趙 宏 亮 李 蘊(yùn) 杰

（1.河西學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院，甘肅 張掖 734000；2.河北師范大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院，河北 石家莊 050024）

引言

“紅色旅游”一般認(rèn)為是安排和接待游客對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)中英勇奮戰(zhàn)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物等進(jìn)行學(xué)習(xí)瞻仰、觀光游覽，并感受其所體現(xiàn)的革命歷史、革命遺跡及革命精神的主題性旅游活動(dòng)［1］。隨著國(guó)內(nèi)紅色旅游的火熱開(kāi)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者也越來(lái)越重視紅色文化、紅色旅游等相關(guān)研究，也得出了較多的成果。渠長(zhǎng)根和聞潔璐在《紅色文化資源研究綜述》中對(duì)中國(guó)紅色文化資源進(jìn)行其價(jià)值研究和分類(lèi)研究，其中在紅色文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面談到紅色旅游資源開(kāi)發(fā)可帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益［2］，他們也證明了紅色文化旅游開(kāi)發(fā)具有一定意義。牛君儀在《紅色文化旅游可持續(xù)發(fā)展路徑分析》中提到紅色文化旅游不能與普通旅游混淆，其關(guān)乎國(guó)家紅色文化歷史傳承，必須要做到可持續(xù)發(fā)展，為國(guó)家可持續(xù)發(fā)展提供源動(dòng)力［3］，所以紅色文化旅游可持續(xù)發(fā)展方面需要進(jìn)一步研究。國(guó)內(nèi)有許多紅色文化旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)成功的案例，紅色文化旅游的相關(guān)理論不斷完善成熟。

張掖市作為紅西路軍英勇奮戰(zhàn)的地點(diǎn)，現(xiàn)存很多重要的戰(zhàn)斗遺址遺跡，再加上后來(lái)建立的紀(jì)念館、烈士陵園等，其紅色文化旅游資源豐富多樣。2019年8月20日，習(xí)近平總書(shū)記到張掖市高臺(tái)縣的中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館進(jìn)行視察，表達(dá)了國(guó)家對(duì)發(fā)揚(yáng)紅色文化、彰顯愛(ài)國(guó)主義情懷的重視，給予張掖市發(fā)展紅色文化旅游巨大的決心和信心。張掖市各級(jí)部門(mén)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記視察甘肅的重要講話(huà)精神，并大力推動(dòng)其紅色文化旅游發(fā)展，更加重視對(duì)紅色文化旅游的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，使紅色文化旅游發(fā)展不斷升溫。但是張掖市在紅色文化旅游開(kāi)發(fā)方面仍有一些欠缺的地方需要繼續(xù)完善，所以對(duì)張掖市紅色文化旅游進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究具有較強(qiáng)的可行性。

文章運(yùn)用RMP理論對(duì)張掖市紅色文化旅游進(jìn)行相關(guān)分析，旨在能夠提升張掖市紅色文化旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極打造張掖紅色旅游精品，搭建立體式的宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大張掖紅色旅游文化的傳播力，打好紅色旅游資源的組合拳，凸顯張掖紅色旅游文化的生命力。以便為張掖市紅色文化旅游開(kāi)發(fā)提供新的思路。

一、張掖市紅色文化旅游RMP理論分析

RMP（昂普）理論是1999年吳必虎針對(duì)當(dāng)時(shí)旅游開(kāi)發(fā)中面臨的問(wèn)題提出的，目的是為了給區(qū)域旅游規(guī)劃提供基本的思維方式。其認(rèn)為區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)該從資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品三個(gè)方面進(jìn)行程序式的評(píng)價(jià)論證。

RMP（昂普）分析理論定義：以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P 性分析（product analysis），并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架，即所謂RMP（昂普）分析理論。目的是旅游產(chǎn)品既能夠展示資源的地方特色，又符合市場(chǎng)需求且有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品規(guī)劃框架。吳必虎曾在他的文章中驗(yàn)證了昂普（RMP）模式可以應(yīng)用于區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)分析研究中（如圖1［4］）。

圖1 昂普（RMP）分析模式

當(dāng)前有學(xué)者將RMP理論運(yùn)用到紅色旅游分析中取得了較好效果，說(shuō)明了其可以很好地運(yùn)用到紅色文化旅游開(kāi)發(fā)當(dāng)中。如盧帥濤［5］在其文章中將RMP理論在區(qū)域紅色旅游研究中的運(yùn)用，他運(yùn)用這個(gè)理論主要解決井岡山紅色旅游所面臨的資源開(kāi)發(fā)層次低、產(chǎn)品過(guò)于單一以及市場(chǎng)較狹窄問(wèn)題。

張掖市紅色文化旅游RMP分析將運(yùn)用RMP分析理論，對(duì)張掖市紅色文化旅游進(jìn)行具體相關(guān)分析，把張掖市紅色文化旅游產(chǎn)品作為中心，通過(guò)對(duì)張掖市紅色文化旅游的R性與M性分析研究進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)張掖市紅色文化旅游的P性分析，最終找到張掖市紅色文化旅游開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題，提出圍繞旅游產(chǎn)品的具有創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)策略和保障措施來(lái)進(jìn)一步提高其競(jìng)爭(zhēng)力，為張掖市紅色文化旅游提供新的開(kāi)發(fā)思路。

二、張掖市紅色文化旅游RMP分析

（一）R（資源）分析

有很多關(guān)于紅色文化資源的概念，文章更加認(rèn)同下面的這種說(shuō)法：是由“紅色”、“文化”和“資源”這三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行復(fù)合的，并且這三個(gè)關(guān)鍵詞還可組合成“紅色資源”、“紅色文化”等比較相近的概念，紅色資源一般是從文化資源的角度界定紅色文化，強(qiáng)調(diào)它的資源可利用性，而紅色文化資源相對(duì)于紅色資源則更加強(qiáng)調(diào)它豐富的精神內(nèi)涵［6］。為便于更好地了解紅色文化資源，國(guó)內(nèi)也有學(xué)者曾將紅色文化資源進(jìn)行分類(lèi)（如表1［7］）。

表1 紅色文化資源三大主類(lèi)、八大亞類(lèi)和十種基本類(lèi)型

張掖市紅色文化旅游資源數(shù)量大、種類(lèi)多。自1936年10月底至1937年3月，紅西路軍在河西走廊地區(qū)歷經(jīng)了70余次血戰(zhàn)，戰(zhàn)況慘烈，場(chǎng)面壯烈，史無(wú)前例，他們所到之處，留下了很多的珍貴遺跡［8］，如梨園口戰(zhàn)斗遺址、馬場(chǎng)灘戰(zhàn)斗遺址等，也留下了很多可歌可泣的故事，如“馬玉蓮流落甘州的故事”、“一家三代接力守護(hù)白城子紅軍遺骸的故事”等，張掖市后來(lái)也建立了紅西路軍山丹戰(zhàn)役紀(jì)念館、臨澤戰(zhàn)役紀(jì)念館等來(lái)紀(jì)念當(dāng)時(shí)紅西路軍的英勇行為和革命精神。筆者經(jīng)過(guò)資料搜集調(diào)查將張掖市一區(qū)五縣主要紅色文化旅游資源點(diǎn)的情況整理歸納（見(jiàn)表2）。

由此可見(jiàn)，幾乎所有紅色文化資源類(lèi)型，不管是軍事遺址遺跡、紅色文化紀(jì)念館和烈士陵園、碑林，還是紅軍故事、相關(guān)文學(xué)作品等都在張掖市可以找到，所以張掖市紅色文化旅游資源十分豐富，但是張掖市紅色文化旅游資源空間布局較散亂，紅色文化旅游資源不均勻分布在張掖市各個(gè)縣區(qū)內(nèi)，各個(gè)縣區(qū)都有不同紅色文化資源。

（二）M（市場(chǎng)）分析

紅色文化旅游不僅可以進(jìn)行游覽觀光，還可以在過(guò)程中感受到紅色文化、探尋革命歷史、學(xué)習(xí)革命精神、培育新的時(shí)代革命精神，所以它也有需要時(shí)間長(zhǎng)、需求層次高、需求彈性大等文化旅游的特性。由原國(guó)家旅游局公布的2004～2018年國(guó)內(nèi)參加紅色旅游人次及比重?cái)?shù)據(jù)可知，全國(guó)參加紅色旅游人次持續(xù)增加，比重不斷上升，由此可知我國(guó)紅色文化旅游市場(chǎng)潛力巨大。

表2 張掖市一區(qū)五縣主要紅色文化旅游資源點(diǎn)

根據(jù)張掖人民政府網(wǎng)報(bào)道，“2019年國(guó)慶期間，張掖市共接待游客172.88萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入11.42 億元，分別比上年同期增長(zhǎng)19.7%和31.3%。特別是中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館迎來(lái)了游客參觀小高峰，累計(jì)接待游客人數(shù)達(dá)到7.85萬(wàn)人次”［9］；據(jù)甘肅張掖網(wǎng)報(bào)道“截止到2020年1月7日，甘州區(qū)紅色旅游景點(diǎn)接待游客80多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3200多萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)42%、48%，全區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)?！保?0］

另外，臨澤縣憑借著其較多的紅西路軍戰(zhàn)斗遺址遺跡，曾組織多種紅色文化旅游活動(dòng)，吸引了很多游客慕名參加，使其知名度進(jìn)一步提升。此外，紅西路軍石窩會(huì)議紀(jì)念館等紅色旅游景點(diǎn)也備受游客關(guān)注，吸引了大量游客前來(lái)，游客人數(shù)較往年有不同幅度的提升，由以上信息可以說(shuō)明張掖市紅色文化旅游市場(chǎng)潛力很大。但是據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張掖市紅色文化旅游所接待的游客集中于假期和重大節(jié)假日，多數(shù)屬于張掖本市或周邊城市集體組織的團(tuán)員、黨員學(xué)習(xí)活動(dòng)和掃墓活動(dòng)，或者是散客前來(lái)學(xué)習(xí)參觀等，市場(chǎng)具有較強(qiáng)的指向性、組織性，而且紅色文化旅游景區(qū)知名度較低。

（三）P（產(chǎn)品）分析

張掖市大力推動(dòng)其紅色文化旅游發(fā)展，已經(jīng)提出了一些紅色旅游路線(xiàn)以及開(kāi)發(fā)方案，對(duì)于紅色文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，例如建設(shè)“1+8”紅色文化旅游大景區(qū)、“十個(gè)一”紅色體驗(yàn)活動(dòng)、上演紅色主題秦腔現(xiàn)代戲《肝膽祁連》，拍攝電影《浴血誓言》《血戰(zhàn)高臺(tái)》等，張掖市紅色文化旅游產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越豐富多樣。

但旅游產(chǎn)品需要組合創(chuàng)新，張掖市現(xiàn)有紅色文化旅游產(chǎn)品主要是圍繞紅西路軍的紅色文化本身來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的，而很少將紅色文化旅游景區(qū)與附近知名度較高的特色自然資源景區(qū)、生態(tài)旅游景區(qū)及特色鄉(xiāng)村旅游示范村等進(jìn)行較好結(jié)合而推出更加獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。紅色文化旅游產(chǎn)品品牌化不突出，張掖市的紅色文化旅游缺乏一個(gè)響亮的旅游宣傳口號(hào)，而較強(qiáng)的品牌效應(yīng)恰恰在旅游形象的樹(shù)立以及區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用；再者，張掖市紅色文化旅游紀(jì)念品現(xiàn)有數(shù)量少、品種較單調(diào)。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要以張掖市的紅色文化為立足點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能更好地滿(mǎn)足游客需要，并實(shí)現(xiàn)文化傳承、文化進(jìn)步與發(fā)展、區(qū)域品牌形象建立、文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘的共同促進(jìn)。

另外，旅游產(chǎn)品是一種復(fù)合概念，是吸引物、交通、住宿、娛樂(lè)等的組合［11］。張掖市進(jìn)行紅色文化旅游的基礎(chǔ)服務(wù)體系完善是非常有必要的，張掖市知名的旅游景點(diǎn)以及市區(qū)內(nèi)的旅游基礎(chǔ)服務(wù)體系相對(duì)完善。但是，在紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)接待能力則較弱，基礎(chǔ)設(shè)施還需要不斷改進(jìn)，如景區(qū)內(nèi)部的交通、通信等都需要完善，使紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)有更強(qiáng)的可進(jìn)入性，在此基礎(chǔ)上還需要對(duì)基礎(chǔ)接待設(shè)施進(jìn)行創(chuàng)新，以此也能夠幫助提升張掖文化旅游的吸引力。

三、張掖市紅色文化旅游RMP存在的問(wèn)題

（一）資源方面

1.紅色文化旅游資源分散，不利于集中開(kāi)發(fā)管理

張掖市的紅色文化旅游資源豐富多樣，不均勻地分散布局在張掖市的各個(gè)區(qū)縣，對(duì)紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)的管理中不便于集中管理而導(dǎo)致管理困難，并且各個(gè)紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)單獨(dú)發(fā)展，同類(lèi)紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)很少有交流經(jīng)驗(yàn)、發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，也容易形成張掖市各個(gè)紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)發(fā)展參差不齊的現(xiàn)象，不利于張掖市紅色文化旅游資源的整體開(kāi)發(fā)和共同發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為張掖市紅色文化旅游發(fā)展的阻礙因素。

2.部分紅色文化旅游資源開(kāi)發(fā)保護(hù)不到位

張掖紅色文化旅游資源中當(dāng)時(shí)工農(nóng)紅軍西路軍戰(zhàn)斗留下來(lái)的遺址遺跡所占比重較大，在張掖市旅游業(yè)尚未興起的時(shí)候，紅色文化旅游資源在沒(méi)有開(kāi)發(fā)利用保護(hù)時(shí)曾受到不同程度的人為破壞，還有些戰(zhàn)斗時(shí)留下的遺址遺跡因?yàn)槭锹短斓木壒?，?jīng)歷風(fēng)吹雨打，有些戰(zhàn)斗痕跡已經(jīng)消失，這就導(dǎo)致遺址遺跡需要現(xiàn)代技術(shù)復(fù)原；工農(nóng)紅軍西路軍戰(zhàn)斗時(shí)留下遺物多數(shù)收集并放入館內(nèi)供游客參觀學(xué)習(xí)，但是因此流傳的各種故事散亂傳播，并沒(méi)有正式搜集編寫(xiě)成冊(cè)，很多彰顯紅軍意志和精神的故事沒(méi)有進(jìn)行深入挖掘來(lái)更好學(xué)習(xí)傳承。

（二）市場(chǎng)方面

1.紅色文化旅游宣傳力度較小，市場(chǎng)有待更好開(kāi)拓

經(jīng)過(guò)上文的紅色文化旅游M性分析可知，前來(lái)張掖市進(jìn)行紅色文化旅游活動(dòng)的游客大多數(shù)都是來(lái)自張掖本市及周邊附近城市的游客，比如，張掖市各種教育機(jī)構(gòu)、政府、軍隊(duì)組織的“為烈士掃墓”活動(dòng)或是前來(lái)參觀學(xué)習(xí)紅西路軍戰(zhàn)斗史等；比較知名的張掖七彩丹霞、大佛寺等自然景區(qū)或文化景區(qū)容易成為來(lái)張掖游客的參觀目的地，進(jìn)而忽略或者沒(méi)有時(shí)間游覽紅色文化旅游景點(diǎn)，張掖各旅行社所設(shè)計(jì)的旅游路線(xiàn)很少會(huì)將幾個(gè)紅色旅游景區(qū)加入其中；張掖市政府對(duì)于紅色文化旅游的營(yíng)銷(xiāo)宣傳也相對(duì)較少，總的來(lái)說(shuō)張掖市紅色文化旅游的營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度小，再加上沒(méi)有明確的品牌效應(yīng)，所以知名度較低，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)拓。

2.高臺(tái)縣中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館屏蔽效應(yīng)較明顯

張掖市多數(shù)是圍繞高臺(tái)中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館而推出的紅色文化旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃和產(chǎn)品，圍繞高臺(tái)縣做紅色文化旅游文章，但正是因?yàn)閷?duì)其紅色文化旅游的重點(diǎn)打造、出眾發(fā)展才使得張掖市其他地區(qū)的紅色文化旅游發(fā)展顯得黯淡無(wú)光，再加上習(xí)總書(shū)記曾到中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館視察也帶動(dòng)了很多人前往參觀旅游，使其對(duì)張掖市其他地區(qū)的紅色文化旅游屏蔽效應(yīng)更加明顯，高臺(tái)縣發(fā)展紅色文化旅游有明顯優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該以其為中心，使其促進(jìn)張掖市其他地區(qū)紅色文化旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（三）產(chǎn)品方面

1.紅色文化旅游產(chǎn)品有待組合創(chuàng)新

張掖市對(duì)紅色文化旅游資源有一定的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，個(gè)別景區(qū)也開(kāi)發(fā)較好，但是紅色文化資源全國(guó)較多，而且紅色文化旅游產(chǎn)品雷同或相似現(xiàn)象比較普遍，需要不斷對(duì)紅色文化資源內(nèi)涵進(jìn)行深入研究以更好地突出其特色，或是與周邊特色自然資源相結(jié)合發(fā)展，才能有效避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，突出張掖市紅色文化旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，使張掖市的紅色文化內(nèi)涵得以更好地挖掘，更好地滿(mǎn)足來(lái)張掖游客的差異化需求。

2.紅色文化旅游景區(qū)接待體系有待完善

旅游者對(duì)景區(qū)的滿(mǎn)意度、對(duì)旅游城市的滿(mǎn)意度的高低會(huì)受到旅游服務(wù)體系的完善與否的影響，旅游景區(qū)接待體系完好對(duì)于其旅游的開(kāi)發(fā)有很重要的作用。張掖市紅色文化旅游資源多數(shù)分布在下設(shè)區(qū)縣內(nèi)，縣里的接待能力要比市里的接待能力弱，據(jù)調(diào)查，高臺(tái)中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館，其周邊三星級(jí)及以上賓館僅四家，無(wú)紅色主題賓館；山丹艾黎博物館其周邊三星級(jí)及以上賓館僅五家，無(wú)紅色主題特色賓館，無(wú)紅色主題餐廳。

四、張掖市紅色文化旅游開(kāi)發(fā)策略與保障措施

（一）資源方面

1.明確紅色文化資源管理責(zé)任，建立健全管理體制和發(fā)展機(jī)制

一種資源要進(jìn)行好的開(kāi)發(fā)，就要先明確其開(kāi)發(fā)管理責(zé)任，可以在張掖市旅游管理委員會(huì)下設(shè)一個(gè)紅色文化資源管理的獨(dú)立部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)管理開(kāi)發(fā)紅色文化資源，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，并定期召開(kāi)相關(guān)研討會(huì)或論壇，決定紅色文化資源規(guī)劃、管理、開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，以免紅色文化旅游景區(qū)出現(xiàn)條塊分割、各自逐利開(kāi)發(fā)等管理問(wèn)題。建立健全管理體制和發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)張掖市內(nèi)紅色文化資源統(tǒng)一開(kāi)發(fā)規(guī)劃和專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。

2.推動(dòng)紅色文化資源可持續(xù)開(kāi)發(fā)，校企結(jié)合培養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)人才

紅色文化資源需要開(kāi)發(fā)與保護(hù)“兩手抓”，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，才能更好地推動(dòng)紅色文化旅游資源可持續(xù)發(fā)展。而現(xiàn)在張掖市旅游開(kāi)發(fā)人才還是有缺口的，尤其是可持續(xù)發(fā)展方面。張掖市旅游企業(yè)應(yīng)該與張掖市高校攜手共同培養(yǎng)旅游人才，高校進(jìn)行理論教育和旅游企業(yè)提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)、考察調(diào)研機(jī)會(huì)形成雙重培養(yǎng)，可以使旅游人才既具有理論知識(shí)背景也具備實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)紅色文化旅游資源狀況為張掖市紅色文化旅游資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，也能為今后儲(chǔ)備更多旅游項(xiàng)目的保護(hù)與開(kāi)發(fā)人才。

（二）市場(chǎng)方面

1.打造紅西路軍文化教育體驗(yàn)基地，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度

張掖市應(yīng)一方面打造圍繞紅西路軍的戰(zhàn)斗歷史、遺址遺跡參觀學(xué)習(xí)為中心的愛(ài)國(guó)主義教育基地，另一方面打造體驗(yàn)紅西路軍生活、感受紅西路軍精神文化的紅西路軍互動(dòng)性體驗(yàn)基地，共同打造紅西路軍文化教育體驗(yàn)基地，形成品牌，然后加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，如游覽紅色文化旅游景區(qū)贈(zèng)送特制旅游紀(jì)念品、景區(qū)內(nèi)紅色文化節(jié)目演出或電影活動(dòng)優(yōu)惠政策等景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略，再者，政府應(yīng)幫助宣傳紅色文化旅游，如征集優(yōu)秀紅色文化旅游路線(xiàn)、對(duì)紅色文化路線(xiàn)銷(xiāo)售好的旅行社進(jìn)行嘉獎(jiǎng)、鼓勵(lì)自媒體正面宣傳張掖紅西路軍文化教育體驗(yàn)基地等。

2.紅色文化旅游資源全面開(kāi)發(fā)，聯(lián)合帶動(dòng)發(fā)展

張掖市高臺(tái)縣紅色文化旅游發(fā)展有明顯優(yōu)勢(shì)，應(yīng)從它的紅色文化旅游著手進(jìn)行整個(gè)張掖市紅色文化旅游資源的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，也就是張掖市各縣區(qū)的紅色文化旅游景點(diǎn)攜手共同發(fā)展，用高臺(tái)縣紅色文化旅游發(fā)展推動(dòng)張掖市其他縣區(qū)紅色文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與紅色文化旅游的發(fā)展。制定市內(nèi)紅色文化旅游路線(xiàn)，將張掖市高臺(tái)縣打造成以參觀學(xué)習(xí)紅西路軍為主的教育基地，并以民樂(lè)縣河西解放軍紀(jì)念館和山丹縣艾黎博物館為兩個(gè)特殊分支一起參觀學(xué)習(xí)，其他縣區(qū)依托紅色遺址遺跡開(kāi)拓戶(hù)外體驗(yàn)基地，在參觀學(xué)習(xí)之后進(jìn)行聯(lián)合體驗(yàn)紅西路軍在張掖的戰(zhàn)斗史。

（三）產(chǎn)品方面

1.采用“紅綠結(jié)合”發(fā)展模式，推動(dòng)紅色文化旅游產(chǎn)品組合創(chuàng)新

張掖市紅色文化旅游不僅要各個(gè)縣區(qū)“紅”與“紅”聯(lián)合發(fā)展，也要適當(dāng)采用“紅綠結(jié)合”模式，就是要把紅色文化旅游資源與自然、生態(tài)等旅游資源相結(jié)合規(guī)劃旅游路線(xiàn)、開(kāi)展特色旅游活動(dòng)［12］，可以用游覽知名資源景區(qū)贈(zèng)送紅色文化旅游活動(dòng)形式、也可以推出紅綠結(jié)合旅游路線(xiàn)，要以就近原則，利用附近的景區(qū)進(jìn)行結(jié)合，這樣花費(fèi)的活動(dòng)成本費(fèi)用較低且節(jié)省時(shí)間，容易受到游客歡迎。

2.發(fā)展高質(zhì)量紅色文化旅游，加大旅游投入

紅色文化旅游開(kāi)發(fā)好、發(fā)展好要求這里的紅色文化旅游是質(zhì)量能夠得到保證的。而要發(fā)展質(zhì)量高的、讓游客滿(mǎn)意的紅色文化旅游就要不斷加強(qiáng)其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善服務(wù)體系，使游客獲得最大的滿(mǎn)足感。所以政府要加大對(duì)紅色文化旅游的資金投入，去完善紅色景區(qū)的服務(wù)體系，并給予相應(yīng)的鼓勵(lì)政策。對(duì)于紅色文化旅游景區(qū)附近的酒店、餐廳、紀(jì)念品店等，以使整個(gè)景區(qū)接待設(shè)施完善、布局合理，能更好地滿(mǎn)足游客需求，發(fā)展高質(zhì)量紅色文化旅游。

五、結(jié)語(yǔ)

積極發(fā)展紅色旅游是黨和國(guó)家為鞏固和擴(kuò)大中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政而做出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略性決策［13］，隨著紅色文化旅游越來(lái)越受歡迎，張掖市紅色文化旅游將會(huì)面臨很多競(jìng)爭(zhēng)，如何對(duì)張掖市的紅色文化旅游資源進(jìn)行挖掘、開(kāi)發(fā)、保護(hù)、傳承都將成為亟待解決的熱點(diǎn)話(huà)題。文章運(yùn)用RMP理論，結(jié)合張掖市紅色文化旅游資源和市場(chǎng)情況以及現(xiàn)有紅色文化旅游產(chǎn)品，為張掖市紅色文化旅游提出相應(yīng)的開(kāi)發(fā)策略，使張掖市各區(qū)縣紅色旅游文化景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)紅色文化旅游順應(yīng)張掖市旅游大發(fā)展潮流，也為其提出保障措施，能為張掖市紅色文化旅游有力塑造特色品牌，對(duì)其成為知名紅色文化旅游目的地具有重要的理論推動(dòng)作用。