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        觀察類真人秀節(jié)目中素人元素應(yīng)用策略探析
        ——以《令人心動(dòng)的offer》為例

        2021-02-01 21:08:09常淳
        視聽 2021年6期
        關(guān)鍵詞:素人心動(dòng)真人秀

        □常淳

        近年來國內(nèi)真人秀節(jié)目中蔓延著一股泛娛樂化、商業(yè)化以及過度明星化的風(fēng)氣,顯然偏離了真人秀節(jié)目最初以素人為主角來呈現(xiàn)真實(shí)的制作初衷與理念。“限真令”的發(fā)布使得國內(nèi)真人秀節(jié)目中素人數(shù)量直線上升,但效果卻不盡如人意。在《青春旅社》 《極限挑戰(zhàn)第四季》等節(jié)目中,素人完全是“邊角料”“背景板”一樣的存在,真人秀節(jié)目與素人元素并沒有真正融合。在此困境下,《令人心動(dòng)的offer》系列觀察類真人秀節(jié)目一騎絕塵,擺脫了以往素人在真人秀中所出現(xiàn)的“水土不服”現(xiàn)象,實(shí)現(xiàn)了觀察類真人秀節(jié)目中素人元素策略的有效應(yīng)用。

        一、觀察類真人秀與素人元素的精妙結(jié)合

        近年來,觀察類真人秀節(jié)目逐漸走進(jìn)大眾視野之中,這些節(jié)目一改常態(tài)將素人作為節(jié)目主體,使得節(jié)目中的素人受到了廣大觀眾的喜愛并逐漸呈現(xiàn)出“超越明星”的勢頭。觀察類真人秀節(jié)目與素人元素二者相輔相成,率先打破困局,這一成功得益于節(jié)目題材的先天優(yōu)勢和星素分隔的空間設(shè)置。

        (一)觀察類節(jié)目題材優(yōu)勢

        觀察類真人秀如《令人心動(dòng)的offer》 《心動(dòng)的信號》和《我們戀愛吧》等節(jié)目實(shí)現(xiàn)了口碑與收視的雙豐收,素人大放異彩為節(jié)目帶來了超高關(guān)注度與好評,這一反響與觀察類節(jié)目的題材優(yōu)勢息息相關(guān)。在其他類型的真人秀中,主咖通常以當(dāng)紅明星大腕為主,節(jié)目的游戲規(guī)則、預(yù)想的笑料和沖突也都是圍繞著明星展開的,而沒有節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的素人在陌生領(lǐng)域下大都手足無措,從而喪失話語權(quán)與自我展示的空間,于是真人秀節(jié)目中素人被忽略逐漸成為常態(tài)。但在觀察類真人秀節(jié)目中,素人們處于“被觀察”的地位,節(jié)目主旨與游戲規(guī)則都圍繞著素人來展開,他們的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著節(jié)目走向以及觀察者的心。觀察者既能夠通過觀察、窺視,體驗(yàn)?zāi)切┖退麄円粯拥钠胀ㄈ嗽谧杂尚袆?dòng)和選擇中所體現(xiàn)出來的與他們相似的個(gè)性、生活方式、價(jià)值觀念,同時(shí)又能夠讓他們對這些真實(shí)人物在虛構(gòu)環(huán)境中的表現(xiàn)進(jìn)行感性、理性,甚至潛意識的認(rèn)同、選擇、排斥和移情①。如此一來,使得素人成為節(jié)目中當(dāng)之無愧的主角。觀察類節(jié)目中素人為主角這一觀念在伊始便深深植入觀眾心中,為素人在節(jié)目中更好地展現(xiàn)自我奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        (二)星素分隔,主副空間明晰

        真人秀節(jié)目中不乏星素結(jié)合、星素對抗的設(shè)置,但效果讓人大失所望,明星與素人的鏡頭數(shù)量和鏡頭感等方面差距懸殊。同一空間中,明星在鏡頭下光彩熠熠、妙語連珠,素人相襯之下則顯得局促寡言,觀眾們的目光也會(huì)更多地聚焦在魅力十足的明星身上,觀察他們的一舉一動(dòng),以此探索明星較真實(shí)的另一面。觀察類真人秀采用星素分隔的方式破解了這一難題,將明星與素人置于不同空間之內(nèi),兩個(gè)空間獨(dú)立存在卻又并行發(fā)展。這一設(shè)置十分巧妙地將素人置于獨(dú)立空間中,不會(huì)受到明星“光環(huán)”的影響,使素人的狀態(tài)輕松自然,從而節(jié)目呈現(xiàn)的效果也會(huì)有意想不到的收獲。

        觀察類真人秀節(jié)目通常會(huì)將素人置于核心的游戲規(guī)則中,讓他們完成節(jié)目所設(shè)定的要求,與此同時(shí),明星嘉賓作為“觀察團(tuán)”來觀察素人表現(xiàn),進(jìn)行話題討論和預(yù)測?!靶恰薄八亍眱蓚€(gè)空間在節(jié)目中承擔(dān)著主線與副線的平行任務(wù):《令人心動(dòng)的offer1》的主空間中,八位素人實(shí)習(xí)生要在一個(gè)月內(nèi)完成自己的實(shí)習(xí)任務(wù),并爭取兩個(gè)寶貴的轉(zhuǎn)正名額。而觀察室這一副空間由明星嘉賓們根據(jù)實(shí)習(xí)生的表現(xiàn)進(jìn)行話題討論和獲勝方的預(yù)測,預(yù)測成功次數(shù)達(dá)到節(jié)目組要求后,方能為實(shí)習(xí)生們爭取到一個(gè)額外的轉(zhuǎn)正名額。在此節(jié)目規(guī)則下,明星與素人的關(guān)系已不僅僅是處于不同空間的平行關(guān)系,而是變成了從屬關(guān)系,即以明星構(gòu)成的觀察室空間依附于素人空間來完成整個(gè)節(jié)目。觀察團(tuán)需要認(rèn)真觀察素人們的表現(xiàn)進(jìn)行探討,在此從屬關(guān)系中素人自然而然地成為了“主人公”。明星觀察團(tuán)因?yàn)樗厝丝臻g的存在而存在,因想要幫助素人增加轉(zhuǎn)正名額而認(rèn)真觀察、努力預(yù)測,明星嘉賓的所有動(dòng)向都圍繞著素人展開。星素分隔于兩個(gè)空間可以在很大程度上避免素人被忽略這一窘境,素人們作為獨(dú)立的主體元素也能夠與節(jié)目相融合,甚至碰撞出精彩的火花。

        二、精選素人,呈現(xiàn)高光形象

        觀察類真人秀節(jié)目在素人嘉賓的選取上大多使用造星式方案——仰視平民、通過鋪墊渲染催生普通人的“明星感”。如果一個(gè)教授上課時(shí)表現(xiàn)幽默,人們就會(huì)帶著記憶下課②。同樣,如果通過塑造“記憶點(diǎn)、閃光點(diǎn)”的方式來塑造素人形象,無疑能夠有效抓住觀眾的好奇心與注意力。觀察類真人秀節(jié)目精心挑選外形亮眼、事業(yè)有成的素人們作為觀察對象,明星嘉賓更是將自己喜愛的素人當(dāng)作偶像,帶頭“追星”“磕CP”。素人的“明星感”被催生,屏幕前的觀眾自動(dòng)代入粉絲屬性,在此類正向案例下,素人角色的選取導(dǎo)向逐漸明朗。

        (一)選取仰視形象,呈現(xiàn)精英薈萃

        《令人心動(dòng)的offer1》所選擇的八位實(shí)習(xí)生一出場就自帶偶像光環(huán),在當(dāng)下“看臉”的社會(huì)之中,高顏值的人無疑會(huì)成為觀眾視線捕捉的焦點(diǎn)。實(shí)習(xí)生們首先在外型上“星味兒”十足,符合大眾的主流審美,形成了俊男美女的陣容。自節(jié)目開播以來便有“現(xiàn)實(shí)版何以琛”“律政俏佳人”等贊美稱號圍繞在實(shí)習(xí)生身上,無形中使觀眾對素人們自動(dòng)加上了一層濾鏡,以此構(gòu)成了觀眾仰視素人的角色定位。這些素人們的“明星化”不僅僅表現(xiàn)在出眾的外表上,更體現(xiàn)于他們傲人的成績中。作為一檔律政類節(jié)目,節(jié)目組選所選取的八位實(shí)習(xí)生皆是名校出身,許多實(shí)習(xí)生來自于法學(xué)界認(rèn)可度極高的“五院四系”,更有北大學(xué)子的加入,形成了強(qiáng)大陣容。這些學(xué)歷與能力兼具的實(shí)習(xí)生中有《中國詩詞大會(huì)第2季》的優(yōu)秀選手,也有“世界華語辯論錦標(biāo)賽”的總冠軍,“優(yōu)秀”成為這檔節(jié)目中素人的代名詞。在《令人心動(dòng)的offer2》中依然沿襲了這樣的素人形象選取,比如素人實(shí)習(xí)生王驍畢業(yè)于美國斯坦福大學(xué),并且個(gè)人履歷豐富到令人咋舌,在第一期節(jié)目開播之后便在網(wǎng)上引起網(wǎng)友們的廣泛討論。

        網(wǎng)友在彈幕中評價(jià)素人們的表現(xiàn)稱得上是“神仙打架”或“王者之戰(zhàn)”,充分證明素人們的顏值、學(xué)歷和能力被廣大觀眾所認(rèn)可甚至崇拜,這正是素人“明星化”的緣由。由此可見,對于素人“超越明星”這一現(xiàn)象,是制作方有意選取了仰視形象角色,希望通過精英元素來吸引觀眾眼球,以便素人在節(jié)目中占據(jù)主角地位,更好地達(dá)到節(jié)目的預(yù)期效果。

        (二)傳遞正向價(jià)值觀,樹立職場榜樣

        近年來真人秀節(jié)目總體彌漫著浮躁荒誕的風(fēng)氣,仿佛越激烈的矛盾沖突就越會(huì)引起受眾的關(guān)注,從而就越能夠在各種平臺上被廣泛傳播,收視率也就會(huì)越高。媒介的形式偏好某些特殊的內(nèi)容,從而能最終控制文化③。所以不難發(fā)現(xiàn),真人秀節(jié)目開始將嘉賓之間的分歧矛盾刻意放大甚至設(shè)置劇本作為看點(diǎn),這一情況逐漸變成真人秀節(jié)目的“常態(tài)”,影響了市場制作形態(tài)。《令人心動(dòng)的offer》系列節(jié)目別具一格,以積極正向的氛圍作為主旋律,展現(xiàn)了素人們認(rèn)真工作、互幫互助的職場景象。

        幾位素人實(shí)習(xí)生在節(jié)目中樹立了良好的職場形象,沒有勾心斗角爾虞我詐,也沒有任何博出位的不當(dāng)言論,所發(fā)散出的正向價(jià)值觀感染了大批觀眾。實(shí)習(xí)生們在即合作又競爭的關(guān)系中配合默契,資源共享,慷慨地向?qū)Ψ絺魇谧约旱慕?jīng)驗(yàn)和想法,同伴、上級與其亦師亦友,共同成長。他們從不成熟的孩子一起蛻變?yōu)榭梢元?dú)當(dāng)一面的大人。實(shí)習(xí)生們在面對有關(guān)“努力”的面試問題時(shí),每一個(gè)人都展現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的決心與志氣,在工作中身體力行地傳遞踏實(shí)肯干、低調(diào)務(wù)實(shí)的品質(zhì)。傳播正向價(jià)值、樹立大眾榜樣的任務(wù)主要是依靠“人”來完成的,人是極具帶動(dòng)力和感染力的載體。素人元素的選取在很大程度上奠定了真人秀節(jié)目的基調(diào),《令人心動(dòng)的offer》作為在教育與社會(huì)層面極具價(jià)值的節(jié)目,在素人選取以及氛圍打造方面是值得借鑒學(xué)習(xí)的。

        (三)自帶話題屬性,聚焦社會(huì)熱點(diǎn)

        一直以來,觀眾對于素人的好奇心與“窺探欲”并不強(qiáng)烈,但當(dāng)素人身上出現(xiàn)了觀眾關(guān)注的話題時(shí),觀眾的好奇心便會(huì)被調(diào)動(dòng)。在《令人心動(dòng)的offer》系列節(jié)目中,素人實(shí)習(xí)生們身上匯聚了非常多的社會(huì)熱點(diǎn),比如“海歸”“北大博士”“裸辭”等熱點(diǎn)話題,這些話題點(diǎn)無疑可以引發(fā)觀眾對該素人和節(jié)目等方面的討論。

        比如在第二季中,一位素人裸辭后選擇來面試,觀察團(tuán)當(dāng)下即對裸辭這一現(xiàn)象進(jìn)行討論分析,在節(jié)目播出之后關(guān)于“裸辭”的話題更是沖上熱搜被網(wǎng)民熱議。該素人因“裸辭”標(biāo)簽備受關(guān)注,而關(guān)注者大多是有相同困擾的職場員工,對此話題能夠產(chǎn)生共鳴,因此選擇觀看該節(jié)目、關(guān)注該素人。并不是任何人的故事都具有同樣的娛樂價(jià)值,只有那些能夠引起我們關(guān)注、關(guān)心和情感好惡的人,那些命運(yùn)曲折變化的人才可能最大限度地引起人們的興趣和感情投入,才能成為包括真人秀在內(nèi)的敘事作品的主角,才具有故事主體的所謂“資格”④。因此素人呈現(xiàn)“超越明星”之勢,很大一部分原因在于素人觸碰到了社會(huì)熱點(diǎn)話題,具有社會(huì)討論度,在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)自由的時(shí)代被傳播、被熱議,從而達(dá)到引發(fā)大眾情感共鳴的結(jié)果。

        三、注重宣發(fā)手段,輔助新媒體造勢

        《令人心動(dòng)的offer》系列節(jié)目由騰訊視頻獨(dú)家播出,但全媒體時(shí)代處處可見其身影,比如西瓜視頻、抖音、bilibili等平臺都可看到相關(guān)短視頻,更有未播片段等精彩內(nèi)容;節(jié)目組也開設(shè)了官方微博和視頻號來播放幕后花絮等,讓觀眾在多個(gè)媒體平臺上看到素人的全面表現(xiàn);微博對于該節(jié)目也衍生出許多相關(guān)話題,比如#存夠多少錢才敢裸辭##如何看待職場酒局#和#如果簡歷只能寫三件事#等話題引發(fā)了大眾討論;節(jié)目中的素人們會(huì)通過微博和抖音等社交平臺為節(jié)目進(jìn)行宣傳,將自己置于與粉絲相呼應(yīng)的“偶像”角色中。在節(jié)目播出過程中,大量粉絲因素人的個(gè)人特質(zhì)被“圈粉”后通過社交平臺與之進(jìn)行互動(dòng),形成了“明星”與“粉絲”的位置關(guān)系,致使越來越多的素人在真人秀節(jié)目還未完結(jié)時(shí)就已經(jīng)收獲了大批粉絲,呈現(xiàn)“明星化”的態(tài)勢。

        在“人人都是自媒體”的時(shí)代,參加節(jié)目的素人們會(huì)因?yàn)閰⒓庸?jié)目而有意對自身進(jìn)行包裝與宣傳,比如節(jié)目錄制過程中拍攝相關(guān)Vlog和Plog,在個(gè)人賬號上發(fā)布節(jié)目照片等。素人們在官方媒體和個(gè)人媒體的雙重宣發(fā)模式下通過微博、抖音和小紅書等新媒體增加了曝光度,展示了更多樣真實(shí)的形象,有利于加強(qiáng)素人在節(jié)目中的存在感,并與觀眾形成良好的互動(dòng)。

        四、對素人元素應(yīng)用策略的思考

        觀眾對于素人們的關(guān)注度一路飆升,素人在節(jié)目中的存在愈發(fā)具有戲劇性和趣味性,在合理得當(dāng)?shù)膽?yīng)用策略之下與節(jié)目產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。今后真人秀節(jié)目在素人元素的策略應(yīng)用中可以從以下兩個(gè)方面入手。

        (一)引發(fā)觀眾共鳴,投射理想自我

        素人作為普通大眾會(huì)帶給觀眾更多的親近感和真實(shí)感,素人與觀眾面臨著同樣的社會(huì)現(xiàn)狀以及困擾,觀眾在觀看過程中會(huì)聯(lián)系自己的切身經(jīng)歷從而感同身受,達(dá)到與素人聯(lián)動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果。在流動(dòng)的共情空間下,觀眾因素人們的精英形象與正向價(jià)值觀產(chǎn)生出向往敬佩之情,從而投射理想的自我形象。在此良好氛圍之中,網(wǎng)上對真人秀“做秀”“浮躁”的質(zhì)疑少了很多,這正是巧妙運(yùn)用素人元素策略為節(jié)目所帶來的良好效應(yīng)。

        (二)加大調(diào)研力度,嚴(yán)格篩選素人

        節(jié)目組應(yīng)嚴(yán)加把控對素人角色的篩選,因?yàn)樗厝艘坏┙?jīng)過了節(jié)目曝光,許多質(zhì)疑和審視的目光就會(huì)圍繞在他們身邊。真人秀素人嘉賓中曾出現(xiàn)過“翻車”的情況,比如學(xué)歷造假和私生活混亂等問題,對節(jié)目以及社會(huì)都造成了負(fù)面影響。因此,節(jié)目組應(yīng)當(dāng)在前期加大對素人篩選與調(diào)查的力度,避免因素人產(chǎn)生爭議形成反面案例,并應(yīng)當(dāng)在出現(xiàn)問題之后及時(shí)應(yīng)對,正確表態(tài)。

        五、結(jié)語

        觀察類真人秀節(jié)目對于素人元素的應(yīng)用策略做出了良好表率,使素人重登真人秀節(jié)目的主角地位,拋去浮躁,回歸創(chuàng)作初衷。但同時(shí),真人秀節(jié)目還需嚴(yán)格把控、精益求精,深入挖掘素人特質(zhì),與社會(huì)熱點(diǎn)緊密扣合,洞悉觀眾心理與興趣點(diǎn),打造心理共鳴,為社會(huì)提供實(shí)際效用。素人元素在真人秀節(jié)目中的應(yīng)用有望做出更多突破,素人與真人秀節(jié)目的融合發(fā)展必然會(huì)呈現(xiàn)欣欣向榮之勢。

        注釋:

        ①尹鴻.解讀電視真人秀[J].今傳媒,2005(07):14-18.

        ②[美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2004:6.

        ③[美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2004:10.

        ④尹鴻,陸虹,冉儒學(xué).電視真人秀的節(jié)目元素分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2005(05):47-52.

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