孫鳴蕭 北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司

目前，風(fēng)靡世界的網(wǎng)球文化起源于歷史上的宮廷之中，網(wǎng)球本身是歷朝歷代的貴族運(yùn)動(dòng)，在步入近代社會(huì)以來，網(wǎng)球逐漸演變成大眾運(yùn)動(dòng)，于是各種時(shí)代文化元素也積極融進(jìn)了網(wǎng)球文化之中。在科學(xué)技術(shù)不斷獲得進(jìn)步的當(dāng)下，很多傳播途徑與網(wǎng)球文化產(chǎn)生了密切關(guān)聯(lián)，例如，新媒體的產(chǎn)生對(duì)網(wǎng)球的文化傳播產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。

一、網(wǎng)球文化傳播的特性分析

第一，在網(wǎng)球文化中展現(xiàn)出歷史繼承性特征。網(wǎng)球文化擁有較長的發(fā)展歷史，經(jīng)歷過不同時(shí)代的演變和發(fā)展，當(dāng)前網(wǎng)球文化依然保留了網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的固有特征，例如，當(dāng)前最直觀的網(wǎng)球服飾、網(wǎng)球場地、網(wǎng)球拍和網(wǎng)球等等?，F(xiàn)代網(wǎng)球的設(shè)計(jì)發(fā)展已經(jīng)克服了不符合時(shí)代要求以及陳舊的文化元素，繼承和保留了更加合理并且精華的文化元素，從而讓現(xiàn)有的網(wǎng)球文化更具文化魅力；第二，網(wǎng)球文化具有元素相容性。當(dāng)前的網(wǎng)球文化已經(jīng)享譽(yù)全世界，究其根本原因在于網(wǎng)球文化具有較強(qiáng)的文化元素相容性，實(shí)質(zhì)上網(wǎng)球文化具有融合、發(fā)展以及再融合的發(fā)展過程，最終形成了現(xiàn)有的網(wǎng)球文化。因此，我國在網(wǎng)球文化的傳播中也必須有效結(jié)合我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，將網(wǎng)球文化發(fā)揚(yáng)光大；第三，網(wǎng)球文化具備時(shí)代發(fā)展性。網(wǎng)球文化與普通文化一樣具有較強(qiáng)的時(shí)代性，但是任何時(shí)代的文化都具有思維局限性。因此，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生，如“高科技服飾”和“鷹眼”這些科學(xué)技術(shù)已經(jīng)改變了現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值觀念。因此，現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員具備較強(qiáng)的時(shí)代進(jìn)步意識(shí)。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)球文化的有效傳播路徑

第一，網(wǎng)球文化通過新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)雙重傳播效果。新媒體是近些年來興起的，依靠現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步而展開傳播的媒體傳播方式，其主要的傳播方式為電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)手機(jī)、平板電腦等現(xiàn)代科技設(shè)備。因此，新媒體的傳播更能展現(xiàn)網(wǎng)球比賽現(xiàn)場的熱烈氣氛和激動(dòng)時(shí)刻，傳統(tǒng)媒體的傳播主要依靠報(bào)紙、報(bào)刊和書籍等方式，在配合文字以及圖片的傳播氛圍中完成網(wǎng)球文化傳播。因此，兩種傳播方式的疊加使得網(wǎng)球文化獲得了最佳傳播效果；第二，網(wǎng)球文化依靠學(xué)校體育教育得以傳播。在當(dāng)前的學(xué)校體育教育中，部分學(xué)校針對(duì)網(wǎng)球的技術(shù)與理論展開了文化的傳播與學(xué)習(xí)，把網(wǎng)球知識(shí)的觀念、思想、技能以及文化通過學(xué)校的教育傳遞給學(xué)生，學(xué)生在有效傳遞的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)價(jià)值、觀念和知識(shí)的過程中使得學(xué)生無論是在意識(shí)觀念上，還是在思維形式上，都能獲得充分的實(shí)踐；第三，憑借品牌產(chǎn)品和消費(fèi)市場的推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球文化傳播。網(wǎng)球文化在創(chuàng)立之初便具備了可以不斷融入新元素的特征。因此，網(wǎng)球文化可以依靠與網(wǎng)球相關(guān)的產(chǎn)品完成文化傳播，例如，在網(wǎng)球服飾中增加時(shí)代元素的設(shè)計(jì)；第四，建立網(wǎng)球社團(tuán)組織，積極公開展開網(wǎng)球文化傳播，通過依靠語言和各種文化傳播媒介，從而使人們對(duì)網(wǎng)球文化產(chǎn)生重要的認(rèn)知。

三、積極發(fā)展網(wǎng)球文化傳播路徑的主要策略分析

（一）積極創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體功能

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體技術(shù)在時(shí)代的進(jìn)步中也獲得了長足的發(fā)展，當(dāng)前發(fā)行的刊物和書籍在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用下，使得圖片和文字變得更加精美。隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及化持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)直播以及各種技術(shù)水平的提升，眾多欄目組已經(jīng)以網(wǎng)球文化為內(nèi)容，制作了能夠吸引青少年的綜藝節(jié)目，例如，某欄目組曾經(jīng)為中國網(wǎng)球健將李娜拍攝了自傳，通過積極向網(wǎng)球球迷講述運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯背后的故事，積極吸引更多的青少年對(duì)網(wǎng)球文化產(chǎn)生興趣，從而更加有效地增加網(wǎng)球文化的受眾基礎(chǔ)。

（二）利用廣大消費(fèi)市場打造網(wǎng)球文化傳播特色

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展現(xiàn)出越來越大的競爭性。因此，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也應(yīng)不斷提升競爭意識(shí)和包容意識(shí)，摒棄傳統(tǒng)故步自封的發(fā)展理念，通過市場的自然規(guī)律，不斷提升自主品牌的知名度，積極應(yīng)用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的固有元素，加強(qiáng)中國網(wǎng)球文化產(chǎn)品以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的改造，例如，在網(wǎng)球服飾和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)用品中增加中國元素的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)、圖形象征以及漢字寓意等元素。通過深度挖掘和利用中國特色元素，才能更好地利用中國文化精華，進(jìn)而打造出更具中國特色的民族網(wǎng)球文化品牌文化。

（三）高度利用社團(tuán)和學(xué)校媒介加強(qiáng)網(wǎng)球資源開發(fā)

通過社團(tuán)和學(xué)校這些機(jī)構(gòu)展開網(wǎng)球文化的傳播，主要原理在于依靠人際交流實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球文化的擴(kuò)展及傳播。無論是學(xué)校的師生還是社團(tuán)組織成員，都可以在與網(wǎng)球相關(guān)的活動(dòng)中不斷獲得全新的內(nèi)容，以滿足自身對(duì)網(wǎng)球的喜愛。在這一過程中需要相關(guān)管理部門增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)球文化的傳播管理，在新媒體強(qiáng)勁發(fā)展的時(shí)代中，不斷增強(qiáng)網(wǎng)球文化與新媒體傳播的配合程度，從而保障更多網(wǎng)球資源能夠?yàn)槿藗兯诰蚝屠谩?/p>

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前的發(fā)展時(shí)代中網(wǎng)球已經(jīng)衍變成可供大眾休閑和放松的體育運(yùn)動(dòng)，由于網(wǎng)球具備獨(dú)特的文化價(jià)值和內(nèi)涵，在網(wǎng)球文化中能夠找到融于各個(gè)時(shí)代的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和文化元素。因此，在新媒體時(shí)代來臨后，網(wǎng)球文化的傳播途徑變得更加廣闊，人們可以通過新媒體隨處獲得網(wǎng)球文化的真諦，從而積極推動(dòng)大眾身體素質(zhì)的同時(shí)，也能更好地提升人們的文化素養(yǎng)。