王路瑤 羅楠 胡金龍

摘 要：作為農(nóng)耕文明和傳統(tǒng)文化的重要載體，傳統(tǒng)村落具有發(fā)展旅游的天然優(yōu)勢(shì)，已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手。該文采用SWOT分析法，深入分析了桂林市太平古村旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了建設(shè)旅游新農(nóng)村、實(shí)行景區(qū)+社區(qū)一體化發(fā)展、維護(hù)歷史遺產(chǎn)、挖掘特色文化打造主題片區(qū)、以古樟、古寺、古村“三古”為特色塑造品牌形象等發(fā)展策略，以期為太平古村進(jìn)行旅游開發(fā)提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：SWOT分析;旅游發(fā)展;開發(fā)對(duì)策;太平古村

中圖分類號(hào) F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2021）24-0117-02

2018年《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》的提出，為傳統(tǒng)村落發(fā)展提供巨大歷史機(jī)遇，作為農(nóng)耕文明和傳統(tǒng)文化的重要載體，傳統(tǒng)村落具有發(fā)展旅游的天然優(yōu)勢(shì)，已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手[1-3]。上世紀(jì)90年代開始，國(guó)內(nèi)學(xué)者將SWOT分析法用于旅游開發(fā)決策分析，目前已被廣泛運(yùn)用，成為較為成熟的決策分析方法[4-5]。本研究采用SWOT分析法，探究太平古村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)旅游發(fā)展策略。

1 太平古村概況

桂林太平古村位于桂林市靈川縣潮田鄉(xiāng)太平村，距離桂林市區(qū)32km，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利。太平古村始建于宋朝末年，是中國(guó)首批重點(diǎn)保護(hù)傳統(tǒng)村落。太平古村古木參天、溪流潺潺，阡陌縱橫，雞犬相聞，歷經(jīng)800多年風(fēng)雨，依然散發(fā)著悠悠古韻和勃勃生機(jī)。太平古村旅游尚處于待開發(fā)狀態(tài)，基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重缺乏，古村、古樟、潮田河等優(yōu)質(zhì)旅游資源未能發(fā)揮其應(yīng)有的旅游服務(wù)功能，且面臨現(xiàn)代建筑包圍和侵蝕，保護(hù)形勢(shì)嚴(yán)峻。

2 太平古村旅游發(fā)展SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 文化特色鮮明 太平古村的秦氏家族是在南宋末年為躲避戰(zhàn)爭(zhēng)從山東青州府歷城縣遷來，經(jīng)過數(shù)代人的辛勤發(fā)展建成今日的太平村。太平村歷經(jīng)800多年風(fēng)雨依然保存了完好的千年古樟樹、秦氏宗祠、古戲臺(tái)。走在太平村曲折的古巷里，仿佛進(jìn)入了時(shí)空隧道，秦氏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，至今仍能在太平古村感受到秦氏文化的獨(dú)特魅力。

2.1.2 資源組合度高 以古村落、古樟樹、古寺廟為核心旅游資源的太平古村山巒疊起、河流相擁、田園阡陌，自然風(fēng)光與古村落、秦氏文化、古祠堂、古戲臺(tái)等組合在一起，互補(bǔ)協(xié)調(diào)度較高，具有較強(qiáng)吸引力。

2.1.3 客源市場(chǎng)不斷增大 近年來，隨著桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)不斷推進(jìn)，旅游業(yè)得到持續(xù)、快速發(fā)展，2019年桂林市游客接待量高達(dá)1.38億人次。隨著以高鐵為核心的快速交通網(wǎng)絡(luò)和航空網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，桂林旅游熱度和影響力持續(xù)增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)不斷增大。太平古村背靠桂林這一重要旅游集散地，且鄰近陽(yáng)朔-興安這一旅游黃金線，無(wú)論是團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)還是周末休閑市場(chǎng)，都有較為穩(wěn)定的客源保障。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 旅游基礎(chǔ)薄弱 太平古村的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍處于起步階段，內(nèi)部交通條件較差，住宿、餐飲等接待設(shè)施缺乏，配套的旅游服務(wù)體系尚未建立，村落的整體景觀環(huán)境還需要進(jìn)一步的優(yōu)化。

2.2.2 旅游人才短缺 太平古村內(nèi)大部分年輕村民出外打工，留守的多為文化程度較低的老人和婦女，缺乏應(yīng)有的接待、開發(fā)以及經(jīng)營(yíng)的能力。

2.2.3 市場(chǎng)知名度不高 由于太平古村還處于未開發(fā)狀態(tài)，還未形成成熟的旅游產(chǎn)品，對(duì)外宣傳營(yíng)銷尚未展開，市場(chǎng)的感知度較低，尤其是與周邊開發(fā)較早的大圩古鎮(zhèn)等相比，知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 區(qū)域旅游發(fā)展面臨重大機(jī)遇 旅游產(chǎn)業(yè)是桂林市主導(dǎo)性支柱產(chǎn)業(yè)，桂林旅游的發(fā)展也一直處于領(lǐng)先位置。2009年12月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確了旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位。2012年11月28日，《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式批復(fù)，桂林市旅游業(yè)發(fā)展迎來了一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。2021年4月25日，習(xí)近平總書記在廣西桂林考察時(shí)強(qiáng)調(diào)要全力保護(hù)好桂林山水，努力打造世界級(jí)旅游城市，為桂林未來旅游發(fā)展指明了方向。

2.3.2 對(duì)外交通不斷改善 隨著湘桂鐵路擴(kuò)能改造工程的完成，貴廣高鐵的建成通車，桂林的區(qū)域性交通中心地位逐漸凸顯，目前已形成以桂林為起點(diǎn)，到長(zhǎng)沙、廣州、南寧、貴陽(yáng)4個(gè)省會(huì)城市的3小時(shí)高鐵經(jīng)濟(jì)圈。公路方面，桂林境內(nèi)已經(jīng)建成四通八達(dá)的高速公路網(wǎng)路，并與國(guó)家高速公路網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。隨著桂林市與海航旅游集團(tuán)全方位戰(zhàn)略合作的開展，以航空和旅游為主體的旅游航空網(wǎng)絡(luò)不斷完善。航空、鐵路、公路三位一體的桂林立體大交通格局趨于完善，將使粵港澳、華中、云貴地區(qū)通往桂林的進(jìn)入性大大加強(qiáng)，桂林旅游熱度將越來越高，太平古村也將從中獲得更多游客關(guān)注。

2.2.3 旅游需求日益旺盛 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)水平不斷提高，特別是國(guó)家逐步推進(jìn)落實(shí)《國(guó)民旅游休閑綱要2013-2020》，旅游休閑日趨常態(tài)化。近年來，以鄉(xiāng)村休閑度假旅游為代表的周末旅游以其獨(dú)特的“休閑+觀光+娛樂+專項(xiàng)”的組合方式形成了巨大的魅力，吸引著越來越多的游客，得到了快速發(fā)展。太平古村擁有良好的自然景觀環(huán)境、獨(dú)特的古村落文化資源，有利于開發(fā)適應(yīng)當(dāng)前旅游發(fā)展的鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 近年來，鄉(xiāng)村休閑度假旅游持續(xù)升溫，桂林以及周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)不斷涌現(xiàn)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加大。如何在區(qū)域眾多鄉(xiāng)村旅游區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，明確開發(fā)方向，營(yíng)造自身特色，打造適應(yīng)市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，是目前面臨的最直接的挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)需求上升和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)并存的形勢(shì)下，產(chǎn)品特色是開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵。

2.4.2 相關(guān)利益的均給予協(xié)調(diào) 隨著太平古村旅游開發(fā)的深入，經(jīng)濟(jì)收益也會(huì)越來越大，由此產(chǎn)生的當(dāng)?shù)鼐用?、旅游投資運(yùn)營(yíng)管理者之間的利益矛盾等問題也將凸顯，在太平古村旅游區(qū)開發(fā)過程中，一定要綜合考慮其主要利益相關(guān)者——政府、投資方、當(dāng)?shù)鼐用?、游客等的利益均衡，以求和諧、可持續(xù)發(fā)展。

2.4.3 開發(fā)與保護(hù)的矛盾沖突 在太平古村旅游開發(fā)過程中，如何協(xié)調(diào)古村開發(fā)與傳統(tǒng)風(fēng)貌保護(hù)的關(guān)系，如何協(xié)調(diào)現(xiàn)代生活方式與傳統(tǒng)風(fēng)俗文化保護(hù)之間的矛盾，如何通過旅游開發(fā)來有效促進(jìn)古村落保護(hù)與發(fā)展，既滿足村民對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活質(zhì)量提高等訴求，也有效推進(jìn)古村落的保護(hù)與歷史文脈的傳承，是太平古村未來面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2.4.4 旅游人才和技術(shù)的制約 隨著游客出游頻次日漸增多、旅游經(jīng)歷日漸豐富，旅游市場(chǎng)發(fā)展日益多樣，游客對(duì)于旅游產(chǎn)品的品位追求越來越高，高品位的產(chǎn)品必然要求高素質(zhì)的人才來打造。旅游項(xiàng)目的策劃，旅游景區(qū)的建設(shè)，客源市場(chǎng)的營(yíng)銷以及旅游服務(wù)與管理都需要高素質(zhì)專業(yè)人才。太平古村的旅游開發(fā)剛剛起步，人才和技術(shù)的缺乏是其發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。

3 太平古村旅游發(fā)展策略

3.1 建設(shè)旅游新農(nóng)村 借助國(guó)家和地方政府政策機(jī)遇，將太平古村的規(guī)劃開發(fā)建設(shè)工作與新時(shí)代鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，用旅游發(fā)展理念謀劃農(nóng)業(yè)、建設(shè)農(nóng)村、教育農(nóng)民，實(shí)現(xiàn) “三個(gè)轉(zhuǎn)變”——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游農(nóng)業(yè)、普通農(nóng)民轉(zhuǎn)向旅游從業(yè)者、村鎮(zhèn)建設(shè)轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村旅游區(qū)，切實(shí)把太平古村建設(shè)成為社會(huì)主義旅游新農(nóng)村，把古村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螐臉I(yè)者，將整個(gè)古村建設(shè)成為景村相融、特色鮮明的精品古村落休閑度假旅游區(qū)。

3.2 景區(qū)+社區(qū)一體化發(fā)展 景區(qū)先行，社區(qū)參與。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重將居民作為旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)懷對(duì)象，將社區(qū)參與、農(nóng)民致富作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)要求。發(fā)展參與式鄉(xiāng)村旅游是未來旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，讓社區(qū)和農(nóng)民在參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，既是參與旅游業(yè)的主力軍，又是真正的最大受益者。桂林太平古村可從資源和市場(chǎng)兩大角度入手，借助冠巖、大圩等周邊景點(diǎn)的影響力和輻射力，打造太平古村特色鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

3.3 維護(hù)歷史遺產(chǎn)，修編傳頌故事 對(duì)古建筑群實(shí)施嚴(yán)格保護(hù)，對(duì)破壞的歷史建筑進(jìn)行修復(fù)處理，修舊如舊，重塑歷史遺產(chǎn)風(fēng)貌。用延續(xù)貫穿的理念，打造見證桂林太平古村落歷史沿革里的前世今生。通過對(duì)古建筑的內(nèi)涵進(jìn)行藝術(shù)化打造，營(yíng)造氛圍，情景再現(xiàn)，真實(shí)體驗(yàn)，編著相關(guān)故事，以彩調(diào)等具有地域特色的傳統(tǒng)藝術(shù)手法加以詮釋。

3.4 挖掘特色文化，打造主題片區(qū) 以古村、古樟、古寺為依托，充分挖掘古村落秦氏宗族文化內(nèi)涵，通過設(shè)計(jì)與重塑，將秦氏宗族文化打造為可體驗(yàn)、參與性的旅游產(chǎn)品，突出太平古村千年歷史文化體驗(yàn)核心主題。此外，不同功能區(qū)也以特定主題，特色化發(fā)展。如在田園休閑區(qū)設(shè)置親子農(nóng)園、幸福果園、鄉(xiāng)村俱樂部等主題園區(qū)，與當(dāng)下流行時(shí)尚契合，頗具吸引力。主題化、特色化發(fā)展，對(duì)于后期宣傳，集聚人氣，提高知名度等影響深遠(yuǎn)。

3.5 塑造品牌形象，注重營(yíng)銷手段 以古樟、古寺、古村“三古”為特色，結(jié)合自然環(huán)境、文化底蘊(yùn)，塑造鄉(xiāng)村文化旅游品牌和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌，利用節(jié)事節(jié)慶等營(yíng)銷策略，不斷推出新的亮點(diǎn)，提高游客重游率。例如，可舉辦古村攝影節(jié)、古村藝術(shù)文化節(jié)、BBQ狂歡派對(duì)、各季花果蔬菜豐收慶典等活動(dòng)。

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[5]陳曉琴.基于SWOT分析的溧陽(yáng)茶文化旅游開發(fā)路徑研究[J].福建茶葉，2017，39（11）：124-125. （責(zé)編：王慧晴）