黃婷?巫國峰

近年來，受政策驅動和資本助推的影響，在國家“全民健身”戰(zhàn)略的倡導下，馬拉松賽事獲得了巨大的發(fā)展機遇，儼然已經成為城市的新名片。馬拉松賽事所蘊含的巨大價值被越來越多的城市所重視，越來越多的城市也希望通過舉辦馬拉松賽事提升城市形象，拉動經濟增長，打造文化品牌。合肥作為新一線城市，自2014年開始舉辦合肥國際馬拉松賽事，2020年被世界田徑正式評定為“國際金標賽事”，成為國內晉級“國際金標賽事”歷時最短的馬拉松城市。本文以合肥國際馬拉松作為例，深入研究馬拉松賽事對合肥經濟效益的影響。

2014年國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》首次將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。2017年12月，國家體育總局等11部委聯合印發(fā)的《馬拉松運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年馬拉松運動產業(yè)規(guī)模要達到1200億元，馬拉松賽事迎來了制度紅利新時代，成為城市經濟增長的新力量，也吸引著越來越多賽事運營資本的涌入。

合肥市作為安徽省省會城市，地理位置優(yōu)越，擁有眾多自然景觀資源。當地政府近年來對城市道路規(guī)劃做出調整，交通條件不斷優(yōu)化，這正好滿足了大型馬拉松賽事對承辦城市的要求。合肥國際馬拉松賽事于2014年正式落地，從中國田協銅牌、銀牌、金牌賽事，到2020年成為世界田徑評定的“金標賽事”，合肥國際馬拉松正式邁入“雙金時代”。

一、合肥國際馬拉松賽概況

合肥國際馬拉松賽是由中國田徑協會、安徽省體育局、合肥市人民政府主辦，合肥市體育局、合肥市旅游局、包河區(qū)人民政府、安徽省田徑協會承辦的國際馬拉松賽事。合肥馬拉松比賽分為全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松和親子跑，其中全程賽道的起點和終點是渡江戰(zhàn)役紀念館，沿途可以看到巢湖水域、安徽名人館，濱湖會展中心，濱湖濕地公園、塘西河公園等景點。截至2020年，合肥國際馬拉松賽已經成功舉辦6屆，作為安徽省馬拉松賽事的領軍，該賽事從開辦以來，規(guī)模不斷擴大，參與人次逐年提高。2014年首屆馬拉松比賽參賽者過萬，2015年合肥國際馬拉松賽事吸引了11家企業(yè)贊助、785萬贊助金、2萬人參與比賽，而2019合肥國際馬拉松參賽人數為30000人，共吸引了全球來自21個國家及港澳臺地區(qū)專業(yè)運動員參賽，國內近6萬多人報名，報名人數和賽事規(guī)模都創(chuàng)造了合肥國際馬拉松賽事的新高。同時，合肥國際馬拉松賽事也成為了中國馬拉松界的“黑馬”，一年一臺階、一步一腳印，從中國田協銅牌、銀牌、金牌賽事，到2020年被授予“世界田徑金牌賽事”稱號。

二、合肥國際馬拉松賽事經濟影響的機制分析

（一）合肥國際馬拉松賽事對城市發(fā)展的直接經濟效益

1.城市交通條件改善，夯實旅游運輸能力基礎

景區(qū)交通體系的完善程度將直接影響景區(qū)客流量，尤其是近年來，大眾旅游朝自駕游方向發(fā)展的趨勢持續(xù)高漲，越來越多的景區(qū)由于交通道路建設規(guī)劃不完善，人行道超載等問題失去部分直接客流。合肥景區(qū)大多遠離主城區(qū)，為了響應國際馬拉松比賽，政府重新規(guī)劃了馬拉松沿線景區(qū)的交通路線，開通了環(huán)繞巢湖的馬拉松跑道，將塘西河公園、五里河、濱湖新區(qū)等眾多風景區(qū)串聯，道路兩側都增加了停車位，以方便觀看比賽。同時，線路的重新規(guī)劃將緩解主要城市道路的交通壓力，促進旅游經濟的進一步發(fā)展和城市空間綜合的合理開發(fā)利用。

2.吸引商業(yè)贊助，體育產業(yè)崛起

大型體育賽事將促進體育賽事表演業(yè)、體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育媒體業(yè)等行業(yè)的繁榮發(fā)展。對于合肥國際馬拉松而言，它極大地帶動了巢湖地區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展，許多知名公司紛紛表示希望通過與相關部門密切合作來贊助各種相關比賽。在運動用品銷售方面，以合肥國際馬拉松為例，相關產品包括頭部運動帽、足部運動鞋、運動傳感器等。高級套裝價格在2000元以上，普通套裝價格在1000-2000元之間，最便宜的在400-500元之間，賽事體育用品的購買無疑將產生巨大的經濟效益。

3.帶動產業(yè)發(fā)展，提供就業(yè)崗位

合肥國際馬拉松賽事帶動了當地航空、物流、酒店、賓館、餐飲、新媒體營銷、文化、旅游等相關產業(yè)的發(fā)展。其中航空、物流、住宿、餐飲等行業(yè)因此增加了就業(yè)崗位的需求。

（二）合肥國際馬拉松賽事對城市發(fā)展的潛在經濟效益

1.提高城市知名度，推動旅游經濟發(fā)展

馬拉松賽事旅游化的發(fā)展，使得馬拉松賽事不僅僅有參賽者還有數量眾多的觀賽者前來觀賽。馬拉松賽事的舉辦吸引了成千上萬的參與者和觀眾，帶動了當地旅游、餐飲、住宿等服務行業(yè)的消費需求。合肥市為參與者和觀眾提供了相關的旅游服務，例如巴士觀光、導游、紀念品銷售和美味佳肴等。其次，隨著馬拉松比賽次數的增加和馬拉松規(guī)模的不斷擴大，傳統(tǒng)的旅游、住宿和消費文化已經無法滿足眾多參與者和觀眾的需求。需求的多樣化不僅促進了旅游、餐飲、酒店等行業(yè)的發(fā)展，同時還促進了媒體、交通等更多服務業(yè)的融合。

2.提高全民健身意識，吸引市民主動參與

隨著合肥國際馬拉松參與人數的逐年增加，越來越多的市民也參與到馬拉松賽事中來。2017年合肥國際馬拉松賽事中便有9000名親子跑的選手，大手牽著小手，全民參與健身。合肥國際馬拉松賽自2014年舉辦以來，是國內成長最快的馬拉松賽事之一。在合肥國際馬拉松賽的帶動下，衍生出了生態(tài)馬拉松、鄉(xiāng)村馬拉松等各具特色的馬拉松賽事，吸引了越來越多的市民主動參與到全民健身活動中來。

三、合肥國際馬拉松賽事存在的問題

（一）賽事附屬產品缺乏完整產業(yè)鏈

眾所周知，2008年北京奧運會的吉祥物是福娃，在國內銷量達到40億;再看國內外許多重大體育賽事相關的商品，例如吉祥物、紀念徽章、紀念襯衫、運動鞋和其他賽事紀念物品銷售量十分驚人。此類體育賽事衍生的附屬產品最有效的作用就是給賽事充當品牌形象代言，同時進行宣傳和推廣。合肥國際馬拉松賽事所產生的經濟效益多集中于賽中，例如購買比賽裝備，而賽前和賽后的經濟投入量幾乎為零。在合肥國際馬拉松賽上除了免費的紀念襯衫外，沒有其他有紀念意義的物品，附屬產品的產業(yè)鏈亟待投資建設。

（二）賽事宣傳不到位

盡管該賽事已經獲得央視直播的支持，但在賽前并未見到該賽事相關的有效宣傳，本地媒體對該賽事的報道也寥寥無幾。這反映了舉辦單位對賽事宣傳工作的重要性認知出現偏差，賽前與本地新聞媒體通聯不暢。賽事宣傳工作的不足導致了合肥國際馬拉松賽事每年吸引的人流量相對較少，對城市旅游業(yè)，餐飲業(yè)及其他行業(yè)產生的影響達不到理想成績，馬拉松的商業(yè)價值也得不到完全的發(fā)掘和釋放。

（三）賽事物資浪費嚴重

每一屆的馬拉松賽事主辦方都會在跑道周邊設置大量的補給站，方便參與者使用。然而用來建造補給站的帳篷，支架，桌椅等物資每年都會重新購置，往年的物資大多因為不被重視，保管不力造成發(fā)霉、生銹等損壞情況。同時作為大賽最大的消耗品飲用水，在賽后沒有設立專項負責回收飲用水的單位對飲用水進行回收，大量飲用水被擱置路邊，甚至出現周邊居民賽后哄搶飲用水的不文明行為，造成水資源浪費，對城市形象大打折扣。

四、合肥馬拉松國際賽事促進城市經濟發(fā)展的策略

（一）發(fā)掘城市文化，優(yōu)化城市形象

合肥，古稱廬州，地理位置優(yōu)越，自然風景數不勝數，千年文化悠悠不絕。作為一座有著深厚的歷史文化底蘊的城市，應把握自身的優(yōu)勢，對廬州文化深入挖掘，在馬拉松賽事中引入廬州文化元素，例如在參賽服裝印上帶有廬州文化的圖案，讓賽事發(fā)展和城市文化并駕齊驅，相互融合，打造主題型馬拉松賽事，樹立良好的城市形象，讓參賽者體驗到廬州地域文化的魅力。

（二）加強賽事宣傳，擴大輻射面積

合肥地理位置優(yōu)越，擁有合肥南站，新橋國際機場等大型公共交通運輸場地，人流量十分密集，匯聚了來自全國各地的旅客。從賽事宣傳角度而言，傳統(tǒng)的宣傳方式在這里依舊奏效，關鍵在于加強對于賽事宣傳的重視和利用好本地媒體和新媒體的矩形陣地。尤其在網絡飛速發(fā)展和自媒體盛行的時代，宣傳渠道不斷拓寬，將自媒體傳播和新媒體內容融合，利用互聯網向外界傳播，讓合肥國際馬拉松不僅僅活躍在合肥地區(qū)，而是輻射全國。

（三）設立監(jiān)督機制，加強資源管控

在賽前設立監(jiān)督管理機制，實行資源管理責任制，將責任劃歸給各類物資負責人，做到責任到人，有失必罰。對參賽選手，志愿者及其他現場工作人員進行科學培訓，綜合提高大賽相關人員的素質，嚴格維護賽場秩序，不允許與比賽無關的人員進入賽場，做好資源清點登記等工作，賽后統(tǒng)一對剩余資源進行審查。

五、結語

21世紀以來，城市馬拉松賽事數量在不斷增多，參與群體也不斷擴大，影響力不斷上升。合肥國際馬拉松賽事作為馬拉松賽事中的一匹“黑馬”，在人們生活的各個方面都已經逐步滲透，開始成為一種時尚和健康的生活方式。馬拉松賽事有著較獨特的文化特點，對于城市宣傳和城市名片的打造，具有一系列的促進意義。同時，馬拉松賽事的舉辦能夠促進賽事舉辦地經濟的發(fā)展，并且城市發(fā)展水平及綜合實力也會有潛在的提高和增強。然而，馬拉松賽事仍舊存在發(fā)展不成熟的問題，對于地區(qū)經濟的發(fā)展存在一定的滯后性。

（作者單位：安徽省銅陵市銅陵學院）

課題來源：銅陵學院2019年度省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目，項目名稱：馬拉松經濟發(fā)展—以合肥馬拉松為例，項目編號：s201910383365，項目負責人：黃婷。