唐 濤

（永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 永州 425100）

2021年3月，H&M、Nike等國際一線品牌發(fā)布聲明稱將新疆的服裝制造工廠從供貨商名單中剔除、不再使用新疆地區(qū)種植的棉花為原材料，并稱該舉主要是因?yàn)锽CI（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)）已決定暫停在新疆發(fā)放BCI棉花許可證。該協(xié)會(huì)成員還包括Adidas、優(yōu)衣庫、Zara、Gap等國際品牌。

在外國服裝品牌公開抵制之后，引起了中國官方及民眾強(qiáng)烈憤慨，繼而激發(fā)了民眾一股“挺國貨”的愛國壯舉，以李寧為代表的國產(chǎn)服裝品牌股價(jià)大漲。

“新疆棉事件”雖終會(huì)降溫，但國產(chǎn)服裝品牌可以借此在中國年輕一代這批未來的消費(fèi)主力中樹立起新的形象，并實(shí)現(xiàn)對(duì)國外知名品牌的趕超。

1 “新疆棉”事件背后的真正原因

2000年以來，紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的目的地就指向亞洲，除首選目的地中國和印度外，東南亞也漸成紡織服裝行業(yè)的投資洼地。但紡織業(yè)在亞洲內(nèi)部還可以進(jìn)一步細(xì)分為勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型兩類，其中印度和東南亞的勞動(dòng)密集型占比很高，而中國在“智能制造2025”計(jì)劃推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)升級(jí)速度很快，以新材料、新工藝、智能化為代表的朝著紡織產(chǎn)業(yè)鏈頂端大幅度邁進(jìn)的紡織服裝業(yè)，漸漸開始觸動(dòng)歐美的利益“奶酪”。

我國不僅有品質(zhì)上乘的新疆長絨棉，而且有著完整、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，特別是在經(jīng)受住此次新冠肺炎疫情考驗(yàn)下，其優(yōu)勢地位在全球更發(fā)凸顯。此次西方國家抵制新疆棉花背后的真正意圖就是以BCI作為“利劍”，劍指中國紡織服裝業(yè)的供應(yīng)鏈[1]。

與之前中美貿(mào)易爭端不同的是，西方國家用的“武器”不是關(guān)稅，而是莫須有的所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”和“種族歧視”，商業(yè)問題的政治化無疑就是要打壓中國，進(jìn)而遏止中國崛起。

2 國產(chǎn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

危機(jī)中育新機(jī)?！靶陆蕖笔录o中國國產(chǎn)服裝品牌造成的危機(jī)中同時(shí)也孕育著巨大的機(jī)會(huì)。中國有著萬億數(shù)量級(jí)的服裝市場，而國內(nèi)A股上市的服裝品牌公司卻無一達(dá)到千億級(jí)，隨著國人文化自信逐漸加強(qiáng)，在未來幾年出現(xiàn)一兩家千億級(jí)別，甚至幾千億級(jí)別的服裝公司是完全有可能的。同時(shí)，憑借國內(nèi)強(qiáng)大的紡織產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)服裝品牌的產(chǎn)品質(zhì)量與國際一線品牌已經(jīng)不相上下，運(yùn)營能力也在不斷提升，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度不斷提高，自信也在逐步恢復(fù)。

在明星為品牌代言廣告方面，隨著眾多明星紛紛與海外品牌解約，他們大多會(huì)選擇為國產(chǎn)服裝品牌代言，力挺國貨，國產(chǎn)品牌的影響力和知名度由此會(huì)大幅提升。

“新疆棉”事件的短期效應(yīng)只會(huì)帶來國內(nèi)消費(fèi)者一時(shí)情緒化的反應(yīng)。我國紡織服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，最根本的還是要依靠擴(kuò)大內(nèi)需和“消費(fèi)替代”。

3 中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

3.1 紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國一個(gè)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)

中國是一個(gè)紡織服裝大國，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的快速發(fā)展之后，已經(jīng)成為了我國具有比較優(yōu)勢的支柱產(chǎn)業(yè)之一。國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2019年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元，占當(dāng)年全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.78萬億元的1.51%。

中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，產(chǎn)業(yè)鏈的完整性與獨(dú)立性非其它國家能比，國際競爭優(yōu)勢明顯。2020年的數(shù)據(jù)顯示，中國紡織業(yè)規(guī)模占比超全球50%，化纖產(chǎn)量占世界70%，貿(mào)易占全球三分之一。在受疫情影響、全球消費(fèi)低迷的2020年，中國紡織品服裝對(duì)外貿(mào)易逆勢上揚(yáng)，出口總額達(dá)3198.8億美元，同比增長8%，占全部貨物貿(mào)易的6.9%。中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)憑借良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，短時(shí)間內(nèi)無法被競爭對(duì)手替代和超越，在未來很長時(shí)間內(nèi)有望繼續(xù)保持優(yōu)勢地位。

3.2 國產(chǎn)服裝高端品牌營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋面更廣

與國際高端品牌相比，國內(nèi)高端品牌的營銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面更廣，不僅在一線城市以及消費(fèi)能力較強(qiáng)的二線城市有實(shí)體店，即便是在三、四線城市也有其身影，特別是在新興電商渠道開拓方面，國內(nèi)高端品牌優(yōu)勢更為明顯[2]。

3.3 巨大的國內(nèi)市場為國產(chǎn)服裝品牌的崛起提供了廣闊的生存空間

“十四五”規(guī)劃綱要提出，依托強(qiáng)大國內(nèi)市場，貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。提升供給體系適配性，開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。事實(shí)上，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國本土服裝企業(yè)已經(jīng)具備不遜于國際品牌的制造和設(shè)計(jì)能力。相比一線國際品牌，國內(nèi)高端品牌的歷史不算長，但一直在持續(xù)追趕，目前很多國內(nèi)高端品牌在面輔料、客戶服務(wù)、新零售渠道等多方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)標(biāo)甚至超越了國際品牌。

服裝是超萬億的大行業(yè)，水大魚大，自然也能孕育出體量大、質(zhì)量優(yōu)的企業(yè)。在服裝品牌端，雖然過去幾年國產(chǎn)品牌受到國際快時(shí)尚等品牌的沖擊，但是國產(chǎn)品牌努力進(jìn)行品牌重塑和產(chǎn)品升級(jí)，目前已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)具備相當(dāng)?shù)母偁幜ΑＴ谥圃於?，中國是全球紡織制造中心，國?nèi)的紡織制造企業(yè)積極探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)，布局智能制造，涌現(xiàn)出一批代表中國優(yōu)秀制造的企業(yè)。

4 國產(chǎn)服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題

4.1 營業(yè)收入持續(xù)下降

中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要從事加工生產(chǎn)，其略有優(yōu)勢的領(lǐng)域是在中低端面料生產(chǎn)等方面，由于其作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，受近年來用工成本不斷攀升的影響，以及國家對(duì)環(huán)境生態(tài)保護(hù)的要求的日益嚴(yán)格的影響，紡織服裝業(yè)已經(jīng)部分向東南亞、南亞和非洲等地區(qū)實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。2018年以來，國內(nèi)紗線產(chǎn)量、布產(chǎn)量呈下行趨勢，國內(nèi)紡織制造企業(yè)虧損情況增加。國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站資料顯示，2017年到2019年全國紡織服裝、服飾大中型企業(yè)營業(yè)利潤分別為731.78億元、682.57億元和544.38億元，呈逐年下降趨勢。

4.2 品牌核心競爭力的缺失

總體來看，國內(nèi)勞動(dòng)力和環(huán)保等成本上行，紡織制造競爭力下降。中國紡織服裝業(yè)對(duì)外貿(mào)出口高度依賴，為跨國公司打工，賺取微薄的代工費(fèi)。國內(nèi)中高端服裝，基本上也是被外資品牌控制著。從品牌的知名度和經(jīng)營規(guī)模指標(biāo)來評(píng)價(jià)，能在中國市場對(duì)外國一線品牌構(gòu)成絕對(duì)優(yōu)勢的國產(chǎn)服裝品牌還很少。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國服裝前十品牌中，國際品牌占據(jù)一半。中國國產(chǎn)服裝品牌公司習(xí)慣于把自己扮演的角色定位為生產(chǎn)商，只知道“埋頭做事”，對(duì)市場和消費(fèi)者心理需求缺乏關(guān)注，例如服裝款式美感不夠，品牌故事文化品位不夠、鑒賞價(jià)值缺失，從而很難形成軟實(shí)力和樹立品牌形象，而電商的出現(xiàn)又引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)，利潤漸薄。

5 結(jié)束語

“新疆棉事件”更多的是加速了國人文化自信的恢復(fù)，特別是“九〇后”“〇〇后”這些新生代消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)服裝品牌的認(rèn)可，有望建立起國產(chǎn)服裝品牌等同于品質(zhì)優(yōu)良的形象，進(jìn)而形成對(duì)國產(chǎn)品牌的“忠誠”。這次事件是國產(chǎn)品牌在危局中實(shí)現(xiàn)自我突破的良好契機(jī)，但能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)，獲得可持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，關(guān)鍵還是要依靠品牌的策劃能力和產(chǎn)品質(zhì)量。