張健

【摘要】近年來，隨著區(qū)域經濟的不斷發(fā)展，城市塑造和傳播對外形象變得尤為重要，為了將區(qū)域城市的發(fā)展特色體現(xiàn)出來，帶動經濟增長，需要加強區(qū)域文化傳播和形象的有效打造。還要注重區(qū)域經濟的發(fā)展，讓區(qū)域文化和城市形象構建工作之間有機結合，最大程度的提升區(qū)域文化傳播和城市形象構建質量?；诖?，本文主要分析區(qū)域文化傳播與城市形象構建的價值，然后具體探究了區(qū)域文化傳播與城市形象構建的策略，以此推動區(qū)域經濟以及文化傳播工作的有效發(fā)展。

【關鍵詞】區(qū)域文化傳播;城市形象構建;分析

引言

在國家一帶一路戰(zhàn)略不斷推廣的過程中，其城市文明建設和文化傳播工作成為推動本國甚至世界形象塑造的主要評定。目前，城市形象中的核心正是城市文化，通過城市文化可以將整體的歷史文化底蘊體現(xiàn)出來，還能將本區(qū)域的城市整體風貌、科教文化、經濟發(fā)展等各要素綜合反映出來。因此，加強城市形象構建推動區(qū)域文化傳播的發(fā)展，具有不可預估的作用。

一、區(qū)域文化傳播與城市形象構建價值

在不同城市、民族經濟交流日益頻繁的背景下，區(qū)域文化傳播中的沖突問題也逐漸呈現(xiàn)了出來，這給加強城市對外形象的塑造和傳承帶來不利影響，所以，只有具有針對性地塑造城市形象、加強城市文化和內涵的延伸，才能讓更多人了解區(qū)域以及城市發(fā)展的實際特征，盡可能地解決文化傳播和城市形象構建中的矛盾問題?，F(xiàn)階段隨著一帶一路戰(zhàn)略工作的不斷發(fā)展，其城市形象構建和區(qū)域文化傳播之間存在很大的關聯(lián)性。在區(qū)域文化傳播過程中，會對地區(qū)的歷史文明、自然風光、生態(tài)文明、本土特色文化進行有效挖掘，讓其成為文化傳播的主要內容，但與此同時，也可以利用這些主要內容推動城市對外形象的有效塑造。區(qū)域文化傳播和城市形象塑造在挖掘人文精神、打造品牌價值等方面存在一致性，都能推動城市文化內涵、時代、精神的傳承，最大程度地讓城市在競爭與發(fā)展中釋放個性化的光芒，推動更多人對區(qū)域文化的了解和認識。

二、區(qū)域文化傳播與城市形象構建策略

（一）堅持雙向性平衡的原則

在區(qū)域文化傳播和城市形象的構建中，需要結合不同城市的不同地域故土情懷、歷史文化、地緣文化，加強城市對外形象的塑造，還要盡可能地發(fā)揮城市形象對外傳播的基因和根基作用。首先，需要充分將城市豐富的人文資源和地理位置優(yōu)勢發(fā)揮出來，提升城市文化形象，構建和符號打造的力度，讓城市形象支撐起本地人民，加強城市文化品格的有效傳承。同時，許多城市在形象符號的傳播中存在分散性，這給推動對外了解城市形象的完整性帶來不利影響，甚至還會出現(xiàn)對外文化傳播和形象傳播出現(xiàn)大打折扣的問題。面對這種情況，區(qū)域文化傳播需要積極提煉地區(qū)核心價值觀念和文化特性，還要在城市形象的打造中加強人文交流，拓展區(qū)域貿易投資，構建多維度、多層次的形象傳播和對外文化渠道，充分將區(qū)域文化傳播和城市形象構建的工作落實。在新一局的開放格局中，同樣需要提煉對外傳播核心價值觀念，以及其中的文化定位，及時找準自己的發(fā)展定位，讓對外傳播核心價值觀念成為區(qū)域文化傳播發(fā)展的思路，更有利于推動城市形象的構建和發(fā)展。

（二）加強文化產品產業(yè)發(fā)展

當前在政府建設背景下，城市對外形象建設需要包含物質產業(yè)鏈和文化產業(yè)鏈兩種，堅持走出去的戰(zhàn)略原則和需求，構建滿足物質產品營銷推廣的文化服務和文化產品發(fā)展體系。城市形象打造可以試圖利用文化產品出版物、影視產品交易會等平臺，加強城市形象的構建，還可以與國際國內知名文化品牌合作，從而促進文藝創(chuàng)作的設計和運用。為了將本地區(qū)特色和個性化的產業(yè)特征體現(xiàn)出來，區(qū)域文化在發(fā)展中需要打造特色的品牌和文化產品，增強國內和國外民眾對于文化內涵的了解，這樣也可以深入的分析當代的某城市。區(qū)域文化產品的產業(yè)化發(fā)展中，還是要做好市場調查，積極結合國內外文藝創(chuàng)意產業(yè)制作的要求，運用科學技術手段，加強本區(qū)域對外形象宣傳內容的有效創(chuàng)新，以及產品產業(yè)的創(chuàng)新。從而通過產品真實的記錄和展現(xiàn)本城市的美好形象。另外，區(qū)域文化傳播可以試圖和國際元素、本地文化內涵之間融合，不斷將城市現(xiàn)代性、世界性、傳統(tǒng)性的辯證統(tǒng)一特點呈現(xiàn)出來，吸引更多人參與到區(qū)域文化發(fā)展工作中，解決區(qū)域文化傳承和發(fā)展等問題。

（三）激活區(qū)域文化體驗形式

區(qū)域文化傳播和城市形象在塑造的過程中，可以激活區(qū)域文化體驗的形式，而且體驗經濟具有互動性、烙印性記憶特征，加強區(qū)域文化體驗服務工作的開展，也能讓體驗者感受到城市的發(fā)展實際以及增強對城市發(fā)展的認知。區(qū)域文化在傳播中，可以讓旅游文化體驗和城市文化板塊之間結合，也可以讓城市形象和區(qū)域文化宣傳工作有機結合，強化城市對外形象的文化感召力。為了將城市形象、精神、生命感體現(xiàn)出來，可以運用本土文化營造良好的區(qū)域文化體驗和學習氛圍，盡可能地展示城市對外形象，還可以構建屬于本城市的專屬網站，加強雙語的應用，合理維護和建設網站，提高城市對外開放的發(fā)展水平。在強化區(qū)域文化體驗水平中，可以采用城市和友好城市之間文化交流、互動等形式，激活區(qū)域文化體驗，讓更多人參與到區(qū)域文化的交流當中，提升區(qū)域文化體驗和發(fā)展的整體效果。

結語

總之，在城市經濟建設與發(fā)展中，區(qū)域文化傳播工作與城市形象打造之間存在密切關系，為了通過城市形象傳遞區(qū)域文化，以及運用區(qū)域文化打造城市形象，需要堅持雙向性平衡的原則，加強文化產品產業(yè)發(fā)展以及激活區(qū)域文化體驗形式。

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