段崢 北京市懷柔區(qū)融媒體中心

由于融媒體時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透社會生活中，并且多種新式媒體軟件平臺持續(xù)出現(xiàn)，導致傳統(tǒng)媒體在媒體界的地位持續(xù)下降。面對如此激烈的競爭環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想通過自身的技術(shù)水平獲得激烈市場環(huán)境當中的一席之地是非常困難的。因此，在融媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體怎樣挑選合理有效地發(fā)展途徑具備非常重要的意義。

一、融媒體時代下廣播電視新聞發(fā)展現(xiàn)況

目前，由于新媒體時代的到來，電視、廣播、新聞傳播等傳統(tǒng)的媒體在和新式的媒體相互結(jié)合方面也進行了很多的辛苦和實驗，新式媒體與傳統(tǒng)媒體的互相結(jié)合形勢逐漸增進。除此之外，仍舊有著一部分缺陷，主要包含的有：第一，新聞傳播欠缺新意。不管是實時新聞還是民事新聞，報道的內(nèi)容都大同小異，沒有創(chuàng)新，無法吸引人們的目光，各個媒體對相同的事件進行報道的內(nèi)容都相差不多，這就導致人們重復觀看，進而失去觀看的興趣。第二，新媒體報道的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體報道的內(nèi)容相似程度極高，沒有創(chuàng)新性，欠缺二次觀看的興趣，并沒有展現(xiàn)出新媒體的優(yōu)點。第三，新媒體報道中的新聞素材，更新速率過低，欠缺實時性，對新聞的傳播不夠及時。而新媒體具備的一個優(yōu)勢之一就是更新信息的速率非?？?，時間何時發(fā)生，新聞就何時報道出來?？墒?，有些新媒體即使與傳統(tǒng)媒體進行了相互結(jié)合，可是在報道新聞的時間上，新媒體報道新聞內(nèi)容的時間仍舊在傳統(tǒng)媒體報道新聞之后，新聞內(nèi)容做不到及時的更新，無法展現(xiàn)出新媒體與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合的作用。第四，受眾參與感低，因為只有一小部分受眾的建議與想法獲得了回應(yīng)，還有一大部門的受眾并沒有獲得回應(yīng)。

二、融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展的路徑探究

（一）維持傳統(tǒng)的優(yōu)點，進行新聞熱點革新

電視、新聞等傳統(tǒng)媒體，必須在保持傳統(tǒng)優(yōu)點的前提下創(chuàng)新新聞熱點，持續(xù)開展革新工作，才可以在競爭激烈的市場環(huán)境中占領(lǐng)優(yōu)勢。一個是維持現(xiàn)存的優(yōu)點。和新式媒體中留存的非常多的零散的、沒有得到驗證的信息比較來講，傳統(tǒng)媒體的新聞報道內(nèi)容就比較真實準確。因為傳統(tǒng)媒體的單位屬于國家的事業(yè)編，所以在受眾心中已經(jīng)具備了無法超越的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體需要充分的借助這個優(yōu)點，把這個優(yōu)勢應(yīng)用于實時的政治新聞聯(lián)播當中，在已經(jīng)存在的獲取消息的途徑之上，和多個機構(gòu)進行合作以此來了解把握更多的新聞獨家資訊。另一個是將新媒體的內(nèi)容進行革新。電視新聞等傳統(tǒng)媒體中報道的內(nèi)容不應(yīng)該和新媒體報道的內(nèi)容一致，要將傳統(tǒng)媒體推送的新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新加工之后，在新媒體上傳播，進而能夠給受眾帶來更好的體驗感。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體要同步，關(guān)注新聞實時性

新媒體發(fā)展起來之后，只要產(chǎn)生新聞事件，周圍的相應(yīng)人員就能夠立即拿起手機等設(shè)施實行記錄與傳送，具有非常強的實時性，進而對于傳統(tǒng)媒體的實時性有了更高的標準。所以，新聞電視等傳統(tǒng)媒體需要達到：一個是維持新媒體和傳統(tǒng)媒體的同步。新聞內(nèi)容如果不能及時更新，也會很大程度上較低新聞內(nèi)容的價值。傳統(tǒng)媒體在和新媒體開展互相結(jié)合工作的時候，需要保障新媒體和傳統(tǒng)媒體的新聞資訊同步推送，充足地展示新媒體與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合的優(yōu)點。另一個是利用新聞信息包的形式。和新媒體作比較來看，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯過程會更加煩瑣，包含攝影訪談、編輯制作、審查傳送等多個流程，為了提升新聞的實時性，一定要對全部過程實行改善，提升新聞編輯和傳播的效率。解析傳統(tǒng)媒體的編輯和傳播環(huán)節(jié)，訪問攝影流程實時性最低，能夠思考利用合適的手段，把這個流程對受眾實施外包，借助受眾供給的聚焦新聞信息。然而傳統(tǒng)媒體新聞體系只承擔專業(yè)技術(shù)更強的流程，不但能夠提升受眾的忠誠性，還能夠提升新聞的實時性。

（三）加強受眾交流，加深參加程度

傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體的優(yōu)點進而加強受眾的相互交流，加深受眾的參與感。一個是，傳統(tǒng)媒體和新媒體在進行互相結(jié)合的時候，創(chuàng)造出新式的交流平臺。和受眾的交流不可以只停滯在新聞節(jié)目里，還需要展現(xiàn)在形式的媒體平臺里。所以，傳統(tǒng)的媒體可以應(yīng)用多種手段來創(chuàng)造交流平臺，可以引入抖音、快手、知乎等方式，也能夠應(yīng)用單獨的新聞交流軟件平臺方式等。另一個是，應(yīng)用多種交流形式。和受眾的交流不可以只停滯在書面文字上，傳統(tǒng)媒體需要通過新媒體的優(yōu)點，增添受眾交流的方式。第三個是采用新的技術(shù)，加深受眾的參與感。要提升用戶的交流回應(yīng)率，充足地使用新技術(shù)，保障參與的所有受眾都可以獲得合理有效的回應(yīng)。能夠借助采用有效設(shè)計交流回應(yīng)形式的手段，將受眾的交流的信息在節(jié)目里給予回應(yīng)或者借助新技術(shù)對受眾進行回應(yīng)。

三、結(jié)束語

總的來講，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合的時代下，新聞電視等傳統(tǒng)媒體需要注重自身發(fā)展過程中的弊端，積極改進新聞的內(nèi)心，重點提升新聞的實時性，主動深化受眾的參與感，持續(xù)加深和新媒體結(jié)合的深度，進而促進傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。