王路瑤 羅楠 胡金龍

摘 要：作為農耕文明和傳統(tǒng)文化的重要載體，傳統(tǒng)村落具有發(fā)展旅游的天然優(yōu)勢，已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要抓手。該文采用SWOT分析法，深入分析了桂林市太平古村旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，提出了建設旅游新農村、實行景區(qū)+社區(qū)一體化發(fā)展、維護歷史遺產(chǎn)、挖掘特色文化打造主題片區(qū)、以古樟、古寺、古村“三古”為特色塑造品牌形象等發(fā)展策略，以期為太平古村進行旅游開發(fā)提供有益借鑒。

關鍵詞：SWOT分析;旅游發(fā)展;開發(fā)對策;太平古村

中圖分類號 F327 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2021）24-0117-02

2018年《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》的提出，為傳統(tǒng)村落發(fā)展提供巨大歷史機遇，作為農耕文明和傳統(tǒng)文化的重要載體，傳統(tǒng)村落具有發(fā)展旅游的天然優(yōu)勢，已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要抓手[1-3]。上世紀90年代開始，國內學者將SWOT分析法用于旅游開發(fā)決策分析，目前已被廣泛運用，成為較為成熟的決策分析方法[4-5]。本研究采用SWOT分析法，探究太平古村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，并提出相應旅游發(fā)展策略。

1 太平古村概況

桂林太平古村位于桂林市靈川縣潮田鄉(xiāng)太平村，距離桂林市區(qū)32km，區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利。太平古村始建于宋朝末年，是中國首批重點保護傳統(tǒng)村落。太平古村古木參天、溪流潺潺，阡陌縱橫，雞犬相聞，歷經(jīng)800多年風雨，依然散發(fā)著悠悠古韻和勃勃生機。太平古村旅游尚處于待開發(fā)狀態(tài)，基礎設施嚴重缺乏，古村、古樟、潮田河等優(yōu)質旅游資源未能發(fā)揮其應有的旅游服務功能，且面臨現(xiàn)代建筑包圍和侵蝕，保護形勢嚴峻。

2 太平古村旅游發(fā)展SWOT分析

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 文化特色鮮明 太平古村的秦氏家族是在南宋末年為躲避戰(zhàn)爭從山東青州府歷城縣遷來，經(jīng)過數(shù)代人的辛勤發(fā)展建成今日的太平村。太平村歷經(jīng)800多年風雨依然保存了完好的千年古樟樹、秦氏宗祠、古戲臺。走在太平村曲折的古巷里，仿佛進入了時空隧道，秦氏文化源遠流長，至今仍能在太平古村感受到秦氏文化的獨特魅力。

2.1.2 資源組合度高 以古村落、古樟樹、古寺廟為核心旅游資源的太平古村山巒疊起、河流相擁、田園阡陌，自然風光與古村落、秦氏文化、古祠堂、古戲臺等組合在一起，互補協(xié)調度較高，具有較強吸引力。

2.1.3 客源市場不斷增大 近年來，隨著桂林國際旅游勝地建設不斷推進，旅游業(yè)得到持續(xù)、快速發(fā)展，2019年桂林市游客接待量高達1.38億人次。隨著以高鐵為核心的快速交通網(wǎng)絡和航空網(wǎng)絡的進一步完善，桂林旅游熱度和影響力持續(xù)增長，旅游市場不斷增大。太平古村背靠桂林這一重要旅游集散地，且鄰近陽朔-興安這一旅游黃金線，無論是團隊市場還是周末休閑市場，都有較為穩(wěn)定的客源保障。

2.2 劣勢

2.2.1 旅游基礎薄弱 太平古村的旅游基礎設施建設仍處于起步階段，內部交通條件較差，住宿、餐飲等接待設施缺乏，配套的旅游服務體系尚未建立，村落的整體景觀環(huán)境還需要進一步的優(yōu)化。

2.2.2 旅游人才短缺 太平古村內大部分年輕村民出外打工，留守的多為文化程度較低的老人和婦女，缺乏應有的接待、開發(fā)以及經(jīng)營的能力。

2.2.3 市場知名度不高 由于太平古村還處于未開發(fā)狀態(tài)，還未形成成熟的旅游產(chǎn)品，對外宣傳營銷尚未展開，市場的感知度較低，尤其是與周邊開發(fā)較早的大圩古鎮(zhèn)等相比，知名度遠遠不夠。

2.3 機遇

2.3.1 區(qū)域旅游發(fā)展面臨重大機遇 旅游產(chǎn)業(yè)是桂林市主導性支柱產(chǎn)業(yè)，桂林旅游的發(fā)展也一直處于領先位置。2009年12月，國務院出臺了《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確了旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位。2012年11月28日，《桂林國際旅游勝地建設發(fā)展規(guī)劃綱要》正式批復，桂林市旅游業(yè)發(fā)展迎來了一個新的歷史發(fā)展階段。2021年4月25日，習近平總書記在廣西桂林考察時強調要全力保護好桂林山水，努力打造世界級旅游城市，為桂林未來旅游發(fā)展指明了方向。

2.3.2 對外交通不斷改善 隨著湘桂鐵路擴能改造工程的完成，貴廣高鐵的建成通車，桂林的區(qū)域性交通中心地位逐漸凸顯，目前已形成以桂林為起點，到長沙、廣州、南寧、貴陽4個省會城市的3小時高鐵經(jīng)濟圈。公路方面，桂林境內已經(jīng)建成四通八達的高速公路網(wǎng)路，并與國家高速公路網(wǎng)實現(xiàn)無縫銜接。隨著桂林市與海航旅游集團全方位戰(zhàn)略合作的開展，以航空和旅游為主體的旅游航空網(wǎng)絡不斷完善。航空、鐵路、公路三位一體的桂林立體大交通格局趨于完善，將使粵港澳、華中、云貴地區(qū)通往桂林的進入性大大加強，桂林旅游熱度將越來越高，太平古村也將從中獲得更多游客關注。

2.2.3 旅游需求日益旺盛 隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游消費水平不斷提高，特別是國家逐步推進落實《國民旅游休閑綱要2013-2020》，旅游休閑日趨常態(tài)化。近年來，以鄉(xiāng)村休閑度假旅游為代表的周末旅游以其獨特的“休閑+觀光+娛樂+專項”的組合方式形成了巨大的魅力，吸引著越來越多的游客，得到了快速發(fā)展。太平古村擁有良好的自然景觀環(huán)境、獨特的古村落文化資源，有利于開發(fā)適應當前旅游發(fā)展的鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 區(qū)域競爭日益激烈 近年來，鄉(xiāng)村休閑度假旅游持續(xù)升溫，桂林以及周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)不斷涌現(xiàn)，區(qū)域競爭壓力日益加大。如何在區(qū)域眾多鄉(xiāng)村旅游區(qū)競爭中保持競爭力，明確開發(fā)方向，營造自身特色，打造適應市場需求的旅游產(chǎn)品，是目前面臨的最直接的挑戰(zhàn)。在市場需求上升和產(chǎn)品競爭同時并存的形勢下，產(chǎn)品特色是開拓市場的關鍵。

2.4.2 相關利益的均給予協(xié)調 隨著太平古村旅游開發(fā)的深入，經(jīng)濟收益也會越來越大，由此產(chǎn)生的當?shù)鼐用?、旅游投資運營管理者之間的利益矛盾等問題也將凸顯，在太平古村旅游區(qū)開發(fā)過程中，一定要綜合考慮其主要利益相關者——政府、投資方、當?shù)鼐用?、游客等的利益均衡，以求和諧、可持續(xù)發(fā)展。

2.4.3 開發(fā)與保護的矛盾沖突 在太平古村旅游開發(fā)過程中，如何協(xié)調古村開發(fā)與傳統(tǒng)風貌保護的關系，如何協(xié)調現(xiàn)代生活方式與傳統(tǒng)風俗文化保護之間的矛盾，如何通過旅游開發(fā)來有效促進古村落保護與發(fā)展，既滿足村民對經(jīng)濟發(fā)展、生活質量提高等訴求，也有效推進古村落的保護與歷史文脈的傳承，是太平古村未來面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2.4.4 旅游人才和技術的制約 隨著游客出游頻次日漸增多、旅游經(jīng)歷日漸豐富，旅游市場發(fā)展日益多樣，游客對于旅游產(chǎn)品的品位追求越來越高，高品位的產(chǎn)品必然要求高素質的人才來打造。旅游項目的策劃，旅游景區(qū)的建設，客源市場的營銷以及旅游服務與管理都需要高素質專業(yè)人才。太平古村的旅游開發(fā)剛剛起步，人才和技術的缺乏是其發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。

3 太平古村旅游發(fā)展策略

3.1 建設旅游新農村 借助國家和地方政府政策機遇，將太平古村的規(guī)劃開發(fā)建設工作與新時代鄉(xiāng)村振興相結合，用旅游發(fā)展理念謀劃農業(yè)、建設農村、教育農民，實現(xiàn) “三個轉變”——傳統(tǒng)農業(yè)轉向旅游農業(yè)、普通農民轉向旅游從業(yè)者、村鎮(zhèn)建設轉向鄉(xiāng)村旅游區(qū)，切實把太平古村建設成為社會主義旅游新農村，把古村剩余勞動力轉變?yōu)槁糜螐臉I(yè)者，將整個古村建設成為景村相融、特色鮮明的精品古村落休閑度假旅游區(qū)。

3.2 景區(qū)+社區(qū)一體化發(fā)展 景區(qū)先行，社區(qū)參與。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應注重將居民作為旅游業(yè)發(fā)展的關懷對象，將社區(qū)參與、農民致富作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的本質要求。發(fā)展參與式鄉(xiāng)村旅游是未來旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢，讓社區(qū)和農民在參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，既是參與旅游業(yè)的主力軍，又是真正的最大受益者。桂林太平古村可從資源和市場兩大角度入手，借助冠巖、大圩等周邊景點的影響力和輻射力，打造太平古村特色鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

3.3 維護歷史遺產(chǎn)，修編傳頌故事 對古建筑群實施嚴格保護，對破壞的歷史建筑進行修復處理，修舊如舊，重塑歷史遺產(chǎn)風貌。用延續(xù)貫穿的理念，打造見證桂林太平古村落歷史沿革里的前世今生。通過對古建筑的內涵進行藝術化打造，營造氛圍，情景再現(xiàn)，真實體驗，編著相關故事，以彩調等具有地域特色的傳統(tǒng)藝術手法加以詮釋。

3.4 挖掘特色文化，打造主題片區(qū) 以古村、古樟、古寺為依托，充分挖掘古村落秦氏宗族文化內涵，通過設計與重塑，將秦氏宗族文化打造為可體驗、參與性的旅游產(chǎn)品，突出太平古村千年歷史文化體驗核心主題。此外，不同功能區(qū)也以特定主題，特色化發(fā)展。如在田園休閑區(qū)設置親子農園、幸福果園、鄉(xiāng)村俱樂部等主題園區(qū)，與當下流行時尚契合，頗具吸引力。主題化、特色化發(fā)展，對于后期宣傳，集聚人氣，提高知名度等影響深遠。

3.5 塑造品牌形象，注重營銷手段 以古樟、古寺、古村“三古”為特色，結合自然環(huán)境、文化底蘊，塑造鄉(xiāng)村文化旅游品牌和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌，利用節(jié)事節(jié)慶等營銷策略，不斷推出新的亮點，提高游客重游率。例如，可舉辦古村攝影節(jié)、古村藝術文化節(jié)、BBQ狂歡派對、各季花果蔬菜豐收慶典等活動。

參考文獻

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[5]陳曉琴.基于SWOT分析的溧陽茶文化旅游開發(fā)路徑研究[J].福建茶葉，2017，39（11）：124-125. （責編：王慧晴）