從京東、天貓超市、國(guó)美，到蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品……茅臺(tái)如今在各大電商平臺(tái)上搶得熱鬧非凡。京東每天數(shù)十萬(wàn)人預(yù)約;天貓超市重復(fù)上演秒沒(méi);此前國(guó)美1499元茅臺(tái)搶購(gòu)活動(dòng)首場(chǎng)，超26萬(wàn)人涌入，APP被擠崩。不僅是電商平臺(tái)，去年10月，羅永浩曾在直播間銷(xiāo)售500ml的53度飛天茅臺(tái)。當(dāng)羅永浩喊出“上架”的瞬間，茅臺(tái)秒空，他甚至都沒(méi)來(lái)得及介紹。茅臺(tái)究竟有什么魔力，全民都在搶?zhuān)?/p>

2020年，茅臺(tái)加大了直銷(xiāo)渠道的投放比例。11月20日，茅臺(tái)官方宣布，第四季度以1499元的價(jià)格投放飛天茅臺(tái)4160噸，也就是大約883萬(wàn)瓶茅臺(tái)流向了市場(chǎng)。但神奇的是，不管平臺(tái)怎么加大投放量，茅臺(tái)永遠(yuǎn)缺貨。

宋加自己不喝茅臺(tái)，他甚至對(duì)白酒都缺乏了解。開(kāi)始他也很疑惑，“怎么這么多人搶?zhuān)俊钡凑站W(wǎng)友們的說(shuō)法，只要搶到了就能賺錢(qián)。于是宋加也加入了“搶茅臺(tái)大軍”。

何小林是今年下半年才加入到“搶茅臺(tái)大軍”中來(lái)的。和朋友閑聊時(shí)她得知：在當(dāng)?shù)氐哪炒笮蜕坛?，只要?huì)員卡里的積分達(dá)到一定數(shù)額，就可以參加該商超的飛天茅臺(tái)抽簽搶購(gòu)活動(dòng)，1499元/瓶，每人每月限購(gòu)兩瓶。朋友向她透露，“只要你搶到了，剛提完貨附近就會(huì)有酒販過(guò)來(lái)收，一瓶甚至能加價(jià)1000元出手。”而何小林的朋友利用幾張會(huì)員卡輪番參與搶購(gòu)，幾個(gè)月時(shí)間便賺到了萬(wàn)余元。

53度500ml飛天茅臺(tái)的廠家指導(dǎo)價(jià)格是1499元，但如果通過(guò)酒商、煙酒店等渠道購(gòu)買(mǎi)價(jià)格往往在2500元以上。官方指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際市場(chǎng)價(jià)之間的巨大差異，帶來(lái)了引人遐想的操作空間。

何小林透露，1499元的飛天茅臺(tái)只要能搶到，根本不愁賣(mài)。記者加入的幾個(gè)茅臺(tái)收酒群，都有人長(zhǎng)期收購(gòu)飛天茅臺(tái)，不少價(jià)格都在2500元/瓶以上。

而全民搶購(gòu)茅臺(tái)的背后，其實(shí)有“幾雙手”在推著價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。

首先是經(jīng)銷(xiāo)商的饑餓營(yíng)銷(xiāo)。飛天茅臺(tái)從酒廠出來(lái)，第一個(gè)環(huán)節(jié)是直銷(xiāo)渠道或一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，他們是茅臺(tái)最終流通到消費(fèi)者手里的第一道關(guān)卡。成為茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商，往往意味著得到一臺(tái)“印鈔機(jī)”，這也導(dǎo)致貴州茅臺(tái)腐敗案頻出。

其次是敢下血本的“擼茅黨”。在搶茅臺(tái)串聯(lián)起的整個(gè)利益鏈上，“黃牛黨”屬于中間層，但也是最敢下血本的一層。

今年，遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)開(kāi)展四波售酒活動(dòng)。這本來(lái)是針對(duì)指定航空公司、指定航班以及指定倉(cāng)位給出的福利——只有直達(dá)遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)的進(jìn)港旅客，可憑借當(dāng)日登機(jī)牌及本人身份證，以原價(jià)購(gòu)買(mǎi)53度500ml裝的貴州茅臺(tái)酒兩瓶。

沒(méi)想到，卻引發(fā)了黃牛們的傾巢出動(dòng)。他們專(zhuān)門(mén)打飛的買(mǎi)酒，原價(jià)為1499元/瓶的飛天茅臺(tái)，轉(zhuǎn)手就能賣(mài)2800元。

據(jù)悉，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)每天售出茅臺(tái)酒收入達(dá)到600萬(wàn)元以上，其中三分之一以上都被黃牛收走。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，每個(gè)制造者都是贏家：經(jīng)銷(xiāo)商獲得了印鈔機(jī);黃?？恐鴮?zhuān)門(mén)搶購(gòu)茅臺(tái)賺取差價(jià);電商平臺(tái)收獲了大量的會(huì)員和流量......

但別忘了，君子蘭、普洱茶的炒作悲劇過(guò)去不久，別讓炒茅臺(tái)步其后塵。

（綜合《南都周刊》《時(shí)代周報(bào)》等）