臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》2月9日文章，原題：大陸網(wǎng)絡(luò)巨頭拼支付紅包燃戰(zhàn)火春節(jié)臨近，并成為大陸網(wǎng)絡(luò)巨頭們角力的新舞臺(tái)，一場(chǎng)高達(dá)百億元（人民幣，下同）的紅包大戰(zhàn)正如火如荼地展開(kāi)。這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)表面上看來(lái)是各巨頭的砸錢(qián)游戲，骨子里是一場(chǎng)赤裸裸的支付大戰(zhàn)，也是流量大戰(zhàn)，整個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)早已硝煙彌漫，引信一觸即發(fā)。

在兩家短視頻龍頭抖音和快手分別宣布以20億元和21億元加入2021年的紅包大戰(zhàn)后，百度高調(diào)砸下22億，互別苗頭。光這三家巨頭就拿出63億元，超過(guò)2020年10家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出的60億元左右紅包。淘寶也再次成為央視春晚獨(dú)家電商合作伙伴，據(jù)說(shuō)將至少發(fā)20億元紅包。

除以上幾家巨頭外，支付寶集五福，微信、天貓、京東等也都沒(méi)在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中缺席。在春節(jié)紅包大戰(zhàn)走進(jìn)第七個(gè)年頭后，（大陸的）網(wǎng)絡(luò)巨頭們動(dòng)作越來(lái)越大，玩法也從原先單純的紅包不斷演化創(chuàng)新，從搖一搖到集?？ㄔ俚礁鞣N游戲互動(dòng)，不斷刺激、挑戰(zhàn)著用戶(hù)的神經(jīng)和手速。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示，這些巨頭如此熱衷砸錢(qián)比拼紅包，無(wú)非是想通過(guò)紅包獲取新用戶(hù)和流量——這才是業(yè)者的本意，然后通過(guò)提取紅包時(shí)的銀行卡綁定等，來(lái)打造自身支付體系，再由此衍生出理財(cái)、信貸等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，撒出的紅包就可以賺回來(lái)。

現(xiàn)在的春晚熱鬧非凡，已成為網(wǎng)絡(luò)巨頭撒錢(qián)發(fā)紅包的兵家必爭(zhēng)之地。但在早期，春晚的贊助商多半是鐘表業(yè)、酒廠(chǎng)或家電業(yè)金主。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，春晚幕后贊助的演變也是與時(shí)俱進(jìn)，并成為網(wǎng)絡(luò)巨頭廝殺火拼的灘頭堡。

從早期的鐘表、酒廠(chǎng)藥企、家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)春晚標(biāo)王，到如今網(wǎng)絡(luò)巨頭的互動(dòng)紅包，38年來(lái)的春晚廣告贊助、冠名競(jìng)標(biāo)，折射出大陸商業(yè)版圖沉浮的縮影?！?/p>

（作者龔俊榮）