鄭瑩瑩

河北美術(shù)學(xué)院

隨著人類文明進程的不斷加快，我國開始以文化體制改革的進一步深化為目標(biāo)。以結(jié)構(gòu)建設(shè)社會主義文化強國為原則，不斷提升我國的文化發(fā)展水平。在這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)影響下，新時期的廣播電視媒體改革工作備受關(guān)注，并且嚴(yán)格按照文化改革工作的相關(guān)要求，找準(zhǔn)自身的立足點和出發(fā)點，有效突破傳統(tǒng)文化體制的束縛和限制，更好地實現(xiàn)與時俱進。其中廣播媒體強國的構(gòu)建是重點及核心，不管是廣播電視播出平臺還是其他的節(jié)目類型，都成為了人們生活中的重要組成部分，豐富著人們的精神與世界和精神生活，讓人們的生活變得更加的多彩以及豐富。結(jié)合廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析可以看出，廣播電視媒體的改革工作勢在必行，具有明顯的時代價值以及作用。

一、新時期的廣播電視改革意義

在新的時代背景之下，廣播電視媒體改革工作符合時代的要求，并且具有明顯的社會價值以及意義。在現(xiàn)代媒體快速發(fā)展的今天，媒體的形式以及內(nèi)容越來越復(fù)雜以及多元，其中信息化技術(shù)的利用非常關(guān)鍵。廣播電視改革工作是一個系統(tǒng)，包含的內(nèi)容以及環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，除了需要充分體現(xiàn)廣播電視的傳播性之外，還需要了解一定的社會價值以及作用。傳播媒體廣播電視必須要堅持與時俱進的發(fā)展理念以及管理模式，在不斷推進改革與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，更好地實現(xiàn)節(jié)目的豐富化以及優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。其中民眾意見的分析最為關(guān)鍵，這一點也是提升廣播電視質(zhì)量的核心所在。

（一）適應(yīng)時代發(fā)展的需求

不管對于廣播電視還是其他的行業(yè)來說，與時俱進非常重要。只有確保自身的發(fā)展適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢以及潮流，才能夠更好地實現(xiàn)穩(wěn)定運作。因此，新時代背景之下的廣播電視媒體改革工作非常有必要。廣播電視行業(yè)需要站在宏觀發(fā)展的角度了解自身的運作模式，分析民眾的真實需求，明確自身的發(fā)展類型和發(fā)展目標(biāo)，以此來確保自身所傳播的信息能夠更好地適應(yīng)觀眾的需求。其中廣播電視改革工作能夠更好地體現(xiàn)與時俱進的理念，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)落后于時代，無法更好地滿足公眾的精神文化需求。因此，只有真正地著眼于時代發(fā)展的趨勢以及潮流，實現(xiàn)自身的有效改革及突破，才能夠更好地體現(xiàn)自身的社會價值以及作用。

（二）提升自身的綜合競爭力

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受到了社會公眾的詬病，比如對于新聞播報以及新聞聯(lián)播等廣播類的節(jié)目來說，如果仍然按照傳統(tǒng)的播報方式由播報員進行播報，表情不變，那么就會導(dǎo)致民眾出現(xiàn)厭倦情緒，這一點也使得廣播電視的收視率不斷下降。針對這一現(xiàn)實情況，廣播電視節(jié)目需要進行重新的整改以及改革，了解公眾的需求，分析公眾的個性化發(fā)展情況。結(jié)合目前的市場競爭激烈程度來調(diào)整自身的發(fā)展模式，只有這樣才能夠全面提升自身的綜合競爭實力。另外，我國在2012年結(jié)合廣播電視媒體改革發(fā)展的相關(guān)要求，著眼于重大媒體改革戰(zhàn)略目標(biāo)提出了適應(yīng)時代發(fā)展的具體策略。其中新時代之下的廣播電視媒體改革工作勢在必行，國家也明確了這一工作的相關(guān)要求。廣電總局以及各家衛(wèi)視結(jié)合廣播電視改革工作的具體內(nèi)容提出了明文規(guī)定，許多的電視節(jié)目也開始進行不斷的創(chuàng)新。站在創(chuàng)新性的角度，積極構(gòu)建自身的綜合競爭實力，保障電視廣播平臺的豐富化以及多元化。目前，大部分的新聞廣播大廳有了明顯的轉(zhuǎn)變，節(jié)目類型以及現(xiàn)代設(shè)備都有了有效的調(diào)整。只有在新的環(huán)境中不斷調(diào)整自身的廣播電視媒體才能夠更好地應(yīng)對時代發(fā)展的需求，確保自身在激烈的市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢，從整體上提升自身的核心競爭力。

（三）促進經(jīng)濟建設(shè)及發(fā)展

作為市場經(jīng)濟中的重要組成部分，廣播電視行業(yè)為國家的政治經(jīng)濟建設(shè)作出了明確的貢獻(xiàn)。如果能夠?qū)崿F(xiàn)有效的改革以及與時俱進，就可以充分發(fā)揮自身的經(jīng)濟促進作用。一些綜合實力較強的廣播電視媒介主動調(diào)整自身的發(fā)展模式，以改革創(chuàng)新作為核心，在不斷調(diào)整的過程中更好地滿足民眾的真實需求。在市場經(jīng)濟背景之下，我國的經(jīng)濟發(fā)展與速度越來越快，人們的生活水平有了明顯的提升，民眾對自身的精神文化需求產(chǎn)生了較大的轉(zhuǎn)變。其中廣播電視的改革以及創(chuàng)新有助于在滿足民眾真實需求的基礎(chǔ)上，更好地推進我國經(jīng)濟的穩(wěn)定建設(shè)。由此可以看出，對于廣播電視行業(yè)來說，在進一步調(diào)整以及改革的過程中既能夠更好地體現(xiàn)自身的社會價值，還可以為經(jīng)濟建設(shè)提供更多的契機。

二、我國廣播電視改革的現(xiàn)狀

綜合上文的簡單論述和分析不難發(fā)現(xiàn)，廣播電視改革工作的作用非常的明顯，不僅能夠適應(yīng)時代發(fā)展的需求，還可以有效提升廣播電視行業(yè)的綜合競爭實力，真正為國家的政治經(jīng)濟建設(shè)作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。目前，許多電視臺開始進行了全面的調(diào)整以及改革，始終堅持宏觀分析與微觀研究的主陣地，關(guān)注自身的發(fā)展模式以及優(yōu)缺點，在靈活調(diào)整的過程中放大自身的閃光點，真正實現(xiàn)優(yōu)勢互補。目前，許多廣播電視節(jié)目開始以發(fā)展改革為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，在進一步調(diào)整的過程中充分彰顯自身的競爭實力。學(xué)者在對我國廣播電視改革工作進行分析時提出了以下幾點：首先，廣播電視節(jié)目開始朝著固化的方向發(fā)展，節(jié)目的質(zhì)量參差不齊，對于廣大衛(wèi)視來說，限娛令對其的影響非常的明顯。在我國推出限娛令之后，許多的衛(wèi)視開始絞盡腦汁，以現(xiàn)代性的創(chuàng)新性節(jié)目為依據(jù)，不斷提升自身的競爭力。這一方面能夠確保廣播電視節(jié)目朝著創(chuàng)新化的方向發(fā)展，另一方面卻使得整體的節(jié)目形勢越來越復(fù)雜，出現(xiàn)了魚龍混雜和參差不齊的問題，難以保障互動節(jié)目的條理性。其次，限娛令的出現(xiàn)使得許多的電視節(jié)目在發(fā)展創(chuàng)新以及改革的過程中偏離了主干道。有的廣播電視節(jié)目出現(xiàn)了方向以及思維上的偏差，過于注重對娛樂節(jié)目的刪減，嚴(yán)格控制娛樂節(jié)目的時間。這一點導(dǎo)致一些以娛樂為主體的廣播電視節(jié)目受到了極大的影響，整體的實力呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。最后，廣播電視行業(yè)需要專業(yè)的廣播電視人才，這類人才的匱乏嚴(yán)重影響了電視臺自身的穩(wěn)定建設(shè)及發(fā)展。在前期信息采集、編輯播報以及調(diào)整的過程中出現(xiàn)了不同程度的失誤。這一點使得電視節(jié)目的質(zhì)量呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，節(jié)目的收視率也不容樂觀。因此，在推進廣播電視節(jié)目發(fā)展的過程中廣播人才是非常重要的考量因素。

三、新時期的廣播電視改革策略

為了確保廣播電視改革工作的穩(wěn)定落實，從整體上提升廣播電視行業(yè)的綜合經(jīng)濟實力，充分彰顯廣播電視節(jié)目的重要競爭優(yōu)勢。對于廣播電視行業(yè)自身來說，必須要始終站在時代發(fā)展的角度，立足于實事求是的工作原則，在不斷調(diào)整以及改革的過程中確保自身能夠獲得更多的市場份額，有效應(yīng)對時代發(fā)展的壓力及挑戰(zhàn)。不同改革策略所發(fā)揮的作用有所區(qū)別，外加上廣播電視節(jié)目自身存在明顯的特殊性，因此在改革調(diào)整的基礎(chǔ)之上，廣播電視行業(yè)還需要注重微觀分析以及細(xì)節(jié)研究。抓住自身的特色，關(guān)注與其他同行之間的對比以及綜合分析，以此來更好地探索出一條全新的改革思路。

（一）積極調(diào)整節(jié)目

結(jié)合上文的簡單論述可以看出，在新的時代背景下，我國開始不斷促進文化體制改革，確保這一工作的深化落實。文化產(chǎn)業(yè)在這樣的時代背景之下發(fā)展非常迅速，我國始終堅持這一核心，以文化產(chǎn)業(yè)的進一步增強為依據(jù)。因此，對于廣播電視行業(yè)來說也需要著眼于這一時代發(fā)展的趨勢，積極加強對節(jié)目的調(diào)整。有許多的電視臺開始以播放教育類的紀(jì)錄片為主，通過簡單展播的形式來更好地促進文化的傳播發(fā)展以及推廣。比如中央電視臺所播報的《大國崛起》在該時期引起的社會公眾的廣泛熱議以及關(guān)注，這一紀(jì)錄片對中國以及其他國家的發(fā)展歷程進行了分析，通過對該紀(jì)錄片的研究可以了解各個國家的發(fā)展歷史。這一點有助于全面提升公眾的綜合素養(yǎng)，讓公眾能夠?qū)χ袊约笆澜鐨v史有一個宏觀的認(rèn)知。另外，許多電視臺開始在新的時代背景下，主動學(xué)習(xí)同行的優(yōu)秀做法以及經(jīng)驗。以促進文化的傳播為依據(jù)，不斷提升中國文化的影響力以及傳播力，這一點都有助于廣播電視的穩(wěn)定建設(shè)以及進一步改革。人們的歷史文化素養(yǎng)也越來越豐富，綜合水平有了明顯的提升。

不管是教育類還是娛樂類的節(jié)目，廣播電視行業(yè)越來越關(guān)注節(jié)目形式的調(diào)整和創(chuàng)新，互動類節(jié)目實現(xiàn)了有效的增強。這一點具有明顯的教育意義，同時對公眾的吸引力比較高。大部分的節(jié)目制作形式比較復(fù)雜，其中廣播電視行業(yè)需要始終關(guān)注民眾的真實需求，了解各類電視節(jié)目的質(zhì)量以及教育意義和對民眾生活的真實作用。在靈活調(diào)整的過程中促進節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容的豐富化以及多元化發(fā)展，充分體現(xiàn)自身的社會價值以及作用。

（二）培養(yǎng)廣電系統(tǒng)管理人才

作為廣播電視改革工作的智力基礎(chǔ)以及管理前提，管理人才的作用不能忽略。為了實現(xiàn)廣播電視改革工作的穩(wěn)定落實，該行業(yè)必須要注重對管理系統(tǒng)的調(diào)整以及增強，了解廣播電視系統(tǒng)管理人員的培養(yǎng)要求。在新的時代背景之下，公眾以及該行業(yè)自身的發(fā)展對專業(yè)人才的能力提出了較高的要求。隨著時代的進一步發(fā)展，公眾所提出的要求越來越高，廣播電視媒體所面臨的外部環(huán)境非常嚴(yán)峻以及復(fù)雜。通過對廣電系統(tǒng)的管理內(nèi)容以及特征分析可以發(fā)現(xiàn)廣播電視改革的成效不夠理想，因此，廣電系統(tǒng)管理人才的培養(yǎng)工作勢在必行。管理人才的管理能力以及個人素質(zhì)直接影響著廣播電視媒體的改革方向以及改革成效，廣播電視行業(yè)需要在此基礎(chǔ)上加大對人才的管理以及培養(yǎng)力度，不斷提升管理人才的管理能力，確保其能夠始終堅持創(chuàng)造性的思維。在進一步調(diào)整以及改革的過程中更好地體現(xiàn)管理工作的重要價值以及作用。

例如，廣播電視機構(gòu)可以著眼于廣電系統(tǒng)管理人才的工作能力，通過定期培訓(xùn)的形式確保這一類人才能夠樹立良好的改革意識以及改革思想，提升管理工作人員對改革工作的認(rèn)知程度，促進各項工作的穩(wěn)定落實以及有效創(chuàng)新，真正地堅持到底。管理人員自身還需要始終堅持終身學(xué)習(xí)的理念，以自主創(chuàng)新能力的提升為核心目標(biāo)，加大對各類節(jié)目的有效調(diào)整以及改版。注重后期的審核以及管理工作，這一點能夠充分發(fā)揮外部監(jiān)督的作用以及價值，促進廣播電視改革工作的穩(wěn)定落實，盡量避免外部不確定因素所帶來的負(fù)面影響。廣電系統(tǒng)管理員的管理能力提升受到了社會公眾的關(guān)注，這一工作的有效落實能夠為廣電改革工作的大力推進打下扎實的智力基礎(chǔ)。

（三）積極策劃和宣傳電視節(jié)目

電視節(jié)目的策劃以及宣傳工作比較復(fù)雜，廣播電視行業(yè)需要意識到這些工作的重要價值，了解電視節(jié)目調(diào)整的相關(guān)要求。通過對不同欄目的有效宣傳以及重組來更好地提升自身的綜合競爭實力，確保收視率。不同宣傳手段的利用所取得的效果較為明顯，在新節(jié)目開播時，廣播電視臺會投入大量的時間以及精力，以大規(guī)模的宣傳為主。其中節(jié)目的策劃以及宣傳工作難度偏高，但是這兩個工作有利于提升節(jié)目的綜合質(zhì)量，并且保障節(jié)目獲得良好的收視率。因此，廣播電視臺需要意識到這兩大工作的重要意義，積極策劃以及宣傳不同的廣播電視節(jié)目，從整體上提升節(jié)目的社會吸引力以及人氣，以此來增強廣播電視節(jié)目在觀眾心中的地位，確保廣播電視節(jié)目擁有極強的感染力以及影響力，體現(xiàn)自身改革以及發(fā)展的重要作用。除此之外，管理工作人員還需要明確各個頻道的準(zhǔn)確定位，這一點也會直接影響最終的改革成效。廣播電視行業(yè)需要嚴(yán)格按照整個領(lǐng)域的發(fā)展情況，對不同的頻道屬性進行分析以及研究。設(shè)計相關(guān)的節(jié)目，明確具體的發(fā)展導(dǎo)向，這一點有助于頻道的穩(wěn)定建設(shè)以及發(fā)展，在明確的發(fā)展目標(biāo)指導(dǎo)下實現(xiàn)各個頻道的有效分工。另外，許多學(xué)者也曾提出，明確的頻道分工有助于廣播電視節(jié)目的快速改革，對廣播電視節(jié)目綜合實力的提升有非常關(guān)鍵的促進作用。