摘要：黨報是重大主題宣傳的主力軍、壓艙石。在閱讀移動化、碎片化、輕量化的當下，黨報如何響應“四全”媒體要求，做好重大主題報道，既保持高端大氣的風格，又具有和風細雨的親近感？重慶日報網(wǎng)頁設計作品《重走成渝古驛道 感受雙城新變化——大型全媒體系列報道》就是黨報做好重大主題報道的一次有益創(chuàng)新和嘗試。本文探尋該作品如何在常規(guī)方式手法的基礎上，加載游戲闖關答題，應用實時拍照、AI人體人臉識別智能分割摳圖、智能圖像合成、游戲計分排行等技術；如何將故事與游戲相結(jié)合，讓重大主題報道輕量化呈現(xiàn)，報媒作品多維化展示；如何在增強重大主題報道的生動性、交互性的同時，再造表現(xiàn)方式，讓受眾在歷史與現(xiàn)實的雙重呈現(xiàn)、在閱讀與游戲的雙重體驗之中，感受國家決策部署的深刻內(nèi)涵和重大意義。

關鍵詞：主題報道；網(wǎng)頁設計；游戲；互動

中圖分類號：G215 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0132-03

近年來，黨報在做好重大主題報道方面進行了大膽有益的嘗試，推出了很多優(yōu)秀的重大主題報道作品。隨著媒體融合發(fā)展的深入推進，在確保重大主題報道導向正確的前提下，結(jié)合“四全”媒體發(fā)展要求，突出“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，創(chuàng)新方式手法，傾力小屏幕，推出了眾多富有時代特色，形式豐富、互動性強的融媒體作品。重慶日報推出的《重走成渝古驛道 感受雙城新變化——大型全媒體系列報道》（以下簡稱“重走”系列報道）就是其中的佼佼者。

一、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設漸入佳境，黨媒攜手重走古驛道

2020年，黨中央作出推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的重大決策部署。圍繞這一重大決策，川渝兩地黨委、政府認真貫徹落實，采取了多種辦法措施，在交通基礎設施建設、產(chǎn)業(yè)體系建設、生態(tài)環(huán)境保護、國土空間布局、公共服務、人才培訓交流、體制機制創(chuàng)新等方面，協(xié)調(diào)發(fā)展、交流溝通。對此，兩地媒體都進行了及時的報道，使公眾充分認識到推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設，是“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局的重大舉措，有利于加快形成優(yōu)勢互補、高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟布局，在服務全國構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)新作為”[1]。

那么，以什么樣的方式來展現(xiàn)成渝兩地水乳交融存在于浩瀚歷史中、一直傳承下去的深厚淵源呢？踏上一條蜿蜒曲折的青石路，穿街過巷、駐驛食鋪，撫摸斑駁的城墻、沐浴清涼的山風、聆聽陳舊的故事，無疑是直觀而形象的方式?；诖?，“重走”系列報道應運而生。

“重走”系列報道以成渝古驛道為線；古驛道上曾經(jīng)的“鋪”“驛”“門”“關”“塘”為點；沿途風土人情、經(jīng)濟社會發(fā)展變化為面，通過調(diào)查采訪、查閱歷史資料、尋訪專家學者和沿途群眾，解讀古驛道蘊含的巴蜀人文密碼，展現(xiàn)古驛道沿途街鎮(zhèn)貫徹落實中央推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設這一重大決策所采取的重大舉措，作出的重大貢獻，講述四川、重慶兩地人民密切交往的精彩故事。

重走古驛道的方式，既呈現(xiàn)了成渝兩地的深厚淵源，又揭示了兩地共生共榮的歷史，更直觀地印證了中央這一重大決策部署的科學性和必要性。

二、蜿蜒的石板路會“說話”，平面紙媒立體化

經(jīng)過周密安排和充分準備，重慶日報于2020年7月6日以3個整版的篇幅，重磅發(fā)出“重走”系列報道的第一組報道。記者從重慶“零公里”朝天門出發(fā)，沿著古驛道，在老舊的石板路、古碑刻中尋訪當年的斑駁時光，展現(xiàn)古驛道承載的厚重文化，記錄古驛道為川渝乃至我國西部政治、經(jīng)濟、社會、文化和人口交流發(fā)展所作出的巨大貢獻。四川日報、川報觀察客戶端也派出采訪團隊，沿著成渝古驛道從成都向重慶方向進行尋訪報道，同步推出“重走”系列報道[2]。系列報道刊發(fā)后，迅速刮起了重走成渝古驛道熱潮，引發(fā)兩地群眾的廣泛關注，收獲了良好的社會效果，達到了“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”的目的。

作為黨媒，重慶日報積極推進媒體深度融合，守正創(chuàng)新，挺進主戰(zhàn)場，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

第一，創(chuàng)新新聞報道形式。報道除了圖文，還有視頻、網(wǎng)頁設計等多種形式。2020年7月6日至21日，重慶日報推出大型全媒體系列報道《重走成渝古驛道 感受雙城新變化——大型全媒體系列報道》，用13個整版進行報道，并推出了同題網(wǎng)頁設計作品。同題網(wǎng)頁設計產(chǎn)品采用了游戲闖關答題的形式，應用了實時拍照、AI人體人臉識別智能分割摳圖、智能圖像合成、游戲計分排行等技術，強調(diào)交互性、趣味性。

第二，增強媒體間的互動。在重慶日報推出報道時，四川日報記者從成都出發(fā)，沿著成渝古驛道往重慶方向走訪，從各自的視覺就同一主題發(fā)出各自的系列報道，對成渝古驛道這一歷史上曾經(jīng)發(fā)揮了重大作用的交通線、運輸線、經(jīng)濟線、文化線、交流融通線進行了翔實報道，向廣大受眾生動再現(xiàn)了古驛道以及沿途區(qū)縣經(jīng)濟、社會、文化、人口等方面的歷史和現(xiàn)實情況。兩地黨報工作者踐行“四力”的這一重要舉措，不僅重現(xiàn)了成渝古驛道的歷史面貌、時代變化，更鍛煉了采編團隊的綜合能力，對推動兩地經(jīng)濟社會發(fā)展、文化交流具有重要意義。此外，除常規(guī)的平面媒體版面展示，成渝兩地黨報的報道還應用了多種表現(xiàn)手法，推出了不少高質(zhì)量的海報、短視頻、H5等融媒體產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通過今日頭條、抖音、微視、快手等平臺刊播，實現(xiàn)了最大限度的信息推送率和覆蓋面。

第三，拓展線下互動。2020年8月8日，兩地采編團隊在重慶市九龍坡區(qū)巴國城舉行了“‘重走’系列報道大型全媒體采訪活動暨川渝攜手打造巴蜀歷史文化旅游線路研討會”。川渝兩地的文旅專家、行業(yè)精英等匯聚一堂，問道千年古驛道，探討巴蜀文旅發(fā)展，繪就成渝發(fā)展新篇章。四川省地理學會歷史地理專業(yè)委員會主任、四川大學歷史地理研究所所長李勇先認為，重慶日報牽頭發(fā)起的“重走”系列報道，以實實在在的古驛道為載體，記錄其承載的兩地先民過往的方方面面，不僅展現(xiàn)了川渝緊密、立體的歷史交融，讓讀者從中能夠品味歷史，感受時代的變遷、人民的奮斗，還體現(xiàn)出川渝人民的創(chuàng)造力、創(chuàng)新性。這其中蘊含的文化繁榮、文化自信是不言而喻的。

“重走”系列報道的策劃者之一、重慶市地方史研究會會長、博士生導師周勇總結(jié)了系列報道的四大特色。一是兩地黨報同走一條古驛道，同時報道一條古驛道，體現(xiàn)了“重走”的新方式，讀者有新看點——一條路兩報寫，可見其中異同；二是記者以親歷者的視角，帶領受眾一站又一站、一山又一山地沿路探尋，代入感非常強；三是重走古驛道，為塵封的歷史、靜靜的青石賦予了又一次生命。媒體是舞臺，驛道是演員，讓報道更鮮活，更有溫度、熱度、熟稔度；四是把國家的重大部署，以描繪一條實實在在的驛道的形式進行詮釋，是宏大主題淺顯化、生動化的絕好方式。潛移默化，潤物無聲。此外，黨報對重大主題進行及時跟進的網(wǎng)頁化創(chuàng)新呈現(xiàn)，生動揭示了成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設強大的群眾基礎和歷史基礎，顯示了這一重大決策的科學性和必然性。

三、“降維打擊”做網(wǎng)頁，報媒玩互動也這么炫

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和受眾閱讀習慣的變化，平面媒體的用戶意識、互聯(lián)網(wǎng)意識日益增強，網(wǎng)絡化表達方式也越來越多。在互聯(lián)網(wǎng)技術的加持下，報媒通過加載二維碼實現(xiàn)了移動端的網(wǎng)絡化閱讀，有的還加載直播銷售功能，以方便受眾購買關聯(lián)產(chǎn)品、服務，拓展平面媒體的經(jīng)營范圍?？梢哉f，通過“中央廚房”加工，制作推出同題網(wǎng)頁設計作品，已經(jīng)成為黨報開展重大主題報道的慣用手法。

重慶日報推出的同題網(wǎng)頁設計作品之所以受到受眾歡迎，有幾個方面值得總結(jié)。

（一）小切口提升關注度，代入感增強共鳴度

重大主題報道往往涉及政治、經(jīng)濟、文化社會的重大決策、部署，其表述宏觀、理論化，給受眾距離感。對此，黨報在進行重大主題報道時，就需要巧妙切入，或講故事、或現(xiàn)場景，把受眾的參與熱情調(diào)動起來，增強重大主題報道的接近性、熟悉感，進而引起受眾關注。具體來說，就是要通過要素的直觀呈現(xiàn)，或者表達方式的優(yōu)化，把受眾帶入媒體的表述之中，讓其與媒體一道去解讀、去領悟、去感受重大主題帶給他們的方方面面的影響。在進行成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設這一重大主題報道時，重慶日報獨辟蹊徑，選取成渝兩地、全國乃至全世界受眾都比較熟悉的成渝古驛道作為報道對象，以“重走”時的所見所聞為報道內(nèi)容，邀請受眾與記者一道感受古驛道在促進成渝兩地政治、經(jīng)濟、社會文化、人口交流中發(fā)揮的巨大作用，以看、聽、觸等多種感官展現(xiàn)成渝兩地深厚的歷史淵源，展現(xiàn)中央這一重大決策的科學性、必要性和重要的現(xiàn)實意義。

四川日報全媒體文體新聞部主任趙曉夢表示，巴蜀兩地山水相連，人民交往甚密。并且，兩地人民都有很強的包容度、融通力，“湖廣填四川”填的就是巴山蜀水的所有地方。而一條古驛道，更見證了兩地人民緊密的關系。很難說，哪些品性是四川專屬的，哪些文化是重慶獨有的。因為這根本就是同一種文化。他認為，重走古驛道，是體驗、是回顧、是探尋，對成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟建設必將起到強大的推動作用，對兩地經(jīng)濟、文化、旅游交融發(fā)展也會起到很好的促進作用。

（二）報道呈現(xiàn)方式多，報道構(gòu)建元素多

在信息接收渠道多樣、信息量泛濫的當下，很容易造成受眾閱讀疲勞。即便是重大題材，由于眾多媒體各司其能、群起而“攻”，黨報要想在千百篇同類同題報道中脫穎而出，被點擊、被評論、被點贊、被轉(zhuǎn)發(fā)，就應在呈現(xiàn)方式、構(gòu)成元素等方面增強受眾感官刺激、創(chuàng)新表現(xiàn)手法等方面下大功夫。

就成渝古驛道而言，很多年輕的受眾尤其是90后、00后對此比較陌生，但這些受眾恰恰是當下最需要接收主流宣傳信息的對象。如何“化古為新”“化遠為近”“化高冷為親近”，點燃年輕受眾的參與熱情？創(chuàng)新報道呈現(xiàn)方式，豐富報道構(gòu)成元素，無疑是最行之有效的方法。呈現(xiàn)方式上，“重走”系列報道的報紙作品、網(wǎng)頁設計作品在紙媒、PC端、微博、微信、客戶端、手機報、數(shù)字屏等所有信息平臺推送，最大限度提高了覆蓋面和到達率，方便各種渠道、平臺的受眾接收；構(gòu)成元素上，網(wǎng)頁作品充分應用多種網(wǎng)絡技術，將大量歷史圖片、視頻素材與豐富的史料相結(jié)合，巧妙生動地呈現(xiàn)故事。作品有機糅合了圖片、文字、視頻、音頻、手繪、動畫、AI等多種融媒體技術。這些努力，使網(wǎng)頁設計作品既有厚重的歷史感，又有故事性。設計精巧流暢，體驗感、代入感極佳，有效增強了作品的觀賞性、吸引力、感染力。

（三）想辦法引過來，巧用力動起來

習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！盵3]“四全媒體”建設背景下，受眾紛紛集聚到移動端、互聯(lián)網(wǎng)，其對新聞的互動性提出了更高的要求。重大主題報道要增強宣傳效果，首先要拓寬信息的覆蓋面，提高信息的到達率，其次才是提高閱讀率、點贊率、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。既然受眾在移動端，我們就要遵循移動端閱讀規(guī)律推送報道。受眾喜歡“打怪”，我們就設計通關游戲，吸引其參與互動，從而達到新聞宣傳的目的，增強新聞宣傳的效果。

在增強互動性方面，“重走”系列報道的網(wǎng)頁設計作品下足了功夫。網(wǎng)頁設計作品楔入通關游戲，讓受眾在“打怪”通關中，切身感知到成渝古驛道沿線的風土人情、經(jīng)濟文化，從而了解成渝古驛道的發(fā)展歷史、了解成渝古驛道在促進成渝兩地、西部乃至全國政治、經(jīng)濟、文化交往交融中發(fā)揮的巨大作用，體會古人為促進兩地發(fā)展所付出的心血汗水，激發(fā)實施西部大開發(fā)、建設成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的斗志和決心。通過運用通關游戲、挑戰(zhàn)答題、AI智能摳像合影等形式，讓受眾有得看、有得聽，有得玩，進一步增強了吸附力、黏結(jié)度和代入感，傳播效果自然更好。這一創(chuàng)新手法強化了與受眾之間的互動，增強了傳播效果，受到了廣泛好評。

事實上，網(wǎng)頁設計作品不僅僅是對報紙文圖作品的重現(xiàn)，不僅僅是為了增強報紙文圖作品的傳播力，其本身就是對重大主題的一種宣傳、鼓動、激勵。網(wǎng)頁設計是以另一種角度和方式，直接進行重大主題報道，是更高層次的“降維打擊”。換言之，即便沒有成渝兩地報媒的文圖報道，受眾直接參與網(wǎng)頁設計作品加載的通關游戲，也能潛移默化地接受報紙文圖作品所希望實現(xiàn)的宣傳主旨，完成媒體文圖報道意圖。

“重走”系列報道的網(wǎng)頁設計作品通過這些大膽的創(chuàng)新嘗試，收獲了良好的傳播效果。該作品經(jīng)重慶日報網(wǎng)等平臺刊發(fā)后，在社會上引起積極反響，截至2020年底，點擊量超過1200萬，被國內(nèi)重要新聞信息平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

（四）渲染到再造，“降維打擊”在報媒網(wǎng)頁設計作品中的應用

重慶日報在“重走”系列報道的網(wǎng)頁設計作品中，加入“打怪”通關游戲，是網(wǎng)頁設計的一次創(chuàng)新，也是對同類網(wǎng)頁中設計作品的“降維打擊”。

“降維打擊”，是劉慈欣科幻小說《三體》中的一個術語。簡單地說，就是將攻擊目標本身所處的空間維度降低，致使目標無法在低維度的空間中生存，從而毀滅目標。從重慶日報推出的“重走”系列報道的網(wǎng)頁設計作品來看，其加入了通關游戲，直接把文圖報道變成了一個游戲作品，而不是一般網(wǎng)頁作品的我畫你看、我說你聽。從某種意義上說，受眾成了記者。唯一不同的是，受眾走的是網(wǎng)頁里的成渝古驛道，記者走的是現(xiàn)實中的成渝古驛道。雖方式不同，感受體會卻幾無二致。可以說，網(wǎng)頁設計作品并不是報媒作品的渲染和補充，而是另一種方式的重現(xiàn)和再造。

因而，與“重走”系列報道類似的重大主題報道，完全可以借鑒這樣的方式，以真實世界為平臺，融合各種虛擬游戲元素，讓受眾以角色扮演的方式進入多媒體互動游戲，從而最大限度地提升重大主題宣傳報道的傳播力、引導力、影響力和公信力。

四、結(jié)語

黨報重大主題報道的網(wǎng)頁設計作品，除了多選用受眾熟悉的頁面元素外，還要注意創(chuàng)新呈現(xiàn)手法?？缃?、降維使用新的創(chuàng)作元素、手法，如運用游戲思維創(chuàng)新作品是不錯的選擇。如此，不僅能有效提高報道的閱讀量，增強報道的吸引力、互動性，使重大主題報道輕量化、多維化、互動化，還能進一步提升黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力。

參考文獻：

[1] 楊帆，張珺.推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設重慶四川黨政聯(lián)席會議舉行第二次會議[DB/OL].重慶日報，https：//epaper.cqrb.cn/html/cqrb/2020-12/15/001/ content_rb_275662.htm， 2020-12-15.

[2] 姜春勇，黃琪奧，韓毅.古道盡處是吾鄉(xiāng) 風雨千年寫新章[DB/OL].重慶日報，https：//epaper.cqrb. cn/html/cqrb/2020-07/21/006/content_265747.htm，2020-07-21.

[3] 曹智，欒建強，李宣良.習近平視察解放軍報社[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2015-12/26/c_1117588434.htm，2015-12-26.

作者簡介：譚真（1980—），女，重慶人，碩士，主任編輯，研究方向：中/西繪畫、視覺設計、影視創(chuàng)作。