張小芳

摘要：現(xiàn)階段隨著我國包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，對包裝設(shè)計的要求有了進一步提升，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)提高包裝設(shè)計的質(zhì)量，這對提升包裝設(shè)計質(zhì)量有著積極作用。文化創(chuàng)意主要是將文化作為元素，在包裝設(shè)計中呈現(xiàn)出鮮明的特色文化元素，這對豐富包裝設(shè)計內(nèi)涵和創(chuàng)新包裝設(shè)計有著積極意義。文章主要從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計發(fā)展問題以及影響進行分析，對包裝設(shè)計實踐措施詳細(xì)探究。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度展開包裝設(shè)計，才能保障包裝設(shè)計的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；設(shè)計發(fā)展

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0082-04

Analysis of Packaging Design from the Perspective of Cultural Creative Industry

ZHANG Xiao-fang（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China）

Abstract： At this stage， with the development of packaging design in our country， the requirements of packaging design have been further improved. From the perspective of cultural and creative industries， the quality of packaging design is improved， which has a positive effect on improving the quality of packaging design. Cultural creativity mainly takes culture as an element and presents distinctive characteristic cultural elements in packaging design， which has positive significance for enriching the connotation of packaging design and innovating packaging design. This article mainly analyzes the development problems and impacts of packaging design under the cultural and creative industries， and then explores the practical measures of packaging design under the cultural and creative industries in detail. Only by developing packaging design from the perspective of cultural and creative industries can the quality of packaging design be guaranteed.

Key words： packaging design； cultural and creative industries； design development

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的包裝設(shè)計質(zhì)量控制，需要和具體的設(shè)計要求緊密結(jié)合起來，具體包裝設(shè)計中為能有效提升整體設(shè)計質(zhì)量，相關(guān)設(shè)計人員自身要明確方向和設(shè)計要求。設(shè)計人員從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度進行考量，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，?chuàng)新包裝設(shè)計形式，豐富包裝設(shè)計內(nèi)涵，如此，才能將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值有效提升。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計發(fā)展問題及影響

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計發(fā)展問題

現(xiàn)階段的包裝設(shè)計發(fā)展中，存在的問題比較多樣，常見的有如下問題。

1.1.1 過度包裝設(shè)計現(xiàn)象

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下，為能有效提升包裝設(shè)計質(zhì)量，融入創(chuàng)新的設(shè)計理念比較重要，但從實際包裝設(shè)計的現(xiàn)狀能發(fā)現(xiàn)，其中存在的設(shè)計問題比較突出。片面追求包裝效果，過度包裝設(shè)計成為常見的現(xiàn)象，如包裝設(shè)計中選擇高檔的材料，裝飾過剩，耗材比較多。一些商品自身價值不大，而在包裝中過度的偽裝，造成資源浪費問題[1]。過度包裝不只是無法起到美化和促銷作用，也會造成消費者產(chǎn)生逆反心理，覺得商品華而不實，對商品銷售會造成直接影響。

1.1.2 不注重產(chǎn)品質(zhì)量

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的包裝設(shè)計中，存在片面追求包裝效果而忽視產(chǎn)品質(zhì)量的問題。包裝設(shè)計中，對于包裝和商品間的關(guān)系沒有加強重視，為達到包裝效果缺乏質(zhì)量控制，質(zhì)量不符要求的低劣商品誤導(dǎo)消費者，對消費者權(quán)益造成了嚴(yán)重侵害。市場競爭當(dāng)中，商品質(zhì)量是第一位，是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的頭等大事，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場需求緊密結(jié)合，才有助于在競爭當(dāng)中立于不敗之地[2]。而從當(dāng)前包裝設(shè)計發(fā)展的狀況看，包裝設(shè)計中欺騙性包裝的現(xiàn)象比較突出。

1.1.3 缺乏環(huán)保設(shè)計理念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下為能有效提升包裝設(shè)計整體質(zhì)量，融入環(huán)保設(shè)計理念比較關(guān)鍵。而在具體設(shè)計工作開展中，一些包裝設(shè)計人員自身缺乏環(huán)保意識，沒有從可持續(xù)發(fā)展的角度進行考量。社會發(fā)展背景下，人們提倡環(huán)保和生態(tài)，包裝設(shè)計也是如此。在具體包裝設(shè)計方面由于比較缺乏環(huán)保設(shè)計理念，包裝設(shè)計的整體質(zhì)量沒有得到保障。

1.2 影響分析

文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)對包裝設(shè)計有著深遠的影響，傳統(tǒng)包裝設(shè)計功能具有保護性和運輸性的特點，而隨著時代發(fā)展，市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、特色不夠鮮明突出等問題暴露，為了提高產(chǎn)品銷量，商家從包裝設(shè)計方面創(chuàng)新，吸引消費者購買。文化創(chuàng)意結(jié)合包裝設(shè)計能有助于提高包裝設(shè)計質(zhì)量品質(zhì)，從消費者需求層面來說，能滿足其品質(zhì)和質(zhì)量需要，消費和使用中也能獲得精神層面享受[3]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對包裝設(shè)計升級有著促進推動作用，隨著諸多城市建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能大大刺激包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，有助于打造引領(lǐng)全國的包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，對包裝設(shè)計質(zhì)量控制需要加強重視。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動了包裝設(shè)計領(lǐng)域融合發(fā)展。文化創(chuàng)意作為產(chǎn)品競爭核心，包裝設(shè)計學(xué)科和其他領(lǐng)域文化創(chuàng)意實踐能相互融合發(fā)展，促進相關(guān)領(lǐng)域的繁榮發(fā)展[4]。包裝設(shè)計和藝術(shù)融合，符合人們對生活的追求，隨著產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，設(shè)計師需要不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給人們帶來精神上的享受。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計實踐措施

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的包裝設(shè)計實踐中，采用多樣化實踐措施比較重要，以下措施落實要加強重視。

2.1 綠色包裝設(shè)計

時代在發(fā)展，經(jīng)濟在提升，人們的思想觀念和審美需求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，處在當(dāng)前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，為保障包裝設(shè)計質(zhì)量，將綠色包裝設(shè)計在實踐中科學(xué)運用，在綠色材料的運用方面符合要求，走可持續(xù)發(fā)展的道路，包裝設(shè)計發(fā)展要和現(xiàn)代綠色工業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來，采用創(chuàng)新創(chuàng)造的方式，保障包裝材料和時代發(fā)展要求相適應(yīng)，和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求相適應(yīng)。綠色包裝設(shè)計，主要是強調(diào)采用新型的無公害包裝材料，這是時代發(fā)展的必然選擇，重視服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，注重包裝設(shè)計材料科學(xué)選擇。傳統(tǒng)材料多數(shù)難降解，消費者使用后隨意丟棄，對生態(tài)環(huán)境會產(chǎn)生負(fù)面影響[5]。包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，必然要和時代發(fā)展的主題相契合，從綠色化的發(fā)展角度出發(fā)，包裝設(shè)計要運用綠色包裝，將綠色環(huán)保作為目標(biāo)，倡導(dǎo)綠色材料應(yīng)用，這對優(yōu)化包裝設(shè)計有著積極意義。

2.2 倡導(dǎo)可循環(huán)應(yīng)用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的包裝設(shè)計質(zhì)量有效控制，通過可循環(huán)的設(shè)計運用比較關(guān)鍵，設(shè)計材料應(yīng)用的可循環(huán)，避免造成資源浪費，在具體的處理中要進行優(yōu)化，從而有助于提升包裝設(shè)計整體質(zhì)量。包裝設(shè)計材料使用多為一次性包裝，要按照循環(huán)利用設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，從循環(huán)利用的角度出發(fā)創(chuàng)新包裝設(shè)計，達到人和環(huán)境和諧共處的要求。如當(dāng)前包裝探索設(shè)計、包裝設(shè)計回收利用，設(shè)計中融入文化創(chuàng)意元素，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生審美認(rèn)同和重視環(huán)保，包裝設(shè)計從可循環(huán)的角度出發(fā)展開設(shè)計，才能符合文化創(chuàng)意的要求。

2.3 包裝設(shè)計元素創(chuàng)新應(yīng)用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下為能有效提高包裝設(shè)計質(zhì)量，就需要在具體的設(shè)計元素應(yīng)用方面加強重視，對文字、圖形和色彩等元素創(chuàng)新應(yīng)用，有助于優(yōu)化包裝設(shè)計的效果。如在包裝設(shè)計中文字元素的運用，文字能把商品的特點直接說明，而且能成為獨立部分，文字排列方式和段落形式在此顯得比較重要[6]。設(shè)計人員在編排過程中，注重編排的工整和對稱，使之能符合商品屬性要求，加強重視文化個性化需求，通過文字以及段落形式的創(chuàng)新改進，使之滿足市場需求，最大程度上提升包裝設(shè)計質(zhì)量。包裝設(shè)計中字體的設(shè)計要注重突出格調(diào)且體現(xiàn)差異性，把文字作為關(guān)鍵性設(shè)計元素進行處理，從文字的風(fēng)格、大小和顏色布局等和具體設(shè)計要求相適應(yīng)，形成整體風(fēng)格。設(shè)計人員在具體設(shè)計當(dāng)中，對于字體設(shè)計要體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵，包裝設(shè)計字體選擇要融入企業(yè)文化，從而起到畫龍點睛作用（如圖1）。

2.4 注重視覺設(shè)計質(zhì)量控制

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角出發(fā)，包裝設(shè)計優(yōu)化要從多角度加強控制，從視覺設(shè)計環(huán)節(jié)加強質(zhì)量控制，保障視覺設(shè)計符合包裝設(shè)計的要求，契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。要在文化熏陶方面加強重視，文化當(dāng)中對色彩的運用比較復(fù)雜。不同文化場景色彩表現(xiàn)也不同，少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾就對色彩運用比較鮮明。不同場景下，色彩的運用和情感的訴求都會各有不同，為保障包裝設(shè)計質(zhì)量，就要從視覺設(shè)計環(huán)節(jié)加強質(zhì)量控制，可在包裝設(shè)計中把現(xiàn)代色彩文化和傳統(tǒng)色彩融合起來[7]（如圖2）。另外，包裝設(shè)計中的視覺設(shè)計，要從版式的設(shè)計方面體現(xiàn)藝術(shù)性，版式適用于西方，傳統(tǒng)包裝設(shè)計多是參考國外包裝版式，把傳統(tǒng)文化元素和包裝應(yīng)用場景相結(jié)合，能強化版式藝術(shù)性裝飾，將設(shè)計整體美感鮮明突出，達到創(chuàng)新設(shè)計的效果。

2.5 包裝設(shè)計注重審美性

包裝設(shè)計不僅需要從文化創(chuàng)意的角度來提升設(shè)計質(zhì)量，還要能從審美的角度進行考慮。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對美的追求有較高要求，包裝設(shè)計無法脫離美這一范疇，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做包裝設(shè)計研究，能保障兩者美的和諧統(tǒng)一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之美，是視覺上感受的優(yōu)美，也有其深刻內(nèi)涵，如包裝設(shè)計當(dāng)中相應(yīng)元素創(chuàng)造性的選擇應(yīng)用，對相應(yīng)傳承文化的創(chuàng)意體現(xiàn)等，不管哪種形式美、外在美或含蓄內(nèi)斂美，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合到包裝設(shè)計研究中去，潛移默化滲透，使其能達到順其自然，和人們的審美需求相符合。包裝設(shè)計過程中把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的美，輻射到包裝設(shè)計藝術(shù)美當(dāng)中去，能保障包裝設(shè)計美學(xué)價值充分體現(xiàn)，只有在具體設(shè)計中對此有全面的認(rèn)識，才能有助于提高包裝設(shè)計的質(zhì)量。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的包裝設(shè)計，要加強重視人文性和社會性，這是保障包裝設(shè)計質(zhì)量的重要要素。

3 結(jié)語

包裝設(shè)計中，為能提升包裝設(shè)計的質(zhì)量，在實踐設(shè)計中就要從不同的角度進行考量，提高各項包裝設(shè)計的質(zhì)量。通過從創(chuàng)新的角度考量，在包裝設(shè)計中從視覺設(shè)計還有綠色可循環(huán)等設(shè)計要點方面加強質(zhì)量控制，滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點要求，提升包裝設(shè)計整體質(zhì)量，才能有助于最大程度上提升包裝設(shè)計水平。包裝設(shè)計只有從創(chuàng)新的設(shè)計角度出發(fā)，設(shè)計人員自身不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識，提高業(yè)務(wù)能力，從不同角度出發(fā)展開包裝設(shè)計，才能實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。

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