摘 要：我國科技正在不斷發(fā)展，這也使得各個領(lǐng)域在新媒體時代遇到了更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對于美術(shù)館來說，需要不斷根據(jù)新媒體的時代特征來進(jìn)行創(chuàng)新，以此來獲得更好的發(fā)展。本文首先對新媒體時代美術(shù)館的發(fā)展特點進(jìn)行論述，并分析發(fā)展歷程中存在的問題，以此為依據(jù)提出解決策略，希望為相關(guān)人員提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;美術(shù)館;發(fā)展機(jī)遇

美術(shù)館具有審美教育作用，對人們積極的引導(dǎo)作用，在新媒體時代，信息間的資源分享與傳播更加便捷，這也帶給了美術(shù)館更大的發(fā)展機(jī)遇。美術(shù)館需要緊跟時代的潮流，做好推廣與宣傳，使得更多人了解并對相關(guān)的美術(shù)作品感興趣，以此來增加美術(shù)館的知名度，更好的促進(jìn)發(fā)展。

1. 新媒體時代美術(shù)館發(fā)展的特點

在新媒體時代，美術(shù)館要想獲得發(fā)展機(jī)遇，需要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一定的宣傳、推廣，讓更多人認(rèn)識美術(shù)館，其主要特點可以從下面幾個方面進(jìn)行闡述。首先，推廣范圍較廣，這就使得面對的人群更多，所以推廣傳播速度更快，一定程度上可以加快發(fā)展。以往進(jìn)行美術(shù)館的推廣傳播，主要依靠電視采訪，報紙等途徑，不僅具有一定的時間限制，還可能由于各地區(qū)的差異而無法了解相關(guān)的內(nèi)容，這很大程度上會降低美術(shù)館的知名度。而借助新媒體可以借助各個平臺來進(jìn)行宣傳，使得人們可以隨時隨地理解相關(guān)的內(nèi)容，傳播范圍更廣。其次，受眾人群增多，在對美術(shù)館進(jìn)行推廣的過程中，可以針對不同年齡段的人們設(shè)計不同的推廣方案，比如對于00后對于微博較為熟悉，此時可以在微博上播放與之相關(guān)的內(nèi)容，對于90，80的人們在更多使用微信了解信息，此時可以通過公眾號進(jìn)行傳播。這樣的推廣更具針對性，使得不同受眾都能了解到美術(shù)館的知識，從而提高對美術(shù)館的興趣，可以更好的促進(jìn)其發(fā)展。

2. 新媒體時代美術(shù)館宣傳推廣中存在的問題

在新媒體快速發(fā)展的背景下，美術(shù)館遭遇了更大的機(jī)遇，同時也有更多的困難，相關(guān)人員需要深入了解并分析這些問題才能進(jìn)一步幫助美術(shù)館發(fā)展，下面主要對存在的問題進(jìn)行分析。

2.1 對新媒體的認(rèn)識不足

美術(shù)館的發(fā)展歷史較為悠久，以往都是通過傳統(tǒng)方式來進(jìn)行推廣與宣傳，以此來獲得更好的發(fā)展，所以在新媒體時代，一時還難以接受，對新媒體到認(rèn)知存在不足，并無法很好的借助新媒體來加快美術(shù)館的發(fā)展。首先，在推廣的過程中投入資金不足，一部分領(lǐng)導(dǎo)未認(rèn)識到新媒體對于美術(shù)館推廣的積極作用，所以重視度不足，再加上目前美術(shù)館的資金大都來自國家財政撥款，所以在新媒體推廣方面投入較少，導(dǎo)致其不能發(fā)揮最大作用。其次，并未借助新媒體調(diào)動館內(nèi)工作人員的積極性，導(dǎo)致其服務(wù)意識較差，并無法根據(jù)人們的需求來對美術(shù)館內(nèi)的藏品進(jìn)行調(diào)整，從而導(dǎo)致進(jìn)館人的體驗感較差。

2.2 未借助新媒體來完善美術(shù)館的管理

在美術(shù)館日常運營的過程中，還需要相關(guān)人員借助新媒體來加強(qiáng)相關(guān)管理，但是通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前館內(nèi)管理方式仍舊比較落后，并未借助新媒體的力量來對管理方式進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在對館內(nèi)作品進(jìn)行布置時，并未從觀賞者的角度出發(fā)，仍舊按照管理人自身的想法進(jìn)行擺放與布置，這樣會導(dǎo)致館內(nèi)美術(shù)作品無法吸引他人，影響美術(shù)館的發(fā)展。而借助新媒體可以對美術(shù)愛好者喜愛的作品進(jìn)行調(diào)查，從而有針對性的增加與之相關(guān)的作品，這樣可以很大程度促進(jìn)美術(shù)館的推廣。

2.3 缺乏專業(yè)的美術(shù)館宣傳推廣人員

美術(shù)館在發(fā)展過程中，宣傳推廣人員起到了極為重要的的作用，但是現(xiàn)如今由于館內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者并未重視新媒體的積極作用，所以沒有重點培養(yǎng)專業(yè)的推廣人員，導(dǎo)致美術(shù)館的發(fā)展受到阻礙。具體來說，現(xiàn)如今在職的人員對新媒體的了解較少，所以在開展相關(guān)工作的過程中存心一系列的問題，并無法根據(jù)順應(yīng)時代的發(fā)展，無法很好的節(jié)奏新媒體對美術(shù)館開展相關(guān)的宣傳工作。此外，還有一些人員自身的工作態(tài)度存在問題，對美術(shù)館的宣傳推廣較為敷衍，并未給出具體的方案。

3. 完善新媒體時代下美術(shù)館宣傳推廣發(fā)展的措施

3.1 提高對新媒體的認(rèn)識

為了更好的借助新媒體來推動美術(shù)館發(fā)展，相關(guān)人員需要轉(zhuǎn)變以往的思想，認(rèn)識到新媒體對于美術(shù)館發(fā)展的積極作用，并且需要根據(jù)美術(shù)館的實際情況來對資金投入做出調(diào)整，具體可以從下面幾個方面對其進(jìn)行分析。首先，要借助新媒體來加大對美術(shù)館的宣傳與推廣力度，比如可以借助微信，微博或者創(chuàng)建一定的app，公眾號來進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的宣傳，這樣可以方便人們對美術(shù)館的瀏覽，很大程度上可以提高知名度。其次，拓展資金籌備路徑，保證資金充足。在新媒體的時代，要想推動美術(shù)館的發(fā)展需要一定的資金支持，僅靠國家補(bǔ)貼無法提供，所以美術(shù)館需要通過新媒體不斷的拓展資金籌備的路徑和渠道，就比如說可以借助各大平臺加強(qiáng)宣傳力度，這樣可以獲得一些企業(yè)的贊助。另外也可以聯(lián)合當(dāng)?shù)乇容^著名的企業(yè)于線上開展一些宣傳活動，讓美術(shù)館和企業(yè)單位相互聯(lián)系，共同促進(jìn)，另外還需要強(qiáng)化美術(shù)館的利用功能，利用一些線上活動進(jìn)行展覽，這樣可以很好的保證美術(shù)館的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 培養(yǎng)專業(yè)性人才

通過實際的調(diào)查，為了更好的推進(jìn)美術(shù)館推廣宣傳工作的高效開展，有效促進(jìn)美術(shù)館發(fā)展，必須要加強(qiáng)對相關(guān)人才的培養(yǎng)，這樣才能夠保證借助新媒體的力量來推動美術(shù)館發(fā)展。首先，結(jié)合美術(shù)館工作人員的工作特性挑選最合適的工作人員，讓每一個人在自己崗位上發(fā)揮自己的作用和價值，并且需要定期對這些人員進(jìn)行專業(yè)知識的培訓(xùn)，不僅需要掌握一些作品展覽與保護(hù)知識，還要定期學(xué)習(xí)與新媒體知識，以此來更好的宣傳美術(shù)館。其次，通過使用多元化的培養(yǎng)方式對現(xiàn)有的人才進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，比如借助新媒體來讓他們在網(wǎng)上學(xué)習(xí)一些知識，并及時了解人們對于美術(shù)館的看法與建議，這樣可以更好的對美術(shù)館的內(nèi)部情況進(jìn)行調(diào)整，順應(yīng)時代的發(fā)展。

3.3 借助新媒體加強(qiáng)美術(shù)館管理

在上文提到，現(xiàn)如今美術(shù)館管理人員并沒有很好的借助新媒體來進(jìn)行管理，所以導(dǎo)致美術(shù)館并無法很好的適應(yīng)時代的發(fā)展，為了更好的解決這一問題，需要相關(guān)管理人員借助新媒體的力量來加強(qiáng)管理。首先，可以定期對館內(nèi)作品進(jìn)行更新與調(diào)整，需要順應(yīng)大眾的審美，對新媒體中出現(xiàn)的信息及時關(guān)注，從而可以更新館內(nèi)作品與設(shè)施。此外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)，積極采用信息化的管理模式，將美術(shù)作品信息建立數(shù)字資源庫，使文物的管理和整理更加方便，而且還可以避免人工整理時對文物的損壞。

4. 結(jié)束語：

總之，在新媒體時代，美術(shù)館面臨巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，要想獲得更好的發(fā)展需要借助新媒體的力量來加強(qiáng)推廣與宣傳，并且在此過程中需要及時根據(jù)美術(shù)館的實際情況來挑戰(zhàn)推廣策略。

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作者簡介：

劉穎（1987.10—），女，漢族，籍貫：山東濟(jì)南人，山東美術(shù)館，助理館員，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：視覺傳達(dá)