趙敏

隨著人們生活方式的改變以及新媒體時(shí)代的到來，越來越多的人習(xí)慣利用移動(dòng)設(shè)備傳播和獲得信息，各種新媒體傳播平臺(tái)應(yīng)用而生。MG動(dòng)畫因其短小精悍、制作簡單等特點(diǎn)，也迅速流行起來。本文闡釋MG動(dòng)畫的內(nèi)涵，分析MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)和設(shè)計(jì)理念，并重點(diǎn)探討MG動(dòng)畫在新媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用。

MG動(dòng)畫概述

Motion Graphics一開始是一家公司的名字，是20世紀(jì)60年代約翰·惠特尼創(chuàng)建的，這家公司主要靠為電影和電視制作片頭、為用戶設(shè)計(jì)廣告而獲利。在20世紀(jì)60年代，Motion Graphics公司與動(dòng)畫藝術(shù)家索爾·巴斯合作，制作了電影《迷魂記》片頭，這是MG動(dòng)畫的初次嘗試。此后隨著時(shí)間的發(fā)展， MG動(dòng)畫開始越來越多地應(yīng)用在電影片頭中，其中以莫里斯·布拉德為電影《007》設(shè)計(jì)的片頭最為有名，所以，莫里斯·布拉德被認(rèn)為是MG動(dòng)畫發(fā)展的重要推動(dòng)者。

MG動(dòng)畫的全稱是Motion Graphic，可以直譯成動(dòng)態(tài)圖形，因此MG動(dòng)畫可以簡單理解為通過將圖形動(dòng)態(tài)化而制作的動(dòng)畫。MG動(dòng)畫不是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫，也不是傳統(tǒng)意義上的圖形。與靜態(tài)圖形相比，MG動(dòng)畫是電影與圖形規(guī)劃的一種結(jié)合，通過給靜態(tài)圖形加上時(shí)間軸，使得圖形能夠根據(jù)時(shí)間的流動(dòng)而“動(dòng)起來”。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)湊越來越快，加之信息化時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)成為了人們獲取信息的重要場所之一，然而，數(shù)據(jù)大爆炸時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量無用信息，人們?cè)絹碓较Ｍㄟ^簡單的方式獲取知識(shí)。在這種背景下，MG動(dòng)畫受到了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。

MG動(dòng)畫的在新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

視覺效果更有沖擊力

MG動(dòng)畫能夠給觀眾帶來更具有沖擊力的視覺效果，這與MG動(dòng)畫的設(shè)計(jì)方式有關(guān)。

首先，MG動(dòng)畫的設(shè)計(jì)元素通常都十分簡單，以簡單的幾何圖形和線條為基礎(chǔ)，在視覺上偏扁平化和矢量化。當(dāng)為這些幾何圖形加上時(shí)間軸，讓這些元素隨著時(shí)間軸的推進(jìn)而變換時(shí)，這種動(dòng)態(tài)而又簡約的美觀，能夠瞬間吸引住觀眾。

其次，MG動(dòng)畫的轉(zhuǎn)場設(shè)計(jì)很巧妙，一般來說，在轉(zhuǎn)場時(shí)會(huì)利用兩個(gè)場景中都存在的基礎(chǔ)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，以相同元素為核心，通過其他圖形元素的變換、進(jìn)入和退出，自然流暢地完成場景的轉(zhuǎn)換，從而使觀眾的注意力可以長時(shí)間聚焦在動(dòng)畫中，吸引觀眾的注意力。

信息含量大，趣味性足

新媒體時(shí)代的到來，使得人們每天都沉浸在海量的信息中，面對(duì)多且雜的信息，人們更加喜歡用更簡單的方式、更短的時(shí)間，掌握更多更有用的信息，在這樣的時(shí)代背景下，MG 動(dòng)畫具有傳統(tǒng)動(dòng)畫不可比擬的優(yōu)勢。

Mg動(dòng)畫通過動(dòng)態(tài)圖形來傳達(dá)視覺語言，一般來說，動(dòng)畫畫面簡潔，不強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫特效，而更注重信息的傳播。動(dòng)畫畫面的切換節(jié)奏感強(qiáng)，速度快，加上配音或者解說詞的配合，使得信息傳播量和傳播效果大大提高。

此外，MG動(dòng)畫在承載更多信息量的同時(shí)，也特別注重趣味性，MG動(dòng)畫中的人物卡通形象的設(shè)計(jì)，通常都十分簡單但特點(diǎn)鮮明，更容易吸引人們的注意。因此，MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代下受到越來越多年輕人的追捧和喜愛，也更契合新媒體背景下人們獲取信息的方式和要求。

制作周期短、成本低

MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比，最為明顯的優(yōu)勢是制作成本低、制作簡單、制作周期短，這使得MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代更具優(yōu)勢。新媒體時(shí)代，人人都可以是自媒體，都是信息的傳播者，信息更新迭代速度快，因此，信息的時(shí)效性更為重要。相比傳統(tǒng)動(dòng)畫，MG動(dòng)畫更能符合新媒體時(shí)代下信息傳播的時(shí)效性要求，而且不需要很強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)，制作簡單易上手。

MG動(dòng)畫應(yīng)遵循的設(shè)計(jì)理念

適應(yīng)時(shí)代需求和大眾審美趣味的轉(zhuǎn)變

MG動(dòng)畫應(yīng)用廣泛，越來越多的企業(yè)、政府、個(gè)人選擇使用MG動(dòng)畫進(jìn)行宣傳，用以推介產(chǎn)品、提高服務(wù)效果或傳遞新知識(shí)。藝術(shù)創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，一些動(dòng)畫設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作劇本時(shí)，容易忽視新媒體傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，過于追求創(chuàng)新，而忽視宣傳，使MG動(dòng)畫時(shí)長過長，不能適應(yīng)新媒體時(shí)代下“快餐式”文化消費(fèi)的特性，也不能讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)把握宣傳重點(diǎn)，而失去繼續(xù)觀看下去的興趣，得不償失。

因此，在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該以目的為導(dǎo)向，創(chuàng)新性應(yīng)該服務(wù)于宣傳效果，避免因?yàn)橥怀鰟?chuàng)新而設(shè)計(jì)出過于復(fù)雜冗長的MG動(dòng)畫作品。

另一方面，隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾一味追求視覺感官上刺激的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了，“內(nèi)容為王”才是王道，因此，MG動(dòng)畫的設(shè)計(jì)要符合大眾的審美趣味，不斷滿足人們的心理需求和審美需求。

進(jìn)行生動(dòng)趣味的視覺化傳播

在圖像時(shí)代下，企業(yè)和品牌會(huì)通過設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的品牌logo，來提高宣傳效果，久而久之，這些品牌logo在消費(fèi)者心中就留下了深刻印象，成為一種視覺符號(hào)，比如看到企鵝形象，大家就能想到騰訊。新媒體時(shí)代，MG動(dòng)畫的設(shè)計(jì)也應(yīng)該發(fā)揚(yáng)和繼承這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要通過設(shè)計(jì)打造充滿趣味性、易于辨識(shí)的MG動(dòng)畫形象，提高動(dòng)畫的吸引力，進(jìn)行生動(dòng)有趣的視覺化傳播。

堅(jiān)持圍繞中心，注重風(fēng)格統(tǒng)一

新媒體時(shí)代下，MG動(dòng)畫一般時(shí)長較短，屬于短視頻的范疇，為了達(dá)到良好的宣傳效果，動(dòng)畫設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該以簡潔和高效為主。因此，動(dòng)畫開頭要單刀直入地介紹視頻主題;要圍繞主題，設(shè)計(jì)一個(gè)視覺中心，畫面中的其他元素圍繞視覺中心展開，可以快速吸引觀眾的關(guān)注。

此外，要注意動(dòng)畫整體風(fēng)格的統(tǒng)一，構(gòu)建和諧、流暢的畫面感，提升觀眾的觀看體驗(yàn)感。

MG動(dòng)畫在新媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用

隨著新媒體時(shí)代的到來，各類短視頻如雨后春筍一樣不斷涌現(xiàn)，MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比，更能適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)信息傳播的要求，因此要推動(dòng)MG動(dòng)畫在新媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用。

Mg動(dòng)畫在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用

企業(yè)文化是企業(yè)的核心，隨著新媒體時(shí)代的到來，越來越多的企業(yè)會(huì)通過拍攝視頻的形式向社會(huì)公眾宣傳介紹企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象。這類企業(yè)宣傳片的主題是展示企業(yè)的企業(yè)文化，需要在短時(shí)間內(nèi)向觀眾展示必要的信息，因此不易過長。

MG動(dòng)畫作為一種新興的宣傳方式，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出豐富的信息，制作簡單且成本低，因此受到各大企業(yè)的青睞。企業(yè)MG動(dòng)畫在制作的時(shí)候，要更加注重內(nèi)容的設(shè)計(jì)，充分展示企業(yè)文化內(nèi)涵，對(duì)外可以讓觀眾快速了解企業(yè)概況，感受到企業(yè)的魅力，對(duì)內(nèi)可以讓職工產(chǎn)生企業(yè)自信心和自豪感，營造團(tuán)結(jié)共進(jìn)的良好氛圍。以京東購物網(wǎng)站“6·18”大促的宣傳視頻為例，在動(dòng)畫設(shè)計(jì)師確定了MG動(dòng)畫主題和劇本之后，美術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出Joy動(dòng)畫形象，繪制出畫面分鏡頭，然后使用專業(yè)軟件合成制作，最后再加上配音，就完成了整個(gè)MG動(dòng)畫的制作。

Mg動(dòng)畫在政務(wù)新媒體中的運(yùn)用

隨著時(shí)代的發(fā)展，政府也越來越重視加強(qiáng)政務(wù)新媒體的建設(shè)。政務(wù)新媒體一般用來向社會(huì)公眾介紹新規(guī)定、新政策，采取動(dòng)畫短視頻的方式，能夠增強(qiáng)解說的趣味性，提高吸引力，有利于更好地進(jìn)行政策解讀。MG動(dòng)畫以信息傳播為主，這與政務(wù)新媒體的初衷不謀而合，因此，政務(wù)新媒體可以通過制作MG動(dòng)畫的形式，將紙張上生硬的文字轉(zhuǎn)變?yōu)楦右子谌罕娎斫獾男螒B(tài)，通過聽覺和視覺，提高群眾的接受度。以國務(wù)院發(fā)布的《秒懂國務(wù)院》動(dòng)畫短視頻為例，每個(gè)短視頻的時(shí)長控制在60秒以內(nèi)，均采用MG動(dòng)畫制作完成，每期闡釋一個(gè)與國務(wù)院相關(guān)工作有關(guān)的內(nèi)容，大部分是一些政策的解讀。例如，第一期短視頻是《不止是省話費(fèi)！提速降費(fèi)這盤大棋你看懂了嗎？》，視頻中一個(gè)身穿灰黑色西裝、戴紅色領(lǐng)帶的卡通男青年，站在三大運(yùn)營商的辦公大樓前，正在向觀眾介紹提速降費(fèi)的相關(guān)政策，這樣的表現(xiàn)方式，以用戶為中心，在短短的60秒時(shí)間里，就能使群眾對(duì)“提速降費(fèi)”政策有一個(gè)全面的了解，而且畫面生動(dòng)有趣，節(jié)奏自然流暢，瞬間就拉近了政府與群眾的距離，提高了工作效率。

Mg動(dòng)畫在微課設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

微課顧名思義是指教學(xué)時(shí)長較短的課程。隨著時(shí)代的發(fā)展，微課不再僅僅限于教育教學(xué)活動(dòng)，用于進(jìn)行科普、傳播知識(shí)的課程都可以稱之為微課。微課一般以視頻的形式呈現(xiàn)，便于擴(kuò)大知識(shí)傳播的覆蓋面，微課視頻的制作方式多種多樣，有真人出鏡現(xiàn)場授課錄制的視頻，也有通過使用PPT錄播功能制作的微課視頻。微課的制作要經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，既要注重授課的趣味性，又要在有限的時(shí)間內(nèi)把想要傳達(dá)的知識(shí)點(diǎn)講清楚。由于 MG 動(dòng)畫制作簡單，制作周期短、制作成本低，所以，采用Mg動(dòng)畫的表現(xiàn)方式開展微課，可以在降低制作成本的同時(shí)，提高知識(shí)傳播的趣味性和吸引力。

一個(gè)好的微課作品首先在結(jié)構(gòu)上應(yīng)該是完整的，其次在知識(shí)結(jié)構(gòu)上應(yīng)該具有一定的邏輯性和條理性。為了避免微課成為知識(shí)點(diǎn)的簡單羅列，變得枯燥無趣，可以適當(dāng)增加微課作品的故事性，而MG動(dòng)畫可以很好地做到這一點(diǎn)。例如，在嗶哩嗶哩動(dòng)畫APP上，名為“這知識(shí)好冷”的UP主通過制作MG動(dòng)畫，向網(wǎng)友們科普生活中的冷知識(shí)，目前已經(jīng)收獲了106.5萬粉絲和713.8萬個(gè)贊。

在新媒體時(shí)代背景下，MG動(dòng)畫大有可為、大有作為，我們要充分發(fā)揮MG動(dòng)畫在信息傳播中的優(yōu)勢，利用新媒體傳播平臺(tái)，推動(dòng)MG動(dòng)畫在企業(yè)宣傳、政務(wù)新媒體、微課設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用，更好地發(fā)揮MG動(dòng)畫在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展中的作用。