摘要：運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)贛南特色體育旅游發(fā)展進(jìn)行研究。贛南體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)：自然生態(tài)資源豐富、紅色文化底蘊(yùn)深厚、民俗體育賽事特征明顯等;劣勢(shì)：區(qū)域發(fā)展不均衡、民俗體育項(xiàng)目體驗(yàn)性不強(qiáng)、高端體育旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏等;機(jī)遇：健身休閑需求日益高漲、政策與資金支持、新媒體宣傳平臺(tái)等;威脅：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施落后、過(guò)度開(kāi)發(fā)與保護(hù)環(huán)境的矛盾等。建議：加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);加強(qiáng)區(qū)域合作，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，突出品牌特色;加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)力度，走高端路線(xiàn);資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)比重。

關(guān)鍵詞：贛南;民俗體育;體育旅游;SWOT分析

體育旅游是體育界和旅游界研究的一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題， 它是人們出于體育目的而進(jìn)行旅游或在旅游過(guò)程中參加體育相關(guān)活動(dòng)而產(chǎn)生的一類(lèi)兼有體育與旅游屬性的社會(huì)文化活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)[1]。它與以往觀光式旅游不同，能夠滿(mǎn)足游客在欣賞大自然美景的同時(shí)鍛煉身體、釋放壓力，從而達(dá)到身心皆健康的目的。

贛南位于江西省的南部，是贛州市的簡(jiǎn)稱(chēng)，素有“稀土王國(guó)”、“臍橙之鄉(xiāng)”、“客家搖籃”、“紅色故都”之美譽(yù)。域內(nèi)具有得天獨(dú)厚的自然綺麗風(fēng)光、豐富多彩的民俗體育活動(dòng)、熠熠生輝的紅色文化。這些優(yōu)質(zhì)的自然資源和文化資源，是贛南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，運(yùn)用SWOT分析法，研究贛南體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并給出建議，以期促進(jìn)贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

1贛南體育旅游發(fā)展的SWOT分析

1.1優(yōu)勢(shì)

（1）自然生態(tài)資源豐富

贛南地處中亞熱帶，呈典型的亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，四季分明，開(kāi)展體育旅游受氣候因素影響較小，可常年開(kāi)展體育活動(dòng);境內(nèi)地形復(fù)雜，主要以山地、丘陵、盆地為主，地域差異大，為開(kāi)展攀巖、越野、登山等挑戰(zhàn)性較強(qiáng)的體育活動(dòng)提供了天然場(chǎng)所;域內(nèi)河流、湖泊眾多，適合開(kāi)展垂釣、游泳、漂流等體育活動(dòng)。

（2）紅色文化與民俗文化底蘊(yùn)深厚

贛南文化歷史悠久，宋代古城墻、福壽溝、古浮橋、八鏡臺(tái)、郁孤臺(tái)等吸引全國(guó)諸多專(zhuān)家學(xué)者前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。贛南是客家文化的發(fā)源地之一，擁有歷史文物遺跡，姓氏宗族文化，方言文化，民居文化，飲食文化，服飾文化，民俗文化，民間文藝等方方面面。贛南采茶舞是贛南采茶文化的一個(gè)典型代表，是民俗體育的寶貴資源，至今有三百多年歷史。是一種集民間舞蹈，燈彩為一體的民俗體育形式，它通過(guò)連舞帶唱，加入種茶，采茶，做茶的動(dòng)作，表演茶農(nóng)生產(chǎn)生活中的農(nóng)家常事，具有強(qiáng)身健體，休閑娛樂(lè)，歌舞交融特色的民俗體育活動(dòng)。贛南燈彩是客家民俗體育活動(dòng)的主要形式之一，有龍燈、獅燈、馬燈等十幾個(gè)種類(lèi)，以走、跳為主，說(shuō)唱伴奏為輔的表演形式。這些文化底蘊(yùn)深厚、形象生動(dòng)的民俗活動(dòng)能夠激起海內(nèi)外游客的新鮮感和好奇心。

（3）民俗體育賽事和品牌體育賽事活動(dòng)多樣

近三年，贛州市舉辦了多項(xiàng)民俗和戶(hù)外體育賽事，吸引大量體育旅游愛(ài)好者參與其中，極大地促進(jìn)了贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如“新時(shí)代·新長(zhǎng)征”2019贛州國(guó)際馬拉松系列賽、贛粵閩湘四省城際網(wǎng)球邀請(qǐng)賽、環(huán)鄱陽(yáng)湖自行車(chē)賽（上猶站）、2019年全省青少年足球、田徑錦標(biāo)賽，首屆全國(guó)百部房車(chē)露營(yíng)大會(huì)、端午節(jié)分區(qū)龍舟比賽，2019年“鳳凰國(guó)際杯”全國(guó)職工氣排球比賽、全南中寨香火龍、2018年全國(guó)第六屆大學(xué)生攀巖比賽等傳統(tǒng)體育品牌賽事。建設(shè)了丫山國(guó)家級(jí)全民健身戶(hù)外基地、新動(dòng)力越野文化基地等，為贛南休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供了可能。

1.2劣勢(shì)

（1）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后

贛州市是江西省第二大城市，人口有980多萬(wàn)。2019年地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）3474.34億元，比上年增長(zhǎng)8.5%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值376.32億元，增長(zhǎng)3.3%;第二產(chǎn)業(yè)增加值1368.19億元，增長(zhǎng)8.2%;第三產(chǎn)業(yè)增加值1729.83億元，增長(zhǎng)10.1%。2019年全年，贛州農(nóng)村居民人均可支配收入11941元，比上年增長(zhǎng)10.8%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入34826元，增長(zhǎng)8.3%。2019年全國(guó)居民人均可支配收入30733元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42359元，農(nóng)村居民人均可支配收入16021元。雖然贛州市經(jīng)濟(jì)也在逐年增長(zhǎng)，然而贛州市經(jīng)濟(jì)總量不高，人均收入低于全國(guó)平均水平。生活成本和居住成本較高，但工資水平又不高，導(dǎo)致人們出游意愿降低，影響旅游產(chǎn)業(yè)布局，影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

（2）民俗體育項(xiàng)目體驗(yàn)性不強(qiáng)

由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和布局，贛南每個(gè)縣基本上都有自己的民俗體育項(xiàng)目，或者同樣的民俗體育項(xiàng)目，縣域之間自行開(kāi)發(fā)，低水平重復(fù)建設(shè)，景點(diǎn)和項(xiàng)目布局混亂;旅游產(chǎn)品單一，項(xiàng)目設(shè)置缺乏互動(dòng)性、參與性和娛樂(lè)性，缺少科學(xué)論證，沒(méi)有突出地域民俗文化特色，沒(méi)有將人文景觀和當(dāng)?shù)氐臍v史、自然、地理、風(fēng)俗習(xí)慣有機(jī)融合起來(lái);旅游產(chǎn)品缺少感召力和創(chuàng)意性，很難形成品牌，吸引“回頭客”。缺乏以人為本的設(shè)計(jì)理念，只注重“觀光”，忽略了服務(wù)，導(dǎo)致游客體驗(yàn)性較差。

（3）體育旅游專(zhuān)業(yè)人才短缺。

體育旅游具有高風(fēng)險(xiǎn)性和專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，要求體育旅游從業(yè)人員必須具有相應(yīng)的資格證書(shū)和職業(yè)技能，為體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和休閑體育產(chǎn)品策劃等提供創(chuàng)意和服務(wù)。然而由于贛南處于經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)地區(qū)，體育教育也相對(duì)落后，自身“造血功能”不足，對(duì)外吸引人才能力不夠，導(dǎo)致休閑體育專(zhuān)業(yè)人才十分緊缺，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前體育旅游對(duì)于高素質(zhì)高層次人才的需求。

1.3機(jī)遇

隨著國(guó)民收入水平的不斷提高、閑暇時(shí)間的日益增多，人們對(duì)于休閑、追求自我、回歸自然、強(qiáng)身健體的消費(fèi)需求不斷增大，以及體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，也為贛南體育旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大機(jī)遇。

（1）政策支持

2016年江西省旅發(fā)委和省發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)了《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出：將全力發(fā)展休閑度假旅游，豐富拓展觀光旅游，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)新發(fā)展紅色旅游，深入發(fā)展文化旅游，積極發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老旅游。[1]2017年贛州市印發(fā)了《贛州市建設(shè)國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)實(shí)施方案》提出：努力把贛州打造成全國(guó)著名的紅色旅游目的地、區(qū)域性文化旅游中心城市和東南沿海地區(qū)休閑度假后花園。[2]2019年《江西省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2019-2021年）》指出：以創(chuàng)新體制機(jī)制為引領(lǐng)，以旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，以大品牌大營(yíng)銷(xiāo)打造精美大景區(qū)，以大思路大手筆做強(qiáng)旅游大產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，著力發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游、推進(jìn)全域旅游。[3]省市政府部門(mén)密集出臺(tái)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，有利于支持和引導(dǎo)有條件的旅游景區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和路線(xiàn)，有利于加快產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，為體育旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展提供政策支持。

（2）新媒體宣傳平臺(tái)

“新媒體”主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的，具有互動(dòng)性、融合性的媒介形態(tài)和平臺(tái)。[4]在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及其兩者融合形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動(dòng)性的數(shù)字媒體形式。如微信、微博、快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)。要充分利用網(wǎng)絡(luò)和自媒體的數(shù)字化、融合性、互動(dòng)性和便捷性的特點(diǎn)，針對(duì)不同消費(fèi)群體，制作產(chǎn)品宣傳和賽事預(yù)告視頻，吸引目標(biāo)群體。推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+健身休閑”，開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為支撐的場(chǎng)地預(yù)訂、健身指導(dǎo)和服務(wù)、運(yùn)動(dòng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，采用網(wǎng)絡(luò)留言互動(dòng)等方式，切實(shí)提升景區(qū)綜合服務(wù)能力和水平。

（3）日益增長(zhǎng)的健身休閑需求

2019年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.4%。其中，城鎮(zhèn)居民44.71億人次，增長(zhǎng)8.5%;農(nóng)村居民15.35億人次，增長(zhǎng)8.1%。國(guó)內(nèi)旅游收入5.73萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)11.7%。2019年，江西省接待境內(nèi)外游客7.07億人次，同比增長(zhǎng)12.2%;旅游總收入7200億元，同比增長(zhǎng)20.11%。2019年，贛州市接待游客1.34億人次，同比增長(zhǎng)24.13%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1408.5億元，同比增長(zhǎng)25.73%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，人民群眾中日益增長(zhǎng)的健身需求和休閑旅游需求，為體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力支撐，也為贛南體育旅游發(fā)展提供了巨大機(jī)遇。

1.4威脅

（1）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是指同一類(lèi)不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)、性能、使用價(jià)值、包裝與服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以至產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價(jià)值逐漸趨同的現(xiàn)象[4]。如贛南客家民俗體育文化、紅色文化等，不僅贛南有，周邊福建、廣東等發(fā)達(dá)省份也有，旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等大體相同;又如贛南宋城文化，國(guó)內(nèi)有開(kāi)封、杭州等城市也大力打造“宋城文化”旅游項(xiàng)目，而且旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比贛南更早、更好、知名度更高。贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何避免重蹈旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化、急功近利，體現(xiàn)地域特色，打響旅游品牌，形成“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的市場(chǎng)地位，是擺在贛南體育旅游研究者面前亟待解決的問(wèn)題，也是阻礙贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的潛在威脅。

（2）旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套不完善

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后，政府總體實(shí)力不強(qiáng)，投入到旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)經(jīng)費(fèi)相對(duì)不足，導(dǎo)致旅游景區(qū)以及景區(qū)之間的交通不便，游客花費(fèi)太多時(shí)間在路途上;景區(qū)內(nèi)部體育設(shè)施還不是十分健全，項(xiàng)目設(shè)計(jì)不合理，安全保護(hù)標(biāo)志和措施不是很健全;景區(qū)內(nèi)缺乏符合行業(yè)規(guī)范的接待服務(wù)設(shè)施，缺乏星級(jí)賓館，即使有價(jià)格也十分昂貴;體育旅游紀(jì)念品缺乏地方特色，體育旅游從業(yè)人員缺乏行業(yè)資質(zhì)，后續(xù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)不夠，整體服務(wù)質(zhì)量和水平不高。

（3）開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾

為了吸引更多的游客到景區(qū)參觀、體驗(yàn)特色體育項(xiàng)目，必然要加大開(kāi)發(fā)力度，擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，設(shè)計(jì)更多體驗(yàn)性和挑戰(zhàn)性更強(qiáng)的體育項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客愉悅身心的需求。然而過(guò)度開(kāi)發(fā)又會(huì)造成生態(tài)環(huán)境的破壞，大量涌入的游客難免又有素質(zhì)低劣者、環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱者人為的破壞環(huán)境。如何平衡好產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的這一矛盾，也是體育旅游發(fā)展面臨的又一威脅。

2對(duì)策與建議

2.1加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)

拓寬投融資渠道，積極引入地方企業(yè)、社會(huì)資本，解決建設(shè)資金不足問(wèn)題;加強(qiáng)旅游綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，優(yōu)化交通結(jié)構(gòu)布局，全面完成景區(qū)路標(biāo)、路牌建設(shè)，充分發(fā)揮各種運(yùn)輸方式的相互協(xié)調(diào)作用;加強(qiáng)旅游景區(qū)賓館、商品市場(chǎng)、廁所等接待設(shè)施建設(shè)，提升景區(qū)接待能力和水平;加強(qiáng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，形成定期培訓(xùn)制度和完善的管理體系，提高景區(qū)管理和服務(wù)水平和能力;加強(qiáng)旅游信息化和宣傳設(shè)施建設(shè)，逐步形成和完善信息化管理體系，實(shí)現(xiàn)景區(qū)管理的規(guī)范化、現(xiàn)代化和透明化。

2.2加強(qiáng)區(qū)域合作，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

贛南體育旅游的發(fā)展，應(yīng)以紅色旅游文化和客家民俗體育文化為底蘊(yùn)、以民俗體育項(xiàng)目和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持“資源共享、市場(chǎng)共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的開(kāi)發(fā)原則，深入挖掘地域傳統(tǒng)體育項(xiàng)目特點(diǎn)，確定體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)策略，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性、參與性和趣味性。加強(qiáng)各縣域優(yōu)勢(shì)旅游資源聯(lián)合，設(shè)計(jì)各種不同的精品旅游路線(xiàn)，打造贛南體育旅游“一站式”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的互通有無(wú)和互聯(lián)互通。

2.3加快交通設(shè)施建設(shè)

交通設(shè)施對(duì)于城市的旅游發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，機(jī)場(chǎng)、鐵路、公路的建設(shè)，不僅會(huì)決定旅游者出游選擇，也是代表這個(gè)城市的象征。因此，加快贛州高鐵、水運(yùn)、高速公路等交通設(shè)施的建設(shè)，尤其是與粵港澳大灣區(qū)、贛粵閩邊際區(qū)域相連的地區(qū)，可以節(jié)約旅游者時(shí)間成本，推動(dòng)贛州體育旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

2.4加大體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)

體育旅游專(zhuān)業(yè)人才是體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的智力保障。贛州市擁有多所高等院校且基本都具有培養(yǎng)體育專(zhuān)業(yè)人才的師資力量、體育設(shè)施等條件，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)與教育部門(mén)通力合作，給予高校一定的師資引進(jìn)、設(shè)施擴(kuò)建等政策和資金支持，聯(lián)合培養(yǎng)具有一定體育旅游知識(shí)和能力的高層次專(zhuān)門(mén)人才，既能夠滿(mǎn)足本地區(qū)對(duì)體育旅游人才需求，也可對(duì)外輸出優(yōu)質(zhì)人力資源。

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基金項(xiàng)目：江西省社科規(guī)劃研究項(xiàng)目（贛南地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究，編號(hào)：15TY08）。

作者簡(jiǎn)介：曾文，男，1963-，江西贛州人，副教授，本科，體育教學(xué)。