書名：《文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理》

作者：張立波

出版社：北京大學(xué)出版社

ISBN：978-7-3012-2057-3

出版時(shí)間：2013 年3 月

定價(jià)：56 元

由張立波編著、北京大學(xué)出版社在2013 年3 月出版的《文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理》一書在深刻論述文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素、結(jié)構(gòu)特征以及內(nèi)在發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，全面而系統(tǒng)地探討了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本流程、基本要素、實(shí)踐方式等。另外，該書也對文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的延伸內(nèi)容，即文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理涉及的管理機(jī)制建設(shè)、專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)、文化質(zhì)量控制、文化項(xiàng)目成本管理、文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管控等展開進(jìn)一步分析。該書在文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的流程與實(shí)踐研究上體現(xiàn)出以下特征：

1 理論充足、內(nèi)容詳實(shí)、講解全面、基本脈絡(luò)清晰

《文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理》一書具體就文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探索性的研究和探討。全書總體劃分為三個(gè)篇章，第一編是項(xiàng)目與文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，主要包括第一章至第三章的內(nèi)容，第一章具體闡述了項(xiàng)目、項(xiàng)目管理、項(xiàng)目管理與策劃的基本概念；下一章主要就文化產(chǎn)業(yè)的要素、基本內(nèi)涵、基本特點(diǎn)等進(jìn)行了全面研究，該編的最后一章主要研究了與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的項(xiàng)目運(yùn)作程序和特征。第二編具體包括第四章至第十二章的內(nèi)容，主要依次分析了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的要素、基本原理、項(xiàng)目運(yùn)作的可行性、基本調(diào)研情況、項(xiàng)目發(fā)展的數(shù)據(jù)分析、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的營銷策劃、融資計(jì)劃、文化評估、園區(qū)建設(shè)、方案編制等。第三編具體對文化項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)管理以及運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行深入地探討，具體包括文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)間、質(zhì)量、人力、資源以及風(fēng)險(xiǎn)等的管理，同時(shí)也具體結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)踐對項(xiàng)目策劃進(jìn)行深入思考。該書的內(nèi)容安排可引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)者將理論和實(shí)踐緊密結(jié)合起來，從而達(dá)到學(xué)以致用的目標(biāo)。

2 論述全面系統(tǒng)、探究性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)、指導(dǎo)性強(qiáng)

《文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理》一書就文化產(chǎn)業(yè)的管理以及建設(shè)策劃進(jìn)行了合理論述，對推動文化產(chǎn)業(yè)管理的學(xué)科建設(shè)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的課程體系建設(shè)和教學(xué)內(nèi)容的優(yōu)化具有積極意義。文化產(chǎn)業(yè)是21 世紀(jì)我國出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)管理作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科體系，具有區(qū)別于其他管理學(xué)的內(nèi)容，該學(xué)科具體包括以下知識體系：一種是包含經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科在內(nèi)的基礎(chǔ)性學(xué)科，另一種是闡述與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的建設(shè)策略、娛樂品牌建設(shè)、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)融資管理等在內(nèi)的管理類學(xué)科，第三種是多媒體藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等專題的學(xué)科體系。將文化產(chǎn)業(yè)管理確定為獨(dú)立的分支體系，有利于引導(dǎo)高校投入人力、物力、財(cái)力和教學(xué)資源等積累建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對培養(yǎng)高水平、復(fù)合型和專業(yè)性的人才意義重大，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者可充分了解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的特點(diǎn)和方法，獲得與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的實(shí)踐操作技能，同時(shí)也有助于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)和人才培養(yǎng)體系。

3 該書觀點(diǎn)與時(shí)俱進(jìn)、著眼于文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢，實(shí)踐性很強(qiáng)

《文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理》一書從產(chǎn)業(yè)體系和管理建設(shè)的角度出發(fā)進(jìn)行深刻總結(jié)和思考，對深入探究文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目策劃以及文化開發(fā)具有決定性作用。在當(dāng)前我國加快文化建設(shè)的大形勢下，加快文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整逐漸成為重點(diǎn)工程，各地也開始調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)布局和文化發(fā)展步伐，圖書出版、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、影視動畫等文化項(xiàng)目建設(shè)的數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了大量增長，但文化產(chǎn)業(yè)繁榮的背后也折射出一種警惕性的擔(dān)憂。與一般的產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品作為一種無形資產(chǎn)，需要逐漸積累，相關(guān)人員需不斷鉆研現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的策劃理念和基本方法，進(jìn)而正確把握文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律和邏輯特點(diǎn)，掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的基本流程以及開發(fā)技術(shù)，以此推動我國文化的健康持續(xù)發(fā)展。除此以外，該書進(jìn)行大量理論研究的同時(shí)，也注重結(jié)合在大量文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目調(diào)研中積累的生動案例，以此增強(qiáng)該書內(nèi)容的針對性和實(shí)效性。

讀者通過閱讀該書，可了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論、清晰把握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作的整體過程，可將文化產(chǎn)業(yè)理論和實(shí)踐進(jìn)行緊密結(jié)合，從而達(dá)到知行合一的目標(biāo)。該書適合從事文化產(chǎn)業(yè)管理的人員進(jìn)行閱讀，也適合新聞傳播、項(xiàng)目管理、產(chǎn)業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)的指導(dǎo)教材，同時(shí)也適用于從事行政管理政府職能人員的參考用書。