孫盼

河南輕工職業(yè)學(xué)院

符號的歷史源遠(yuǎn)流長，如今已經(jīng)融入多種領(lǐng)域的科學(xué)知識，其中藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸增多。符號主要能夠表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，向人們傳遞信息，凸顯了產(chǎn)品本身的文化特點(diǎn)，表現(xiàn)的藝術(shù)效果更為理想。因此，在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，尤其是在外包裝的設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。視覺元素符號能夠瞬間吸引人們的目光，在給人強(qiáng)有力的沖擊力的同時，表達(dá)作品的內(nèi)在含義，構(gòu)建起人們與設(shè)計(jì)師之間溝通的橋梁，并且每個人在觀察視覺符號中根據(jù)自己的想象和理解，獲得自己感興趣的信息，能夠滿足大部分人的需求。

一、視覺符號的概念

除了語言交流，人們還通過文字、圖像、符號等方式進(jìn)行互動交流。視覺符號主要是通過對事物進(jìn)行觀察，結(jié)合人腦子的記憶、聯(lián)系等思維方式，創(chuàng)造出新的元素符號，由此來傳遞事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，一下子抓住人們的目光，迅速獲得信息。視覺符號在平面設(shè)計(jì)中能夠用最簡單的設(shè)計(jì)方式，構(gòu)建設(shè)計(jì)師與顧客之間溝通的橋梁，將人與設(shè)計(jì)相互聯(lián)系，促使設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的產(chǎn)品更具活力、吸引力。設(shè)計(jì)師將視覺元素符號融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，能夠?qū)⒆髌分械牟季衷O(shè)計(jì)、節(jié)奏把控和元素之間的關(guān)聯(lián)做到最佳，發(fā)揮更好的藝術(shù)效果。

視覺元素符號主要有簡明性、民族性和時代性三個特點(diǎn)。簡明性顧名思義就是用最簡單的符號元素，在最短的時間內(nèi)抓住人們的目光，向人們傳遞信息，并且能夠一下記住其內(nèi)容。民族性主要是指視覺元素符號的設(shè)計(jì)與中華民族傳統(tǒng)的審美情趣相符合，將傳統(tǒng)的文化進(jìn)行創(chuàng)新，融入更多的西方元素或者不同民族的元素，進(jìn)行信息的刪減和提煉，帶給設(shè)計(jì)者更多設(shè)計(jì)的思路與方式，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。時代性主要是通過現(xiàn)代化的視覺語言，進(jìn)行元素符號的設(shè)計(jì)與表達(dá)，傳遞設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和想要表達(dá)的含義，能夠向欣賞者提供多元化的生活結(jié)構(gòu)和多樣化的價(jià)值觀念，促進(jìn)信息的傳遞。

二、視覺符號的主要功能

設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)的過程中，更加喜歡運(yùn)用視覺符號是因?yàn)橐曈X符號本身較為強(qiáng)大的四個功能。首先，視覺符號與其他語言符號相比，它能用最簡短的設(shè)計(jì)，傳遞更多的信息，描述更全的內(nèi)容，在短時間能夠吸引人們的目光，給人強(qiáng)有力的視覺沖擊，因此，視覺符號的交流功能強(qiáng)大。例如，人們在電梯間常見的禁止吸煙這個標(biāo)志，一個紅色的圓圈中間一根斜線，一根煙蒂，其向人們傳遞這里不能吸煙，否則后果嚴(yán)重的含義。其次，視覺符號在表達(dá)功能方面，能夠通過色彩的組合、圖形的排序等方式表達(dá)產(chǎn)品的概念，激發(fā)人們的想象，能夠與人們的情感產(chǎn)生共鳴，形成一種新的信息傳遞交流的形式。再次，在實(shí)現(xiàn)功能方面，視覺符號能夠客觀地反映事物的本質(zhì)，將抽象的事物生動化、具體化，幫助人們進(jìn)行理解，加深記憶。最后，在編碼功能方面，視覺藝術(shù)將平面設(shè)計(jì)中的編碼與譯碼相互融合，將信息進(jìn)行提煉之后變成便于傳播的代碼，發(fā)揮設(shè)計(jì)品本身最大的藝術(shù)傳遞價(jià)值。由于這些多樣化的功能，視覺元素符號被越來越多的設(shè)計(jì)師運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)之中，并且隨著時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，視覺元素符號也不斷發(fā)展，擁有較好的應(yīng)用前景。

三、視覺符號的應(yīng)用方式

（一）運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中

視覺符號在包裝設(shè)計(jì)中尤為重要，與其他元素相比具有深厚的底蘊(yùn)和重要含義。在包裝的平面設(shè)計(jì)中，視覺符號主要在外形設(shè)計(jì)、內(nèi)涵意義和色彩運(yùn)用等途徑進(jìn)行創(chuàng)新，開拓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)更具代表性。首先，視覺符號在包裝平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用，改善了原本包裝的外形設(shè)計(jì)，將原本戲劇臉譜的圖形、龍鳳圖案等傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新，融入新型技術(shù)元素，降低了同一個設(shè)計(jì)換個配色應(yīng)用于多個外包裝上，避免了不同品牌外包裝大同小異的現(xiàn)象。設(shè)計(jì)師可以利用是視覺符號將設(shè)計(jì)進(jìn)行抽象化、藝術(shù)化、復(fù)雜化、簡單化等多元方式的改良，將古典藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，促使包裝設(shè)計(jì)更加新穎，能夠更好地向消費(fèi)者傳遞設(shè)計(jì)理念和品牌文化，彰顯出視覺符號的底蘊(yùn)與產(chǎn)品形象的關(guān)聯(lián)性。其次，在包裝設(shè)計(jì)的過程中融入視覺符號的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師通過將視覺符號根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行變形，將元素符號中晦澀難懂的部分進(jìn)行刪除，提煉產(chǎn)品所要表現(xiàn)的內(nèi)容，將提煉出來的部分與視覺符號剔除創(chuàng)新后的內(nèi)容相融合，展示出深厚的文化底蘊(yùn)與新穎的設(shè)計(jì)，抓住消費(fèi)者的目光。最后，設(shè)計(jì)師利用視覺符號在包裝平面設(shè)計(jì)的色彩方面進(jìn)行創(chuàng)新，有利于消費(fèi)者認(rèn)識與識別不同品牌的產(chǎn)品。由此看來，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的過程中，需要注重產(chǎn)品與視覺符號之間的聯(lián)系，根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)，升華設(shè)計(jì)的理念，創(chuàng)新色彩顏色，促使產(chǎn)品能夠立刻吸引消費(fèi)者的目光，增強(qiáng)視覺傳播性。

以月餅的外包裝為例，在中秋節(jié)前夕，大量的月餅上市，若新興月餅品牌想要在短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，贏得激烈的競爭被消費(fèi)者選擇，設(shè)計(jì)師需要擁有能夠判斷市場未來趨勢的能力，在設(shè)計(jì)時融入視覺符號，根據(jù)品牌的文化內(nèi)涵對于包裝進(jìn)行創(chuàng)新與升級。在形態(tài)上，月餅的外包裝可以進(jìn)行仿生態(tài)的設(shè)計(jì)，如模仿一些動物形象、卡通形象、月亮形狀等，抓住顧客的眼球。在圖形方面，設(shè)計(jì)師運(yùn)用視覺符號融合中秋民俗文化與品牌文化，能夠更加凸顯產(chǎn)品的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，使外包裝更加新穎，更加符合消費(fèi)者的審美和心理趨向。視覺符號的融入，改善外包裝設(shè)計(jì)都是嫦娥奔月、玉兔等傳統(tǒng)元素的現(xiàn)象，能夠?yàn)樵嘛炌獍b注入新的“血液”。設(shè)計(jì)師通過視覺符號將包裝設(shè)計(jì)得更加簡潔、現(xiàn)代，運(yùn)用蝴蝶結(jié)、絲帶等元素，創(chuàng)新外包裝的圖形設(shè)計(jì)。在色彩方面，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)一般都是以紅色和黃色為主，隨著視覺符號的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)品牌文化豐富外包裝的色彩，不同類型的產(chǎn)品也能設(shè)計(jì)不同的外包裝顏色，豐富消費(fèi)者選擇的機(jī)會。例如，冰皮月餅的外包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師一般以乳白色作為打底的主色調(diào)，然后增加淡粉色、淡紫色、淡藍(lán)色等清爽的顏色，使人賞心悅目，給人一種甜蜜、清爽的感覺。

（二）運(yùn)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中

海報(bào)中視覺符號能夠最大限度滿足不同顧客的所需，是影響海報(bào)設(shè)計(jì)最重要的因素，便于被顧客接受。一個設(shè)計(jì)優(yōu)秀的海報(bào)，除了能夠吸引顧客的目光，還需要傳遞信息，讓顧客能夠體會海報(bào)想要表達(dá)的含義。因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)方面，無論是公益海報(bào)、電影海報(bào)、商品宣傳海報(bào)、促銷海報(bào)等，都需要有效運(yùn)用靈活性高的視覺元素符號，傳遞圖形語言、繪畫語言等，促使觀眾能夠一目了然，明白制作者想要表達(dá)的含義。

設(shè)計(jì)師運(yùn)用視覺符號進(jìn)行圖形語言的表達(dá)，結(jié)合海報(bào)想要表達(dá)的主題，打破原有的固化思想，對海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行概括和提煉，將語言的表達(dá)進(jìn)行升華。海報(bào)設(shè)計(jì)最為重要的過程是設(shè)計(jì)師需要從眾多的信息中，根據(jù)海報(bào)內(nèi)容的形象進(jìn)行篩選和提取，選擇最為合適的視覺元素符號來傳遞信息，表現(xiàn)主題。以電影主題的海報(bào)為例，電影海報(bào)一般以商業(yè)宣傳為主，大部分的海報(bào)設(shè)計(jì)都是采取了圖片和藝術(shù)字的形式來代替大段的宣傳文字，提高人們的關(guān)注程度，海報(bào)鮮明地傳遞電影的主人公和主旨內(nèi)容，吸引人們?nèi)ビ^看電影。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時，結(jié)合視覺元素符號進(jìn)行色彩的調(diào)整，采取人物造型的塑造、空間位置的搭配、主要情節(jié)背景的運(yùn)用等方式，增強(qiáng)海報(bào)給觀眾的視覺沖擊力，直觀地、感性地、精煉地傳遞電影的情感。

設(shè)計(jì)師能夠運(yùn)用視覺符號進(jìn)行繪畫語言的表達(dá)。繪畫能夠?qū)㈦娪扒楣?jié)進(jìn)行臨摹，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，生動地表達(dá)電影的主題。顧客不僅能夠根據(jù)自己的想象和理解力進(jìn)行海報(bào)的欣賞，接收個性化的信息，而且能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者與欣賞者相聯(lián)系，構(gòu)建欣賞的橋梁。海報(bào)設(shè)計(jì)師無論是具體的還是抽象的內(nèi)容，復(fù)雜的還是簡單的藝術(shù)表達(dá)，都可以通過視覺元素符號進(jìn)行繪畫的展現(xiàn)。例如，好萊塢電影《功夫熊貓》的海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與好萊塢的精神，利用中國式紅色的背景作為主色調(diào)，通過拳法、漢服、龍騰圖等富有中國氣息的視覺元素符號的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，抓住觀眾的目光，與海報(bào)表達(dá)的情感產(chǎn)生共鳴，最終將《功夫熊貓》轉(zhuǎn)換成中西方結(jié)合的好萊塢電影典范。

（三）運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中

標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠用較為簡潔的圖形、文字、色彩等內(nèi)容，表達(dá)出高度濃縮的信息和含義，傳遞設(shè)計(jì)者的情感。標(biāo)志設(shè)計(jì)從宏觀角度來看，主要有動態(tài)化和靜態(tài)化兩種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)，所有的視覺元素符號都起著尤為重要的作用，缺一不可。在動態(tài)化設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師通過將靜態(tài)的圖形與影視資料相融合，豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的模式，使標(biāo)志的內(nèi)容變得生動形象，吸引觀眾的目光。其中，視覺元素符號能夠創(chuàng)新動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式，用更簡短、精煉的視頻標(biāo)志，傳遞更多的內(nèi)容，為觀眾留下更深刻的印象。例如，漫威公司的標(biāo)志，就是將漫威旗下的經(jīng)典人物羅列出來，在加深觀眾印象的同時能夠勾起觀眾的回憶。這樣的動態(tài)標(biāo)志，能夠傳遞企業(yè)的形象和企業(yè)文化，吸引顧客的眼球，激發(fā)觀看的興趣。人們可能記不住漫威的名字，但是對于動態(tài)標(biāo)志記憶深刻，因此，動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)對于公司的發(fā)展尤為重要，能夠提高公司的知名度。影片開始有一只獅子吼叫的片段，人們能夠立刻清楚這部電影出自米高梅電影公司，在觀眾心中留下深刻的企業(yè)形象。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行靜態(tài)化設(shè)計(jì)時，視覺元素符號貫穿整個設(shè)計(jì)的風(fēng)格，形成一個相輔相成的結(jié)構(gòu)。提到藍(lán)色的背景、一根蛇纏繞在針上，大部分人們都能夠想到世界衛(wèi)生組織。世界衛(wèi)生組織的靜態(tài)標(biāo)志，設(shè)計(jì)師的靈感來于醫(yī)神阿斯扣雷波的古希臘傳說，標(biāo)志著治病救人的含義。世界衛(wèi)生組織標(biāo)志下方的橄欖枝，向人們傳遞生態(tài)環(huán)境的寓意，不同的視覺元素符號相互關(guān)聯(lián)，相互映襯對方，融合成的標(biāo)志給人強(qiáng)有力的視覺沖擊，傳遞世界衛(wèi)生組織想要表達(dá)的理念。

四、結(jié)語

綜上所述，符號是人類較為偉大的發(fā)明之一。其中視覺符號最具獨(dú)特性，在各個領(lǐng)域發(fā)揮著極大的價(jià)值，尤其是在包裝平面設(shè)計(jì)、海報(bào)平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)領(lǐng)域，是不可或缺的關(guān)鍵因素。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面創(chuàng)作時，需要將元素的功能、特點(diǎn)、形成方式研究透徹，再根據(jù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特點(diǎn)和含義，進(jìn)行視覺元素符號的提煉與創(chuàng)新，靈活地進(jìn)行改造，發(fā)揮其交流、傳遞、編碼和實(shí)現(xiàn)四大方面的功能，抓住顧客的目光，帶給顧客強(qiáng)有力的視覺沖擊，拉近與顧客之間的距離，充分展示設(shè)計(jì)的魅力，創(chuàng)造出更加生動、專業(yè)、簡練、設(shè)計(jì)理念高的藝術(shù)作品，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。視覺元素能夠?qū)a(chǎn)品的品牌文化，公司的企業(yè)文化，設(shè)計(jì)師的理念傳遞給觀眾，并且根據(jù)觀眾的想象力和理解能力不同，獲得的信息也各不相同，帶給人無限的遐想與討論，最大限度滿足不同人群的需求。