李翔

摘要：近些年來，隨著體育運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，越來越多的大學(xué)生開始進(jìn)行體育鍛煉，希望通過體育運(yùn)動(dòng)，提升身體素質(zhì)，保持身心健康。為了進(jìn)一步了解大學(xué)生體育消費(fèi)的具體情況，選取重慶文理學(xué)院的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象開展調(diào)查研究，并得出研究結(jié)果如下：重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)中，大多數(shù)人群為大學(xué)二、三年級(jí)的學(xué)生，體育消費(fèi)最少的為大學(xué)四年級(jí)的學(xué)生;大學(xué)生的收入主要來源于父母;大學(xué)生體育消費(fèi)的水平較低;大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)為學(xué)校的體育課要求等。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;體育消費(fèi);現(xiàn)狀調(diào)查

當(dāng)前我國(guó)各大高校對(duì)體育運(yùn)動(dòng)越來越重視，在全面健身的影響下，各大高校的體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也非?？捎^，并且政府也出臺(tái)了許多相關(guān)政策，來促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)在高校的發(fā)展和推廣。越來越多的大學(xué)生也積極的參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，同時(shí)也推動(dòng)和增加了大學(xué)生的體育消費(fèi)。目前大學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)不斷增加，并且已經(jīng)成為我國(guó)最大的體育消費(fèi)群體。大學(xué)生的體育消費(fèi)對(duì)我國(guó)的體育消費(fèi)起到了主導(dǎo)作用，因此，調(diào)查和研究大學(xué)生的體育消費(fèi)情況，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常顯著的幫助。

1 對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

本文以重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)行為作為研究對(duì)象，以重慶文理學(xué)院的大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本文的研究?jī)?nèi)容，通過上網(wǎng)查詢中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等博碩論文平臺(tái)，各大網(wǎng)站發(fā)布有關(guān)體育消費(fèi)相關(guān)的信息，獲取了大量的相關(guān)數(shù)據(jù)資料，并通過整理、篩選等方式，提煉相關(guān)的理論依據(jù)，最終為本文的研究提供了理論支撐并奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2.2問卷調(diào)查法

根據(jù)本文的研究?jī)?nèi)容和研究目的進(jìn)行了問卷設(shè)計(jì)和評(píng)定，嚴(yán)格遵循體育研究的要求，設(shè)計(jì)了《重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)情況》的調(diào)查問卷。隨機(jī)抽取重慶文理學(xué)院的310名學(xué)生作為研究對(duì)象，通過問卷的發(fā)放、回收以及分析，了解和掌握了重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的實(shí)際情況，為下文的研究提供了有效的數(shù)據(jù)支持。

2結(jié)論與分析

2.1月消費(fèi)情況

對(duì)大學(xué)生的月消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，能夠直接反映出他們?cè)隗w育消費(fèi)方面的能力，對(duì)我們了解大學(xué)生體育消費(fèi)情況有著非常大幫助。對(duì)重慶文理學(xué)院大學(xué)生月消費(fèi)情況調(diào)查結(jié)果如下：目前重慶文理學(xué)院大學(xué)生的月消費(fèi)情況，主要集中在1000元至2000元之間，屬于中等消費(fèi)，而月消費(fèi)在2500以上的人數(shù)最少，這說明大學(xué)生的總體消費(fèi)能力并不高。

2.2收入主要來源

通過調(diào)查可見，參與問卷調(diào)查的重慶文理學(xué)院大學(xué)生的收入主要來源中，有294人的收入是自己打工所得;有6人的收入是自己打工所得，占月收入的半數(shù)以上;有294人的月收入是父母給予的，占月收入的51%-100%。這些數(shù)據(jù)說明，目前重慶文理學(xué)院大學(xué)生收入主要來源于父母給予，很少一部分學(xué)生有其他的一些收入。

2.3體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平，能夠直接反映出學(xué)生日常對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛程度，如果學(xué)生在體育方面的消費(fèi)越高，那么他對(duì)體育運(yùn)動(dòng)就越喜愛，反之，學(xué)生在體育方面的消費(fèi)越少，那么他對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛程度較低。在參與調(diào)查問卷的300名重慶文理學(xué)院學(xué)生中，每月在體育方面花費(fèi)主要集中在101-200元，占總?cè)藬?shù)的35.67%;而每月在體育方面花費(fèi)在301元以上的人數(shù)最少。這些數(shù)據(jù)表明，重慶文理學(xué)院大學(xué)生在體育方面的消費(fèi)處在較低的水平，大多數(shù)學(xué)生并不會(huì)在體育方面消費(fèi)太多。

2.4體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要分為鍛煉身體、體育課要求、擴(kuò)大社會(huì)交往、休閑娛樂。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)位居第一位的是體育課要求，占比為40.67%;其次是鍛煉身體，占比為29.67%;然后依次為休閑娛樂、擴(kuò)大社會(huì)交往。

2.5體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，能幫助我們了解他們的消費(fèi)水平以及消費(fèi)理念等，對(duì)重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果如下：參與調(diào)查的300名大學(xué)生都購(gòu)買過體育服裝，占總調(diào)查人數(shù)的100%;然后依次為購(gòu)買體育運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)、健身場(chǎng)所消費(fèi)、觀看體育比賽及購(gòu)買體育書籍、音像產(chǎn)品.

2.6體育消費(fèi)行為的影響因素

2.6.1主觀因素

消費(fèi)者的主觀因素，會(huì)直接影響他們的體育消費(fèi)行為，如消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)沒有興趣，那么，他們?cè)隗w育方面的消費(fèi)就會(huì)很少甚至沒有。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有198名大學(xué)生是因?yàn)閭€(gè)人對(duì)體育的興起愛好濃厚，進(jìn)行體育消費(fèi)的，占比為66%，因此，他們對(duì)體育消費(fèi)的支出就比較多。個(gè)人體育消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，例如，有些學(xué)生喜歡國(guó)外品牌的體育產(chǎn)品，有學(xué)生喜歡購(gòu)買國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品，這直接影響了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2.6.2客觀因素

客觀因素對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的影響是非常大的，他們會(huì)因?yàn)轶w育商品的性價(jià)比，或增加消費(fèi)或減少消費(fèi);也會(huì)因?yàn)轶w育產(chǎn)品的質(zhì)量，購(gòu)買產(chǎn)品或是不購(gòu)買。

通過研究發(fā)現(xiàn)，影響重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的可觀因素包括：體育產(chǎn)品的價(jià)格、體育產(chǎn)品的質(zhì)量、體育消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量、體育消費(fèi)環(huán)境、校園氣氛和明星、廣告效應(yīng)。其中體育產(chǎn)品價(jià)格對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)影響是最大的，占比為61.67%。

3建議

3.1重慶文理學(xué)院要提高對(duì)大四學(xué)生健康觀念，幫助他們意識(shí)到體育鍛煉能夠提高身體素質(zhì)并認(rèn)識(shí)到體育鍛煉身心健康的幫助，從而促進(jìn)大四學(xué)生的體育消費(fèi)。

3.2重慶文理學(xué)院應(yīng)該不斷豐富校園體育文化，優(yōu)化體育課程結(jié)構(gòu)，多組織多姿多彩的體育活動(dòng)，同時(shí)成立體育社團(tuán)，加強(qiáng)體育場(chǎng)館和設(shè)施的建設(shè)，讓更多的大學(xué)生有機(jī)會(huì)參與到體育活動(dòng)當(dāng)中，并從中發(fā)現(xiàn)樂趣，從而增加他們體育消費(fèi)的可能性。

3.3根據(jù)大學(xué)生多樣化的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平，就要豐富體育消費(fèi)的種類，制定符合大學(xué)生消費(fèi)水平和能力的體育產(chǎn)品價(jià)格，從而增加大學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，同時(shí)他們對(duì)體育消費(fèi)的滿意度。

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