林軍

【摘要】數(shù)字化技術(shù)讓廣播實(shí)現(xiàn)了跨屏傳播，視頻化和直播化成為廣播媒體融合發(fā)展的又一路徑，短視頻、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、“慢直播”成為實(shí)踐方式。本文以福建廈門(mén)廣播電視集團(tuán)廣播中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廈門(mén)廣播）“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)的創(chuàng)新實(shí)踐為例，探討廣播利用自身媒介優(yōu)勢(shì)打造視頻生態(tài)系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)“出圈”發(fā)展的前景。

【關(guān)鍵詞】視頻化? ?產(chǎn)品體系? 生態(tài)系統(tǒng)? ?融合發(fā)展

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。短視頻、直播作為新興信息傳播方式，傳播場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)展，已逐漸成為其他應(yīng)用的基礎(chǔ)功能。①

對(duì)于媒體而言，發(fā)展視頻符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)，是融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，也是適應(yīng)媒體融合發(fā)展及全媒體傳播體系建設(shè)的要求。

近年來(lái)，福建廈門(mén)廣播致力于將自身?yè)碛械呢S富內(nèi)容資源進(jìn)行整合，打造多維度、多形式的視頻化產(chǎn)品體系，利用融媒體傳播矩陣和視頻生態(tài)系統(tǒng)，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、視頻IP產(chǎn)品打造、多元內(nèi)容立體推進(jìn)等角度，構(gòu)建媒體融合的創(chuàng)新思路與模式。

一、視頻化產(chǎn)品體系建設(shè)

2021年，廈門(mén)廣播在原有“i聽(tīng)廈門(mén)”移動(dòng)小程序平臺(tái)的基礎(chǔ)上推出視頻號(hào)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字化手段，對(duì)視頻號(hào)選題、內(nèi)容、編輯、審核和播出全過(guò)程進(jìn)行動(dòng)態(tài)指揮管理，形成“策、采、編、審、發(fā)、評(píng)”閉環(huán)式新工作流程，不斷推動(dòng)媒體融合發(fā)展走向多元和深入。

“i聽(tīng)廈門(mén)”定位為城市類(lèi)視頻號(hào)，推出后逐漸形成了“一橫（短視頻）兩縱（移動(dòng)直播、慢直播）”的視頻化產(chǎn)品體系。

（一）視頻化產(chǎn)品體系之短視頻

1.視頻號(hào)+原創(chuàng)短視頻

“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)利用廣播媒體的采編優(yōu)勢(shì)，圍繞移動(dòng)終端特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行重組和流程再造，打造了一批原創(chuàng)短視頻。例如《廈門(mén)寶藏》系列短視頻，廣播主持人變身廈門(mén)市博物館的館藏文物代言人，通過(guò)故事化演繹、生活化表達(dá)、本土化呈現(xiàn)，拉近受眾與寶藏的距離，激發(fā)其保護(hù)、傳承閩南優(yōu)秀文化的熱情。

《變裝秀》系列短視頻也充分展現(xiàn)了城市視頻號(hào)的定位。短視頻通過(guò)場(chǎng)景切換、服裝更換、工具變換等反差變化，集中展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員、特警、海關(guān)等一線工作人員舍小家為大家的愛(ài)崗敬業(yè)精神，構(gòu)建了一眾城市守護(hù)者的時(shí)代群像。

2.視頻號(hào)+碎片化剪輯

2021年6月12日，“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)轉(zhuǎn)播了在北京國(guó)家大劇院舉行的《長(zhǎng)·安》唐詩(shī)交響吟誦音樂(lè)會(huì)，其中“跨界文化盛宴+藝術(shù)家精彩演繹+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新”的看點(diǎn)讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了新的亮點(diǎn)，在第一時(shí)間剪輯推出3條短視頻，演員濮存昕朗誦的《琵琶行》獲得300萬(wàn)+的觀看量、10萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)量和近9萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。

3.視頻號(hào)+短視頻大賽

2021年，“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)聯(lián)合廈門(mén)市教育局、廈門(mén)市婦聯(lián)等相關(guān)部門(mén)策劃了一系列短視頻大賽，如鷺島紅色家風(fēng)故事匯、校園微拍大賽等，吸引了眾多年輕人的關(guān)注和參與，強(qiáng)化了他們對(duì)“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)的認(rèn)知，展現(xiàn)了廈門(mén)廣播的傳播力、影響力。

（二）視頻化產(chǎn)品體系之移動(dòng)直播

近年來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播成為媒介發(fā)展領(lǐng)域的一顆新星，其規(guī)模和數(shù)量呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播滿(mǎn)足了受眾對(duì)更大信息量、更有價(jià)值內(nèi)容的需求，同時(shí)也讓廣播傳播更加生動(dòng)、形象。

1.視頻號(hào)+活動(dòng)直播

2021年4月6日，廈門(mén)大學(xué)迎來(lái)百年華誕。廈門(mén)廣播電視集團(tuán)與廈門(mén)大學(xué)聯(lián)合推出大型融媒體直播特別節(jié)目《百年榮光》。除了邀請(qǐng)27位嘉賓接受采訪外，直播節(jié)目中還穿插了近60個(gè)專(zhuān)題短片以及燈光秀、航拍夜景等，并開(kāi)展短視頻互動(dòng)“上墻”等活動(dòng)，構(gòu)建出一幅生動(dòng)立體的廈大百年全圖景。據(jù)騰訊視頻號(hào)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：直播15個(gè)小時(shí)內(nèi)，總共有102萬(wàn)+網(wǎng)友觀看了“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)直播，點(diǎn)贊人數(shù)突破470萬(wàn)，評(píng)論數(shù)達(dá)到24000多條。

2.視頻號(hào)+日常直播

2021年初，廈門(mén)廣播攜手廈門(mén)市集美區(qū)僑英街道在“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)推出直播節(jié)目《僑英之聲》，關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心區(qū)的蛻變和發(fā)展。節(jié)目既在小屏上視頻直播，又在廣播上同步音頻直播，實(shí)現(xiàn)了全媒體直播室虛擬摳像演播廳、廣播融媒體云平臺(tái)及傳統(tǒng)廣播制播系統(tǒng)的緊密結(jié)合，充分發(fā)揮了直播節(jié)目在廣播端和視頻平臺(tái)端的系統(tǒng)多信源采集生產(chǎn)、多媒體互動(dòng)管理、多平臺(tái)同時(shí)傳輸?shù)姆职l(fā)功能，打造出了好聽(tīng)好看的視頻直播和“看得見(jiàn)”的廣播直播，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。

（三）視頻化產(chǎn)品體系之服務(wù)型“慢直播”

“慢直播”這樣一種長(zhǎng)時(shí)限的直播方式為受眾建立起一個(gè)沉浸式體驗(yàn)和觀察事物的窗口，通過(guò)保證視頻內(nèi)容的完整性、整體性，塑造和建構(gòu)起受眾對(duì)場(chǎng)景的真實(shí)性感知。②

“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)著力打造具有廣播特色的服務(wù)型“慢直播”。“慢直播”主要運(yùn)用在交通晚高峰時(shí)段，以交通大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，定點(diǎn)切換播出進(jìn)出廈門(mén)島通道和部分主干道的高清鏡頭畫(huà)面，并結(jié)合實(shí)時(shí)直播的廣播路況節(jié)目，為受眾提供實(shí)時(shí)、全面、直觀的交通出行服務(wù)。節(jié)假日期間和惡劣天氣情況發(fā)生時(shí)，“視頻號(hào)+服務(wù)型‘慢直播’”模式就會(huì)重點(diǎn)發(fā)力。

重在原生態(tài)記錄的“慢直播”，注入本地廣播媒體創(chuàng)建的通勤場(chǎng)景服務(wù)后，演化成為“實(shí)時(shí)路況畫(huà)面+實(shí)時(shí)音頻伴隨”的特色模式，走出了和短視頻、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播不一樣的差異化路徑，建構(gòu)起萬(wàn)人在線的全景場(chǎng)域，也建構(gòu)了觀看者的高度信任感、參與感以及沉浸式體驗(yàn)。

二、打造視頻生態(tài)系統(tǒng)

廈門(mén)廣播在視頻化產(chǎn)品體系背后打造了怎樣的一種生態(tài)系統(tǒng)，又怎樣去洞察用戶(hù)行為變遷并推動(dòng)短視頻和直播融合共生、相互賦能、生態(tài)協(xié)同呢？

（一）聚光燈照向“內(nèi)容”，持續(xù)做大內(nèi)容生態(tài)

1.提供高質(zhì)量視頻內(nèi)容產(chǎn)品

想要持續(xù)做強(qiáng)做大視頻號(hào)，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出至關(guān)重要。一方面，在視頻生態(tài)系統(tǒng)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，只要用戶(hù)感興趣，相關(guān)的內(nèi)容會(huì)自然地實(shí)現(xiàn)跨圈層維度、跨時(shí)間維度的傳播，做到持續(xù)長(zhǎng)久地?cái)U(kuò)散;另一方面，供用戶(hù)獲取的內(nèi)容只要吸引力足夠，用戶(hù)黏性就會(huì)隨之增加，進(jìn)而逐漸產(chǎn)生情感連接、信任連接，成為高價(jià)值用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)增加和流量留存。

2.創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品包裝

視頻的呈現(xiàn)形式是視頻是否能觸達(dá)、觸動(dòng)用戶(hù)的另一個(gè)重要因素。如《變裝秀》系列短視頻結(jié)合不同行業(yè)差異化形象與需求，打造城市守護(hù)者的“定制化視頻”，并采用相對(duì)容易傳播的制服變換作為呈現(xiàn)形式，吸引了多圈層用戶(hù)的共同注意。配套推出的帶視頻號(hào)二維碼的原創(chuàng)人像海報(bào)和H5產(chǎn)品讓用戶(hù)能夠簡(jiǎn)單直接參與互動(dòng)、保存或者分享。除了互動(dòng)性加強(qiáng)外，這樣的包裝形式更利于在線上進(jìn)行長(zhǎng)尾傳播。

3.精選主題設(shè)置，融合內(nèi)容形態(tài)

在新的內(nèi)容生態(tài)下，直播和短視頻不再是各自發(fā)展的獨(dú)立賽道，而是不斷深化的交叉與耦合。

以2021年6月7日“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)推出的視頻直播《愛(ài)心送考路》為例，除了行進(jìn)式移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播外，節(jié)目增加了三個(gè)“慢直播”畫(huà)面，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)考場(chǎng)周邊路段，讓受眾自主選擇鏡頭進(jìn)行觀看，了解第一手信息。直播結(jié)束后，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)又制作《花兒與少年的雙向奔赴》等多條短視頻，細(xì)膩呈現(xiàn)學(xué)生、家長(zhǎng)、老師的微表情。這組視頻產(chǎn)品以服務(wù)高考內(nèi)容為主題，挖掘時(shí)代情緒、公共議題、個(gè)體成長(zhǎng)，體現(xiàn)出人文屬性與時(shí)代關(guān)懷。三種不同形態(tài)的視頻內(nèi)容有效結(jié)合，不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的影響力，也能讓觀看人群產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，精做主題設(shè)置，融合內(nèi)容形態(tài)，尋找新的內(nèi)容場(chǎng)景，構(gòu)建起涵蓋短視頻、直播、“慢直播”的視頻生態(tài)，將成為視頻號(hào)新的發(fā)力點(diǎn)。

4.發(fā)掘垂直領(lǐng)域內(nèi)容，主打主持人IP

“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)自帶廣播基因和主持人IP優(yōu)勢(shì)，因此，在視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上很適合圍繞專(zhuān)業(yè)型、知識(shí)型主持人IP進(jìn)行長(zhǎng)線塑造，在美食、茶文化、心理、影評(píng)、旅游等細(xì)分垂直領(lǐng)域挖掘內(nèi)容。

廈門(mén)廣播在“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)上推出《默默聽(tīng)茶記》《廈門(mén)寶藏》《小萬(wàn)子主播秀》《主播觀鳥(niǎo)記》等多檔直播節(jié)目和短視頻產(chǎn)品組合，全方位滿(mǎn)足不同年齡、不同背景、不同喜好的用戶(hù)需求。以《小萬(wàn)子主播秀》為例，在視頻號(hào)直播時(shí)主持人“小萬(wàn)子”用可視化方式，通過(guò)具體、精細(xì)的垂直節(jié)目?jī)?nèi)容定制與節(jié)目線下活動(dòng)相結(jié)合，將廣播線性節(jié)目中培養(yǎng)的特定社群——愛(ài)旅游、愛(ài)美食、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群遷移帶入到視頻號(hào)直播中，進(jìn)行小圈運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從聽(tīng)眾到觀眾的用戶(hù)黏性提升。

在視頻生態(tài)系統(tǒng)中，內(nèi)容是突破口也是增長(zhǎng)點(diǎn)，更是品牌價(jià)值和用戶(hù)價(jià)值雙贏的交集點(diǎn)。未來(lái)，短視頻的內(nèi)容領(lǐng)域還需要不斷擴(kuò)充，才能走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播面對(duì)的是更加激烈的用戶(hù)時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)，提升用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)將是廈門(mén)廣播重點(diǎn)發(fā)力的方向，而服務(wù)型“慢直播”也需要不斷充實(shí)內(nèi)容源頭，服務(wù)好用戶(hù)的新需求。

（二）優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，打造渠道側(cè)的生態(tài)系統(tǒng)

傳播效果最大化是好產(chǎn)品與內(nèi)容分發(fā)策略?xún)?yōu)化的結(jié)果，這需要媒體在跨界融合上開(kāi)拓創(chuàng)新、打造好渠道側(cè)的生態(tài)系統(tǒng)。

1.外部融合，借勢(shì)發(fā)力

2021年，廈門(mén)廣播與騰訊視頻號(hào)開(kāi)展合作，為“i聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)宣推制定有針對(duì)性的平臺(tái)策略。在《百年榮光》《2021廈門(mén)馬拉松賽直播》等大型融媒體直播節(jié)目、《路況晚高峰直播》等“慢直播”節(jié)目、《廈馬·冠軍之路》等系列短視頻產(chǎn)品推廣上，廈門(mén)廣播與騰訊團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)合作，取得了超過(guò)預(yù)期的傳播效果。

2.內(nèi)部融合，打造跨屏生態(tài)

經(jīng)過(guò)融合發(fā)展、傳播優(yōu)化，目前，廈門(mén)廣播已形成5套廣播頻率 +“i聽(tīng)廈門(mén)”新型傳播平臺(tái)為核心的協(xié)作融合格局。

這種基于廣播和微信開(kāi)放生態(tài)環(huán)境的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，讓差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以在微信生態(tài)的各個(gè)細(xì)分場(chǎng)景中引流，在多元的矩陣內(nèi)進(jìn)行多渠道分發(fā)，從而激發(fā)出傳播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，最終實(shí)現(xiàn)跨屏生態(tài)中不同視聽(tīng)介質(zhì)、視聽(tīng)產(chǎn)品、視聽(tīng)平臺(tái)、視聽(tīng)場(chǎng)景之間的互享、互聯(lián)、互動(dòng)、互補(bǔ)。

（1）視頻號(hào)+廣播

視頻號(hào)的發(fā)展帶動(dòng)了廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣播的專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)、主持人IP、視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、龐大的聽(tīng)眾群體也為視頻號(hào)的生產(chǎn)、傳播以及流量提升賦能。視頻號(hào)推出的視音頻直播《愛(ài)心送考路》《僑英之聲》以及路況“慢直播”等都是“視頻號(hào)+廣播”模式的成功案例。

（2）視頻號(hào)+小程序

“i聽(tīng)廈門(mén)”微信小程序和視頻號(hào)已初步打通，同步進(jìn)行直播后，小程序可以解決直播內(nèi)容的留存問(wèn)題，彌補(bǔ)了視頻號(hào)直播無(wú)法回看的欠缺，而視頻號(hào)直播也給小程序帶來(lái)了流量，觀看者可以在視頻號(hào)直播中通過(guò)小程序商城下單購(gòu)物。2021年7月初，小程序和視頻號(hào)之間的跳轉(zhuǎn)鏈路得到進(jìn)一步升級(jí)，平臺(tái)開(kāi)始支持小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播間，“i聽(tīng)廈門(mén)”團(tuán)隊(duì)已著手開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)功能，逐步實(shí)現(xiàn)小程序向視頻號(hào)的流量遷移、轉(zhuǎn)換以及相關(guān)場(chǎng)景的串聯(lián)。

這一組合給視頻號(hào)帶來(lái)了新的流量入口。如果視頻號(hào)正在直播，“i聽(tīng)廈門(mén)”微信公眾號(hào)頭像、列表名稱(chēng)旁和常讀bar都會(huì)顯示直播狀態(tài)，用戶(hù)點(diǎn)擊即可進(jìn)入視頻號(hào)直播間。不在直播狀態(tài)時(shí)，公眾號(hào)和視頻號(hào)用戶(hù)也能直接觸發(fā)固定聯(lián)動(dòng)鏈接，在兩者之間隨意切換。

（3）視頻號(hào)+微信朋友圈/微信群

微信朋友圈、微信群是私域流量，是微信生態(tài)中流量最多、吸引用戶(hù)時(shí)間最多的場(chǎng)景之一。與公共場(chǎng)域相對(duì)高門(mén)檻的傳播相比，這些私域流量擁有更好的下沉優(yōu)勢(shì)，傳播極易引發(fā)裂變式的“破圈”效應(yīng)。因此，視頻號(hào)的傳播要注重在私域流量領(lǐng)域發(fā)力。

以廈門(mén)大學(xué)百年校慶直播為例，視頻直播打通運(yùn)營(yíng)脈絡(luò)，瞄準(zhǔn)了私域流量目標(biāo)傳播場(chǎng)，利用“視頻號(hào)+微信朋友圈/微信群”這一生態(tài)閉環(huán)。首先，直播設(shè)置了主題清晰的直播封面，方便受眾快捷瀏覽互動(dòng);其次，直播第一時(shí)間占領(lǐng)社交傳播高地，快速觸達(dá)微信朋友圈和校友群、學(xué)生群、師生群、廣播粉絲群等微信社群;最后，直播中設(shè)置了多種互動(dòng)形式，讓用戶(hù)層層遞進(jìn)地獲取、理解、參與，形成留存。如此一來(lái)，分散的私域流量聚流成河，串聯(lián)到“觸達(dá)—觀看—評(píng)論—分享”的鏈路里。

（三）打造用戶(hù)生態(tài)系統(tǒng)

短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展到今天，已進(jìn)入到“種草”流量、轉(zhuǎn)化流量的新階段。在視頻號(hào)的下一輪競(jìng)爭(zhēng)里，誰(shuí)能更大范圍地為生態(tài)中的用戶(hù)創(chuàng)造更多收獲，誰(shuí)才能保持長(zhǎng)久的生命力。

視頻號(hào)要得到用戶(hù)，就要建設(shè)好用戶(hù)生態(tài)，其最核心的一點(diǎn)還是要持續(xù)不斷地提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，擴(kuò)展內(nèi)容范圍，讓受眾可以獲得信息、產(chǎn)品、服務(wù)的高效內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，被“種草”成為用戶(hù)。這意味著視頻號(hào)在原創(chuàng)精品內(nèi)容生產(chǎn)、精細(xì)化深耕運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容品類(lèi)深挖、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力提升上更加精進(jìn)，步入“從內(nèi)容到圈粉”“從觀看者到用戶(hù)”的通路。

另外，如何與用戶(hù)之間產(chǎn)生良性的互動(dòng)，是視頻號(hào)吸引用戶(hù)、沉淀流量的壓艙石。目前，廈門(mén)廣播已建立起以用戶(hù)為核心的傳播力指數(shù)考核評(píng)價(jià)體系，并借鑒傳統(tǒng)廣播互動(dòng)，圍繞“視頻號(hào)+用戶(hù)”設(shè)計(jì)了一系列創(chuàng)新互動(dòng)玩法?！癷聽(tīng)廈門(mén)”視頻號(hào)還嘗試與小程序積分商城、購(gòu)物商城等建立更深層次的生態(tài)合作，借助微信生態(tài)豐富的產(chǎn)品形態(tài)，將用戶(hù)體系逐步向泛文娛、電商、衣食住行等全領(lǐng)域延伸，提供給用戶(hù)專(zhuān)屬權(quán)益，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”完整的生態(tài)布局。

三、結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代，視頻將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對(duì)的主流。在新的傳播賽道上，廣播媒體只有在完善好視頻化產(chǎn)品體系、打造好視頻生態(tài)系統(tǒng)的目標(biāo)下，繼續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)與內(nèi)容產(chǎn)品賦能，加大團(tuán)隊(duì)扶持力度，多挖掘本地題材，提升賬號(hào)的垂直性和黏性，嘗試與更多平臺(tái)合作，不斷探索孵化創(chuàng)新項(xiàng)目，持續(xù)提高用戶(hù)服務(wù)效率，激發(fā)用戶(hù)深度參與和分享，才能真正實(shí)現(xiàn)破壁“出圈”，推動(dòng)視頻號(hào)等平臺(tái)朝著更規(guī)?；⒍嘣?、分眾化、社群化的方向發(fā)展。

注釋

①《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http：//www.chinanews.com/cj/2021/06-02/9491226.shtml.

②鄭玄：《從“慢直播”看中國(guó)視聽(tīng)媒體融合發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新》 ，《現(xiàn)代視聽(tīng)》，2021年第4期。

（作者單位：廈門(mén)廣播電視集團(tuán)廣播中心）