馮潤東

漢口學(xué)院

當(dāng)前，在社會高速發(fā)展的過程中，人們對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用愈發(fā)頻繁和深入。隨著社會和科技的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)對于廣告推廣行業(yè)來說絕對是一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容。通過對數(shù)字媒體技術(shù)的掌握，從而更好地對廣告進(jìn)行推廣以及交互設(shè)計。其中，數(shù)字媒體技術(shù)對廣告中傳達(dá)方式幫助最大的就是視覺傳播，數(shù)字媒體技術(shù)直接為廣告提供了大熒屏這一個更好的表達(dá)載體，設(shè)計者能夠通過熒屏更好地表達(dá)作品的藝術(shù)性以及個人色彩，從而滿足人們對于作品創(chuàng)作的需求。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺思維模式

首先，對于視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中的視覺思維模式來說，這種思維模式的具體概念就是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的一種藝術(shù)方式，視覺思維模式的主要目的是對各種視覺信號進(jìn)行應(yīng)用，將更好的視覺體驗(yàn)帶給所有觀賞的人。而近年來隨著我國在信息技術(shù)方面的發(fā)展速度越來越快，信息化和智能化已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中的一種創(chuàng)新方式，人們可以對設(shè)計手段、設(shè)計目的、設(shè)計理念和設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，或者也可以通過對廣告的宣傳方式進(jìn)行一定的改變，從而更好地進(jìn)行廣告和作品宣傳。

其次，從視覺傳達(dá)角度來說，視覺傳達(dá)方面其實(shí)涵蓋的部分有很多，最重要的就是對視覺傳達(dá)進(jìn)行靈活的運(yùn)用，并且利用如今發(fā)展迅速的信息技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新，從而達(dá)到提升視覺傳達(dá)能力的目的，從而更好地宣傳作品以及廣告內(nèi)容。下文就如何根據(jù)現(xiàn)如今迅速發(fā)展的信息技術(shù)來進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)的分析。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，Augmented Reality，俗稱AR。這是一種能夠?qū)⑻摂M信息與真實(shí)世界進(jìn)行巧妙結(jié)合的技術(shù)，AR技術(shù)的成熟甚至可以達(dá)到讓人感覺到真實(shí)與虛擬的界限模糊。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，Virtual Reality，俗稱VR或靈境技術(shù)。VR隨著社會科技的不斷發(fā)展，也逐漸成為單獨(dú)的一個領(lǐng)域。VR與AR的結(jié)合可以非常簡單地讓人陷入虛擬世界當(dāng)中，這兩種技術(shù)能夠達(dá)到以假亂真的程度。當(dāng)今社會，這兩種技術(shù)都是相當(dāng)重要的發(fā)展方向，不少人都已經(jīng)投入了這兩個新興領(lǐng)域的研究中，而現(xiàn)在的廣告中應(yīng)該使用這兩種新興的技術(shù)，因?yàn)閺V告的交互設(shè)計要充分考慮到使用者的心情以及使用體驗(yàn)，而在廣告中增添VR或者AR的成分，并且搭配數(shù)字媒體技術(shù)中的音頻和視頻來創(chuàng)造更加方便推廣廣告的環(huán)境，無疑是一種非常良好的方式，能夠了解使用者的心境和使用體驗(yàn)，這樣一來更早地得知了使用體驗(yàn)，也更加方便廠家進(jìn)行進(jìn)一步的改裝。例如，在某VR展會上，一個電子顯示屏中有一個可愛的女孩，而在這個電子顯示屏前，擺設(shè)著相關(guān)的設(shè)備，例如，麥克風(fēng)等。通過麥克風(fēng)或者其他設(shè)備與電子顯示屏中的女孩進(jìn)行交流和互動，讓人進(jìn)入這個虛擬世界，并且更加能夠理解廣告推廣的目的。這種方法可以說是十分容易達(dá)到廣告推廣的目的，不僅僅能夠引發(fā)路人的想象，也可以向所有的行人展示這種產(chǎn)品的優(yōu)異功能，可以說是將宣傳做到了極致。

通過實(shí)物體驗(yàn)讓人們更加輕松地認(rèn)識并且了解到產(chǎn)品的效用和外觀，從而使廣告更加具有說服力，并且更加容易讓廣告在人群之中擴(kuò)散。這類方法，一般情況下統(tǒng)稱為行動體驗(yàn)廣告，這種方法無疑是讓購買方與廣告創(chuàng)意進(jìn)行融合，不僅僅讓廣告更加深入人心，并且使得廣告的互動性也同樣增強(qiáng)。在動畫專業(yè)中，最為強(qiáng)調(diào)的就是讓人們擁有很強(qiáng)的視覺感受。當(dāng)然，數(shù)字媒體與這種方式的結(jié)合，通過數(shù)字媒體的圖像表達(dá)、文字表達(dá)以及音頻和視頻的方式，讓廣告的擴(kuò)散更增添了一分互動性。也正是因?yàn)槿绱耍袆芋w驗(yàn)廣告才是現(xiàn)在社會中應(yīng)用效果較好并且使用率極高的廣告推銷方法。例如，在街道上某家超市在推廣某個產(chǎn)品，在超市的這個產(chǎn)品的前面擺放了一個盒子，上面就裝著這種產(chǎn)品的實(shí)物，并且可以讓過往的人們進(jìn)行使用。這樣一來，既可以推廣商品的真實(shí)性和有效性，也增加了人們和廣告的互動性。這種廣告就是典型的利用了行動體驗(yàn)廣告方式，這種讓路人與廣告進(jìn)行交互的方法，使得購買方與廣告聯(lián)系在了一起，也更加容易激發(fā)人們的購買欲望。

應(yīng)用以上兩種方式進(jìn)行廣告的宣發(fā)，利用更加直接和更加新穎的方式來進(jìn)行視覺的傳達(dá)，優(yōu)化人們對于廣告的感官體驗(yàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，廣告的推銷中利用全新的技術(shù)來進(jìn)行視覺的表達(dá)設(shè)計，這種方法無疑占據(jù)了整個視覺傳達(dá)領(lǐng)域非常龐大的一部分，而且是不可或缺的那一部分。在廣告宣傳的過程中，視覺思維模式的創(chuàng)新不僅僅增加了廣告的互動性、趣味性，而且讓路過的行人們也更加清楚地感受到這個廣告的用心程度，從而讓行人對這類廣告產(chǎn)生親切感，讓廣告達(dá)到進(jìn)入人心的程度。因此，在數(shù)字媒體技術(shù)環(huán)境下，進(jìn)行行動體驗(yàn)交互設(shè)計無疑是非常正確的選擇。