□ 張琪英

2018年愛奇藝出品的《偶像練習(xí)生》、騰訊出品的《創(chuàng)造101》成為爆款，引發(fā)全網(wǎng)的熱烈討論，自此國內(nèi)選秀類綜藝節(jié)目更加標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化。當(dāng)前，選秀類真人秀節(jié)目存在制作依賴性強(qiáng)、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、精神內(nèi)涵與深度欠缺的問題，亦存在節(jié)目更新?lián)Q代快、傳播意義不明確的弊端，各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站紛紛尋找新的發(fā)展路徑。由中央廣播電視總臺出品，并在央視頻、西瓜視頻同步播出的首檔臺網(wǎng)互動國風(fēng)少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧！華彩少年》（以下簡稱《華彩少年》）從2020年12月25日開始播出，播出后以獨(dú)特的創(chuàng)新呈現(xiàn)、豐富的內(nèi)容表達(dá)、多樣的傳播手段、鮮明的價值立場引起觀眾的關(guān)注。

一、《上線吧！華彩少年》的節(jié)目創(chuàng)新呈現(xiàn)

黨的十九大報告指出，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代綻放光彩，必須推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌?！度A彩少年》集結(jié)了熱愛中華傳統(tǒng)文化的國風(fēng)少年們，創(chuàng)新傳播中國傳統(tǒng)藝術(shù)，向世人展示國風(fēng)藝術(shù)魅力，向世界展現(xiàn)中華文化自信。

（一）創(chuàng)新理念：傳承、創(chuàng)新

中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展需要傳承與創(chuàng)新，《華彩少年》將傳承、創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化作為節(jié)目理念。節(jié)目的表演主體是熱愛傳統(tǒng)文化、擅長傳統(tǒng)藝術(shù)的少年們，這些少年勇于藝術(shù)創(chuàng)新，主動承擔(dān)起傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。少年們的競演內(nèi)容需創(chuàng)新性地體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，既要符合當(dāng)下時代發(fā)展潮流，讓年輕人喜聞樂見，又要起到傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用，做到國風(fēng)藝術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)。

節(jié)目中少年們向觀眾展示京劇、中國古典舞、嗩吶、三弦、笛子、快板、木偶戲等傳統(tǒng)文化藝術(shù)，將現(xiàn)代流行音樂元素與中國的民族元素完美結(jié)合，彰顯當(dāng)代少年的風(fēng)采。如曾在抖音爆火的戲曲版《青花瓷》的演唱者張曉涵，有多首“戲曲×流行”原創(chuàng)音樂。她在節(jié)目中演唱京劇《智取威虎山》選段，結(jié)合說唱的形式，節(jié)奏布魯斯與京劇完美配合，充分體現(xiàn)出古典與潮流的碰撞。這些少男少女滿懷少年初心，弘揚(yáng)少年氣質(zhì)，向觀眾展示他們理解的國風(fēng)藝術(shù)，將傳統(tǒng)文化插上了青春的翅膀。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在年輕一代中，薪火相傳。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容：經(jīng)典與時尚融合

傳統(tǒng)文化要服務(wù)于新時代社會的發(fā)展，就必然需要用現(xiàn)代的方式表達(dá)，將抽象的傳統(tǒng)文化以觀眾喜聞樂見的方式傳播到現(xiàn)實(shí)生活中來?！度A彩少年》節(jié)目內(nèi)容注重經(jīng)典與時尚結(jié)合，節(jié)目中少年們或是將經(jīng)典與潮流相融合，賦予經(jīng)典作品現(xiàn)代化氣息，或是將自己的原創(chuàng)作品賦予國風(fēng)特色，將詩詞、意境等國風(fēng)元素放入現(xiàn)代潮流藝術(shù)中，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新地傳承下去。

真正的國風(fēng)少年應(yīng)該有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，用自己獨(dú)特的方式傳播心中的國風(fēng)。華彩少年吳善宇擅于用流行原創(chuàng)作品記錄鄉(xiāng)情，用方言說唱方式表達(dá)鄉(xiāng)音，一首《少年的你》里融合黃梅戲、說唱元素，表達(dá)對爺爺?shù)乃寄詈蛯ψ约和陼r光的懷念，他表示自己對國風(fēng)的理解更多的是一份鄉(xiāng)土情?！度A彩少年》通過少年們的國風(fēng)創(chuàng)演，經(jīng)典與時尚并存，以簡單易懂的方式讓青少年深度參與其中。

（三）創(chuàng)新手段：虛擬選手參賽

優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是有永恒生命力的，節(jié)目中虛擬選手參與競演，是將古典文化繼續(xù)傳承下去，介紹給全世界的一種全新的表達(dá)方式。人工智能時代，具有代表性的虛擬偶像如初音未來、洛天依等，依靠3D影像、VR、AR等技術(shù)走到線下，逐漸消解著虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限。節(jié)目基于對文化傳承、當(dāng)代年輕受眾心理、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展等多方面的考慮，在節(jié)目比賽中增設(shè)了一位超寫實(shí)虛擬選手翎。來自未來的少年翎在節(jié)目中表演京劇《天女散花》片段向梅蘭芳先生致敬，呈現(xiàn)出來的畫面精致唯美，讓人眼前一亮。翎向觀眾展示了未來的國風(fēng)態(tài)度。所有文化最好的歸宿是走向未來，通過合理運(yùn)用高科技手段，與傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合，會讓中國戲曲藝術(shù)、讓中華傳統(tǒng)文化走得更遠(yuǎn)。

二、《上線吧！華彩少年》的節(jié)目價值傳播

一個成功的節(jié)目一定有傳播的意義與價值?！度A彩少年》圍繞中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承展開，將主流意識形態(tài)灌輸于節(jié)目中，更好地發(fā)揚(yáng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定了國人的文化自信。

（一）彰顯少年風(fēng)采

傳承傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，首先要從青少年抓起。學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化的少年、港澳臺地區(qū)的同胞、海外地區(qū)的少年，其中不乏名校學(xué)霸，最終構(gòu)成了華彩少年。《華彩少年》要求少年們不僅要有才藝，還要有一定的文化素養(yǎng)。該節(jié)目最初對少年們進(jìn)行了筆試，由正能量藝人易烊千璽和中央廣播電視總臺著名主持人尼格買提監(jiān)考，考察少年們對中華文化的了解程度。這一舉動刷新了人們對于選秀節(jié)目的認(rèn)知，但也贏得了一片叫好聲。節(jié)目通過少年們在舞臺上的表演，向觀眾傳播傳統(tǒng)文化、傳遞正能量，引領(lǐng)年輕一代樹立正確的價值觀，彰顯當(dāng)代少年的風(fēng)采。

（二）促進(jìn)文化傳承

如今，越來越多的人更注重精神世界的享受，《國家寶藏》《朗讀者》《大秦帝國》等文化節(jié)目與電視劇的熱播，足以證明年輕人并沒有排斥傳統(tǒng)文化，也并非一味地追逐潮流?；诖耍度A彩少年》以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，特別看重少年們在節(jié)目中有關(guān)傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新呈現(xiàn)。促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，需要將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)換，在保留特色的前提下，賦予傳統(tǒng)文化網(wǎng)感和青春時尚感，為傳統(tǒng)文化插上現(xiàn)代的翅膀。少年們將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下青少年喜愛的說唱、街舞等多種流行元素相結(jié)合，帶動觀眾加深對傳統(tǒng)藝術(shù)的理解與喜愛，是當(dāng)代少年們在新時代促進(jìn)文化傳承的新方式。

（三）堅定文化自信

《華彩少年》節(jié)目內(nèi)容體現(xiàn)出中國文化獨(dú)具特色的魅力，進(jìn)而感染觀眾、引發(fā)共鳴，喚起人們內(nèi)心的認(rèn)同感。當(dāng)越來越多的少年們參加有文化價值的節(jié)目，越來越多的年輕人觀看具有文化內(nèi)涵的節(jié)目成為潮流時，背后隱藏的一定是人們對于國家文化的高度自信。此外，節(jié)目的選手都是熱愛中華傳統(tǒng)文化的各地少年，如來自中國臺灣的鄭吏佑、牛津大學(xué)的彭鑫成、俄羅斯女孩拉娜等，這些風(fēng)格迥異、各具特色的華彩少年向國人、向世界展現(xiàn)出對中國的文化自信。

三、經(jīng)驗(yàn)與啟示

綜合分析2021年3月12日之前《華彩少年》已播出的五期節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容、受眾聚焦、表現(xiàn)形式等方面都值得肯定。但有受眾基礎(chǔ)才有傳播的意義，《華彩少年》節(jié)目組應(yīng)充分運(yùn)用自身有深度的內(nèi)容，配合有力的策劃與宣傳，才能將節(jié)目的傳播影響力發(fā)揮到最大。

（一）打造高質(zhì)量內(nèi)容

泛娛樂化時代，觀眾面對層出不窮的選秀節(jié)目，容易產(chǎn)生審美疲勞，這就需要選秀節(jié)目尋求突破。《華彩少年》播出的內(nèi)容始終圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新展開，節(jié)目中少年通過展示古典舞、民族舞、京劇、武術(shù)等才藝，使節(jié)目富有飽滿的內(nèi)容內(nèi)涵；節(jié)目通過筆試測試少年們對中華文化的了解程度，強(qiáng)調(diào)少年要全面發(fā)展；此外，主題曲《上線吧華彩少年》、片尾曲《北冥有魚》體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，歌曲激勵著少年們“今朝華彩，扶搖向穹蒼”，十分振奮人心。打造有深度有內(nèi)涵的節(jié)目是必要的，只有這樣，節(jié)目才會吸引觀眾、影響觀眾甚至改變觀眾。

（二）聚焦主要受眾

立華彩之風(fēng)骨，強(qiáng)中國之少年。《華彩少年》傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主體是青少年，少年們將中華傳統(tǒng)文化以流行的方式演繹出來，滿足不同受眾的不同需求。節(jié)目最主要的受眾應(yīng)是新時代的青少年，當(dāng)前，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對人們的影響已經(jīng)滲透到生活的方方面面，青少年好奇心重、可塑性強(qiáng)，但辨別能力較弱，觀看有意義的節(jié)目對于他們來說是必要的。中央廣播電視總臺充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，以核心價值觀引領(lǐng)節(jié)目的議程設(shè)置，既有深度又跟隨潮流的《華彩少年》符合當(dāng)代青少年的觀看需求。

（三）融入高科技元素

隨著新媒介技術(shù)的賦權(quán)，虛擬偶像逐漸走到線下介入現(xiàn)實(shí)。這不但要?dú)w功于數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，AR、全息投影技術(shù)被廣泛應(yīng)用于電視綜藝、大型晚會和演唱會中，更為重要的是，虛擬偶像的人物建模、動態(tài)捕捉技術(shù)發(fā)展迅速，使其神情、姿態(tài)、動作的表達(dá)趨向于擬人化、細(xì)微化①。如今，我國的虛擬偶像被賦予更多的文化意義，逐漸出現(xiàn)在傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，與主流意識形態(tài)相結(jié)合，同時轉(zhuǎn)向?qū)χ袊L(fēng)個性的探索?！度A彩少年》推出的超寫實(shí)虛擬人物翎，造型設(shè)定體現(xiàn)了國風(fēng)韻味，節(jié)目組為其打造出一個精美絕倫的舞臺，這都是用心推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與傳承的舉動。

（四）擴(kuò)大節(jié)目影響

《華彩少年》用先鋒的方式詮釋傳統(tǒng)藝術(shù)，注重內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)價值，但要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳播價值，還需要將有深度的內(nèi)容傳播給受眾才能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，《華彩少年》的熱度、討論度仍需繼續(xù)提高。首先，節(jié)目應(yīng)注重對視頻內(nèi)容的剪輯與呈現(xiàn)，播出的節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該是完整而不零散、有朝氣而不死板的，應(yīng)做到寓教于樂，使觀眾喜聞樂見。其次，節(jié)目需要繼續(xù)以網(wǎng)絡(luò)傳播擴(kuò)大節(jié)目影響力，在節(jié)目播出的同時接收受眾的反饋，加強(qiáng)與受眾的互動。除在主流媒體的新媒體賬號上進(jìn)行宣傳以外，可以考慮多采用正能量偶像藝人的力量，通過藝人在網(wǎng)絡(luò)上的號召，使節(jié)目獲得更高的關(guān)注度，從而更好地影響目標(biāo)受眾。再次，節(jié)目本身需要利用新媒體制造熱點(diǎn)，就《華彩少年》節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起活動，使廣大受眾參與其中，從而產(chǎn)生更好的宣傳效果、獲得更大的傳播影響力。

四、結(jié)語

《上線吧！華彩少年》有深厚的文化底蘊(yùn)支撐，其創(chuàng)新方式與傳播價值都可圈可點(diǎn)，但還需在取得更好的傳播效果上下功夫。在這個快節(jié)奏的時代里，將國風(fēng)元素加入選秀節(jié)目中成為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化新的發(fā)展路徑，但很多綜藝節(jié)目只是穿著國風(fēng)的“外衣”，并未真正起到宣傳傳統(tǒng)文化的作用。好的綜藝節(jié)目不應(yīng)浮于表面，而應(yīng)扎根于傳統(tǒng)文化的土壤，只有這樣才能將中華傳統(tǒng)文化以更貼合的方式體現(xiàn)在選秀節(jié)目中，促使二者融合并實(shí)現(xiàn)共贏。

注釋：

①劉鍵.融媒體時代下虛擬偶像與電視綜藝節(jié)目的多元化結(jié)合[J].中國電視,2021(01):109-112.