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        基于SWOT分析的桂林市太平古村旅游發(fā)展策略探討

        2021-01-13 08:23:00王路瑤羅楠胡金龍
        安徽農(nóng)學(xué)通報 2021年24期
        關(guān)鍵詞:開發(fā)對策旅游發(fā)展SWOT分析

        王路瑤 羅楠 胡金龍

        摘 要:作為農(nóng)耕文明和傳統(tǒng)文化的重要載體,傳統(tǒng)村落具有發(fā)展旅游的天然優(yōu)勢,已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要抓手。該文采用SWOT分析法,深入分析了桂林市太平古村旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn),提出了建設(shè)旅游新農(nóng)村、實行景區(qū)+社區(qū)一體化發(fā)展、維護(hù)歷史遺產(chǎn)、挖掘特色文化打造主題片區(qū)、以古樟、古寺、古村“三古”為特色塑造品牌形象等發(fā)展策略,以期為太平古村進(jìn)行旅游開發(fā)提供有益借鑒。

        關(guān)鍵詞:SWOT分析;旅游發(fā)展;開發(fā)對策;太平古村

        中圖分類號 F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731(2021)24-0117-02

        2018年《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》的提出,為傳統(tǒng)村落發(fā)展提供巨大歷史機(jī)遇,作為農(nóng)耕文明和傳統(tǒng)文化的重要載體,傳統(tǒng)村落具有發(fā)展旅游的天然優(yōu)勢,已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要抓手[1-3]。上世紀(jì)90年代開始,國內(nèi)學(xué)者將SWOT分析法用于旅游開發(fā)決策分析,目前已被廣泛運用,成為較為成熟的決策分析方法[4-5]。本研究采用SWOT分析法,探究太平古村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn),并提出相應(yīng)旅游發(fā)展策略。

        1 太平古村概況

        桂林太平古村位于桂林市靈川縣潮田鄉(xiāng)太平村,距離桂林市區(qū)32km,區(qū)位優(yōu)勢明顯,交通便利。太平古村始建于宋朝末年,是中國首批重點保護(hù)傳統(tǒng)村落。太平古村古木參天、溪流潺潺,阡陌縱橫,雞犬相聞,歷經(jīng)800多年風(fēng)雨,依然散發(fā)著悠悠古韻和勃勃生機(jī)。太平古村旅游尚處于待開發(fā)狀態(tài),基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重缺乏,古村、古樟、潮田河等優(yōu)質(zhì)旅游資源未能發(fā)揮其應(yīng)有的旅游服務(wù)功能,且面臨現(xiàn)代建筑包圍和侵蝕,保護(hù)形勢嚴(yán)峻。

        2 太平古村旅游發(fā)展SWOT分析

        2.1 優(yōu)勢

        2.1.1 文化特色鮮明 太平古村的秦氏家族是在南宋末年為躲避戰(zhàn)爭從山東青州府歷城縣遷來,經(jīng)過數(shù)代人的辛勤發(fā)展建成今日的太平村。太平村歷經(jīng)800多年風(fēng)雨依然保存了完好的千年古樟樹、秦氏宗祠、古戲臺。走在太平村曲折的古巷里,仿佛進(jìn)入了時空隧道,秦氏文化源遠(yuǎn)流長,至今仍能在太平古村感受到秦氏文化的獨特魅力。

        2.1.2 資源組合度高 以古村落、古樟樹、古寺廟為核心旅游資源的太平古村山巒疊起、河流相擁、田園阡陌,自然風(fēng)光與古村落、秦氏文化、古祠堂、古戲臺等組合在一起,互補協(xié)調(diào)度較高,具有較強(qiáng)吸引力。

        2.1.3 客源市場不斷增大 近年來,隨著桂林國際旅游勝地建設(shè)不斷推進(jìn),旅游業(yè)得到持續(xù)、快速發(fā)展,2019年桂林市游客接待量高達(dá)1.38億人次。隨著以高鐵為核心的快速交通網(wǎng)絡(luò)和航空網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善,桂林旅游熱度和影響力持續(xù)增長,旅游市場不斷增大。太平古村背靠桂林這一重要旅游集散地,且鄰近陽朔-興安這一旅游黃金線,無論是團(tuán)隊市場還是周末休閑市場,都有較為穩(wěn)定的客源保障。

        2.2 劣勢

        2.2.1 旅游基礎(chǔ)薄弱 太平古村的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍處于起步階段,內(nèi)部交通條件較差,住宿、餐飲等接待設(shè)施缺乏,配套的旅游服務(wù)體系尚未建立,村落的整體景觀環(huán)境還需要進(jìn)一步的優(yōu)化。

        2.2.2 旅游人才短缺 太平古村內(nèi)大部分年輕村民出外打工,留守的多為文化程度較低的老人和婦女,缺乏應(yīng)有的接待、開發(fā)以及經(jīng)營的能力。

        2.2.3 市場知名度不高 由于太平古村還處于未開發(fā)狀態(tài),還未形成成熟的旅游產(chǎn)品,對外宣傳營銷尚未展開,市場的感知度較低,尤其是與周邊開發(fā)較早的大圩古鎮(zhèn)等相比,知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

        2.3 機(jī)遇

        2.3.1 區(qū)域旅游發(fā)展面臨重大機(jī)遇 旅游產(chǎn)業(yè)是桂林市主導(dǎo)性支柱產(chǎn)業(yè),桂林旅游的發(fā)展也一直處于領(lǐng)先位置。2009年12月,國務(wù)院出臺了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》,明確了旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位。2012年11月28日,《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式批復(fù),桂林市旅游業(yè)發(fā)展迎來了一個新的歷史發(fā)展階段。2021年4月25日,習(xí)近平總書記在廣西桂林考察時強(qiáng)調(diào)要全力保護(hù)好桂林山水,努力打造世界級旅游城市,為桂林未來旅游發(fā)展指明了方向。

        2.3.2 對外交通不斷改善 隨著湘桂鐵路擴(kuò)能改造工程的完成,貴廣高鐵的建成通車,桂林的區(qū)域性交通中心地位逐漸凸顯,目前已形成以桂林為起點,到長沙、廣州、南寧、貴陽4個省會城市的3小時高鐵經(jīng)濟(jì)圈。公路方面,桂林境內(nèi)已經(jīng)建成四通八達(dá)的高速公路網(wǎng)路,并與國家高速公路網(wǎng)實現(xiàn)無縫銜接。隨著桂林市與海航旅游集團(tuán)全方位戰(zhàn)略合作的開展,以航空和旅游為主體的旅游航空網(wǎng)絡(luò)不斷完善。航空、鐵路、公路三位一體的桂林立體大交通格局趨于完善,將使粵港澳、華中、云貴地區(qū)通往桂林的進(jìn)入性大大加強(qiáng),桂林旅游熱度將越來越高,太平古村也將從中獲得更多游客關(guān)注。

        2.2.3 旅游需求日益旺盛 隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展,人民生活水平不斷提高,旅游消費水平不斷提高,特別是國家逐步推進(jìn)落實《國民旅游休閑綱要2013-2020》,旅游休閑日趨常態(tài)化。近年來,以鄉(xiāng)村休閑度假旅游為代表的周末旅游以其獨特的“休閑+觀光+娛樂+專項”的組合方式形成了巨大的魅力,吸引著越來越多的游客,得到了快速發(fā)展。太平古村擁有良好的自然景觀環(huán)境、獨特的古村落文化資源,有利于開發(fā)適應(yīng)當(dāng)前旅游發(fā)展的鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品。

        2.4 挑戰(zhàn)

        2.4.1 區(qū)域競爭日益激烈 近年來,鄉(xiāng)村休閑度假旅游持續(xù)升溫,桂林以及周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)不斷涌現(xiàn),區(qū)域競爭壓力日益加大。如何在區(qū)域眾多鄉(xiāng)村旅游區(qū)競爭中保持競爭力,明確開發(fā)方向,營造自身特色,打造適應(yīng)市場需求的旅游產(chǎn)品,是目前面臨的最直接的挑戰(zhàn)。在市場需求上升和產(chǎn)品競爭同時并存的形勢下,產(chǎn)品特色是開拓市場的關(guān)鍵。

        2.4.2 相關(guān)利益的均給予協(xié)調(diào) 隨著太平古村旅游開發(fā)的深入,經(jīng)濟(jì)收益也會越來越大,由此產(chǎn)生的當(dāng)?shù)鼐用?、旅游投資運營管理者之間的利益矛盾等問題也將凸顯,在太平古村旅游區(qū)開發(fā)過程中,一定要綜合考慮其主要利益相關(guān)者——政府、投資方、當(dāng)?shù)鼐用?、游客等的利益均衡,以求和諧、可持續(xù)發(fā)展。

        2.4.3 開發(fā)與保護(hù)的矛盾沖突 在太平古村旅游開發(fā)過程中,如何協(xié)調(diào)古村開發(fā)與傳統(tǒng)風(fēng)貌保護(hù)的關(guān)系,如何協(xié)調(diào)現(xiàn)代生活方式與傳統(tǒng)風(fēng)俗文化保護(hù)之間的矛盾,如何通過旅游開發(fā)來有效促進(jìn)古村落保護(hù)與發(fā)展,既滿足村民對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活質(zhì)量提高等訴求,也有效推進(jìn)古村落的保護(hù)與歷史文脈的傳承,是太平古村未來面臨的巨大挑戰(zhàn)。

        2.4.4 旅游人才和技術(shù)的制約 隨著游客出游頻次日漸增多、旅游經(jīng)歷日漸豐富,旅游市場發(fā)展日益多樣,游客對于旅游產(chǎn)品的品位追求越來越高,高品位的產(chǎn)品必然要求高素質(zhì)的人才來打造。旅游項目的策劃,旅游景區(qū)的建設(shè),客源市場的營銷以及旅游服務(wù)與管理都需要高素質(zhì)專業(yè)人才。太平古村的旅游開發(fā)剛剛起步,人才和技術(shù)的缺乏是其發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。

        3 太平古村旅游發(fā)展策略

        3.1 建設(shè)旅游新農(nóng)村 借助國家和地方政府政策機(jī)遇,將太平古村的規(guī)劃開發(fā)建設(shè)工作與新時代鄉(xiāng)村振興相結(jié)合,用旅游發(fā)展理念謀劃農(nóng)業(yè)、建設(shè)農(nóng)村、教育農(nóng)民,實現(xiàn) “三個轉(zhuǎn)變”——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游農(nóng)業(yè)、普通農(nóng)民轉(zhuǎn)向旅游從業(yè)者、村鎮(zhèn)建設(shè)轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村旅游區(qū),切實把太平古村建設(shè)成為社會主義旅游新農(nóng)村,把古村剩余勞動力轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螐臉I(yè)者,將整個古村建設(shè)成為景村相融、特色鮮明的精品古村落休閑度假旅游區(qū)。

        3.2 景區(qū)+社區(qū)一體化發(fā)展 景區(qū)先行,社區(qū)參與。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重將居民作為旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)懷對象,將社區(qū)參與、農(nóng)民致富作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)要求。發(fā)展參與式鄉(xiāng)村旅游是未來旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢,讓社區(qū)和農(nóng)民在參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中,既是參與旅游業(yè)的主力軍,又是真正的最大受益者。桂林太平古村可從資源和市場兩大角度入手,借助冠巖、大圩等周邊景點的影響力和輻射力,打造太平古村特色鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

        3.3 維護(hù)歷史遺產(chǎn),修編傳頌故事 對古建筑群實施嚴(yán)格保護(hù),對破壞的歷史建筑進(jìn)行修復(fù)處理,修舊如舊,重塑歷史遺產(chǎn)風(fēng)貌。用延續(xù)貫穿的理念,打造見證桂林太平古村落歷史沿革里的前世今生。通過對古建筑的內(nèi)涵進(jìn)行藝術(shù)化打造,營造氛圍,情景再現(xiàn),真實體驗,編著相關(guān)故事,以彩調(diào)等具有地域特色的傳統(tǒng)藝術(shù)手法加以詮釋。

        3.4 挖掘特色文化,打造主題片區(qū) 以古村、古樟、古寺為依托,充分挖掘古村落秦氏宗族文化內(nèi)涵,通過設(shè)計與重塑,將秦氏宗族文化打造為可體驗、參與性的旅游產(chǎn)品,突出太平古村千年歷史文化體驗核心主題。此外,不同功能區(qū)也以特定主題,特色化發(fā)展。如在田園休閑區(qū)設(shè)置親子農(nóng)園、幸福果園、鄉(xiāng)村俱樂部等主題園區(qū),與當(dāng)下流行時尚契合,頗具吸引力。主題化、特色化發(fā)展,對于后期宣傳,集聚人氣,提高知名度等影響深遠(yuǎn)。

        3.5 塑造品牌形象,注重營銷手段 以古樟、古寺、古村“三古”為特色,結(jié)合自然環(huán)境、文化底蘊,塑造鄉(xiāng)村文化旅游品牌和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌,利用節(jié)事節(jié)慶等營銷策略,不斷推出新的亮點,提高游客重游率。例如,可舉辦古村攝影節(jié)、古村藝術(shù)文化節(jié)、BBQ狂歡派對、各季花果蔬菜豐收慶典等活動。

        參考文獻(xiàn)

        [1]李文兵,吳蜜蜜,李欣,等.認(rèn)知重構(gòu)與傳統(tǒng)村落社區(qū)旅游創(chuàng)新演化——以湖南張谷英村為例[J].地域研究與開發(fā),2021,40(2):92-96.

        [2]邵秀英,劉亞玲,王向東,等.黃河流域傳統(tǒng)村落旅游響應(yīng)度及影響因素研究[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境,2021,35(6):200-208.

        [3]陳水映,梁學(xué)成,余東豐,等.傳統(tǒng)村落向旅游特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動因素研究——以陜西袁家村為例[J].旅游學(xué)刊,2020,35(7):73-85.

        [4]孟凱寧,郭娟齡.基于SWOT分析的生態(tài)視域下旅游產(chǎn)品設(shè)計[J].包裝工程,2020,41(4):116-121.

        [5]陳曉琴.基于SWOT分析的溧陽茶文化旅游開發(fā)路徑研究[J].福建茶葉,2017,39(11):124-125. (責(zé)編:王慧晴)

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