實(shí)際而言,在公共空間的形塑方面,算法機(jī)制需要平衡個(gè)人話題、私域流量與主流公共議題、公域流量的比重,通過與主流對話,借助主流話語如鄉(xiāng)村振興、扶貧等形成公共空間議題。

        四、融合:景觀解域與關(guān)系融合

        借由短視頻的新形式,社交場域迎來鄉(xiāng)村關(guān)系與社會化表達(dá)的新時(shí)期,鄉(xiāng)村的日常真實(shí)面貌開始得以被看見、被展示,以往只能被“凝視”的狀態(tài)從此一去不復(fù)返。[4]然而,在各類短視頻平臺中,農(nóng)民文化表達(dá)所借助的資源,在很大程度上仍是來自以城市化為中心的傳統(tǒng)媒介。這是由于區(qū)域發(fā)展不平衡所帶來的,農(nóng)民自媒體人在進(jìn)行文化表達(dá)的同時(shí),城市的主流價(jià)值觀在悄然影響著他們的文化傾向。因此,關(guān)系的融合必然不僅僅是自媒體人的融合,也涉及多元主體的融合,包括農(nóng)民自媒體、新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)等。采用“大融合”“大傳播”的視角,即以開放的邏輯,對于形形色色社會的、商業(yè)的、文化的和個(gè)人的資源進(jìn)行新的連接與再連接,是景觀解域后的重要舉措。多元的行動主體一起發(fā)力,彼此勾連,可以在歷史與當(dāng)代、現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)、自我與他者、城市與鄉(xiāng)村之間建構(gòu)起認(rèn)知、溝通、理解與發(fā)展進(jìn)步的新平臺。

        關(guān)系融合既是生產(chǎn)融合,也是經(jīng)濟(jì)融合、文化聚合。鄉(xiāng)村短視頻生產(chǎn)模式由個(gè)體生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為組織的規(guī)?;a(chǎn),而平臺和垂直產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)相互對接,用流量吸引更多的機(jī)構(gòu),支持將鄉(xiāng)村建構(gòu)成一個(gè)開放平臺。2020年,短視頻行業(yè)的MCN (Multi-Channel Network,即多頻道網(wǎng)絡(luò))組織數(shù)量便超過了5000家,因此UGC(User Generated Content,即用戶原創(chuàng)內(nèi)容)、PGC(Professional Generated Content,即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))多管齊下也將成為趨勢。經(jīng)濟(jì)融合方面,則由個(gè)人經(jīng)濟(jì)生活的層面向轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,如電商帶貨、農(nóng)產(chǎn)品推銷。個(gè)人的經(jīng)濟(jì)發(fā)展只有依靠產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)才能真正有所倚靠、有所突破、有所持續(xù)。電商帶貨等新興模式已成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會的新常態(tài),滲透到生活的方方面面。文化聚合方面,則需要農(nóng)民自媒體人表達(dá)話語權(quán)、主動獲得地位權(quán)益改善,形成與用戶的情感共振。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵便是重新激活鄉(xiāng)村的各個(gè)要素,使之串聯(lián)成一個(gè)打通各個(gè)環(huán)節(jié)的互通網(wǎng)絡(luò),打破線上與線下的隔閡及距離的限制。

        對話主流,參與公共事務(wù)成為關(guān)系融合的重點(diǎn),重視互聯(lián)網(wǎng)社會生活的在地性,才能更好地激活全要素。對話主流意味著農(nóng)民自媒體的“主人翁式”呈現(xiàn),激活自身資源與主流社會資源進(jìn)行交流與互動。在鄉(xiāng)村視頻議題上,官方媒體、市場媒體與鄉(xiāng)村自媒體提升了聚合的可能性,能夠摒棄以往單維的傳播方式,開拓出新的路徑,使得不同媒體扮演各自的角色,逐漸形成新型互動的共生關(guān)系。農(nóng)村自媒體視頻生產(chǎn)的內(nèi)容也可以借由社會媒體構(gòu)建的扶貧等多樣性系統(tǒng),便捷地涌進(jìn)主流文化的傳播渠道中。快手、抖音等社交短視頻平臺上鄉(xiāng)村自媒體人拍攝表現(xiàn)出的真實(shí)鄉(xiāng)村境況,便積極主動地進(jìn)入主流媒體的議程設(shè)置范疇中,成為主流媒體的一大重要素材來源,更有利于講好鄉(xiāng)村故事。

        五、媒介化邏輯的實(shí)踐轉(zhuǎn)向

        媒介化研究與其他關(guān)于媒介研究的根本不同之處,在于媒介化在切入社會制度與社會實(shí)踐中強(qiáng)烈的價(jià)值關(guān)懷,從社會的宏觀視角出發(fā),觀察媒介身處制度中扮演的角色。媒介研究常常關(guān)注單一媒介及其歷史變革,而媒介化邏輯則主張同一場景下媒介間的相互作用。因此,媒介化是一個(gè)寬泛且頗具包容的概念,表征一種文化的共識。就集中在生產(chǎn)與符號流通的傳播媒介而言,媒介化邏輯更加重視傳播、社會與文化三者之間的互動。媒介既是科技與制度等多個(gè)層面的相互整合,也無疑進(jìn)入了人民的實(shí)踐生活當(dāng)中。不少學(xué)者專注與傳播學(xué)的社會化取向,聚焦于社會學(xué)家布爾迪厄所言的社會空間中的“慣習(xí)”,觀察在流動的場域中,人與媒介如何聯(lián)系、如何發(fā)生作用,并逐漸形成基于共識的社會文化體系。媒介化為鄉(xiāng)村短視頻研究提供了新的視角,它倡導(dǎo)一種去結(jié)構(gòu)化的動態(tài)互動思路,將短視頻媒介理解成一個(gè)實(shí)在的機(jī)構(gòu),拓寬了人類社會與媒介的關(guān)系,并展現(xiàn)出對鄉(xiāng)村自媒體人的文化實(shí)踐的形塑能力。

        觀察中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的在地經(jīng)驗(yàn),媒介于鄉(xiāng)村居民而言幾乎無處不在。在媒介化視角下,農(nóng)村文化場域不僅僅是由民俗、地理、村莊等元素構(gòu)成的現(xiàn)實(shí)生活呈現(xiàn),而是成為一個(gè)由多元?dú)v史記憶與情感經(jīng)驗(yàn)支撐起來的象征文化空間。透過消解城鄉(xiāng)邊界、跨越時(shí)空邊界,鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)原本的“缺場”可以在全新媒介形態(tài)中實(shí)現(xiàn)可視化與具象化,進(jìn)而達(dá)到一種認(rèn)知層面的鄉(xiāng)村社會呈現(xiàn)新形式。

        通過媒介化邏輯,使社交媒體嵌入社會結(jié)構(gòu),短視頻的實(shí)踐性,抑或說實(shí)踐的媒介化,讓對象有了被再次發(fā)掘的內(nèi)涵。由此,媒介化邏輯的實(shí)踐轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)是行動主體以媒介為中介,兩者在行動中合二為一,這種融合體現(xiàn)了人類意識與實(shí)踐的主觀能動性。社會實(shí)踐的媒介化轉(zhuǎn)向由認(rèn)知到實(shí)踐,以媒介技術(shù)邏輯的普適性影響,短視頻得以應(yīng)用于廣泛的社會實(shí)踐中,鄉(xiāng)村的文化主體以短視頻開展實(shí)踐,并以短視頻平臺的傳播邏輯建立關(guān)系,即先前的非媒介化活動可以借助轉(zhuǎn)化為媒介互動來完成。[5]

        實(shí)踐旨在調(diào)和結(jié)構(gòu)與行動主體,增強(qiáng)對現(xiàn)實(shí)的解釋力,為構(gòu)建新型鄉(xiāng)村社會提出更符合本土語境的路徑方案。法國的網(wǎng)絡(luò)算法和大數(shù)據(jù)社會分析學(xué)專家多米尼克·卡爾頓提出的媒介行動主義,即在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里開展媒介動員方式一般都是獨(dú)特新穎的,在倡導(dǎo)個(gè)體自我展演與實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上,社交網(wǎng)絡(luò)通過連接實(shí)現(xiàn)互幫共濟(jì),而個(gè)體在公共空間內(nèi)部進(jìn)行過濾、選擇、聚集、協(xié)調(diào),獲得資源和行動工具。網(wǎng)民個(gè)體的投入,為動員公眾提供了更豐富的多樣性和更廣的覆蓋度。

        六、結(jié)語

        網(wǎng)絡(luò)短視頻作為當(dāng)下一種重要的媒介形態(tài),在社會主流議題的內(nèi)容設(shè)置、價(jià)值塑造和儀式動員上發(fā)揮著越來越重要的作用。由認(rèn)知到實(shí)踐,短視頻以媒介技術(shù)邏輯的普適性影響應(yīng)用于廣泛的社會實(shí)踐中,鄉(xiāng)村的文化主體以短視頻開展實(shí)踐,并以短視頻平臺的傳播邏輯建立關(guān)系。鄉(xiāng)村短視頻的實(shí)踐性,或者說實(shí)踐的媒介化,使“主體”有了“再發(fā)現(xiàn)”的意義。

        參考文獻(xiàn)

        [1]喻國明. 媒體融合:要“下一盤很大的棋”[J]. 新聞界,2020(9):12-14,94.

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        [3]喻國明,耿曉夢. 算法即媒介:算法范式對媒介邏輯的重構(gòu)[J]. 編輯之友,2020(7):45-51.

        [4]劉楠,周小普. 融媒時(shí)代扶貧傳播:基于鄉(xiāng)村價(jià)值的行動者網(wǎng)絡(luò)[J]. 中國出版,2019(19):63-68.

        [5]喻國明,楊嘉儀. 理解直播:按照傳播邏輯的社會重構(gòu)——試析媒介化視角下直播的價(jià)值與影響[J]. 新聞記者,2020(8):12-19.

        (責(zé)任編輯:黃康溫)

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