□ 黃劭光
《王牌對王牌》 (第六季)是由浙江衛(wèi)視推出的大型室內競技真人秀節(jié)目,于2021年1月29日起在每周五晚的黃金檔播出。作為浙江衛(wèi)視連續(xù)打造了六季的室內競技真人秀節(jié)目,節(jié)目播出后受到了觀眾的一致好評。第六季首播打破了全季的收視紀錄,CSM59城市組3.351,收視第一。全平臺熱搜話題超過300個,微博熱搜31個,微博話題閱讀量2.3億。
《王牌對王牌》在過去收獲了廣泛的粉絲基礎,想要繼續(xù)保持高品質,就必須突破瓶頸,開拓新局面?!锻跖茖ν跖啤罚ǖ诹荆┰谶x題、內容和環(huán)節(jié)上都十分具有創(chuàng)新性,讓節(jié)目的呈現(xiàn)形式更加具有“王牌”特色。
節(jié)目主題代表著一期節(jié)目的定位和方向。在主題的設置上,《王牌對王牌》不僅迎合了目前社會中最主流的話題,還致力于觀眾耳熟能詳?shù)慕浀湓掝},使整個節(jié)目的架構更加完整和豐富。
在第六季第五期節(jié)目中,將“仙俠”這一經典話題作為主題,勾起了不同年代的人對于武俠夢的回憶。通過嘉賓對經典“仙俠”電視劇的角色扮演,將這一主題生動地展示在觀眾面前。回顧經典的同時,合理把握整期節(jié)目的節(jié)奏,將經典電視劇中的形象進行二次創(chuàng)作,勾起觀眾深深的懷舊情結,通過嘉賓靈動的表現(xiàn)力和喜劇效果賦予角色新的活力,突出“仙俠”主題的同時呈現(xiàn)出節(jié)目的綜藝感?!锻跖茖ν跖啤吩趹雅f性的把握上不僅僅是勾起觀眾回憶的情懷鋪墊,而且將喜劇的特質融入其中,讓回憶不矯揉造作,從而更具活力。
在第六季第一期節(jié)目中,邀請了春節(jié)檔電影《刺殺小說家》劇組。面對春節(jié)檔的強大流量,《王牌對王牌》也把握住了時代的風向標,讓節(jié)目主題與電影情節(jié)相契合,通過懸疑的環(huán)節(jié)設置吸引觀眾的好奇心。在宣傳電影的同時,更能憑借電影的吸引力和固有的流量基礎實現(xiàn)更好的節(jié)目效果?!锻跖茖ν跖啤?(第六季)將懷舊性與時代性良好結合,讓主題變得豐富多元,使節(jié)目內容別具一格。
完整的節(jié)目需要不同的環(huán)節(jié)構成。與其他室內競技類真人秀節(jié)目相比,《王牌對王牌》在環(huán)節(jié)的設置上更加豐富。作為一檔競技類節(jié)目,最重要的環(huán)節(jié)就是競技,通過競技感帶給觀眾視覺和心理上的緊張與刺激。通過不同的游戲設置,讓王牌家族與嘉賓團隊進行PK,形成競技的環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的競技環(huán)節(jié)外,節(jié)目還增加了才藝上的表演,如唱歌、跳舞,讓環(huán)節(jié)設置更加豐富多元。
《王牌對王牌》采用了大量的經典游戲比拼,例如傳聲筒、你畫我猜、禁用詞等。首先,這些游戲的規(guī)則簡單易懂,能夠迅速捕捉觀眾的眼球,不管是第一次觀看節(jié)目還是節(jié)目的忠實粉絲都能夠產生興趣。其次,游戲效果很好,能夠充分展示嘉賓的性格,增加節(jié)目的喜劇色彩。最后,游戲還能起到兩隊競技的沖突效果??梢姡浀溆螒蚴侨A的選擇。
然而,清一色的游戲環(huán)節(jié)會讓節(jié)目缺乏文化內涵和實質性的內容?!锻跖茖ν跖啤返莫毺刂幵谟谠诠?jié)目中穿插不同的表演,將嘉賓的作用發(fā)揮到最大。嘉賓進行才藝展示可以凸顯個人魅力,讓觀眾在觀看的同時放松心情,緩解游戲的緊張氣氛。這就是《王牌對王牌》的創(chuàng)新所在。
在《王牌對王牌》 (第六季)中,節(jié)目組在節(jié)目現(xiàn)場添加了彈幕功能。邀請“云”觀眾參與錄制,實時發(fā)送自己想說的話。 對比其他節(jié)目來說,《王牌對王牌》沒有采用高端科技,反而是運用了最普通的現(xiàn)代技術,但效果十足。讓觀眾實時發(fā)送彈幕,首先可以增加節(jié)目的互動性,讓觀眾有參與感,拉近了他們與舞臺的距離,同時這種形式還可以吸引很多潛在受眾,他們可能在不經意間參與互動時,感受到節(jié)目的親切,逐漸對節(jié)目產生興趣從而成為忠實粉絲。其次,節(jié)目組可以隨時根據(jù)彈幕做出調整,后期剪輯后讓節(jié)目的播出效果更好。
隨著科技的進步,讓科技助力綜藝的潮流已經難以抵擋。但是如何選擇、如何助力是節(jié)目組需要思考的問題。《王牌對王牌》選用最簡單的科技,讓節(jié)目形式豐富,拉近與觀眾的距離,順潮流而行,成功從科技中借力。
“王牌家族”是節(jié)目的靈魂所在,節(jié)目所有的推進離不開“王牌家族”的烘托?!巴跖萍易濉钡臉嫵梢彩重S富,由沈騰、賈玲、關曉彤和華晨宇組成。四個人無論是喜劇效果還是文藝經驗,無論是顏值還是實力,都經得起考驗。
沈騰是目前中國唯一一位主演電影票房超過200億的演員,擁有良好的口碑和強大的粉絲基礎,在電影和綜藝上的號召力都十分強大。賈玲目前在喜劇界的口碑也很強大,在節(jié)目中多次通過高情商化解尷尬,受到了觀眾極高的贊賞?!锻跖茖ν跖啤肥且粰n綜藝娛樂節(jié)目,沈騰和賈玲的組合為節(jié)目提供了強大的喜劇保障。華晨宇在節(jié)目中相對害羞,但卻是“流量擔當”。作為《快樂男聲》的冠軍出道,成為華語樂壇新生代歌手的代表,他憑借自身的唱歌才能,多次為節(jié)目帶來精彩的表演。關曉彤則是童星出道,知名度較高,并且多才多藝,聰明機靈。華晨宇和關曉彤為“王牌家族”在顏值和才藝上提供了強大的支撐。新老明星的配合讓“王牌家族”能夠適應不同年齡段的人群,很大程度上擴大了節(jié)目的收視群體。
“王牌家族”成員的穩(wěn)定性也是一個重要的因素。在大多數(shù)綜藝節(jié)目中常駐嘉賓的更換和流失會導致節(jié)目的口碑下降和固定粉絲數(shù)量下滑。而《王牌對王牌》在固定了“四人組”之后成員一直十分穩(wěn)定,讓觀眾看到了四個人的配合與默契,也看到了四個人性格的成長與變化,逐漸成為節(jié)目的一面旗幟。
在大眾傳媒中,明星已經成為大眾文化的一部分,明星是大眾傳媒的必然產物,他們在經過大眾傳媒的塑造之后已經成為帶有文化符號的明星。明星也與綜藝節(jié)目產生了密不可分的聯(lián)系,綜藝節(jié)目為明星提供塑造大眾形象的平臺,明星為綜藝節(jié)目帶來流量,“明星效應”串聯(lián)起兩者之間的關系。
在《王牌對王牌》 (第六季)中,首先選擇了將“明星效應”最大化的理念,在明星的數(shù)量和流量上都占有絕對的優(yōu)勢。在第六季中邀請嘉賓數(shù)量在6人左右,通過不同的主題,將大量不同類型的明星齊聚在一個舞臺,增加了節(jié)目的看點。其次,“明星效應”的時代性也十分重要。第六季邀請的明星都炙手可熱,擁有強大的粉絲基礎和較高的話題度。面對春節(jié)檔電影的上映,節(jié)目邀請到了《你好,李煥英》和《刺殺小說家》劇組;在春晚老牌喜劇人缺席的情況下,節(jié)目將大量新老喜劇人重聚在一個舞臺,滿足了觀眾對于喜劇明星的期待。將當下熱度最高的明星邀請到節(jié)目舞臺,對節(jié)目的宣傳推廣有著很大的幫助。
IP是一種具備較大的有黏著度的粉絲群體,可以發(fā)展出具有長期生命力的衍生產業(yè)鏈條的文化資源。這種文化資源具有特定主題,本身無法被直接消費,但其一旦通過二次加工獲得了物質或非物質的載體,轉變?yōu)榭梢员粋€體消費者直接購買或體驗的文化產品,就能為其所有者帶來巨大的收益。
《王牌對王牌》這檔節(jié)目在發(fā)展的過程中,成功將“王牌家族”這一IP打造出來。合理運用四個人的個性與資源,將四人的優(yōu)點放大,形成互補。作為一檔節(jié)目,不能僅僅依靠流動的嘉賓來制造流量和曝光度,唯有打造好自身的品牌,才可以長久地活躍在公眾視野中。
《王牌對王牌》對于“王牌家族”的打造也并非一成不變。在第六季的播出中一個十分熱議的話題就是全員集體“騰化”。通過成員的表現(xiàn),讓觀眾看到IP形象的改變,從刻板的IP概念里跳脫出來,形成一種獨有的特色,保持了觀眾的新鮮感,提升了“王牌家族”的活躍度。
文化自信是近些年備受關注的話題?!锻跖茖ν跖啤讽憫獓业奶栒?,遵循文藝創(chuàng)作的相關要求,不斷提升節(jié)目質量,弘揚主流價值觀,打造“王牌精神”。
在第三期的節(jié)目中邀請到了老戲骨吳孟達,他透露自己的心臟曾出現(xiàn)過問題,當被問到是否會與周星馳合作的時候,他說:“只要我還在,他還沒退休,就一定會有機會的”。從達叔的綜藝首秀上也可以看出,他當時的精神狀態(tài)并不算太好。但只要身體允許,他依舊活躍在娛樂圈里,兢兢業(yè)業(yè)地表演,向觀眾展示了老一代演藝家樂觀向上的生活態(tài)度。
“王牌精神”的打造不是一蹴而就的,是整個《王牌對王牌》節(jié)目六季以來的共同努力。節(jié)目中有這樣一句話:“王牌,是面對苦難時的無所畏懼?!惫?jié)目組的每一位工作人員和嘉賓,用節(jié)目的良好品質傳承著這一精神,向觀眾傳遞正能量。
創(chuàng)新對于綜藝節(jié)目的發(fā)展越來越重要,要打造符合主流價值觀的節(jié)目,也要具有獨特的節(jié)目辨識度?!锻跖茖ν跖啤?(第六季)在內容、嘉賓和文化上的創(chuàng)新發(fā)展,不僅適應了市場的需要,更滿足了觀眾的需求。這是節(jié)目能夠長期活躍在綜藝市場的理由。敢于創(chuàng)新,敢于挑戰(zhàn)自己的“王牌精神”,《王牌對王牌》的經驗值得其他綜藝節(jié)目借鑒。