姜浩峰

2019年7月27日，在河南鄭州，2019中超聯(lián)賽第20輪，河南建業(yè)對陣北京中赫國安的比賽中， 建業(yè)球迷看臺(tái)搖旗致敬俱樂部成立25周年。

“再見吧建業(yè)，再見吧航體。從此你我皆是路人。再無青春的記憶……”當(dāng)2020年12月31日，河南建業(yè)足球俱樂部股份有限公司發(fā)布公告，“根據(jù)中國足協(xié)相關(guān)規(guī)定和要求”，俱樂部擬更名為“洛陽龍門足球俱樂部股份有限公司”，引發(fā)俱樂部擁躉不滿，該俱樂部一球迷會(huì)“北看臺(tái)青年團(tuán)”宣布立即解散。

2020年12月14日，中國足協(xié)在2020中國足球職業(yè)俱樂部專項(xiàng)治理工作會(huì)上發(fā)布《關(guān)于各級(jí)職業(yè)聯(lián)賽實(shí)行俱樂部名稱非企業(yè)化變更的通知》。通知規(guī)定了俱樂部名稱的規(guī)范、相關(guān)要求和名稱變更程序，并要求中超、中甲、中乙聯(lián)賽各俱樂部在2021賽季開始前完成名稱非企業(yè)化變更。具體變更程序?yàn)?，“各俱樂部?yīng)不晚于2020年12月31日將經(jīng)工商部門初步核準(zhǔn)的擬用名稱、俱樂部所有股東營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、俱樂部股東隸屬及下屬企業(yè)名稱、工商營業(yè)執(zhí)照編號(hào)，報(bào)中國足協(xié)競賽部審核。中國足協(xié)將不晚于2021年1月15日向各俱樂部書面反饋審核意見。最終，各俱樂部應(yīng)不晚于2月28日在中國足協(xié)完成2021賽季注冊手續(xù)?！?/p>

中國足協(xié)這條通知中最關(guān)鍵的一句話是——“自2021賽季起，對于俱樂部名稱不符合要求的俱樂部，中國足協(xié)將不給予辦理注冊手續(xù)?！?h3>大浪淘沙一朵花

河南建業(yè)球迷的火氣，確實(shí)有可以理解之處。目前中超球隊(duì)中，有三支球隊(duì)是自1994年甲A、甲B聯(lián)賽實(shí)行主客場制，亦即職業(yè)化改革以來，長期沒有更名的老字號(hào)。他們分別為上海申花、北京國安、河南建業(yè)。比起申花和國安來，河南足球并不是從職業(yè)化一開始就以建業(yè)之名投入比賽的。1994年的甲B聯(lián)賽，河南隊(duì)一開始以“鄭州搪瓷總廠隊(duì)”之名參賽，據(jù)說搪瓷廠一年贊助省隊(duì)8萬元人民幣。在此之前，時(shí)任河南省副省長張士英曾寫信給省內(nèi)幾個(gè)大企業(yè)，請他們出手贊助河南足球，結(jié)果應(yīng)者寥寥。

面對外省企業(yè)想收購河南足球隊(duì)，當(dāng)時(shí)年齡還不到40歲的胡葆森撂下一句話：“太丟俺們河南人的臉了！”當(dāng)年，他是注冊資金尚不滿800萬元的建業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的老板。這家房企是1992年他與河南建行合資成立。在甲B聯(lián)賽開始時(shí)，正逢國家要求金融機(jī)構(gòu)退出實(shí)業(yè)經(jīng)營，胡葆森買下了建行所擁有的建業(yè)公司股份。1994年8月份，他出現(xiàn)在河南省體委辦公室。原本想接盤河南足球隊(duì)的他發(fā)現(xiàn)，一度無人問津的球隊(duì)竟然成了香餑餑。與他競爭的竟然有6家企業(yè)。終究，胡葆森的建業(yè)脫穎而出。1994年8月28日下午與武鋼二隊(duì)的甲B聯(lián)賽，比分牌上半場掛的還是“鄭州搪瓷總廠”，下半場改為“河南建業(yè)”。當(dāng)年，河南建業(yè)艱難保級(jí)成功，此后長期混跡于甲B，甚至降級(jí)到乙級(jí)聯(lián)賽。直到中超時(shí)代，河南建業(yè)才逐漸穩(wěn)定在頂級(jí)聯(lián)賽。2007年4月29日，河南建業(yè)主場2-1戰(zhàn)勝大連實(shí)德，取得隊(duì)史上中超首勝。

大連實(shí)德以及其之前的大連萬達(dá)，乃是甲A時(shí)代的常勝之旅，實(shí)德退出中超前，胸前綴有八顆星星，那是職業(yè)化以來八次頂級(jí)聯(lián)賽冠軍頭銜。直到2019賽季末，廣州恒大才追平了大連實(shí)德（萬達(dá)）的頂級(jí)聯(lián)賽冠軍紀(jì)錄。實(shí)德已于2013賽季退出職業(yè)聯(lián)賽，1994年甲A聯(lián)賽參賽隊(duì)中，四川全興、廣東宏遠(yuǎn)等隊(duì)，早幾易其主，改名換姓到不知去向。當(dāng)年的廣州太陽神、遼寧遠(yuǎn)東、山東泰山、江蘇邁特等，也隨著股東變遷改名多次。上海申花和北京國安的情況比較特殊，雖然也經(jīng)歷了股東變遷，但好歹保住了最初的隊(duì)名，哪怕申花前綴有了“綠地”，國安前綴有了“中赫”。而唯有河南建業(yè)，連投資方都沒改變過。胡葆森的建業(yè)集團(tuán)隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展而壯大，1999年1月15日，建業(yè)集團(tuán)從河南省足協(xié)手里獲得俱樂部全部所有權(quán)，建業(yè)足球俱樂部成為建業(yè)集團(tuán)旗下的獨(dú)資企業(yè)。

2020年8月28日，當(dāng)河南建業(yè)俱樂部迎來26歲生日時(shí)，有媒體評價(jià)稱，建業(yè)隊(duì)是中超最有可能沖擊百年俱樂部的球隊(duì)。然而，時(shí)隔半年，河南建業(yè)隊(duì)的大旗就要換了。知名體育網(wǎng)站虎撲論壇上，網(wǎng)友“暗夜瀟歌”對此評論稱：“為了讓俱樂部不要頻繁改名字，先拿20多年從未改過名字的俱樂部開刀……”

有媒體評價(jià)稱，建業(yè)隊(duì)是中超最有可能沖擊百年俱樂部的球隊(duì)。然而，時(shí)隔半年，河南建業(yè)隊(duì)的大旗就要換了。

當(dāng)胡葆森1994年接盤河南足球隊(duì)的時(shí)候，比他小三歲的河南老鄉(xiāng)許家印已經(jīng)到了廣東。2013年，正值廣州恒大隊(duì)奪得亞冠之際，《時(shí)代周報(bào)》曾披露許家印當(dāng)年南下的歷程。1992年，在河南舞陽鋼鐵公司干車間主任的武漢鋼鐵學(xué)院畢業(yè)生許家印，因?yàn)樽冑u鋼材廢料為職工提升福利，被上級(jí)公司調(diào)查，導(dǎo)致他離職從河南南下深圳，進(jìn)入中達(dá)集團(tuán)工作，之后為中達(dá)開發(fā)“珠島花園”而來到廣州。當(dāng)時(shí)的廣州太陽神隊(duì)，風(fēng)頭正健。守門員黃洪濤、后衛(wèi)黃啟能、沈嶸等，在國內(nèi)球員中都算實(shí)力派，至于中前場的彭偉國、吳群立、胡志軍，更是當(dāng)時(shí)的國內(nèi)頂流。1994年甲A聯(lián)賽，廣州太陽神奪得亞軍。可此后，一度在央視廣告中令全國人民記住“今天晚飯吃什么，牛肉、白菜還有太陽神”的太陽神集團(tuán)，卻在2000年撤出廣州隊(duì)。之后，這支1954年6月成立的、中華人民共和國歷史上第一支地級(jí)市足球隊(duì)，隊(duì)名經(jīng)歷了吉利、香雪、日之泉、廣州醫(yī)藥。當(dāng)2010年球隊(duì)交給廣州市足協(xié)代管后，許家印的恒大以1億元的價(jià)碼接盤了身在中甲的廣州隊(duì)，短期內(nèi)收購多名國腳，沖超、奪冠、奪得亞冠，并帶動(dòng)中超進(jìn)入金元時(shí)代。此時(shí)此刻的河南建業(yè)，在經(jīng)歷一段高潮后，再次降級(jí)到中甲。2013年的中超，真正的老字號(hào)、堪稱未曾更名的球隊(duì)，只有北京國安和上海申花了。而申花隊(duì)當(dāng)時(shí)的俱樂部名稱實(shí)際上是“上海申花聯(lián)盛足球俱樂部”，系網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè)“第九城市”老板朱駿于2007年投入2000萬元資金，獲得申花俱樂部經(jīng)營權(quán)后重新定名。此前，申花還曾名為“上海申花SVA文廣足球俱樂部”。2014年2月，綠地集團(tuán)收購申花隊(duì)，俱樂部更名為“上海綠地足球俱樂部”，卻遭到了球迷的反對。盡管綠地接手伊始，就答應(yīng)2014賽季以“上海綠地申花足球隊(duì)”名義參賽，當(dāng)時(shí)有媒體起了個(gè)標(biāo)題：“綠地俱樂部誕生，申花二字猶存”，可球迷仍不滿意俱樂部不見“申花”字樣，更擔(dān)心未來“申花”二字在球隊(duì)名中抹去。一年之后，在各方協(xié)調(diào)下，“綠地足球俱樂部”還是改成“綠地申花足球俱樂部”。從1994年開始的中國足球職業(yè)化進(jìn)程，大浪淘沙后，一朵“申花”不能擅動(dòng)名稱，給中國職業(yè)足球操盤者以莫大的啟示。之后接盤北京國安的中赫集團(tuán)，效仿綠地，將北京國安足球俱樂部更名為北京中赫國安足球俱樂部。

俱樂部的核心價(jià)值在哪里

在中國足協(xié)發(fā)布“更名通知”以后，有媒體評論稱，在老牌球隊(duì)中，申花最為幸運(yùn)，只要將投資人綠地集團(tuán)的名字從隊(duì)名中剔除即可，“申花”二字完全可以保留。而北京國安則面臨許多麻煩。截至記者發(fā)稿，有消息稱，北京中赫國安俱樂部將以“北京國安”之名申報(bào)到中國足協(xié)，作為未來球隊(duì)的名字，至于中國足協(xié)是否批準(zhǔn)這樣命名，還是未知數(shù)。

2017年，在吳金貴的率領(lǐng)下，申花隊(duì)時(shí)隔19年后再奪足協(xié)杯冠軍。申花，成為中超最具底蘊(yùn)的球隊(duì)。

1993年12月10日，伴隨著中國足球職業(yè)化改革的開啟，黃浦江畔成立了一家名為上海申花的足球俱樂部。圖為教練王后軍和徐根寶。

目前看，北京國安遇到的問題是，自2017年中赫集團(tuán)控股北京國安足球俱樂部后，中信國安集團(tuán)仍擁有該俱樂部部分股權(quán)。根據(jù)中國足協(xié)的通知規(guī)定，“俱樂部名稱中不得含有俱樂部任何股東、股東關(guān)聯(lián)方或?qū)嶋H控制人的字號(hào)、商標(biāo)或品牌名稱，也不得使用與上述字號(hào)、商標(biāo)或品牌名稱相似或相近的漢字或詞組”。據(jù)《北京日報(bào)》披露的消息，“中赫集團(tuán)已向中信集團(tuán)提出股權(quán)收購申請，爭取通過股權(quán)變更的方式達(dá)成保留‘國安的目的”。

隨著中國足協(xié)“俱樂部名稱非企業(yè)化變更的通知”所規(guī)定日期的臨近，一些俱樂部已經(jīng)早早完成了更名。譬如廣州富力足球俱樂部于2020年12月18日更名廣州城足球俱樂部。這支脫胎于沈陽足球隊(duì)，先后名為沈陽海獅、沈陽金德、長沙金德，2011年被美資收購準(zhǔn)備遷至深圳、易名“鳳凰”的球隊(duì)，因球隊(duì)資金出現(xiàn)問題，而由地產(chǎn)企業(yè)富力收購，搬遷廣州。比之已更名“廣州城”的這支俱樂部來，自始至終建隊(duì)在廣州城的如今的廣州恒大淘寶足球俱樂部，據(jù)稱將直接更名為“廣州足球俱樂部”，球隊(duì)自然可以稱為“廣州隊(duì)”，這倒是又傳承接續(xù)上了這支球隊(duì)最初的名稱——畢竟，1954年建隊(duì)時(shí)，球隊(duì)就名為廣州隊(duì)。在上海，問題又顯得復(fù)雜一些。有消息稱，上海上港集團(tuán)足球俱樂部的改名工作，將選擇一個(gè)具有上海城市形象和城市精神的名字。然而，亦有球迷擔(dān)心上港隊(duì)更名時(shí)，直接叫“上海隊(duì)”。畢竟，申花隊(duì)的前身，是1953年成立的上海足球隊(duì)。在1994年職業(yè)聯(lián)賽開始以前，在改革開放以后，上海足球隊(duì)曾先后接受過各種形式的企業(yè)贊助。在上海電視機(jī)廠金星彩電熱銷的時(shí)候，冠名上海金星隊(duì);后來由生產(chǎn)鳳凰自行車的上海自行車三廠贊助，又冠名上海鳳凰隊(duì)。1991年，廣東順德的神州熱水器廠以20萬元人民幣將球隊(duì)一年的冠名權(quán)買走，這刺激到了上海有關(guān)方面。接下來，上海本土的申花熱水器于1992年贊助了上海足球隊(duì)，稱上海申花隊(duì)。1993年，愛克發(fā)膠卷冠名上海足球隊(duì)。當(dāng)1994年職業(yè)聯(lián)賽即將開打時(shí)，申花才第二度開始支持上海隊(duì)，并成立了上海申花足球俱樂部。在中國所謂的職業(yè)足球城頭變幻大王旗的二十余年里，盡管生產(chǎn)熱水器的申花早已退出足球，傳承了上海隊(duì)的申花足球俱樂部卻依然存在。

如今，中國足協(xié)要求各職業(yè)俱樂部更名，正式的通知上要求是去“企業(yè)化”，然而職業(yè)足球本質(zhì)就是企業(yè)化經(jīng)營。一個(gè)足球俱樂部怎么可能去“企業(yè)化”名呢？嚴(yán)格說，應(yīng)該是去除相關(guān)聯(lián)企業(yè)之名，這自然與2016年中國足協(xié)發(fā)布的俱樂部轉(zhuǎn)讓規(guī)定相承接，旨在希望職業(yè)足球俱樂部可持續(xù)發(fā)展。然而，中國足球是否到了可以不依賴各贊助企業(yè)冠名的階段，還有待觀察。早在1994年職業(yè)聯(lián)賽開始之前，就俱樂部中性化名稱問題，已經(jīng)展開討論。1994年賽季結(jié)束后，中國足協(xié)下屬的福特寶足球發(fā)展公司曾為全國足球甲級(jí)聯(lián)賽的24支球隊(duì)制定形象方案，每支隊(duì)伍的通用名均以吉祥物來命名。且看——大連萬達(dá)稱“大連雄鷹”，廣州太陽神稱“廣州響尾蛇”，上海申花稱“上海銀狐”，北京國安稱“北京金鹿”……天津隊(duì)稱“天津麒麟”，江蘇邁特稱“南京揚(yáng)子鱷”。簡直是動(dòng)物園開會(huì)。有分析認(rèn)為，這些隊(duì)名未必與所屬城市、地區(qū)有特別關(guān)聯(lián)，即使有關(guān)聯(lián)也似乎無法顯示出俱樂部的核心價(jià)值。最后這一方案夭折也在情理之中。

2020年12月6日，在2020-2021賽季德國足球甲級(jí)聯(lián)賽第10輪比賽中，拜耳勒沃庫森隊(duì)客場以3比0戰(zhàn)勝沙爾克04隊(duì)。

反觀與中國幾乎同時(shí)進(jìn)行職業(yè)化改革的日本足球，由企業(yè)隊(duì)變身職業(yè)隊(duì)，讀賣日本足球俱樂部更名川崎綠茵，三菱浦和更名浦和紅鉆，豐田汽車隊(duì)更名名古屋逆戟鯨八隊(duì)，都算成功的更名。以名古屋逆戟鯨八隊(duì)為例，“鯨”來源于名古屋市象征虎鯨，“八”則來自名古屋市徽。就球隊(duì)名稱來說，誕生于1983年的韓國聯(lián)賽，有的球隊(duì)逐漸去除了“包養(yǎng)”企業(yè)的名稱：譬如樂喜金星更名首爾;富川油公在2006年搬遷到濟(jì)州島后，更名為濟(jì)州聯(lián)。但也有俱樂部仍有母公司名稱鑲嵌著的，譬如水原三星藍(lán)翼、蔚山現(xiàn)代老虎等。

至于職業(yè)足球發(fā)達(dá)的歐洲，俱樂部文化是要靠時(shí)間來積淀的，而不是靠隨便改名字。譬如意甲羅馬隊(duì)，全稱“羅馬體育協(xié)會(huì)”，那不勒斯全稱“那不勒斯足球體育社”，德國多特蒙德的全名是“波魯西亞1909球類俱樂部”，沃爾夫斯堡全名是“沃爾夫斯堡體育鍛煉俱樂部”。成立于1904年的勒沃庫森隊(duì)，全名“拜耳04勒沃庫森”——沒錯(cuò)，拜耳就是其創(chuàng)辦者拜耳制藥公司的名字。勒沃庫森主場還叫拜耳競技球場呢！外語名長，在國外媒體報(bào)道時(shí)直接用城名來稱呼這些球會(huì)，翻譯到國內(nèi)也用城名。而實(shí)際上，不少球隊(duì)都是因?yàn)樗诔鞘性陧敿?jí)聯(lián)賽長期就這一個(gè)隊(duì)，所以人們習(xí)慣用城名來稱呼罷了。在奧地利，成立于1933年的SV奧地利薩爾茨堡隊(duì)，在1997年由于更改贊助商而更名為SV維斯滕羅特薩爾茨堡隊(duì)，更名前還曾差點(diǎn)奪得歐洲聯(lián)盟杯。2005年，著名飲料品牌紅牛全面收購該隊(duì)，更名薩爾茨堡紅牛足球俱樂部，聘請過德國傳奇球星馬特烏斯擔(dān)任主教練，連續(xù)多年獲得奧地利超級(jí)聯(lián)賽冠軍。2015年1月，該隊(duì)領(lǐng)銜歐聯(lián)杯射手榜的巴西球星阿蘭以1110萬歐元轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)加盟廣州恒大。如今，產(chǎn)權(quán)屬于天津天海、2020賽季效力北京國安的阿蘭已經(jīng)加入中國籍，成為中國國腳。

至于薩爾茨堡的球迷們，也有不買賬的，并沒有繼續(xù)成為薩爾茨堡紅牛隊(duì)的擁躉，而是發(fā)起成立了一支“SV奧地利薩爾茨堡”隊(duì)，名字正好與紅牛隊(duì)最初的名字相同。