孔兵

摘 要：新媒體時(shí)代，電視新聞發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要對(duì)電視新聞宣傳工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，以促進(jìn)電視新聞的傳播。基于此，分析新媒體在新聞宣傳中的作用和影響電視新聞宣傳效果的因素，探討新媒體時(shí)代電視新聞宣傳面臨的困境，提出電視新聞宣傳的創(chuàng)新策略，以促進(jìn)電視新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;電視新聞宣傳

一、新媒體在新聞宣傳中的作用

（一）有助于擴(kuò)大新聞的影響范圍

傳統(tǒng)媒體受諸多因素影響，采編播過(guò)程復(fù)雜，新聞傳播速度慢，傳播范圍小，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)無(wú)法及時(shí)獲取新聞信息。而公眾可以借助新媒體在短時(shí)間內(nèi)獲取和傳播大量新聞信息，擴(kuò)大新聞傳播范圍，提升新聞的社會(huì)影響力。

（二）有利于發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向作用

長(zhǎng)期以來(lái)，很多企業(yè)的新聞通過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)播出，公眾只能被動(dòng)地接受新聞，而不能及時(shí)評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容并提出建議。在新媒體時(shí)代，企業(yè)可以借助新媒體及時(shí)與公眾溝通，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。例如，企業(yè)可以利用新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布官方聲明，對(duì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，充分維護(hù)自身形象，避免負(fù)面輿情影響企業(yè)聲譽(yù)。

（三）促進(jìn)新聞形式的多樣化

在新媒體時(shí)代，新聞信息以文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使新聞變得更加直觀和生動(dòng)。例如，新聞可以采用多種形式編輯大量的高質(zhì)量新聞，保證新聞的多樣性，讓公眾更好、更全面地了解新聞內(nèi)容，從而達(dá)到宣傳效果。

二、影響電視新聞宣傳效果的因素

（一）新聞采編流程煩瑣

在傳統(tǒng)媒體中，新聞工作者需要經(jīng)過(guò)收集、編輯等很多步驟才能將一條新聞報(bào)道出來(lái)。因此，新聞報(bào)道的時(shí)效性和靈活性較弱，受眾無(wú)法及時(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行反饋，影響了新聞的傳播。此外，隨著新媒體的快速發(fā)展，電視新聞工作者繼續(xù)采用傳統(tǒng)的新聞采編方式，缺乏與受眾的互動(dòng)交流，使得電視新聞在受眾中的影響力越來(lái)越小。

（二）缺乏合適的新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，受眾在瀏覽新聞時(shí)一般會(huì)先看新聞標(biāo)題，好的新聞標(biāo)題可以激發(fā)他們的閱讀興趣。一些新聞工作者如果不能做出合適的、具有吸引力的新聞標(biāo)題，一味夸大新聞內(nèi)容，影響了新聞的真實(shí)性，會(huì)對(duì)新聞宣傳產(chǎn)生負(fù)面影響。

（三）新聞內(nèi)容不貼近群眾生活

一些新聞宣傳仍然采用灌輸?shù)男问?，新聞?nèi)容不貼近群眾生活，不貼近實(shí)際、貼近群眾，群眾無(wú)法對(duì)其產(chǎn)生共情，影響了新聞的傳播范圍。

三、新媒體時(shí)代電視新聞宣傳面臨的困境

（一）生存空間遭到擠壓，市場(chǎng)占有率逐年下降

新媒體的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。相關(guān)調(diào)查顯示，2019年1—8月，電視的人平均收看時(shí)長(zhǎng)約2.1小時(shí)，55至64歲的觀眾收看電視的時(shí)長(zhǎng)約3.8小時(shí)，而65歲以上的老年觀眾收看電視的時(shí)長(zhǎng)高達(dá)4.7個(gè)小時(shí)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主要面向不擅長(zhǎng)使用智能設(shè)備的人群。越來(lái)越多的年輕人選擇用新媒體獲取信息。新媒體可以給人帶來(lái)舒適的體驗(yàn)，而傳統(tǒng)的電視新聞宣傳方式是較為單一的，這使得電視新聞的市場(chǎng)占有率逐年下降，生存空間遭到擠壓，電視媒體逐漸失去話語(yǔ)權(quán)，嚴(yán)重影響了電視新聞的傳播。

（二）電視新聞的傳播效率較低，影響力逐漸減弱

智能設(shè)備與新媒體相輔相成，隨著手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備的普及，越來(lái)越多的人借助智能設(shè)備在新媒體平臺(tái)上獲取新聞信息，傳統(tǒng)電視新聞的影響力逐漸減弱。傳統(tǒng)的電視新聞宣傳流程是固定的，每一條新聞都需要經(jīng)過(guò)采訪、編輯、制作、傳播等環(huán)節(jié)，這導(dǎo)致電視新聞的生產(chǎn)和傳播效率遠(yuǎn)低于新媒體新聞。此外，傳統(tǒng)的電視新聞具有單向傳播的特點(diǎn)，受眾只能被動(dòng)接受，還要受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制。一些電視臺(tái)為了提高新聞節(jié)目收視率，加快新聞的生產(chǎn)，背離了新聞的真實(shí)性原則，大大削弱了傳統(tǒng)電視臺(tái)和新聞的權(quán)威性。

（三）電視新聞節(jié)目監(jiān)管制度不完善，人才流失嚴(yán)重

在信息爆炸的時(shí)代，每天都會(huì)產(chǎn)生大量的信息，信息類(lèi)型十分多樣，這使得電視新聞傳播工作變得更加艱巨。部分電視臺(tái)新聞節(jié)目監(jiān)管制度不完善，傳播不實(shí)新聞，對(duì)新聞節(jié)目造成負(fù)面影響。目前，部分電視臺(tái)人才流失嚴(yán)重，電視新聞人才較為缺乏，不能滿足實(shí)際發(fā)展需要，進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)電視新聞的宣傳效果。

四、新媒體時(shí)代電視新聞宣傳的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新宣傳理念

一些傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目會(huì)給人一種嚴(yán)肅、枯燥、無(wú)聊的感覺(jué)，無(wú)法激發(fā)人們的觀看興趣。特別是新媒體時(shí)代背景下，新的新聞傳播形式給人耳目一新的感覺(jué)，人們更喜歡通過(guò)新媒體獲取信息。電視新聞宣傳工作者應(yīng)創(chuàng)新宣傳觀念，改進(jìn)現(xiàn)有的宣傳方式。從電視新聞的性質(zhì)來(lái)看，它承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，能對(duì)輿論起到一定的引導(dǎo)作用。因此，在新媒體時(shí)代，需要充分重視電視新聞宣傳工作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的陳舊的宣傳理念，對(duì)宣傳理念進(jìn)行創(chuàng)新，拓展電視新聞宣傳的廣度和深度。創(chuàng)新電視新聞宣傳理念會(huì)使新聞傳播的效果更好，吸引更多的受眾。

（二）對(duì)電視新聞內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新

創(chuàng)新電視新聞宣傳、保證電視新聞宣傳達(dá)到良好效果的前提是電視新聞內(nèi)容與形式要具有新意。新媒體新聞可以圖片、視頻、文字等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，宣傳方式也十分多樣。而傳統(tǒng)的電視新聞具有固定的形式，給人一種單調(diào)的感覺(jué)，無(wú)法讓人們產(chǎn)生觀看興趣，長(zhǎng)此以往，會(huì)失去很多受眾。因此，必須對(duì)電視新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。電視新聞工作人員要有創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)新聞形式的限制，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以新的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，可以將當(dāng)前發(fā)生的新聞事件以動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)呈現(xiàn)，吸引人們的目光，滿足人們對(duì)新聞信息的需求。另外，為了提高電視新聞的吸引力，設(shè)置的新聞標(biāo)題要凝練簡(jiǎn)潔、真實(shí)準(zhǔn)確、突出重點(diǎn)，忌煩瑣冗長(zhǎng)。而且，新聞標(biāo)題要具有一定的吸引力，讓受眾在獲取信息的同時(shí)，享受到語(yǔ)言藝術(shù)的無(wú)窮魅力，引起受眾的閱讀興趣。

為了進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新新聞內(nèi)容，必須做好新聞信息的收集工作。負(fù)責(zé)收集新聞信息的工作人員必須拓展信息收集的渠道，探索新的信息收集渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代為人們提供了有效的信息傳播平臺(tái)，人們可以通過(guò)各種新媒體平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播新聞信息。電視新聞工作者可以合理利用先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種新聞內(nèi)容進(jìn)行收集和過(guò)濾，最大限度地利用各種新媒體平臺(tái)，發(fā)掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容，拓展新聞信息收集渠道。要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，新聞工作者必須挖掘貼近群眾、貼近生活的新聞內(nèi)容，確保報(bào)道的新聞內(nèi)容能反映群眾的生活，引發(fā)群眾的情感共鳴，使電視新聞服務(wù)大眾。同時(shí)，也要注意新聞信息的客觀性和真實(shí)性，不報(bào)道不實(shí)新聞，不對(duì)新聞進(jìn)行夸大宣傳。

（三）對(duì)電視新聞的宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，新聞可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到快速傳播，傳播速度和傳播效率得到極大提升。在這一時(shí)代背景下，應(yīng)創(chuàng)新電視新聞的宣傳方式，在保持傳統(tǒng)電視新聞優(yōu)勢(shì)的前提下，利用新媒體渠道，整合有價(jià)值新聞信息，對(duì)新聞進(jìn)行編輯、制作，并利用新媒體開(kāi)展宣傳工作，傳播新聞，提高電視新聞的影響力。同時(shí)，可以在新媒體平臺(tái)上宣傳推廣新聞節(jié)目，吸引更多的受眾觀看新聞，擴(kuò)大電視新聞的影響范圍。

（四）提升新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

電視新聞宣傳是一個(gè)復(fù)雜、系統(tǒng)的過(guò)程，電視新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)能力直接影響了電視新聞的宣傳效果，因此需要進(jìn)一步提高電視新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。例如電視新聞采編人員要提高新聞敏感度，收集、編輯有價(jià)值的新聞內(nèi)容，為之后的新聞宣傳工作奠定基礎(chǔ);電視新聞播報(bào)人員要提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，樹(shù)立良好的外部形象;電視新聞宣傳人員要提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，靈活運(yùn)用新媒體做好電視新聞宣傳工作，促進(jìn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新開(kāi)展。

五、結(jié)語(yǔ)

從宏觀上看，電視新聞是弘揚(yáng)民族精神的載體，能夠傳播事實(shí)真相，引導(dǎo)社會(huì)輿論，使人們樹(shù)立正確的思想觀念，是人們獲取信息的重要途徑。本文對(duì)新媒體背景下的電視新聞宣傳工作進(jìn)行研究，分析了影響電視新聞宣傳效果的因素，探討了新媒體時(shí)代電視新聞宣傳面臨的困境，并提出了電視新聞宣傳的創(chuàng)新策略。新媒體時(shí)代，應(yīng)創(chuàng)新新聞宣傳理念，對(duì)電視新聞內(nèi)容、形式、宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體拓展電視新聞宣傳渠道，不斷提高電視新聞工作者的綜合素質(zhì)，促進(jìn)電視新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊瑾.新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法探究[J].西部廣播電視，2021（8）：32-34.

[2]丁曉民.新媒體環(huán)境下提升縣級(jí)臺(tái)電視新聞宣傳活力的措施[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（2）：195.

作者單位：

莊河市融媒體中心